05 社交媒體營銷案例2023年(2023年優秀公關案例)

是樂事去年就利用優酷「內生定投」將優酷暑期檔的熱門劇集“一網打盡”，實現品牌聲量超強曝光。與此同時，在優酷的整合之下，樂事還打通了搜索、觀影和購買三大場域，將曝光-轉化的鏈路構建了起來，做到品效齊飛。

樂事營銷案例 餓了么“必勝客×小敏家”IP專屬會場

四度冠名《這！就是街舞》的勇闖天涯superX，在去年第五季時還將元宇宙營銷玩法融合了進來：品牌官宣的超寫實虛擬數字人LimX在節目中亮相“出道”，并在各社交媒體官宣；品牌與餓了么共創“Battle了么大玩家”會場，其定制的10000份NFT在4天內一搶而空。

虛擬數字人LimX；勇闖天涯superX&餓了么&《這！就是街舞5》定制版NFT

和必勝客、勇闖天涯superX一樣，還有不少品牌都通過綜合應用優酷的「內容力」和「營銷力」，跳出了“做長視頻營銷就是做曝光”的固有模式，讓“營”和“銷”真正打通、串聯。追劇追綜的用戶，能夠從IP內容中樹立品牌認知，產生興趣，緊接著就能夠在消費場中轉化和留存，路徑完整無錯漏。品牌盡可能減少了消費者的流失可能，增長更具確定性自然就不會是空口而談。

2023年的新故事 《這！就是街舞6》《了不起！舞社2》《元舞臺計劃》《超感星電音2》

街舞和街舞精神是優酷永遠不變的信仰，新的一年，優酷以潮流王炸IP《這！就是街舞6》為核，締造多元“街舞宇宙”，為年輕潮流文化持續打造多部精品內容。即將到來的第六季將繼續攜手燦星制作陸偉團隊開啟全新格局，致敬體育精神，完成從綜藝IP升維到更具影響力國際賽事IP的蛻變；而《了不起！舞社2》作為街舞宇宙的重要一環，第二季將展開全新battle，主理人與舞社共生共存，震撼齊舞；另一重磅IP《元舞臺計劃》將與行業頂尖制作團隊哇唧唧哇強強聯合，打造一個讓有才華的舞者閃閃發光的新舞臺。在經典綜藝大類的音樂賽道上，優酷更加精益求精：《超感星電音2》顛覆式升級，全景式沉浸態的展示Z世代音樂審美與表達；全新音綜IP《劇好聽的歌》作為國內首檔OST音樂舞臺競演秀，將選取獨具代表性的OST金曲展開代際、審美和價值觀的討論交鋒，重塑音綜十年切入點；出道即巔峰，豆瓣開分8.5的年番音綜《朝陽打歌中心》，第二季則是在藝人陣容、舞臺視效和賽制玩法上有全新的升級，持續讓好音樂“曬曬太陽”。

《劇好聽的歌》《無限偵探團》《怦然心動20歲3》《是好朋友的周末》

聚焦興趣，同時也不忘關照生活。平臺將通過多個垂類綜藝帶，輻射生活的多個切面，把握用戶情緒。《怦然心動20歲3》《我們戀愛吧5》讓觀眾繼續“嗑糖”，《嗨，城市獵人》《開工大吉》生動描繪當代青年的繽紛擇業觀與行業新圖景，開拓職場題材新視角；《是好朋友的周末》則聚焦當下年輕人最潮流的生活方式，讓明星好友的周末“微旅行”為年輕用戶打樣。此外，2023年優酷布局迷綜賽道，與超級迷綜團隊偵偵日上合力打造的全網首檔無限流推理真人秀《無限偵探團》，以巔峰模式和玩法重新定義推理綜藝。劇集方面，優酷一如既往地采取頭部、大劇、獨播戰略，聚焦精品內容。寵愛、懸疑、都市、港劇場和合家歡五大劇場，囊括多題材作品的同時不斷探索類型化創新，充分釋放“潛力爆款”從聚合流量到認知占領的價值優勢。從去年的市場反饋來看，古偶題材仍占據優勢，優酷的片單中，《安樂傳》在優酷站內人數預約已破200萬，《長月燼明》和即將上線的《護心》《星落凝成糖》也是最受期待、有望沖擊爆款的作品。《偷偷藏不住》《離心力》和今年大熱的《點燃我，溫暖你》一樣都是由熱門小說改編而來，IP已有充足的粉絲基礎。講述中醫文化傳承的《后浪》和改革開放的《情滿九道彎》，也是有望成為新一年“年度大劇”的潛力股。另外還有經典IP改編劇《新上錯花轎嫁對郎》、女性長大勵志劇《做自己的光》、青春劇《鳴龍少年》、懸疑劇《他是誰》《曠野之境》以及都市劇《春日暖陽》《誤入浮華》值得期待。

《安樂傳》《長月燼明》《偷偷藏不住》《后浪》《情滿九道彎》

在占據優勢的人文領域，優酷今年也有眾多經典IP和創新內容蓄勢待發。經典IP中，行至第七季《圓桌派》依然會保持其獨特調性，集結文化圈精英輸出前瞻觀點；《我的時代和我3》繼續在全球范圍內尋找不同領域的華人代表，傳遞奮斗拼搏的價值導向。《奇妙之城》第二季是優酷出品的城市紀實探索節目，以生活于城市中的手藝人、美食家和藝術家為切入點，呈現具有城市內在精神的人物故事，探尋六座城市蘊藏在日常中的奇妙之處，描繪不同城市的文化內核、城市之中人的內在精神。

新節目中，《眾聲》《夜游神》將分別由蔡康永、許知遠來帶領觀眾體察百態人生，解鎖夜晚省思和詩意；沉浸式美學體驗真人秀《從來就很美》將充分呈現傳統文化和東方美學的魅力。這些有“質感”的內容，會帶來更深層的思考，讓觀眾有獲得感，驅動精神長大，同時也讓品牌能夠更精準觸達高凈值人群并做深度溝通。

《眾聲》《夜游神》《從來就很美》

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