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05 青云志播放量多少(那些播放量破百億的電視劇,你看過幾部?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-08 15:01:28【】4人已围观
简介月28日出生于湖南懷化,中國內地流行樂男歌手、舞者、演員,華語演唱組合TFBOYS成員。2005年,易烊千璽首登電視熒屏,開始參演各類綜藝節目。2009年,加入“飛炫少年”組合,兩年后退出。2013年
2009年,加入“飛炫少年”組合,兩年后退出。2013年1月,發行個人首支單曲《夢想摩天樓》;同年8月6日,易烊千璽與王俊凱、王源以TFBOYS組合形式出道。
同樣是百億級播放量電視劇,為何改編手游月流水差了1.5億
影游聯動知名案例之一是《花千骨》同名手游,曾以平均月2億流水的數據讓很多從業者感到震驚。
然而,2016年,在影視劇播放量上并不亞于《花千骨》的《誅仙-青云志》改編手游,雖然上線后三天進入暢銷榜前十,但首月后下即跌出50名外,目前在80名左右徘徊,如果和《花千骨》的暢銷榜位置和月流水比例相比,月流水或少了1.5億。
伽馬數據將通過針對性分析,探尋困擾著小說與小說/影視IP類手游的規律和特點。
純小說IP改編手游現狀與分析
部分純小說改編產品基本資料與成績
(點擊可查看大圖)
通過伽馬數據的調研與匯總,我們整合了純小說改編的基本產品資料與運營成績。
非常明顯,《大主宰》、《莽荒紀》以及《雪鷹領主》在上線初期的成績非常不錯,也曾進入過IOS暢銷榜前10,但入榜持續時間較短。
這說明熱門IP的熱度,加上行之有效的推廣,帶來的吸量與短期付費效果顯著,但因為產品品質原因,導致玩家流失率較高,并且持續營收能力較低。以《大主宰》為例,僅僅一個月時間,排名就已經下降到100名之后。
以類型上來說,表格羅列的6個產品,幾乎全是卡牌RPG。
卡牌類RPG都是玩家接受度較高的游戲類型,并且已經有很成熟的玩法、養成、計費與運營體系,在“IP魔咒”的趨勢下,幾乎所有廠商都選擇了“好IP+玩法認知度高+成熟設計”的策略。
盡管這種基本上是換皮的做法,可以有效減少開發成本,但在玩家在被“IP不同,玩法一樣”的套路反復洗刷之后,已經明顯失去了新鮮感與游戲興趣。
大IP的授權成本固然很高,也確實占了整個游戲項目預算中很大部分比例。但通過結果上來說,IP雖然重要,然而游戲性仍然是影響留存與持續運營的關鍵。
當然,手游本質上仍然是商業行為,如果最終的產出大于投入,那對于廠商來說,結果仍然是成功的。
小說&影視改編手游現狀分析
部分小說+影視IP改編產品基本資料與成績
(點擊可查看大圖)
伽馬數據認為,由于小說改編影視類作品有其特殊需求,因此影游聯動的原IP小說,幾乎全都不是爽文(泛指以殺怪、升級、收小弟、開后宮等內容為主線的小說)。
例如,《羋月傳》是蔣勝男的歷史題材小說,《瑯琊榜》也是古代架空背景的,以主角通過朝堂斗爭進行復仇作為主線的小說,而《花千骨》,則是仙俠題材的言情文。《何以笙簫默》、《幻城》以及《微微一笑很傾城》,這些都是以故事性與感情線為主的小說。
但也正是因為這點,題材與內容的特性使得很多影視作品并不適合改編手游,這些影視類作品的受眾與游戲受眾雖然有所重疊,但很多都不是核心玩家。也正因如此,影視類玩家受眾似乎更關注游戲內容與影視內容的契合與還原度。
《微微一笑很傾城》影視劇的內容以網易與《倩女幽魂》為主。受眾更傾向經歷原著世界。
又因為沒有影視劇為玩家提供先入為主的認知,使游戲中的形象不會與玩家心中的形象產生太大差異。
以《羋月傳》來說,春秋戰國背景與游戲共通性很強,但是內容并不是以秦國縱橫捭闔、連橫合縱為主題。硬生生的改編成寫實風格的MMORPG,這未免有為了蹭IP而蹭IP的嫌疑。
諸如《羋月傳》這樣有深厚文化內涵的產品,其受眾人群,與《羋月傳》手游風格原本受眾人群能有多少有效重疊呢?
《羋月傳》手游: “織田信長”版白起
綜合上述所言,伽馬數據認為,小說&影視改編手游產品,對影視劇與小說的還原和契合度,應是影游聯動中較為關鍵的一環了。
實際上,游戲研發商未嘗不清楚這一點。但是,很多游戲公司的產品是在開發途中才獲得IP授權,然后只進行美術換皮包裝,并沒有對整體方向、框架、內容進行大面積更改。又因為影視劇檔期的緣故,時間壓力較大,才導致了這樣“游戲與內容差異太大”的結果。
某些針對影視劇定制的產品,因為投資成本太低,也導致了同名手游表現不佳。
影游聯動因為影視劇熱度有時效性,所以大部分廠商的定位就是快速變現。基于這一點來說,列表中的部分產品無疑是成功的,但以產品本身的成績而言,也只有《老九門》這個產品算是勉強合格。
《老九門》
如果將上述產品的問題整合起來,我們會發現,如果想要將產品成績做好,那么至少需要保證如下幾點:
1、 游戲尊重影視/小說IP內容的風格,提高還原度,不形成太大差異化。
2、 IP受眾與游戲產品受眾重疊率高,減小玩家轉化成本。
3、 提高游戲基礎品質
4、 盡可能增加游戲內容與影視/小說內容代入感,譬如《花千骨》中趙麗穎植入
5、 同步影視劇檔期熱點,將熱點價值最大化
6、 IP風格應有一定獨立性。(仙俠、修真、玄幻類題材的游戲數量太多了,在玩法與畫風上均沒有明顯區別性與辨識度,這個問題在IP與游戲受眾重疊率較高的產品中較為明顯,因為他們本身也是游戲玩家。《花千骨》雖然游戲品質不算頂級,但受眾用戶對游戲品質要求并不如普遍游戲玩家高。)
令人意外的是,基本上滿足上述所有條件的《誅仙-青云志》改編手游,卻表現不佳。究其原因,大概還是因為手游突圍難度太大了吧。
結語
對廠商而言,買IP包裝產品,最主要的需求還是通過IP狠吸一把用戶,然后在短期內迅速變現,回收成本并最終產生利潤。在影視劇的熱度冷卻下來后,似乎同名手游的成績也就不那么重要了。
但是對很多經典IP核心受眾而言,IP在心中的分量并不會在短期內降低。而這部分玩家恰恰是最可能沉淀在手游中的。
至少,游戲廠商為了這部分核心玩家,也應持續維護好產品的后續開發與運營。最終增加IP價值同時,也將自己的產品升華為新的IP,打造更良好的IP生態環境。
有關國產小說&影視類IP的發展動向,伽馬數據將持續跟蹤。
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