05 蓉城周邊游買粉絲(70周年海報設計-北京電影節海報設計師：“我們也沒想到會被罵成這樣”)

上和網友一個一個解釋吧。

打個比方,時尚界已經穿老爹鞋穿了五六年了,但是你到了一個地方,那里的人們還在流行穿小白鞋。我們如果在這樣的地方設計老爹鞋,他們肯定會說你們怎么設計了一雙1980年代流行的鞋子?

雖然我們一直想在公共層面上和大家展開討論,但是中國現在的狀況是:每一撥人都守著這一撥人能理解的范式來排他。人群不應該自我封閉。我們做了一個試探,能不能把平面設計最當下的語言運用到其他行業呢?結果是我們發現:在當代藝術界、音樂界,媒體界、時尚界都沒問題,到了電影界,就遇到問題了。

北京電影節系列海報

Voicer:設計行業的審美標準和普通大眾的平均審美一直以來都是有很大差異的,這一次在公共領域的討論可能會把這種差異無限放大了。你覺得這樣的脫節是一種可以改變的狀態嗎?或者說你們有意要改變這種脫節嗎?

立入禁止:

就是要有脫節呀,要不然怎么改變呢?如果我們現在做出一個大眾都覺得喜聞樂見的東西,那就沒有任何的可能性了,我們就全被淹沒了。

而且何為“大眾喜聞樂見”?這也不好說,這塊大眾和那塊大眾還不一樣呢。羅素說“須知參差百態,乃是幸福的本源”,參差百態才是萬物該有的形態。所以這個脫節,反而是提出了一個問題。

大家起碼愿意為了一張海報去討論、去思考,這是一件挺好的事兒,總比討論一些莫名其妙的八卦要好吧。比如我現在解釋說寶頂的球被字壓著其實是一個概念,這個解釋說出來之后,如果有一兩個人恍然大悟,那就是一件很好的事。

立入禁止為海報設計了許多衍生方向

Voicer:當時設計天壇的時候,是為什么會設計成這樣一層一層的形式?

立入禁止:

今年是北京電影節十周年,我們的概念就是主打“十”這個漢字,拿這個漢字做成風車,風車轉得比較快的時候,就會變成一個圓,然后我們就拿十個圓形“鏡片”去組成了天壇。十個鏡片堆疊在一起,其實是鏡頭里的結構。比如說徠卡曾經出過一個非常著名的鏡頭Summicron35mmF2,這個鏡頭在日本就被稱為“八枚玉”。所以說我們設計的天壇就是由一堆鏡片組成的,從天壇望出去就相當于拍電影,是這個意思。

立入禁止將漢字“十”做成風車

我們在做的時候不僅有動態的,還把它做成了三維靜態,現在發布的這張海報,只是截取了動態海報其中一幀,并不是我們最終的靜態海報。動態海報motiongraphic在國際上是一種趨勢。

Voicer:北京電影節的主辦方是怎么會找到立入禁止的?

立入禁止:

很多年前北京電影節舉辦了一個海報征集的活動,在征集前就請劉治治辦了一場講座,講一講海報設計,就這樣和北京電影節主辦方認識了。他們就一直希望我們來給他們做海報,負責人特別誠懇地邀請了我們很多年,我們一直推脫,直到去年實在是有點兒不好意思了才接了下來。

去年的海報被罵成這樣,所以我們當時也就做好準備,今年的海報不管做成什么樣都是會招來評論的。

人如果想參與到討論里,或者是宣泄情緒,那就不會去序列地想問題。比去年海報做得好,太容易了。如果有人夸我們這個海報做得比去年那個好,聽著也像罵人。

北京電影節海報衍生品效果圖

Voicer:你們給自己的這次海報設計打幾分?

立入禁止:

百分制嗎?那就難了,93.5吧。我覺得這張海報在我們所有的作品里面也能打到在80分以上。因為它的限制其實在那兒,又要風車又要天壇,在一個畫面里我們無法表達,那就只能做動態的,動態怎么變,怎么轉場,其實背后有很多思考。這張海報在我們以往的作品里可能不能算是最好的,但它是非常符合要求的。

Voicer:有人說你們這次做的海報特別亞(文化),你們怎么看?

立入禁止:

這個可真不算亞,我們做得亞的可亞了。再說了亞不是挺好的嗎?北京電影節本來高高在上,我們就是要亞它一下。

北京電影節系列海報衍生效果圖

Voicer:這么多評論里你覺得最可笑的一條是什么?

立入禁止:

“這是拿PPT做的嗎?”

大家還是在關心所謂的“技術”使用的時長和費工程度。如果一張海報看上去非常簡單,他們就覺得不行,沒使勁。其實客戶也是這個問題,我們最早做的動態海報特別簡單,沒有五彩繽紛的顏色,就是特別簡單的純色,也給他們看了柏林電影節今年70周年的主視覺,他們還是覺得沒有技術含量,所以我們才慢慢地引入了這些色彩變換。

我們還看到一條評論特逗,說海報最關鍵的是要留白,周邊的文字要圍繞圖形,尤其右上角文字壓圖,更是大忌!這還弄出平面設計風水學了嗎?

Voicer:這件事情出來之后,Voicer的設計師就有一個感慨:如果大眾看不懂設計師們做的設計,那很多時候就不知道自己工作的意義在哪里了,她會覺得有一點困惑。

立入禁止:

真正的公眾其實和你無關,你仔細想一下,你做一個設計只是服務于兩部分人,一個是實的,你的甲方;一個是虛的,也就是可能的觀眾。不會再有第三個人。

就像廣煜說的:“高品質是稀缺的,低品質是常態。挑釁是幾乎不可能被接受的,會被理解為比低品質還要低。”

比如說這張海報,在局部上我們解決了幾個問題。風車?有了。十年?有了。天壇?有了。鏡片暗示鏡頭?有了。動態海報里,風車是白色的,底色是彩色的,轉換之后天壇是彩色的,底色是黑白的,象征電影從黑白到彩色的技術轉變。我們解決了所有這些問題,就問心無愧了。

楊文平的專業榮譽（國內）

2015/作品獲山西平面設計大展山西文化招貼(A類)專業組入選獎

2015/海報作品獲“愛和平-銘記歷史”紀念中國人民抗日戰爭暨反法西斯勝利70周年主題創意海報大賽/專業

組/佳作獎

2015/作品獲第三屆中國西部之星設計大獎賽專業組優秀獎

2013/4件作品獲中國之星創意設計大賽優秀獎(中國包裝聯合會設計委員會主辦)

2013/作品入選設計在行動,“中國夢”主題海報設計大賽

2013/作品獲第七屆“創意中國”設計大獎二等獎

2013/作品獲2013年中國包裝創意設計大賽二等獎(中國包裝聯合會主辦)

2012/12作品獲2012山東設計·齊魯之星設計藝術大獎賽品牌類銀獎;同時選入為《山東設計·齊魯之星三十年》編委會成員(山東包裝設計協會承辦)

2012/12作品入選OPEN2012包裝設計中國展(深圳會展中心展出)總主辦:深圳市貿促委、深圳市文體旅游局、深圳“設計之都”推廣辦、深圳報業集團

2012/11月作品入圍第二屆中國國際新銳創意設計大賽(陜西包裝技術委員會設計委員會主辦)

2012/10月23海報作品入選2012中國人文·「中國精神」公益海報賽(中國包裝聯合會設計委員會主辦)

2012/8月作品獲創意中國第六屆全國設計藝術大獎賽三等獎(中國設計協會與成都蓉城美術館舉辦)

2012/8月兩件作品獲2012廣東之星印藝設計大賽(專業組)優秀獎。

2012/7月作品榮獲2012中國包裝創意設計大獎賽二等獎、作品名:《綠、未來》,主辦單位:中國包裝聯合會,作品展出及頒獎典禮時間:2012年7月3日至6日地點:北京市中國國際展覽中心(新館)

2011/11作品榮獲第十四屆中南星獎優秀獎,入選獎

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