05 酒店社交媒體營銷案例(四季酒店如何進行社交媒體營銷？)

酒店集團的《盜寶畸兵》，通過講述品牌故事、傳遞品牌文化，借網絡傳播都取得了較好的營銷效果。

如今短視頻成為炙手可熱的傳播方式，短視頻營銷成為了又一營銷的新路徑，收獲了大批品牌方的側目。在不久前，華住集團就在抖音發起了#30秒住進你的心#全民任務，邀請用戶圍繞“30秒入住、0秒退房”為靈感進行短視頻創作，在消費者心中完成了“高效便捷”、“富有科技感”的品牌形象占位。

不論是華住通過抖音發布任務所進行的品牌營銷，還是酒店微電影營銷，都通過柔和的傳播，消費者在潛移默化中就接受了酒店品牌，品牌方也悄無聲息的完成了對自身品牌的營銷。

除此之外，值得一提的是近年來備受關注的“盲盒經濟”。以攜程、同程為首的OTA品牌紛紛嗅到了其中的營銷爆點，在清明假期同程首發了第一波“機票盲盒”引起全網關注。緊接著攜程推出了“酒店盲盒”，通過這波流量實現品牌的借勢營銷。不僅僅是OTA頭部品牌，雅高心悅界攜旗下酒店也推出了“心悅盲盒”，充分滿足消費者“拆盲盒”的驚喜。品牌營銷，或許只需要巧妙的借股東風、在社交媒體平臺上傳播，就能收獲意想不到的效果。

#實現破圈跨界合作，挖掘品牌價值

在品牌營銷中，品牌方運用跨界營銷所能達成的效果有目共睹。追溯到中國古代，人們就講究人與人之間的“合”。將合縱連橫的理念應用在品牌營銷中，開拓品牌跨界合作，實現“1+1﹥2”的實際成果。

不同品牌的跨界合作早已屢見不鮮，“1+1﹥2”的效果使得越來越多的品牌方對其有所青睞。對于酒店業來說，跨界合作也同樣會是“玩轉”品牌營銷的法寶之一。

互聯網運動品牌 Keep 和與酒店品牌威斯汀，雙方基于“內在契合，外在聯合”的全新跨界營銷理念達成跨界合作。運動和酒店本分屬于兩個不同圈層，但是通過彼此的內部的契合，巧妙的展現了破圈的“合二為一”，為各自品牌賦能。

威斯汀酒店從品牌誕生的之處，主張的就是要為消費者帶來體驗活力運動與舒暢身心的樂趣，為用戶帶來不只是單純的住宿體驗，還有健康和平衡，演繹酒店生活方式下“哪里都是我的健身房”。這樣的品牌理念與Keep始終致力于打造“自由運動場”顯然不謀而合，品牌理念的契合對于不同品牌破圈經營銷合作無異于錦上添花。

這樣一來，既加深了各自品牌在消費者心目中的印象，又大大提高了單個品牌進行營銷的效果瓶頸，酒店品牌煥發了新的活力和競爭力。實可謂是吃透品牌內核，打了一手好牌。

除了威斯汀與Keep的跨界合作外，亞朵和同道大叔攜手創立的“亞朵同道星座酒店”。兩個自身就具有強大IP屬性和流量屬性的品牌進行合作，不得不說為新品牌的品牌營銷加足了火力。

沉浸式體驗如今大行其道。跨界營銷的新玩法，讓不同風格的品牌牽手，迸發出新的活力的同時創造的體驗式場景，不得不說的確吸引人眼球。

我們處在了流量為王的年代里，無論是媒體還是營銷都以流量為最終導向。但是對于營銷而言，還是要回歸本質和基礎，即內容和人。在后疫情時代，酒旅業正在逐漸重獲新生。這顯然是一個很好的風口，酒店或許能夠乘著消費市場強勁復蘇的利好東風，在品牌營銷上大有可為。對于酒店行業來說，打造優秀的品牌文化、牢牢把握消費者心理。這樣才能“萬象更新”的環境下，保持品牌本真，不忘盈利的初心。

對于酒店如何打造品牌、破除同質化競爭，邁點也一直在持續關注和潛心研究。在邁點品牌指數MBI誕生以來，我們見證著行業變化，也助力行業成長，如今正值邁點品牌指數MBI高峰論壇10周年之際，邁點將誠邀酒店品牌方共同探討酒店品牌的那些二三事。

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