Tiktok官媒廣告戶(2023數字營銷趨勢)

2023數字營銷趨勢

關于品牌營銷在社媒上的一些玩法和現狀，Buzz媒客團隊已經在前面的文章里為媒粉們做了很多拆解，最近很多朋友在聊數字營銷在2023年的趨勢。我們也做了些功課，內容會相對來說比較長，所以將會分為3期給到媒粉們。

前幾天Buzz媒客為媒粉們準備了一份關于2023年數字營銷趨勢的上篇，今天我們來先簡單回顧一下上篇的內容后帶著大家開啟中篇。

上篇我們已經帶大家通過：碎片化內容、網紅營銷、品牌社會責任三個方面初步了解了目前整體的數字營銷趨勢框架；

今天我們的中篇將從：買粉絲okie與未來、社媒疲態、私域社區三個方面展開；

傳統的互聯網營銷模式近些年初步出現了行業內卷、賽道競爭愈演愈烈的情況，新技術場景下的品牌營銷解決方案備受關注，Buzz媒客希望媒粉們與我們一起了解行情、把握趨勢、抓住機會！

可以預見的是到2023年，解讀突破性新技術和新平臺帶來的新參與規則將是營銷人的必修課。

作為營銷人，我們不斷嘗試通過新興數字技術的力量發現新方法來推動聯系并為我們的品牌建立粉絲。無論是通過有達人合作伙伴關系、制定元宇宙戰略，還是利用NFT熱潮，品牌建設的機會無處不在。但是，我們如何以有意義的方式做到這一點并避免突發和未經測試的陷阱？

趨勢4：用戶數據隱私規則不斷調整，數字營銷要早做準備

如果沒有買粉絲okie，將很難通過網絡跟蹤用戶。

Cookie是大多數營銷團隊沉淀的核心。從收集數據到跟蹤用戶旅程，買粉絲okie可幫助營銷人員找到有關其消費者群的重要信息。在國內最近三年CDP/DMP的平臺和公司相信在營銷領域做的久的媒粉們應該都很熟悉了。

在國際市場上，谷歌買粉絲okie策略的變化可能會影響2023年的廣告跟蹤，從而永久改變我們使用買粉絲okie的方式。

谷歌計劃在2023年逐步淘汰Chrome瀏覽器上的第三方買粉絲okie，不久之后蘋果取消了對iOS設備標識符的訪問權限。截至2022年10月，Chrome擁有65%的互聯網瀏覽器市場份額，Safari以19%位居第二。由于有如此大比例的互聯網用戶選擇Chrome作為他們的默認瀏覽器，營銷策略將受到這一變化的嚴重影響。

舉個簡單的例子，在用戶端基礎的設備ID這個維度，有效數據和數據歸一已經變得越來越難了，國內經過了幾輪數據合規之后，大家的感受應該跟深刻了。國際上用戶對于隱私的需求是更大的，所以平臺方也不得不做出相應的考慮。

那么，買粉絲okie的時代結束了嗎？在沒有買粉絲okie的未來，營銷人員如何實施新方法來收集重要數據？

有趣的是，41%的營銷人員認為，谷歌買粉絲okie變化給他們帶來的最大挑戰是無法跟蹤正確的數據。因此，如果你的營銷策略是依賴可靠數據進行在線廣告、彈出式廣告或精準受眾定位策略的，那么要考慮新的方法來獲取有效數據了。根據Buzz媒客的經驗來看，如果長期依賴平臺數據，即使沒有在合規上做要求，平臺方也會在合適的時機給品牌“斷奶”，因為這樣平臺方必然會收益更大。所以私域的精細化運營，媒粉們要盡早提上日程。

“向無買粉絲okie未來的轉變自然讓我們很多人感到不安。但要乘風破浪。另一方面是一種更透明、更有創意、更合乎道德的營銷方式。”

趨勢先鋒品牌

自動化創意使用社交聆聽來測試廣告

科技公司AutomatedCreative創造了一種創新的方式來為客戶測試新廣告。他們不是簡單地依賴來自廣告平臺的消費者數據，而是根據消費者在網上所說的話做出數據驅動的決策。AutomatedCreative的分析師在他們的消費者研究中找到的數據測試在廣告中使用哪些主題，因此他們了解為什么某些廣告比其他廣告效果更好。

媒客提示：

利用消費者數據分析平臺。如果對于隱私數據的變化對媒粉們現有的策略有影響，那么我們將需要找到新的方法來收集可靠的數據。擴展、完善品牌自有的數據庫。通過網站訂閱和客戶調查等方式收集更多的第一方買粉絲okie來降低影響，如果可能在品牌自己的數據庫盡快建立起有效的CDP/DMP,數據資產也會是品牌溢價的重要組成部分。另外，努力加強品牌在瀏覽器中的seo策略以彌補廣告流量的損失（這里要注意的是海外用戶對搜索引擎的依賴程度是高于國內用戶的）。品牌的營銷策略要多樣化。由于谷歌的新政策，23%的營銷人員計劃在電子郵件營銷軟件上投入更多。另一種選擇是利用尖端的AI工具來預測人們將如何響應品牌的內容，而不會消耗注定要失敗的廣告系列的預算。在數字廣告之外實施穩健的營銷策略有助于填補因缺乏第三方買粉絲okie而留下的空白。在往期的推文中，我們也整理過關于海外私域的推薦社媒及其使用方法，這里不展開講，有興趣的媒粉可以查閱往期內容或者私信媒客，了解更多。

品牌通過建立數字營銷能力，抵抗用戶通過負面情緒傳遞導致的疲態。

在2020年的新冠大流行期間，社交媒體的使用量猛增，因為人們想方設法打發空閑時間并與他人聯系。然而，在國際市場上，相對較早的放松了相關防疫政策，這使用戶高峰出現了有趣的轉變。根據GlobalWebIndex的一份報告，自2020年以來，有12%的人表示他們使用社交媒體的次數比以前少了。

Buzz媒客通過對消費者研究來進一步深入觀察有關人們決定離開社交媒體的原因。有趣的是，在2022年1月至2022年10月期間，53%的關于想要離開社交媒體的情緒分類提及被歸類為悲傷。憤怒是第二普遍的情緒，占情緒分類提及的27%。

許多社交媒體用戶表示無聊是不刪除社交平臺的最大因素。似乎許多人不再從社交媒體中發現那么多價值，或者因長期使用這些平臺而感到越來越負面。

品牌開始將這種社交媒體疲態融入到我們的數字戰略中，為品牌的受眾提供在品牌的平臺上休息的方式。這里有一些品牌在這方面做得很好。

趨勢先鋒品牌

Boohoo與TheBrainCoach合作促進心理健康

為了對抗不良的身體形象，時裝零售商Boohoo在心理健康意識周之前與臨床神經心理學家Nawal合作。這是在零售商發現其70%的顧客不喜歡自己的身體之后發生的，社交媒體的使用放大了這一點。這是一項更廣泛的活動的一部分，旨在讓Boohoo的客戶感覺更好，并解決社交媒體的數字戲劇和意想不到的陰暗面。

Lush推出全球反社交媒體政策

化妝品品牌Lush退出了四大社交平臺——Facebook、Instagram、TikTok和Snapchat。相反，他們鼓勵觀眾將時間花在其他地方，以便從他們的社交時間中獲得更多收益。同時，該公司正在擴大其在YouTube上的影響力，使用Twitter提供客戶服務，制作有價值的電子郵件通訊，并在Pinterest上激發靈感。（這個讓我想起了華仔慶祝自己出道40周年，在抖音開演唱會，3.5億人觀看，他卻關閉了打賞功能。前不久也退出了抖音平臺，他說希望大家多陪陪身邊的人。真是令人欽佩的德藝雙馨的藝術家，如果華仔有新片，相信媒粉們跟我一樣，都會愿意貢獻票房吧！）

媒客提示：

專注于保持聽眾的注意力。這樣做的品牌將充分利用他們在社交媒體上與觀眾互動的有限時間。品牌將通過內容提供真正的價值，對受眾產生更大的影響。同時不斷調整品牌的社交策略，滿足愿意為品牌花費更多時間的目標人群。將注意力轉移到社交策略中考慮心理健康相關主題。鼓勵消費者與他們的社交使用建立健康的關系有助于為他們準備好返回平臺創造一個安全的空間。同樣，消費者可能會將品牌的內容與積極的信息相關聯，這種積極信號會直接反饋在品牌的業績上。與品牌的用戶建立牢固的關系。粉絲越習慣看到品牌的內容，他們就越有可能注意。要注意品牌消息在品牌官媒渠道中保持一致提高收益率。

趨勢6：私域社區正在崛起

人們想要歸屬感和聯系，這為品牌創造了加深與客戶關系的機會。

聰明的品牌都知道，用戶在哪里，品牌的生意就要做到哪里。過去，在一個足夠大的媒體，建立這樣的品牌影響力是必要的，但Buzz媒客通過最近的一些調研發現，這種趨勢將在2023年變得更加明顯。

查看圍繞社區和垂類平臺的在線對話表明，在2022年1月1日至11月15日期間，談論該話題的人數比去年增加了6%。

對更緊密的在線聯系的渴望促成了Reddit和Dis買粉絲rd等社區平臺的興起。例如，Dis買粉絲rd最初是作為游戲玩家在游戲中進行交流的平臺。它已經發展成為一個社區活躍的平臺。2021年9月，Dis買粉絲rd報告稱全球月活躍用戶達到1.5億，比2020年6月增長50%。Reddit在年輕人中的人數也在增長。2021年的一項調查發現，年齡在18至29歲之間的互聯網用戶中有36%使用Reddit。同時，社交平臺的影響力隨著年齡的增長而急劇下降。

如果品牌可以利用這種社區需求并參與重視連接性的平臺，那么一定會收益很多忠實用戶。例如，可以為消費者創建一個Dis買粉絲rd服務器，讓他們相互聊天或在潛在客戶可能花費時間的subreddits上提供價值。

趨勢先鋒品牌

樂高和眾包（群眾外包-是一種特定的獲取資源的模式。在該模式下個人組織可以利用大量的網絡用戶來獲取需要的服務和想法。）的價值

樂高算是這個領域最早的推動者之一，它繼續看到將熱情的人們聚集在一起的價值。LegoIdeas是一個共同創意社區，自2008年推出以來，已有超過180萬成員提交了超過36,000個創意。樂高將其中一些創意推向了市場，例如著名的FriendsCentralPerkcaféLego套裝。

絲芙蘭擁抱美妝粉絲

美容品牌絲芙蘭為化妝愛好者建立了自己的社區。它們使社區可以通過不同的渠道輕松訪問。這是他們購物體驗的一部分，他們為美容界提供了一個寶貴而安全的空間來談論他們的熱情。

派拉蒙和RECUR建立數字空間向粉絲表達

2022年，派拉蒙和長期合作伙伴RECUR在paramount.xyz上推出了一系列數字NFT系列，其中包括從《星際迷航》到《壯志凌云》的粉絲最愛。在一份新聞稿中，RECUR的首席執行官ZachBruch表示，這些數字收藏體驗為粉絲們提供了一個可以在未來幾年參與其中的社區。不過，當一些鐵桿粉絲爭辯說NFT和他們最喜歡的電影不相配時，這些系列確實遭到了一些反對。

“社區是品牌的重要空間，有能力培養忠誠的擁護者。但這不會在一夜之間發生。品牌必須投資于他們的社區，否則就有可能落后于準確識別客戶和潛在客戶對可信賴的同行內容和需求的競爭對手。社會認可。”

媒客提示：

專門針對受眾的垂類內容。在建立私域之前進行一些研究，以了解受眾的需求。想想能給用戶什么價值。分享知識、獨家信息和活動，或者讓用戶在未來的產品開發中感到被傾聽。培養關系。社區的核心是成員之間建立的關系。雖然我們的主要目標是讓人們喜歡品牌，卻需要專注于提供有趣的“聚會”體驗，讓粉絲可以分享和獲取有關他們喜歡的主題的信息。鼓勵用戶生成的內容(UGC)。如果UGC策劃得當，品的社區將擁有一群高度敬業的消費者源源不斷的幫助品牌產生好內容。激勵他們在社區中發布他們的經驗和知識。聽取其他客戶的產品推薦被認為比來自品牌的促銷更值得信賴。

今天我們帶著大家對數字營銷中的用戶數據、用戶情緒、私域這三個維度，大致做了2023年的預測梳理，其中的每個案例和現象背后都依舊后很很多話題，如果有你感興趣的或者我們還沒有觀察到的，也歡迎在評論區留言或者私信媒客。我們下期繼續在虛擬現實、Web3.0、元宇宙、新技術四個方面跟大家對2023年的品牌營銷做梳理，下期見！

新媒體平臺都有哪些

一、買粉絲平臺

買粉絲活躍用戶6.5億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。在買粉絲平臺上，企業常用的新媒體工具和資源包括：買粉絲公眾平臺、買粉絲個人號、買粉絲群、買粉絲廣告資源。

二、新浪微博平臺

近兩年，有觀點認為微博活躍度下降了，“周邊的好多人都玩買粉絲，都不怎么玩微博了”，這不過是假象。一方面，微博和買粉絲本就不同，微博是社交媒體，買粉絲是社交IM。另一方面，持微博活躍度下降觀點的人，忽略了中國互聯網的分層和滲透速度。根據微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。

在微博平臺上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微博企業自媒體和微博廣告資源。

三、簡書

簡書是一個創作社區，任何人均可以在其上進行創作。用戶在簡書上面可以方便的創作自己的作品，互相交流。簡書成為國內優質原創內容輸出平臺。

四、知乎

知乎是網絡問答社區，連接各行各業的用戶。用戶分享著彼此的知識、經驗和見解，為中文互聯網源源不斷地提供多種多樣的信息。

準確地講，知乎更像一個論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進行相關的討論，同時可以關注興趣一致的人。對于概念性的解釋，網絡百科幾乎涵蓋了你所有的疑問；但是對于發散思維的整合，卻是知乎的一大特色。

五、直播平臺

網絡直播最大的特點即是，直觀性和即時互動性，代入感強。當網絡直播與互聯網金融結合，網絡直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。

擴展資料

新媒體平臺指不同于傳統上的媒體平臺，是一種在互聯網時代新興的信息傳遞平臺。

新媒體平臺有但不限于：數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體。

很赞哦!（25583）