05 青云志播放量多少(那些播放量破百億的電視劇，你看過幾部？)

月28日出生于湖南懷化，中國內地流行樂男歌手、舞者、演員，華語演唱組合TFBOYS成員。2005年，易烊千璽首登電視熒屏，開始參演各類綜藝節目。

2009年，加入“飛炫少年”組合，兩年后退出。2013年1月，發行個人首支單曲《夢想摩天樓》；同年8月6日，易烊千璽與王俊凱、王源以TFBOYS組合形式出道。

同樣是百億級播放量電視劇，為何改編手游月流水差了1.5億

影游聯動知名案例之一是《花千骨》同名手游，曾以平均月2億流水的數據讓很多從業者感到震驚。

然而，2016年，在影視劇播放量上并不亞于《花千骨》的《誅仙-青云志》改編手游，雖然上線后三天進入暢銷榜前十，但首月后下即跌出50名外，目前在80名左右徘徊，如果和《花千骨》的暢銷榜位置和月流水比例相比，月流水或少了1.5億。

伽馬數據將通過針對性分析，探尋困擾著小說與小說/影視IP類手游的規律和特點。

純小說IP改編手游現狀與分析

部分純小說改編產品基本資料與成績

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通過伽馬數據的調研與匯總，我們整合了純小說改編的基本產品資料與運營成績。

非常明顯，《大主宰》、《莽荒紀》以及《雪鷹領主》在上線初期的成績非常不錯，也曾進入過IOS暢銷榜前10，但入榜持續時間較短。

這說明熱門IP的熱度，加上行之有效的推廣，帶來的吸量與短期付費效果顯著，但因為產品品質原因，導致玩家流失率較高，并且持續營收能力較低。以《大主宰》為例，僅僅一個月時間，排名就已經下降到100名之后。

以類型上來說，表格羅列的6個產品，幾乎全是卡牌RPG。

卡牌類RPG都是玩家接受度較高的游戲類型，并且已經有很成熟的玩法、養成、計費與運營體系，在“IP魔咒”的趨勢下，幾乎所有廠商都選擇了“好IP+玩法認知度高+成熟設計”的策略。

盡管這種基本上是換皮的做法，可以有效減少開發成本，但在玩家在被“IP不同，玩法一樣”的套路反復洗刷之后，已經明顯失去了新鮮感與游戲興趣。

大IP的授權成本固然很高，也確實占了整個游戲項目預算中很大部分比例。但通過結果上來說，IP雖然重要，然而游戲性仍然是影響留存與持續運營的關鍵。

當然，手游本質上仍然是商業行為，如果最終的產出大于投入，那對于廠商來說，結果仍然是成功的。

小說&影視改編手游現狀分析

部分小說+影視IP改編產品基本資料與成績

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伽馬數據認為，由于小說改編影視類作品有其特殊需求，因此影游聯動的原IP小說，幾乎全都不是爽文（泛指以殺怪、升級、收小弟、開后宮等內容為主線的小說）。

例如，《羋月傳》是蔣勝男的歷史題材小說，《瑯琊榜》也是古代架空背景的，以主角通過朝堂斗爭進行復仇作為主線的小說，而《花千骨》，則是仙俠題材的言情文。《何以笙簫默》、《幻城》以及《微微一笑很傾城》，這些都是以故事性與感情線為主的小說。

但也正是因為這點，題材與內容的特性使得很多影視作品并不適合改編手游，這些影視類作品的受眾與游戲受眾雖然有所重疊，但很多都不是核心玩家。也正因如此，影視類玩家受眾似乎更關注游戲內容與影視內容的契合與還原度。

《微微一笑很傾城》影視劇的內容以網易與《倩女幽魂》為主。受眾更傾向經歷原著世界。

又因為沒有影視劇為玩家提供先入為主的認知，使游戲中的形象不會與玩家心中的形象產生太大差異。

以《羋月傳》來說，春秋戰國背景與游戲共通性很強，但是內容并不是以秦國縱橫捭闔、連橫合縱為主題。硬生生的改編成寫實風格的MMORPG，這未免有為了蹭IP而蹭IP的嫌疑。

諸如《羋月傳》這樣有深厚文化內涵的產品，其受眾人群，與《羋月傳》手游風格原本受眾人群能有多少有效重疊呢？

《羋月傳》手游： “織田信長”版白起

綜合上述所言，伽馬數據認為，小說&影視改編手游產品，對影視劇與小說的還原和契合度，應是影游聯動中較為關鍵的一環了。

實際上，游戲研發商未嘗不清楚這一點。但是，很多游戲公司的產品是在開發途中才獲得IP授權，然后只進行美術換皮包裝，并沒有對整體方向、框架、內容進行大面積更改。又因為影視劇檔期的緣故，時間壓力較大，才導致了這樣“游戲與內容差異太大”的結果。

某些針對影視劇定制的產品，因為投資成本太低，也導致了同名手游表現不佳。

影游聯動因為影視劇熱度有時效性，所以大部分廠商的定位就是快速變現。基于這一點來說，列表中的部分產品無疑是成功的，但以產品本身的成績而言，也只有《老九門》這個產品算是勉強合格。

《老九門》

如果將上述產品的問題整合起來，我們會發現，如果想要將產品成績做好，那么至少需要保證如下幾點：

1、 游戲尊重影視/小說IP內容的風格，提高還原度，不形成太大差異化。

2、 IP受眾與游戲產品受眾重疊率高，減小玩家轉化成本。

3、 提高游戲基礎品質

4、 盡可能增加游戲內容與影視/小說內容代入感，譬如《花千骨》中趙麗穎植入

5、 同步影視劇檔期熱點，將熱點價值最大化

6、 IP風格應有一定獨立性。（仙俠、修真、玄幻類題材的游戲數量太多了，在玩法與畫風上均沒有明顯區別性與辨識度，這個問題在IP與游戲受眾重疊率較高的產品中較為明顯，因為他們本身也是游戲玩家。《花千骨》雖然游戲品質不算頂級，但受眾用戶對游戲品質要求并不如普遍游戲玩家高。）

令人意外的是，基本上滿足上述所有條件的《誅仙-青云志》改編手游，卻表現不佳。究其原因，大概還是因為手游突圍難度太大了吧。

結語

對廠商而言，買IP包裝產品，最主要的需求還是通過IP狠吸一把用戶，然后在短期內迅速變現，回收成本并最終產生利潤。在影視劇的熱度冷卻下來后，似乎同名手游的成績也就不那么重要了。

但是對很多經典IP核心受眾而言，IP在心中的分量并不會在短期內降低。而這部分玩家恰恰是最可能沉淀在手游中的。

至少，游戲廠商為了這部分核心玩家，也應持續維護好產品的后續開發與運營。最終增加IP價值同時，也將自己的產品升華為新的IP，打造更良好的IP生態環境。

有關國產小說&影視類IP的發展動向，伽馬數據將持續跟蹤。

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