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05 酒店社交媒體營銷案例(四季酒店如何進行社交媒體營銷?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-22 04:07:55【】6人已围观
简介酒店集團的《盜寶畸兵》,通過講述品牌故事、傳遞品牌文化,借網絡傳播都取得了較好的營銷效果。如今短視頻成為炙手可熱的傳播方式,短視頻營銷成為了又一營銷的新路徑,收獲了大批品牌方的側目。在不久前,華住集團
如今短視頻成為炙手可熱的傳播方式,短視頻營銷成為了又一營銷的新路徑,收獲了大批品牌方的側目。在不久前,華住集團就在抖音發起了#30秒住進你的心#全民任務,邀請用戶圍繞“30秒入住、0秒退房”為靈感進行短視頻創作,在消費者心中完成了“高效便捷”、“富有科技感”的品牌形象占位。
不論是華住通過抖音發布任務所進行的品牌營銷,還是酒店微電影營銷,都通過柔和的傳播,消費者在潛移默化中就接受了酒店品牌,品牌方也悄無聲息的完成了對自身品牌的營銷。
除此之外,值得一提的是近年來備受關注的“盲盒經濟”。以攜程、同程為首的OTA品牌紛紛嗅到了其中的營銷爆點,在清明假期同程首發了第一波“機票盲盒”引起全網關注。緊接著攜程推出了“酒店盲盒”,通過這波流量實現品牌的借勢營銷。不僅僅是OTA頭部品牌,雅高心悅界攜旗下酒店也推出了“心悅盲盒”,充分滿足消費者“拆盲盒”的驚喜。品牌營銷,或許只需要巧妙的借股東風、在社交媒體平臺上傳播,就能收獲意想不到的效果。
#實現破圈跨界合作,挖掘品牌價值
在品牌營銷中,品牌方運用跨界營銷所能達成的效果有目共睹。追溯到中國古代,人們就講究人與人之間的“合”。將合縱連橫的理念應用在品牌營銷中,開拓品牌跨界合作,實現“1+1﹥2”的實際成果。
不同品牌的跨界合作早已屢見不鮮,“1+1﹥2”的效果使得越來越多的品牌方對其有所青睞。對于酒店業來說,跨界合作也同樣會是“玩轉”品牌營銷的法寶之一。
互聯網運動品牌 Keep 和與酒店品牌威斯汀,雙方基于“內在契合,外在聯合”的全新跨界營銷理念達成跨界合作。運動和酒店本分屬于兩個不同圈層,但是通過彼此的內部的契合,巧妙的展現了破圈的“合二為一”,為各自品牌賦能。
威斯汀酒店從品牌誕生的之處,主張的就是要為消費者帶來體驗活力運動與舒暢身心的樂趣,為用戶帶來不只是單純的住宿體驗,還有健康和平衡,演繹酒店生活方式下“哪里都是我的健身房”。這樣的品牌理念與Keep始終致力于打造“自由運動場”顯然不謀而合,品牌理念的契合對于不同品牌破圈經營銷合作無異于錦上添花。
這樣一來,既加深了各自品牌在消費者心目中的印象,又大大提高了單個品牌進行營銷的效果瓶頸,酒店品牌煥發了新的活力和競爭力。實可謂是吃透品牌內核,打了一手好牌。
除了威斯汀與Keep的跨界合作外,亞朵和同道大叔攜手創立的“亞朵同道星座酒店”。兩個自身就具有強大IP屬性和流量屬性的品牌進行合作,不得不說為新品牌的品牌營銷加足了火力。
沉浸式體驗如今大行其道。跨界營銷的新玩法,讓不同風格的品牌牽手,迸發出新的活力的同時創造的體驗式場景,不得不說的確吸引人眼球。
我們處在了流量為王的年代里,無論是媒體還是營銷都以流量為最終導向。但是對于營銷而言,還是要回歸本質和基礎,即內容和人。在后疫情時代,酒旅業正在逐漸重獲新生。這顯然是一個很好的風口,酒店或許能夠乘著消費市場強勁復蘇的利好東風,在品牌營銷上大有可為。對于酒店行業來說,打造優秀的品牌文化、牢牢把握消費者心理。這樣才能“萬象更新”的環境下,保持品牌本真,不忘盈利的初心。
對于酒店如何打造品牌、破除同質化競爭,邁點也一直在持續關注和潛心研究。在邁點品牌指數MBI誕生以來,我們見證著行業變化,也助力行業成長,如今正值邁點品牌指數MBI高峰論壇10周年之際,邁點將誠邀酒店品牌方共同探討酒店品牌的那些二三事。
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