06 上海潛億貿易有限公司(珠寶市場調查報告總結范文)

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又一個曾被80、90后所熟知，但早已在市場沉寂多年的兒時品牌上了熱搜：背背佳！

不過，這次并不是因為背背佳火了，而是被賣，接手的是一家上市公司。

背背佳1.77億被賣

11月7日晚，上市公司可孚醫療發布公告稱，公司將以總計價款不超過人民幣1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司（以下簡稱“橡果貿易”）100%的股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。

可孚醫療在公告中稱，背背佳品牌有20年以上的歷史，主要用戶群體是年輕人和青少年……背背佳是國內康復類矯姿細分領域銷售規模最大的品牌，極具市場潛力。

然而，可孚醫療收購背背佳，資本市場卻并不看好，并沒有提振其股價，受此消息影響，可孚醫療8日盤中一度下跌超5%。

和一些市場人士的看法一樣，新品略也認為背背佳目前已經不是一項優質資產。

背背佳相關店鋪在天貓后臺和京東后臺的匯總數據顯示，最近三年的銷售額（含稅）分別為1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷售額（含稅）約為1.41億元。

但背背佳的經營主體橡果貿易的日子卻過得很艱難，在2019年和2020年，橡果貿易已經連續兩年負債超2.5億元，今年1月完成私有化，正式從紐交所退市。

昔日“網紅”背背佳

對00后及Z世代年輕人來說，可能沒聽過背背佳，但對80后、90后的人來說，背背佳可是一代回憶。

背背佳被賣，有網友發表評論稱，背背佳再次上演了“回憶殺”。要不是背背佳被曝出售的消息，新品略也以為這家品牌早就銷聲匿跡了。

背背佳曾經可是一個紅遍大江南北的品牌，背背佳成立于1999年，這款產品主要是專門針對后天性因不良生活習慣而造成的駝背和走路彎腰的人群，屬于糾正脊柱側彎的產品。

很多人了解到背背佳，是從其“狂轟亂炸”的洗腦式廣告開始的，比如那句：“挺拔身姿，快樂背背佳”。

在那個彩色電視剛剛普及的年代，背背佳通過鋪天蓋地的廣告營銷，抓住了當時家長為了矯正孩子坐姿的焦慮心態，吸引了很多家長給孩子購買。

2005年，背背佳迎來了高光時刻，當時超級火的“超女”明星何潔代言背背佳，其演唱了廣告曲《快樂寶貝》更是極大地推高了背背佳的熱度。

巔峰時期的背背佳業績驚人，賺得盆滿缽滿。曾有媒體報道稱，早在2000年以前，背背佳的銷售額就已經達到了4.5億元。

背背佳1.77億被賣給誰了2

11月7日晚間，上市公司可孚醫療發布公告稱，公司將以總計價款不超過人民幣1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司（以下簡稱“橡果貿易”）100%的股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。

公開資料顯示，可孚醫療是國內知名的綜合性家用醫療器械企業，自今年10月25日登陸創業板以來，先后完成包括背背佳在內的兩筆收購。截至目前，其產品品類包含頸腰部康復、腿部矯形、理療按摩等。

自去年疫情暴發后，防疫用品需求暴增，帶動可孚醫療2020年營收和歸母凈利潤分別增長62.46%、242.8%至23.75億元、4.24億元。但隨著疫情的緩解，防疫用品銷售占比回落，今年前三季度，可孚醫療實現營業收入16.98億元、凈利潤3.04億元，同比減少2.51%、8.13%。

背背佳曾輝煌一時，在“營銷狂人”杜國楹的操盤下，背背佳曾賺足“智商稅”，實現半年創收4億元的神話。

背背佳卻成為了過氣產品。背背佳相關店鋪天貓后臺和京東后臺的匯總數據表明，其近三年的銷售額（含稅）分別為1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷售額（含稅）約為1.41億元。

再從財務數據來看，運營背背佳的橡果貿易早已經資不抵債。2020年，其資產總額為23764萬元、所有者權益為－4933萬元，營業收入及凈利潤分別為19207萬元、-6148萬元，負債總額超過2.8億元。

截至11月10日發稿前，可孚醫療微漲0.8%至82.23元每股，總市值131.57億元。

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早就已經銷聲匿跡多年的80、90后回憶殺產品“背背佳”突然之間被賣給了一家上市公司。

可孚醫療（301087）7日晚上公告稱，將以1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司100%的股權及關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。

受此消息影響，可孚醫療8日盤中一度下跌超5%，截至收盤，仍然下跌1.62%。

值得一提的是，可孚醫療上市首日就破發，目前股價仍處于破發狀態，銷售嚴重依賴阿里京東等線上渠道， 根據公告，可孚醫療收購背背佳是為進一步完善其康復類產品品類。

1997年，24歲的'河南青年杜國楹斥資5000元從一位天津大學物理教授手里買斷一個相關技術，再通過改造于1998年左右推出背背佳。

背背佳大火的時候正是彩色電視剛剛普及的年代，杜國楹用 “立即身姿變挺拔”、“改善青少年的不良坐立行走習慣”等狂轟濫炸式廣告抓住了家長們想矯正孩子學習坐姿的焦慮心態 。

2005年，橡果貿易從杜國楹手中購得背背佳，并邀請《超級女聲》何潔代言，為本已火爆的背背佳又添了一把火，外界還曾一度傳言還會有多位明星代言，背背佳順勢成為橡果貿易最火爆的產品之一。

在人均月收入不足200元的年代，售價300元的背背佳被一搶而空，憑借瘋狂的廣告營銷超百萬件，半年拿下4.5億元銷售額，杜國楹25歲就成了億萬富翁。

不過隨著電視購物廣告夸大，虛假宣傳亂象越來越多， 再加上電商平臺逐步崛起，依靠電視購物的背背佳走向了沒落。

2017年12月，橡果貿易因在廣告宣傳中使用了“國家級”、“最高級”、“最佳”等詞語， 被上海青浦區市場監管局罰款了2.15萬元。

作為背背佳的運營商，橡果貿易這兩年的財務表現非常糟糕，早已負債累累。

2019年和2020年，橡果貿易連續兩年負債總額超過2.8億元， 今年1月完成私有化后在紐交所退市。

背背佳號稱能矯正孩子身姿，達到矯姿、塑形的作用，但用過背背佳的人都知道， 這款產品其實就是收割智商稅，壓根沒什么用。 甚至不僅不能矯正孩子的坐姿， 反而因為身體和背背佳長期對抗，讓許多孩子患上了脊柱側彎。

2006年前后，在全國大批量家長的投訴舉報中，背背佳毫無意外地徹底涼涼了。

背背佳走到如今地步，主要是夸大療效帶來的后果，當用戶體驗達不到營銷推廣的療效，被邊緣化和被淘汰也就成為必然。

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