05 美食年貨節(年貨節活動策劃方案)

2、推廣預算

在進行鉆展預算規劃的時候，要跟進店鋪活動目的、以及活動力度去進行預算的分配。

(1)先給給到一個可以給大家參考的不同時期不同人群的預算分配比例：

(2)不同預算的打法方向：

3、定向與人群

(1)鉆展定向

店鋪基礎好的老客戶比較多的大家只圈定種子店鋪就可以，如果老客戶不夠多就去找自定義店鋪也就是相似店鋪，這樣的話也可以加大圈定的流量范圍。但是為了減少內耗，以及獲得更好的投放效果

a.群體定向太泛，針對性不強，不建議投放。

b.自主添加店鋪不建議添加太多，太多了反而會不夠精準。

c.興趣點定向對于食品類目、小類目、標品類效果會比較好。針對泛品類目效果較差(例如牛仔褲、針織衫)等。

d.結合店鋪人群選擇地域時間。

(2)DMP玩法

為了更好的鉆展投放效果，我們需要圈定更加精準的標簽組合。然而年貨節也有其特別的人群組合。

年貨標簽+必選標簽+搭配標簽(三個類型的標簽各選1個)。其中必選標簽中，選擇了“是店鋪用戶”：您圈選到的是在店鋪中的認知用戶、現有用戶和沉默用戶;選擇了“非店鋪用戶”：您圈選到的是店鋪中全新和店鋪未發生過接觸的用戶。

另外，還需要根據店鋪情況、快遞停運的情況進行區別投放。

4、素材制作

年貨節是什么意思

年貨節是一個慶祝中國傳統節日春節的購物節。在這個節日期間，各大電商平臺會推出豐富且便宜的春節特賣商品，而傳統年貨轉型成了更具現代氣息的新年商品。在年貨節這個特殊的日子里，人們可以在網上購買到新年用品、禮品、零食、美食等等，滿足他們在新年期間的需求。

年貨節也是一種喜慶的節日氛圍。在這個時間里，各種傳統的新年食品和新年裝飾品會重新出現在市場上，并且新的時尚元素也會加入到這些傳統商品中。這些商品有的是為了給過年造勢，有的是為了紀念某個時刻，但無論是哪種，年貨節都是一個傳統和現代相結合的購物節。

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