06 instagram新版2020(各國的各類反壟斷措施將如何影響互聯網巨頭們的未來？)

以大型 科技 公司為代表的數字經濟在近幾年里對于全球主流國家的GDP占比與日俱增，以2017年的數據來說，數字經濟在美國GDP的占比在57% ，在中國GDP中的占比在32.9%，總量為27.2萬億人民幣。根據數學模型推測，數字經濟將于2023年占全球GDP的62%。

上世紀90年代的 科技 進步引發了數字革命，數字化又進一步推動了新世紀的 科技 和經濟的蓬勃發展，如今數字經濟已經成為了這個世紀不可替代的經濟引擎，而海量的用戶數據無疑便是這個新時代的燃油。 數字化帶來的 科技 進步甚至可以說是當今世界唯一一個還拉著以主權貨幣為基準的現代金融體系的錨，沒有 科技 進步為主權貨幣體系帶來的巨大通縮壓力，全球金融體系早就會在“現代貨幣理論”的荼毒下奔潰。 正因如此，保護本土的用戶數據在各國看來會變得越來越重要。本國國民的數據安全可以說是自國土安全，糧食安全和經濟安全后的又一重大國家級別的安全問題。

對于本國處于壟斷地位的大型互聯網企業，本國政府自然可以通過立法來加以限制，就如美國即將出臺的新版反壟斷法案那樣。政府也可以通過協議來共享，甚至控制本國的大型互聯網公司積累的數據。但對于壟斷市場的跨國互聯網企業，這些措施的實施可能就會麻煩很多，效果也較為有限，所以各國對大型跨國互聯網企業的限制勢在必行。

2020年7月， 歐盟法院正式通過法案廢除長達四年的《美國-歐盟互聯網隱私盾協議》 （原Harbor協議，以保護用戶數據），原因在于歐盟發現更新過的協議仍然無法保證歐盟國家用戶的數據被美國政府通過與大型 科技 公司的合作被截獲和利用。

2020年8月，新的加強版隱私盾協議被提出，其中，歐盟對于歐盟國家用戶數據進入美國本土的云端所帶來的用戶數據泄密的考慮被著重提出。但因為該協議至今還沒有正式立案送審，美歐隱私條款處于空窗期，許多利用該協議的互聯網公司的生意受阻。

隱私盾協議的失效將會擾亂成千上萬在美國與歐洲開展業務的互聯網公司，對于大型美國互聯網巨頭們的影響在于短期內公司的運營成本將會大大上升。根據歐盟制定的《通用數據保護條例》（GDPR）確立的框架，只有在滿足其規定條件的情況下，數據控制者才能將個人數據轉移至歐盟以外的第三國或國際組織：

在第一種條件，即隱私盾協議崩潰后，要滿足第二種條件需要比較高的運營成本，對于有足夠資源的大型互聯網企業來說會提高一點經營難度，但最重要的跨大西洋數據傳輸并不會因隱私盾的崩潰而中斷。

歐盟法院多年來還一直在試圖立法對谷歌、蘋果、亞馬遜和Facebook等外國跨國互聯網公司以壟斷的名義進行限制和懲罰。其措施包括征收數字稅，或直接進行懲罰性加稅。

2017年6月，歐盟法院向谷歌初次征收26億美金罰款，2018年7月，歐盟征收谷歌51億美金罰款。 2018年，歐盟提出了3%的針對互聯網公司的數字稅，并稱將于2021年提出更新版的數字稅法案 。2019年3月，歐盟針對蘋果公司的“蘋果稅”提出罰款。2020年9月，歐盟數據保護機構責令Facebook暫停通過SCC向美國傳輸歐盟用戶的數據，并威脅將對Facebook處以其年收入4%的罰款，同時，歐盟委員會就蘋果涉嫌逃稅150億美金提起上訴。至今，歐盟法院累計約對谷歌罰款90億美金。根據路透社的報道，近期中國也正考慮對美國 科技 巨頭谷歌進行反壟斷調查。

自2017年起，以谷歌、蘋果、Facebook、亞馬遜為代表的大型 科技 公司至少遭受了來自 全球17個國家，84起反壟斷調查和糾紛 。2019年的案件最多，為41起，案件數量總體為逐年上升趨勢。

三、來自蘋果的壓力，互聯網公司間的相互競爭

圖源：ADWEEK

蘋果為每一臺iPhone設備都設置了一個稱之為IDFA（Identifier For Advertisers，廣告標識符）的ID碼，在安卓手機中也有類似的標識符，這個ID碼其實是用戶個人信息的升級版，相比較于無法更改的手機號和手機設備識別號，IDFA至少是用戶可以選擇關閉的。然而大多數人在此之前是不知道這個號碼的存在的，蘋果和安卓之前也沒有特別去強調這個事情，IDFA碼在手機里是默認處在打開模式的。

用戶手機里的本地應用和第三方應用是可以通過IDFA來識別你在手機中的行為的，這些應用可以通過IDFA碼知道在不同平臺瀏覽、點擊、下載、分享信息的是同一個人，各個平臺的廣告商就可以進行跨平臺針對性的精準廣告推送，獲取用戶對廣告鏈接進行的操作記錄，分析用戶的行為模式，最后還可以根據這個IDFA的匹配來進行平臺之間的結算。

對于靠賣終端和服務為生的蘋果公司，將IDFA打開權力交還給用戶，一方面是可以標榜自己把用戶體驗放在第一位，增加用戶粘性、增加用戶回購率。蘋果特別強調：隱私是每個人的基本權利。另一方面，隨著ios 14最新的升級發布，廣告商們投放廣告的成本將大大增加、投資回報率降低，從而從終端打擊谷歌、Facebook、亞馬遜等其他互聯網巨頭的壟斷性運營模式。可謂是一石二鳥。

結語： 處于壟斷地位十幾年的美國互聯網 科技 巨頭們在短期內可能面臨來自美國新版反壟斷法案的制裁威脅、國際 社會 上各國的數字稅和反壟斷罰款，同時，互聯網寡頭們之間的競爭也可能在短期內從內部打破寡頭企業的壟斷。大型壟斷性跨國互聯網企業的存在在某些層面上遏制了初創互聯網企業的勢頭。對于大型互聯網企業本身，壟斷也會導致企業創新的匱乏。在國家層面上，不論是站在對互聯網數字經濟的保護主義的角度，還是站在本國用戶數據的安全角度，對大型互聯網企業的限制都是必要的。在各方力量多年的協同作用之下，大型互聯網企業的根基似乎開始漸漸松動。

作者 陳 驛

編輯 葉玗非

互聯網行業的發展趨勢是什么？

互聯網的發展呈現十大發展趨勢：\x0d\x0a\x0d\x0a趨勢1：中國互聯網用戶普及率將過半，中國互聯網網民數穩居世界第一\x0d\x0a\x0d\x0a截至2014年6月，我國網民規模達6

32億，互聯網普及率為46

9%，較2013年底提升了1

1個百分點

2014年上半年，隨著智能手機對功能手機的替代已經基本完成，智能手機用戶已形成龐大規模，市場占有率已趨于飽和，增速呈減緩趨勢，智能手機對網民普及率增長的拉動效果減弱

預計2015年年底，中國網民的滲透率將接近50%

2013年全球網民數為26億，2013年比2012年的增長率為9%，但盡管如此，中國網民數穩居全球第一

2013年中國的網民數是第二名美國網民數的2

9倍，但中國的網民滲透率為46%，美國為83%，從滲透率來看，中國的網民數還有很大的發展空間

\x0d\x0a\x0d\x0a趨勢2：互聯網向移動端遷移，得移動互聯網得天下\x0d\x0a\x0d\x0a全球移動互聯網使用量持續增長，占整體互聯網的25%（截止到2014年5月），去年這一數據僅為14%，一年之內使用比例翻倍，亞洲移動網民的滲透率也從去年的23%增長至37%，增長速度極快

截至2014年6月，中國移動網民規模達5

27億，較2013年底增加2699萬人，中國移動網民的普及率（網民占中國人口比例）達39

1%，即近4成中國人在使用手機上網

同時，網民中使用手機上網的人群占比進一步提升，由2013年12月的81

0%提升至2014年6月的83

4%，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模

\x0d\x0a\x0d\x0a互聯網產品和服務也要跟著網民走

在2012年及2013年諸多大型互聯網公司其移動端的流量已經超越PC端的流量，很多大型互聯網企業PC業務用戶往移動端遷移，呈現出PC業務增長放緩，移動業務增長迅速的態勢

如果一個互聯網企業沒有在移動端的拳頭產品，將很快被移動互聯網的浪潮顛覆

在未來的兩三年內，得移動互聯網得天下

\x0d\x0a\x0d\x0a趨勢3：全球傳統媒體嚴重衰退，中國網絡廣告收入超越電視廣告已成為不可逆轉的趨勢\x0d\x0a\x0d\x0a中國主流媒介中，電視廣告和報紙廣告的收入市場份額從2009年開始出現明顯的下滑態勢，2011年，網絡廣告的收入超越報紙的收入，在2013年，網絡廣告收入則超越電視廣告收入，網絡媒體成為第一大廣告收入媒體，在2014年，網絡廣告的收入份額還將繼續增長，而電視則在繼續下降，網絡廣告的收入份額將繼續顯著領跑市場

\x0d\x0a\x0d\x0a在美國，雖然互聯網廣告市場份額還沒有超越電視，但差距在逐漸縮小，尤其是互聯網的媒介消費時長已經顯著超越了電視的媒介消費時長，這將促進美國互聯網廣告市場的進一步繁榮，而美國市場的紙媒和廣播無論是媒介消費時長還是廣告市場份額，都在嚴重萎縮

\x0d\x0a\x0d\x0a趨勢4：網絡廣告將是效果廣告的天下，以大數據精準廣告將成為網絡廣告的重要發展驅動力\x0d\x0a\x0d\x0a2013年以CPC和CPA為計費方式的效果廣告，其市場份額達66

6%，2014年該比例將超過7成

在效果類廣告為主流的中國網絡廣告市場，精準廣告技術將成為網絡廣告市場的重要驅動力

我們看到360公司的點睛系統、騰訊的廣點通等新的以大數據為基礎的精準廣告勢力正在快速崛起，其市場地位已經可以跟傳統的門戶相當

游戲和電商是這些精準廣告系統的主要客戶群，隨著這些客戶群的進一步發展，以及精準廣告系統在大數據方面的進一步發力，我們有理由相信，這些以大數據驅動的精準廣告勢力將成為網絡廣告市場最為重要的變革和發展的驅動力

\x0d\x0a\x0d\x0a趨勢5：互聯網消費金融市場正在崛起，大型平臺類互聯網企業將驅動市場快速發展\x0d\x0a\x0d\x0a互聯網消費金融是指消費者通過互聯網購買消費品提供消費貸款的現代服務金融方式，包括住房貸款、汽車貸款、旅游貸款、助學貸款等

中國互聯網消費金融市場正處于發展的起步階段，2013年中國互聯網消費金融市場交易規模達到60

0億元

從互聯網消費金融交易規模構成來看，2013年互聯網消費金融交易規模主要以P2P消費信貸為主，艾瑞買粉絲數據顯示，該比例高達97

5%

2014年電商巨頭首次進入該領域，2014年年初，京東率先推出白條服務，隨后，7月份天貓推出分期服務

2014年電商巨頭的強勢切入，使得市場格局出現顯著變化，2014年通過電商平臺產生的消費信貸交易占互聯網金融交易規模的32%，預計2015年該比例將增至40%以上，2016年將超過一半，通過電商平臺產生的消費金融交易規模將成為市場主體