05 騰訊視頻2017播放量最高的(那些播放量破百億的電視劇，你看過幾部？)

對此，徐志斌曾對媒體總結過視頻號內容的擴散階段：第一，在關系鏈中擴散；第二，從關系鏈當中標簽進一步分發；“如果你的視頻互動、完播等表現不錯，平臺也會在很長時間內會不斷推薦”。

視頻號的另一個特點是其社交價值，更準確的說是熟人社交。

許多人有過這樣的體驗，在買粉絲下的視頻號一級入口處看到某個親友的頭像，本以為這位親友發布了一條短視頻。但進入視頻號一看，發現他只是為一條短視頻點了贊。這種時候，你很可能也會看看這條被點贊的視頻，而且你的點贊、評論、轉發行為很可能包含著對親友的遠近親疏、支持、反對的態度。

蘑菇租房聯合創始人龍東平，曾經這樣形容買粉絲視頻號和抖音、快手的區別：“視頻號就像一幫朋友在酒吧或者在公園里面搞了一個啤酒燒烤，大家圍坐在一起，有人說你給大家表演一個小節目吧，我就在中間給大家表演，大家覺得 搞笑 就給我點贊。抖音和快手就好像我一個人在舞臺上，不知道我的朋友們在哪里，感覺很孤獨。雖然也有人點贊、評論，但他就像一個過客一樣。”

龍東平的比喻非常形象，你在視頻號發布的每一段內容，甚至你的評論、點贊行為都是一場赤裸裸的熟人社交。而在現代 社會 ，熟人社交是每個人的剛需。

算法推薦方面，張小龍1:2:10的預言就快成真了，當然很可能已經成真了。

張小龍的邏輯是這樣的：因為關注的東西你已經知道大概會是什么了，反而不會太有吸引力，因此是1；朋友贊雖然看起來累，但是不能錯過，所以是2；而系統推薦，符合懶人原則，是大多數人都更容易消費且獲得舒適感的信息，所以是10。

據中國互聯網絡信息中心報告數據，短視頻用戶已占網民整體的88.3%。而極光大數據發布的《2021年Q2移動互聯網——行業數據研究報告》顯示，2021年第二季度，短視頻行業用戶時長占比達29.8%，與第二名即時通訊的差距達9.4%。這里面，當然不少是視頻號的貢獻。

騰訊的“短視頻焦慮癥”終于治好了

在短視頻賽道上，騰訊是真正的老前輩，開拓、發展遠早于快手、抖音。

早在2013年9月，騰訊就上線了微視，主打8秒短視頻，并在內部資源上給予很大傾斜。2014年，微視成為騰訊的明星產品，春節期間的DAU一度達到4500萬。但2015年，微視被騰訊戰略邊緣化，并在2017年4月正式關閉。

但正如張小龍所言，最近5年，人們越來越習慣視頻化的表達方式：用戶每天發送的視頻消息數量上升33倍，買粉絲朋友圈視頻發表數上升10倍。微視這個產品雖然沒跑通，但騰訊絕不會在短視頻賽道上缺席。

微視關閉不久，騰訊就找到了新選手——快手。2017年1月，快手月活突破1.5億，日活躍用戶突破5000萬，對騰訊來說是棵不錯的苗子。那年3月，快手融資3.5億美元，騰訊領投。換句話說，通過快手，騰訊奠定了自己的短視頻格局。

用盛大集團創始人、WiFi萬能鑰匙創始人陳大年的話說，騰訊在3個領域中屢戰屢敗，其中一個便是短視頻。陳大年稱，騰訊這些年越來越擅長用投資補齊自己的短板，“快手是最新的一個”。如果不出意外，快手將迅速扭轉騰訊在短視頻領域的被動局面。

除了快手，騰訊同時布局了其他短視頻產品：下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、企鵝看看等，大家聽說過的、沒聽說過的加起來，大概十七八個。

但一眾選手中真正出色的還是快手，拿到騰訊投資后的一個月，注冊用戶就超過了5億，日活躍用戶漲到了6500萬。又過了7個月，快手進入“日活躍用戶億級俱樂部”，總注冊用戶超過7萬，每天產生的視頻內容超過1000萬條。

于是，跑出好成績的快手在2018年4月完成了新一輪融資，同樣由騰訊領投。這次的錢比上次多，達到4億美元。此后，騰訊繼續參與快手的融資，基本都是領投方。有媒體根據快手歷次的融資金額做過估算，騰訊給快手的投資應該在40億美元左右。

2021年2月5日，快手以中國短視頻第二的身份，正式在香港上市。而現在，在買粉絲視頻號強勢崛起的背景下，快手股價持續低迷——市場無情又殘忍，行業老三只能是行業老三的價格。

但不管是自己親自下場的買粉絲視頻號，還是位居最大股東的快手，騰訊系的短視頻平臺日活躍用戶已經達到7.5億，昔日的短視頻老大抖音的6億日活躍用戶已被騰訊拋在了身后。

想來，困擾騰訊多年的“短視頻焦慮癥”如今已經不是問題，更好的短視頻前景未來可期。

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