05 社交媒體時代的傳播模式研究(社交媒體的發展歷程)

新媒體的特點

較之于傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通訊)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解資訊傳送者與接收者之間的邊界，等等”。

周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯絡，同時，它還具有互動性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。

郭煒華認為：“新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點”。“從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；‘資訊’與‘意義’無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’”。

有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎于零費用資訊釋出，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品制作成本造成挑戰。”張毓強還以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。“市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的部落格上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、部落格、網際網路以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現場’權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力”。

廣告在新媒體中的運用

只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。

新媒體廣告投放的表現形式

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視訊，戶外投影，戶外觸控等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得資訊的重要手段。

藍芽廣告在新媒體廣告投放中的特點

手機是持在手中的交際圈、是手中的靈動伴侶、是移動的生活藝術，是不可離身之物。2007年，手機媒體將很可能異軍突起，其中，最為引人注目的就是藍芽廣告（BlueAiring）。

定向性：藍芽廣告打破傳統廣告媒體定價的行規，廣告主定好自己的支出預算，定向定條傳送給目標客戶。

精確性：藍芽廣告的最大特性是直達接收者手機上，“一對一”傳遞資訊，強制性閱讀，100%閱讀率！

細眾性：藍芽廣告直接影響最具消費力的一族，且同一產品可根據不同的細眾物件輕松傳遞不同的廣告資訊，以求最大程度鎖定最有效的目標消費群。

漫延性：藍芽廣告具有極強的漫延性，接收者可將資訊隨身儲存，隨時買粉絲廣告主，需要時可反復閱讀，并可隨時傳送給感興趣的朋友。

靈活性：藍芽廣告發布時間極具靈活性，廣告主可根據產品特點彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個時間段內釋出。

互動性：資訊接收者可以采用不同方式回復資訊源，及時方便地參考資訊的反饋和再創造，其明快的互動性使得藍芽廣告具有越來越強的娛樂性。

新媒體創業模式有哪些

平臺模式 平臺是什么？簡單點說，你借助平臺可以宣傳自己獲取經濟收益，比如購物平臺、資源網站、分享文章等等

內容模式

說白了就是你提供的內容，使用者非常喜歡，甚至喜歡到愿意為之付出高昂的成本，當然在這個網際網路分享的時代，不見得資訊能夠保持持續的原創力，看看各種復制貼上就可隨意轉載，幾乎不用任何成本，也不用負任何法律責任，可見內容模式很難形成核心競爭力。

衍生模式

也就是別人信任你的媒體內容，建立了一種你們之間的關系鏈，進而再宣傳服務的時候，他人愿意負擔成本，這種模式其實在之前已經非常成熟，比如免費到付費就是衍生模式的形式，在媒體領域建立信任需要精神支援，給人精神支柱，也是非常難能可貴的。

新媒體的營銷戰略具體包括哪些內容？

比如不管草根還是名人，如能聚合大量來自部落格這種 “自”媒體的內容，這就是一種很強的話語權的聚合，這個特征就是網際網路的聚合性。在這個媒體碎片化的時代，而在這種聚合下，網際網路營銷策略不僅僅是網路廣告的銷售，今天許多社會熱點都是在網際網路上形成的，我們做營銷傳播為何不能考慮一下用網際網路作為發起的一個原點呢？也不僅僅是先有眼球后有流量的人海戰術，而是在高曝光、廣而告知的基礎上給客戶提供一個聚合了互動性、精準性和創意性的投放空間。 現在很多人都把媒體和新媒體的概念給混淆了，對傳統媒體及網路媒體的認識存在著誤讀。我們看到，不管是投資者還是企業廣告主，都會有人認為一種載體只要有人看、有人用，然后貼上廣告面它就變成媒體了，這是對新媒體的一種誤解；另一方面，從溝通策略來說，如果我們只是按照能夠放廣告面的角度去使用媒體的話，就忽略了這種媒體形態的變化給傳播效果帶來的變化。我很希望今天的廣告主會有一種突破性的思路，去看待今天媒體的構成，看待媒體構成背后所帶來的傳播規律的改變，然后根據這條傳播規律去尋找自己營銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法。 建立符合消費者興趣需求的溝通方式 網路互動工具的產生及運用已是媒體發展的一種基本趨勢，在國外把這種趨勢叫做自媒體，現在越來越多的人通過這個渠道去表達自己的觀點，去和周邊與自己有相同愛好的人建立溝通。相對于傳統媒體資訊的接收與釋出方式，自媒體這種可以溝通、交流的特性對人群有很大的影響力。利用互動工具能夠發起話題，能夠讓受眾參與到企業的活動中與品牌形成溝通，所以營銷者在順應這種趨勢的背后，應當善于發現傳播規律的變化，并在營銷溝通上考慮如何做到與消費者個性化的需求相符合，如何通過互動工具平臺去建立起符合消費者自己興趣需求的溝通方式，最終達到我們所講的2.0式的營銷。 足夠的接觸頻次使廣告產生真正的影響力 當一個使用者有忠誠度的時候，他的接觸頻次就會達到讓受眾建立印象的效果，反之當用戶接觸頻率不足時，則不會達到建立深刻印象的效果，如果你的受眾已經形成了去看新聞、收郵件、寫部落格的習慣，這就決定了受眾把你這個網路媒體作為自己生活的一部分。而有些網站可能資訊做的很出色，但很多人不是每天在買數碼裝置、不是每天在買車、不是每天在買其它所需產品時，它的接觸渠道就不夠廣泛，即使接觸了也達不到足夠的頻次，從而使廣告無法產生真正的影響力及效果。 聚合性的價值在于與流量背后的人群建立溝通 企業應該綜合看待媒體的聚合性，不能單純看流量，應善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一個流量背后的消費者是帶著何種心態來看的，而這種心態和消費者的消費行為有何關聯，巨集觀流量下面有多少微觀流量對我們是有價值的。通過分析后知道我們該在什么時候、用什么方法去和流量背后的人群建立溝通，這樣聚合性的價值就產生了。 媒體定位決定公信力 這些媒體看起來很火爆很熱鬧，但是就傳播價值而言，它喪失了媒體最基本的社會責任感，一個有社會責任感的媒體，要以客觀、公正、準確、全面作為定位標準。一個媒體的定位決定了它的公信力。媒體的覆蓋、媒體的流量、傳統媒體人群的訪問數對企業有很大的影響，有些網路媒體在定位當中強調嘩眾取寵，就會去做一些爆炸性字眼的、捕風捉影的、聳人聽聞的內容，聚合性是媒體的一個基本指標。由于媒體的碎片化，今天在中國的市場上你很難找到一種媒體，像中央電視臺的某些節目一樣能夠在全中國產生影響力。

SEO主要盈利模式有那些

1做網站接優化單 2培訓 3做網站 4 推廣

互聯網時代的新媒體營銷研究

信息技術的發展帶來了互聯網使用的普及，改變了人們的生活方式，也催生了新的媒體形式——網絡新媒體。隨著服務范圍的擴大和內容的多元化，新媒體在人們生活中的應用越來越多也更為重要，這也為商家找到一個新的營銷平臺。人們開始探索與互聯網時代新媒體平臺相契合的營銷理念，進而引發一場營銷方式的革命。在我們已經進入信息時代的今天，對新媒體的營銷理念、營銷特點和營銷方式進行深入研究，具有非常重要的實際意義。

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本文重點對互聯網時代新媒體營銷的內涵和特點進行分析，然后在此基礎上深入分析和研究互聯網時代新媒體營銷的具體方式和營銷策略。旨在促進互聯網時代新媒體營銷的效率，推動新媒體營銷的創新和發展。

一、互聯網時代新媒體營銷的內涵

新媒體的稱呼是與傳統媒體相區別的一個概念。傳統媒體主要包括報紙、刊物、電視、廣播等信息傳播渠道；而新媒體則是最主要借助于和電子通訊技術進行信息傳播的一種新的媒介方式，新媒體的出現是依賴于互聯網的，同時新媒體的出現和發展又從某種意義上推動了互聯網技術的飛躍發展。新媒體營銷的基本概念和內涵是：將當下最流行的新媒體途徑（如買粉絲、微博等線上社交平臺、電子刊物、網站或軟件、網絡視頻等等）作為載體，運用現代營銷理論和互聯網的整體環境進行的營銷方式。[1]互聯網時代的新媒體營銷，為商業經濟的發展帶來新的機遇，同時開拓一片新的發展領域，從另一個角度來說也使人們的日常生活變得更加豐富、多元和便捷。

二、互聯網時代新媒體營銷的特點

（一）互聯網時代新媒體營銷具有多元性的特點

由于充分發揮了電子信息技術的優勢和特點，互聯網時代的新媒體營銷從出現之日起，就具有多樣化的傳播平臺和傳播形式，文字、圖片、音頻、視頻等等都可以成為新媒體營銷內容的載體。有了豐富多元的傳播媒介，受眾就可以方便快捷地獲取豐富多元的營銷信息，然后選擇自己所需要的內容進行進一步關注。互聯網時代的新媒體營銷，以其豐富的傳播途徑和多元的營銷信息，擴充自身的營銷容量，同時也使營銷形式變得更加靈活可控。因此我們說，互聯網時代的新媒體營銷，實現對傳統營銷模式和營銷領域的突破，使商品經濟的營銷變得更具有創新性和吸引力，也能在更大程度上實現對消費者的消費需求的滿足。

（二）互聯網時代的新媒體營銷具有普及性

由于新媒體本身就是借助互聯網產生的，而互聯網又在近年來已經實現大范圍的普及，并且互聯網越來越成為人們日常生活中不可缺少的一部分。這些先決條件使

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