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05 社交媒體的影響力分析論文(川農被稱之為“網紅學校”,是有什么特別的嗎?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-01 03:20:17【】1人已围观
简介共享平臺,在文化交流、時事傳播、議政諫言、引領時尚潮流等起著巨大的作用。微博以人民群眾喜聞樂見的多元化形式呈現在相對開放的公眾視野里,給人們單調的生活帶來了很多亮麗的色彩。隨著多元化網絡營銷形式的出現
(二)微博用戶的高速增長
目前微博已進入千家萬戶,成為越來越多人的選擇。"微革命時代"即將迎來新的高潮,不斷影響著人們的生活,互動性成為其亮點之一。廣告商的創意營銷,跑馬圈地,紛紛搭建了自己品牌的官方微博,通過蓋樓、有獎問答,發起話題討論的方式,快速吸引消費者的關注。加之明星效應,由于明星的引流,話題的熱度,走進普通群眾的生活,也使得微博用戶的數量急速增長。在這樣一個人人可以評論和分享傳播信息的"自媒體"平臺上,人們通過微博熱搜,能夠及時準確地了解最新時事,成為人們酒足飯飽后談論的話題。
研究報告表明,中國的微博登記用戶從2009年的200萬增加到2018年的4億,10年來,微博用戶的數量跨越式的增長,成為人們快時代生活的必需品。
三、微博營銷在網絡營銷中存在的問題
(一)消費者缺乏對微博營銷的認識
微博營銷在我國起步相對較晚,人們對微博營銷的認識還不足。同時受到傳統消費觀念的影響,尤其是一部分上了年紀的中年消費群體,他們更愿意選擇到實體商超進行購物,認為網絡消費存在一定的安全風險。人們認可到現實中買同類價格貴一些的產品,也不會在微博上買便宜的產品。同時新聞媒體市場播放一些不法網絡商家銷售假冒偽劣產品,更是增加消費者的不信任感,進而影響網絡消費行為。
(二)網絡誠信問題
電子商務的發展瞬息萬變,相關法律法規的建立和監督管理手段存在跟不上電子商務發展的現狀,使部分不法分子有機可乘,網上購物受騙的例子屢見不鮮,例如:一些"大V"的`微博中,有著百萬粉絲量,通過發布一些生活視頻、搞笑段子獲取粉絲量,當達到一定粉絲量時,就會轉發各類淘寶平臺鏈接,其標題都相當具有誘惑性:一折的UGG,三折的耐克鞋,100%專柜正品,假一賠十等等,但是產品的真假好壞,卻無法保證。一些粉絲處于信任和貪圖便宜的心理,會選擇進行購買,一旦出現,則很難進行維權行為,這也是制約我國微博營銷發展的重要因素之一。
(三)營銷水平不高,市場競爭環境激烈
目前微博營銷手段和水平不高,無法向電視廣告一樣進行循環播報,難以給人留下深刻的印象,同時微博營銷的廣告內容缺乏管理,創新度和精品意識不足,更有些商家了吸引眼球,選用一些不雅圖片,難以給人留下深刻的印象。雖然成本低,但是效率回報卻有限。同時隨著網絡營銷的深入發展,目前除了微博營銷之外,買粉絲營銷、各直播平臺都嚴重地威脅著微博營銷的發展,特別是直播平臺,大眾可以看到營銷的商品,相對于微博營銷更愿意相信其的真實性。為微博營銷的發展帶來了一定的阻礙。
(四)相關部門監管力度不夠
互聯網的不斷發展,帶來進步、科技變革和人們生產、生活便利的同時,也為少部分人利用非法手段獲利創造了條件。例如:前段時間的微博"大V"竟是騙子?警方破獲特大網絡詐騙案,涉案金額高達5000萬元的報道,新浪微博賬號為"看相禪師"的賬號,該賬號伙成立于2017年,擁有1000多萬的粉絲量,打著"中國風水文化研究院專家會員"、"徽派相學文化創始人"的幌子,騙取粉絲3000多人,涉案金額高達5000萬元之多,現實生活中類似的網絡詐騙案數不勝數,例如,各類形式的電信詐騙案,五花八門的詐騙手法讓人防不勝防。通過這樣網絡詐騙案人們不禁要問,為什么會有這么的人上當受騙,這么長的時間難道沒有人舉報嗎?為什么相關部門沒有及時查處?其中的主要原因除了消費者的防騙意識不強,缺乏網絡知識的了解之外,不健全的網絡監管力度也是其中重要的因素之一。目前我國的網絡詐騙案的偵破率不高,及時成功偵破,但是處罰力度小,也是眾多網絡詐騙案盛行的主要原因。不安全的網絡營銷環境,嚴重地制約了微博銷售的發展。
四、微博營銷在網絡營銷中的提升策略
(一)提高消費者對微博營銷的認識,促進微博營銷發展
加大對微博營銷的宣傳力度,提高群眾對微博營銷的認識,宣傳微博營銷給人們生活帶來的便捷和方便,使人們對微博營銷有一定的認識和理解,進而提高一部分消費者對微博營銷的認識。并且通過公眾的口口相傳,增加公眾對微博的認識,提高消費者對微博營銷的信任感,促進消費者在微博上的消費習慣。進而改變傳統的到實體店的消費行為,使消費者真正的接受微博營銷,以此促進微博營銷的可持續發展,促進消費者適應潮流接受新觀念。
(二)加強誠信建設,制定完善微博營銷流程
首先,建立完善的微博營銷制度,規范微博營銷流程,確保準入企業的資質,企業產品的合格性。對準入的企業進行嚴格的審查,目前微博都以進行實名制的注冊,就是保證誠信建設的重要舉措。其次,在會員進行網絡營銷時,微博官方應該加大對其產品的審核力度,以保證微博營銷的誠信制度。
(三)加強營銷手段的多元化,促進微博營銷的可持續發展
采取多元化的營銷手段,提高微博營銷的成功率,就要學會利用短短的140個字如何創新發布產品、品牌信息來吸引大家的眼球才是至關重要的。分析消費群體的消費行為,對不同類型的消費群體推送不同的產品。這就需要加大網絡營銷師的培育工作,通過網絡營銷師專業的分析和整理,對品牌故事進行創新、完整的敘述,提高營銷廣告的創意性,以此吸引有意向的消費的關注,促進消費行為的形成。
(四)加強網絡監管力度
加強網絡監管力度,要求網絡監管部門要制定嚴格的監管流程,對微博營銷進行時時監控,同時加強對網絡營銷的立法和監督,加強與準入企業的監管力度,同時簽訂具有法律效益的合同文本,合同要對銷售假貨、知識產品的保護、反欺騙行為進行規定,以法律手段切實保證企業產品的真實性。以此切實保證消費者的消費權益,樹立微博在公眾心中的良好形象,為微博可持續發展,建立一個公平規范的法律環境。
結語
隨著媒體時代的來臨,微博對人們生活的影響是巨大的,由于微博門檻低、用戶參與度高、內容豐富、承載信息量多、自由化、傳播速度快、信息多元化等特點,越來越受到人們的追捧。隨著微博營銷的深入發展,其存在的問題也接踵而至,影響了微博營銷的發展。本文對微博營銷的現狀進行分析,闡述微博營銷中存在的問題,根據存在的問題給出合理化的建議。期望能夠對微博營銷可持續發展有所幫助。
參考文獻
[1]譚永杰.微博營銷模式及應用價值探析[J],東方企業文化,2013(04):21-24.
[2]譚林.企業微博營銷的價值研究及應用模式[J].經營管理者,2013(12):23-25.
[3]史光啟.微博營銷的十大技巧[J].銷售與市場(評論版),2011(03):2-4.
[4]維克托·邁爾·舍恩伯格.大數據時代:生活、工作與思維的大變革[M].浙江人民出版社,2013.
;網紅現象對大學生價值觀影響論文
網紅現象對大學生價值觀影響論文
在日常學習和工作中,許多人都寫過論文吧,論文一般由題名、作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。為了讓您在寫論文時更加簡單方便,下面是我收集整理的網紅現象對大學生價值觀影響論文,希望能夠幫助到大家。
網絡的快速發展和大學生部分精神空虛,網紅的出現也就成為了必然。因此大學生都應該正確看待網絡紅人,不要盲目崇拜,正確分別美丑、明辨是非。
摘要:
為了研究網紅現象對大學生價值觀的影響,針對大學生的生活方式、心理健康、價值取向等進行了調查。采用SPSS分析方法對問卷進行了分析,發現網絡的快速發展、社會多元文化和價值觀對大學生的沖擊以及大學生自身擁有的個性化、表現欲望強的特點等是大學生價值觀受影響的原因。為此國家監管部門要嚴格執行監督政策,加強網絡環境監督,凈化網紅生存環境;充分發揮高校優勢,強化思想政治教育,引導大學生樹立正確的價值觀;加強大學生審美價值觀、道德價值觀和職業價值觀教育,提升大學生的整體素質,減少網紅現象對大學生價值觀的消極影響。
關鍵詞:
網紅現象;大學生價值觀;影響;應對措施
一、引言
網絡紅人現象是指在現實生活中并不具有各種成名必備資源而單純依靠網絡出名,并受到網名關注從而走紅的人。部分網絡紅人因嘩眾取寵或意外事件而走紅,這種信息在互聯網環境下被逐漸放大,這恰好與網民的審美、審丑、娛樂、看客的心理相契合,受到網民的追捧從而成為網紅。而大學生由于抵抗誘惑能力不強,易受外界環境的干擾,價值觀易受到網紅現象的影響。
二、網紅現象對大學生價值觀影響的調查情況
采用問卷調查和訪談的方法對網紅現象的影響進行研究,調查目的在于結合大學生實際情況,討論“網紅現象”對其價值觀樹立起到的影響。其中66%的被調查者為女性,34%的被調查者為男性,年級分布上,大三學生填寫比例較高為45.37%,其他年級較為均衡。
1、對網紅的了解程度。當問到“是否了解網紅時”,66.29%的被調查者表示對網紅的了解程度一般,15.73%的人比較了解網紅,非常了解網紅的人所占比例僅為3.37%,比較不了解網紅的占到14.61%。這表明,大學生們對網紅還是存在一定程度上的了解。在認識度中“papi醬”位居榜首約占60.53%,因舉報吸毒人員被新聞報道為大家所熟知的“朝陽區群眾”認識度達到40.79%,但大部分大學生對于三觀不正、為了“紅”而無底線的網紅評價較低,但由于這類網紅仍然活躍在各大直播軟件和社交平臺,大學生作為社交平臺的活躍者,由于接觸頻率較多,所受影響較大,根據格伯納的“培養理論”,長期對這一不良現象的接觸,比如不良網紅所呈現的“炫富”,會導致誘發效果,致使大學生價值觀逐漸產生偏差,產生消極影響。
2、了解網紅的渠道。78.65%的被調查者是通過微博平臺了解網紅,其中有20%的大學生經常關注網紅,有61%的大學生表示會根據自己的需要偶爾關注網紅;29.21%的被調查者是通過與朋友聊天等渠道了解網紅,總體來看通過微博貼吧等社交軟件才是了解網紅最普遍的渠道,這可能與大學生的生活方式和交往習慣有一定的關系。
3、對網紅態度調查。從調查結果來看,僅有2.7%的被調查者對網紅現象是欣賞贊同的,20.8%的人是持理解包容態度的,說明隨著社會的發展,人們思想的開放,部分人也可以接受網紅這種現象和職業,但仍有18.9%的人對網紅現象存在反感和厭惡,認為他們某些炒作和低俗行為會對社會造成影響,影響社會風氣。
4。對網紅現象一夜成名的看法。從職業選擇的角度來講,網絡紅人選擇網紅這個職業作為其本身謀生的手段肯定是存在原因的,一方面有30.4%的人認為是為了滿足自己的表現欲和內心訴求,他們通過直播、視頻、圖片等方式宣傳自己,希望得到人們的關注;另一方面23.7%的人認為網紅也可以是一種工作,他們通過推廣廣告等變現,通過自己的勞動賺錢不應該受到歧視和指責;但仍有39.2%的大學生認為一夜成名的現象是投機取巧
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