05 網紅經濟國外研究現狀文獻(《2019～2020年中國休閑發展報告》)

公里范圍內一定能有一家線下實體門店，喜茶做為高端奶茶品牌，目前在福州的門店都在福州市區，距離的問題對于主力消費群體的消費頻率有較大影響，在嚴格的質量控制下沒辦法采用加盟的方式在短時間內追趕上其他幾家奶茶品牌的門店數量，如果能就近在閩侯大學城地區再開設一家門店，喜茶的整體影響力一定有一個較大的提高。

4.6奶茶消費的購后評價及意見

5喜茶營銷策略優化

5.1 增加門店數量

喜茶目前在福州的門店都分布在市區中心，而主力消費群體所在的閩侯大學城離市區較遠，在校大學生沒辦法對該品牌產生較強的品牌依賴度。而喜茶的競爭對手，在大學城各大高校附近有非常多門店，像一點點、古茗，益禾堂這種平價奶茶品牌基本上可以做到每所大學附近一定有一家門店的情況，在便利性方面有著很大的優勢，從問卷反饋我們可以看出有85.04%的消費者會因為門店距離問題改變最終的消費決定，所以，未來喜茶想在福州占據更大的市場，提高大學生群體的消費數量，需要對門店進行增加，以此來抗衡其他幾大以門店數量取勝的且產品價格較為親民的奶茶品牌。

5.2對消費市場的細分

市場細分的最終目的是通過對顧客需求差異予以了解和詳細定位，來取得較大的經濟效益，對相關消費市場的細分，是一家企業未來能夠適應多元化發展的一個基本技能，喜茶是這幾年帶動整個奶茶行業快速進入奶茶發展第四個時代的領頭者，在目前競爭如此激烈的奶茶市場中，根據消費者的消費習慣和消費心理對喜茶整體的產品種類進行差異化升級必然是會導致最終產品成本的上升，所以，喜茶必須在市場細分所得收益與市場細分所增成本之間做一權衡。[12]就以大學生這個主力消費群體為例，奶茶對于健康的影響問題，近八成的消費者是知道的，喜茶做為以高質量原材料立足的奶茶品牌，如果能根據該群體的需要，開發更健康更低脂的產品滿足消費者的需求，對于提高品牌忠誠度就會有很大的提高。

5.3 體現競爭特色的靈活定價

福州奶茶市場整體上競爭是非常激烈的，各大奶茶品牌也是一直在入駐福州，加上互聯網外賣平臺的成熟，使得消費者對于價格的敏感程度非常的高，特別是大學生消費群體，因為消費能力有限，可能其它品牌的奶茶在品質和口感上沒有喜茶這么出彩，但是優惠的價格很容易吸引他們，在前期的問卷調查中，福州市大學生對于奶茶的每次消費金額基本集中在15-20元這一區間中，喜茶整體價格在20元以上的價格定位確實有些偏高，因此喜茶在堅持自己的價值導向的價格定位的同時，還要結合市場變化、主力消費群體的消費行為和消費心理以及競爭者促銷活動的具體情況對產品價格體系進行靈活的調整，最有效的方法就是結合各類新穎的促銷活動來實現隱形的價格的優惠而吸引消費者，直接的降價策略是有損于品牌價值形象的。[13]

結論

如何研究熱點與前沿發展問題

當前，社會學研究的熱點和前沿問題主要集中在以下五個領域:社會結構變遷與社會分層研究、社會學理論和研究方法，和諧社會研究，社會組織與社會政策研究，社會建設與社會質量研究。

社會變遷與社會分局研究

社會變遷與社會結構研究可來是社會學的重要研究主題之一。在中國.

伴隨著改革開故的深入，社會現代化快速發展，社會結構急劇變化，新的社會利益關系格局也逐步形成。社會變遷及社會結構和利益的分化會不會導致社會不同群體的對立和沖突，日益成為學界關注的焦點。從總體上說，近年來學界關于社會變遷和社會結構分化的研究主要集中在以下三個方面:

1、社會變遷與現代化研究

一般社會學的理論從古申學者那里開始，一直研究有限的幾個其本問題:社會秩序是如何維持的?內部的和外部的變遷是如何實現的?社會成易如何為其牛在和人英再生產獲政告說?社會事干理論愿試圖研等并確定社會的內部與外部變遷，社會變遷的實體、動力、規律、單元，層面，社會變遷的初始動因，基本前提，一最形式，實際過程，具體途徑等。社會變遷理論還試圖研究、確定社會變遷的維度，如速度、深度.方向和可控制性，以及能夠改變原有出度的外部和內部的變革力量，并解釋它們之間的關聯，近幾年，學界對這一問題關注較多的是經濟增長和社會發展，國家和區域發展，以人為水和全面，協調、可持續的發展增長收益的分享，個球化與文化的多樣性等。一些中青年學者還從新的視角來研究社會變遷與現代業，如從社會分化與整合的角度，非常現行動視域、社會化小生產理論框架建構等副究分析了社會變遷及中國現代化問題。

2、中國補會結構轉型與社會分層的特有機制

對這一論題的探討，相關研究在理論取向和解釋邏輯上呈現出基于不同學術范式背景的差異。學者李強引入國家政策變量分析它對分層機制的作用，認為要的社會分層的具體機都有三個層次，他次是“基謂座論”、“大的政策原型”、感實真他的政策。李路路認為中國的市場化轉型導致社會階層結構的變革，由“決定器”轉向“交易性”。孫立平認為當前中國社會各階層特別社會上層與下層之間出現了結構性“斷裂”，同時，她還認為利意關系稱利點格易的形成成為社會變遷或社會

轉型過程的最重要組成部分之一，其它學者則基于改革開放以來社會流動的規模、速度和流動機制等方面，認為當代中國社會的結構轉型和階層分化機制并非如此簡單。

3、社會中間階層的崛起、特征與社會功能

社會學理論和研究方法

社會學理論和方法研究是社會學學科發展的基礎。中國社會學理論和方法體系的建構，當前還處于翻譯引進與研究并重階段。近幾年米，中的社會學得往費老迪光生信了的“里說自覺"中國社會學思容費考通塵牛相與的“女少自受”見相的引號下，去關來他說的5守"，打無讓構本土禮會學的理論自覺愈益明顯。因此，在全球化的時代坐標里如何挖掘、總結“中國經驗”，推進社會學研究方法的創新、發展，成為當前社會學研究涉及的事要論題。

1、社會學理論上“中國經驗”的挖打與總結

在學界，“中國經驗"最初只是一些文化學者作為一個基本概念報出米的。真正把“中國經驗”作為一個學術被念開上升到理論高度則是社會學者致力于社會學本土化的結果。李培林教授先后發表的《東方現代化與中國經驗》、《現代性與中國經驗》筆多算重要論文，對這個概念的理論特性做了明確界定，對其歷史內通也做了系統閱釋，而且經過分析中國經驗與東亞現代化和全球化之間的關系，探究了中國經驗的特殊性與世界現代化規律的普遍性之間的舉證關系。其它社會學學者也從不同角度，特定領域出發，注重挖掘現代化理論的中國知識元素。

2、社會學本土化研究的倡導

本土性是學術發展的客觀要求，是學術科學化的必由之路，也是一場世界性的運動。所謂本土性的價值取向，其實質就是要用社會學的理論和方法研究中國社會現實和社會問題，經過這種研究，能科學地描述和解釋中國的社會現實，解決中國現代化發展進程中的社會問題。預測

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中國社會發展的前景，并能檢驗、修改、補充社會學理論和方法，豐富國際社會學的知識體系，中國社會學者大都堅持認為，從西方導入的社會學要在中國生根。發展，必然要將中國會文業持征和民族性客納到社會學里，必須創立與中國國情和社會文化相吻合的社會學，必須以服務于中國社會及中國社會人眾為根本目的，這種價信取向保證了從西方導入的社會學在服務于社會需要中獲得持久的生命力。它經過對社會現實迫切問題的思考或解決，結合到中國的社會突踐中，并圍繞中國現代化的實際進程和實際需要而向前推進。

3、社會學研究方法上的反思與推進

現階段中國

《2019～2020年中國休閑發展報告》

2020年12月9日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心及社會科學文獻出版社聯合發布了《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》。報告指出，我國國民對休閑重要性的認識逐步深化，休閑時間有所增加。68%的受訪者傾向于認同休閑是社會文明的標志的觀點，62.9%的受訪者傾向于認同在休閑上投入時間是值得的。過去一年，國民年均休閑消費為5647元，國民平均每日在線休閑時間為4.9小時。

據了解，《2019～2020年中國休閑發展報告》由中國社會科學院旅游研究中心組織國內外相關學者共同編撰而成。全書從政策、需求、產業、城市等多個角度，描繪了我國休閑發展的整體樣貌，并通過翔實的一手調查數據全面刻畫了我國國民休閑生活的立體圖景，試圖從休閑這個生動鮮活的視角，揭示我國社會經濟動態趨勢，推動我國休閑事業和休閑產業更大發展。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——2019~2020年，旅游休閑發展呈現五點特征

綠皮書主報告中，撰稿人宋瑞、馮珺指出，旅游是實現集中休閑和深度休閑的最重要形式之一。在全面建成小康社會的背景下，旅游對于居民高質量休閑的貢獻更加凸顯。2019年，我國國內旅游人次60.06億人次，比上年同期增長8.4%；出境旅游人次15463萬人次，比2018年同期增長3.3%；入境旅游人次14531萬人次，比2018年同期增長2.9%；全年實現旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。

總體來看，2019~2020年，旅游休閑發展呈現如下特征：

其一，文化和旅游融合發展持續深入，休閑的供給內涵更加豐富。文化和旅游融合發展在擴大休閑供給總量的同時，更加注重供給結構的改善和供給質量的提升。2019~2020年，北京、天津、廣東、陜西等地紛紛出臺三年行動計劃或三年行動方案，力圖從豐富產品供給、完善公共服務、實現產業資源對接與合作等方面加速文化和旅游融合發展進程。

其二，全域旅游示范區驗收工作繼續推進，為旅游休閑創新發揮示范作用。根據驗收工作的實際經驗，國家全域旅游示范區的供給體系內涵進一步拓展。2020年5月，文化和旅游部修訂印發《國家全域旅游示范區驗收、認定和管理實施辦法》和《國家全域旅游示范區驗收標準》，對旅游休閑供給體系的評價要求更為靈活務實，評價標準向智慧旅游等能夠切實提升旅游休閑體驗的方向加以傾斜。

其三，夜間旅游成為旅游休閑新形態，有利于挖掘休閑消費潛力。在旅游休閑過程中，夜間經濟是能夠對餐飲、購物、文化演藝發揮綜合推動作用的重要載體。2019年，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出大力發展夜間文旅經濟，鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務，計劃到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區。

其四，國家公園試點工作推進順利，助推休閑可持續發展。目前國家公園試點工作推進順利，國家林業和草原局預計于2020年10月底前對東北虎豹、祁連山、大熊貓、三江源、海南熱帶雨林、武夷山、神農架、普達措、錢江源、南山等10個國家公園體制試點區的任務完成情況和自然資源稟賦開展評估驗收，2020年底將提出正式設立國家公園的建議名單。

其五，公共衛生環境變化，旅游休閑市場存在結構調整空間。一方面，全球主要旅游目的地國家的疫情防控情況不及我國；另一方面，參考“非典”時期旅游休閑市場的歷史經驗可知，疫情過后的需求復蘇以短途游、境內游以及與康養休閑有關的市場活動為主。因此，旅游休閑市場存在結構調整空間，市場重心預計以國內旅游為主，入境游和出境游的復蘇情況面臨更大的不確定性。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——線上文化休閑呈現供需兩旺趨勢，網絡直播用戶規模實

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