06 中國文化在海外的傳播現狀(在全球視野下如何看待中華文明和域外文化的關系)

出韓劇的收視率冠軍，該劇第三部單集收視率達到1.27%，第四部單集收視率升至1.62%，隨后的團圓篇更是創下單集收視率2.12%的紀錄。《來自星星的你》和《太陽的后裔》掀起新的收視高潮，其中《太陽的后裔》在中國網絡點擊量突破10億次。

近年來，泰劇在中國開始熱播。2010年前，國內引進的泰劇部數遠少于韓劇，但隨著國內觀眾對泰劇的歡迎，引進泰劇數量明顯增多，2011年和2012年引進的泰劇部數均超過韓劇，從2010年到2015年，中國共引進泰劇71部，比韓劇多6部。 [9] 安徽衛視播出的泰劇數量最多，泰劇TOP10的收視率超過2012年安徽衛視次黃金時段的平均收視。

圖2 2007-2015年中國引進韓劇泰劇情況

隨著視頻網站的發展，中國引進劇形成新的格局，韓劇、英劇、美劇是最重要的引進劇。從2010 年起，國內視頻網站掀起采購正版美劇的熱潮。2009 年及以前出品的被引進美劇有79 部，2010年引進22 部，2011年引進37 部，2012 年引進45 部。截至2013 年6 月1 日，共有6 家國內視頻網站引進了正版美劇版權，共197 部美劇，并開設美劇頻道，其中搜狐視頻90 部，土豆網59 部，優酷網56 部，騰訊視頻54 部，愛奇藝51 部，樂視網33 部。 [10]

表4 部分中國視頻網站引進美國主要電視臺電視劇情況

美國電視臺 引進劇集數量（部） 著名劇集 美國廣播公司（ABC） 47 《絕望主婦》《摩登家庭》《迷失》 哥倫比亞廣播公司（CBS） 36 《傲骨賢妻》《生活大爆炸》 全國廣播公司（NBC） 21 《老友記》《英雄》 福克斯廣播公司（FOX） 12 《24小時》《歡樂合唱團》 哥倫比亞及華納兄弟聯合電視網（CW） 25 《吸血鬼日記》《緋聞女孩》 娛樂時間網（SHOUTIME） 22 《單身毒媽》《無恥家庭》 美國經典電影有線電視臺 15 《行尸走肉》《廣告狂人》 家庭票房電影網（HBO） 1 《真愛如血》《權力的游戲》 USA電視網（USA） 2 《妙賊警探》 奈飛（Netflix） 2 《紙牌屋》 其他有線電視網 14 《美女上錯身》

三、中國電視劇出口情況

受電視劇產業化進程較晚的制約，中國電視劇起點比較晚，出口規模、地區和總體影響都比較小。近年來，由于產業化水平提高，電視劇制作水平不斷提升，國際營銷能力也有所提高，尤其是政府也加大走出去扶持力度，國產電視劇走出去規模不斷擴大，國際影響力也逐漸提高。

（一）出口規模

作為全球電視劇第一生產大國，中國電視劇制作越來越精美，質量大幅提升，受到國際市場越來越廣泛的關注，中國電視劇出口數量也呈顯著上升趨勢。

2015年，全國電視劇（含電視電影）出口近300部8000集，約占全年影視節目出口總量的一半，高于2014年全國電視劇（含電視電影）出口量200部7000集，部數增長50%，集數增長14%。2015年，全國電視劇（含電視電影）出口金額近8000萬美元，約占全年影視內容產品出口總額的七成，相比2014年全國電視劇（含電視電影）出口金額的6000萬美元，增長33%。

（二）出口國家和地區

目前，中國電視劇在全球100多個國家和地區發行。日韓、東南亞與中國在文化上接近，是國產電視劇最早和最大的海外市場。1981年，廣東電視臺制作的8集電視連續劇《蝦球傳》，是第一部進入香港、東南亞地區的大陸電視劇；1992年進入香港地區《渴望》是第一部進入香港地區和東南亞播出的現實題材電視劇，1993年該劇贈送給越南電視臺播放。國產劇在港臺和東南亞地區銷售量幾乎占據了全部出口份額的三分之二。2014年，中國電視劇在亞洲的出口額占總出口額的比例為90.79%，中國電視劇在中國香港和中國臺灣最受歡迎，銷售額比例分別為25.98%和35.77%，二者之和超過60%。在日本和韓國的銷售額占比分別為6.32%和3.69%。

非洲地區近年來成為中國電視劇最有潛力的新興市場，動作、愛情、家庭倫理和喜劇比較受非洲觀眾喜愛。歐美也逐漸成為中國電視劇重要出口地區。2015年3月，古裝劇《甄嬛傳》精編并制作成了6集、每集90分鐘的英文版電視電影，在美國視頻網站奈飛（Netflix）播出，成為第一部在美國主流媒體平臺以付費形式播出的中國電視劇。2015年11月，《羋月傳》在國內開播，但此前該劇版權已經賣到海外，凡是此前播出過其姊妹劇《甄嬛傳》的外國電視頻道（包括奈飛），均已買下《羋月傳》版權。具有傳統歷史正劇風格的古裝傳奇劇《瑯琊榜》在美國、韓國、新加坡、馬來西亞等國播出。《虎媽貓爸》將登陸包括美國、加拿大在內的9個國家和地區。

（三）出口類型

古裝劇，尤其是歷史劇、武俠劇是國產劇出口類型。從早年的《西游記》《還珠格格》《孝莊秘史》等經典作品。如日本一直對《三國演義》《水滸傳》《大明王朝》等中國歷史劇偏愛有加。2014年2月，由鐘澍佳、周曉鵬導演、馮紹峰、林依晨等人主演的古裝青春偶像劇《蘭陵王》在日本富士電視臺以日語配音的形式播出后大受觀眾好評，其精裝版DVD也深受日本觀眾喜愛，一直位居亞馬遜中國電視劇排行榜前三位。該片強勢進入日本電視劇總榜TOP100，創下華語圈電視劇奇跡。近年來《甄嬛傳》《瑯琊榜》等相繼登陸日本電視臺。根據《步步驚心》翻拍而成的韓劇《步步驚心·麗》11月初在韓國SBS電視臺上演了大結局，國產劇IP成功實現了海外輸出。2015年初，國產電視劇《何以笙簫默》在韓國收視火爆，韓國三大臺之一的MBC購買該劇的版權，并將其翻拍成韓國版。緊接著《瑯琊榜》登上了韓國中華電視臺播出。越南一些視頻網站也對中國影視劇情有獨鐘。《武媚娘傳奇》就成為視頻網站Zingtv.vn2015年的收視冠軍，點擊量超5000萬次。《羋月傳》、《武媚娘傳奇》等電視劇熱播后，越南人經常模仿，甚至扮演劇中人物，拍攝微電影。

非洲觀眾十分青睞中國現代都市劇。2014年，《媳婦的美好時代》出口非洲，之后《父母愛情》《咱們結婚吧》《奮斗》《我的青春誰做主》《杜拉拉升職記》等電視劇更是席卷肯尼亞、埃及等46個非洲國家。部分優秀電視劇在非洲地區熱播，推動一些國家與中國達成長期合作關系。阿拉伯語版《金太狼的幸福生活》《媳婦的美好時代》在埃及播出，分別創造了2.8和3.2的高收視率，吸引埃及播出機構主動與國際臺洽談廣告合作并最終實現廣告收益。在此基礎上，國際臺還與埃及國家電視臺達成合作，埃及國家電視二臺將開辦固定欄目“中國劇場”，每周播出6集中國電視劇，實現中國影視劇在埃及的常態化播出。英語版《金太狼的幸福生活》在博茨瓦納播出，實現該國80%的國內觀眾覆蓋率，2015年11月，博茨瓦納國家電視臺與國際臺達成合作，成為第一個與中國簽署“中非影視合作工程”第二期全部劇目的國家電視臺。

雖然國產電視劇出口態勢良好，但整體競爭力較弱。2014年我國每年電視劇行業的產量超過15萬集，但出口數量僅為1萬多集，出口比例和價格都偏低。如日本進口劇市場，美劇單集為100萬美元級別，韓劇為20萬美元級別，而中國電視劇賣得好也就是1-2萬美元。

四、電視劇國際傳播趨勢

（一）精品力作具有核心競爭力

精良制作是電視劇國際傳播的根本保障。美國、英國、日本，電視劇創作往往高度重視編劇和劇本，美劇《24小時》一共投入16位編劇、10位導演、6位執行制片。英劇制作也是嚴謹到近乎苛刻的地步，對劇本和拍攝工匠式地打磨才拍出像《唐頓莊園》那樣受全球觀眾喜愛的佳作。日本NHK拍攝大河劇，一般都集合日本最精良的影視戲劇人才以及各種史學、風俗專家進行論證，合作下產出最精良的制作。電視劇質量的保證離不開資金的投入和支持，普通美劇每集平均預算約為兩三百萬美元（約合1000萬元人民幣）。《太陽的后裔》16集總投資約130億韓元，部分畫面堪比電影大片。英劇《黑鏡》具有可媲美電影的剪輯和制作水準，擁有不落俗套而又出人意料的情節，精妙而又緊跟潮流的敘事手法，以及諷刺但又讓人深思的主題，使該劇具有極大的觀賞性，成為經典之作。

（二）國際合拍是加強國際傳播重要方式

國際合拍是提高電視劇國際傳播力的重要方式。2015年，全球共有14部電視劇進入黃金時段高收視榜單，其中合拍劇有6部，占比超過40%。為迎合韓國觀眾對中國影視劇的喜愛，韓國OBS電視臺、ChingTV、TVB韓國和武俠TV等頻道開始與中國合拍影視劇。2016年9月，中韓合拍的5集紀錄片式連續劇《壬辰倭亂1592》（中國片名為《萬歷朝鮮戰爭》）登陸韓國KBS電視臺，在中秋節黃金時段重播，收獲了不俗的收視率和口碑。

（三）互聯網成為國際傳播重要平臺

互聯網平臺已經成為播放電視劇的主要平臺，也是電視劇實現國際傳播的重要平臺。一方面，視頻網站是天然的國際化傳播平臺，用戶可便捷地收看國外電視劇；另一方面，視頻網站用戶規模龐大，收看便利，可以極大地提高電視劇國際傳播力。如視頻網站YouTube和奈飛就是視頻節目國際化傳播的重要平臺。截至2015年6月，YouTube月活躍用戶量超過10億，其中70%的觀眾都是非美國地區的；奈飛全球總用戶數為6555萬，其中海外用戶為2325萬戶，占比高達35.5%。為滿足美國、加拿大和拉美地區對英劇的收視需求，奈飛還與BBC進行內容合作，大量引進其內容產品。2011年12月，奈飛推出著名的《神秘博士》等英劇，2014年又購買了BBC古裝劇《浴血黑幫》三季網絡播出權。奈飛還從拉丁美洲、中國購買了很多在當地獲得巨大成功的節目的美國版權。中國視頻網站更是引進了規模龐大的境外電視劇，成為中國用戶觀看引進劇的主要平臺。

互聯網眾包翻譯技術的發展，也使互聯網成為推動電視劇國際化傳播的重要力量。如眾包翻譯平臺Viki面向全球用戶提供各種具有多種語言字幕的視頻服務，其視頻內容來自韓國、中國、泰國、土耳其等幾十個國家，字幕翻譯者已達上百萬，有近20億個視頻，可支持170種語言，ViKi日獨立用戶達到3300萬，重點覆蓋北美地區，該地區的用戶占比高達60%。又如，一些國外互聯網字幕組翻譯社區主動翻譯網上熱播的中國電視劇，促進中國電視劇在國際上廣泛傳播。2015年，《瑯琊榜》《偽裝者》等國內熱播電視劇在互聯網上掀起熱評，吸引了世界各地中國電視劇愛好者，并通過字幕組社區眾包方式翻譯。其中《瑯琊榜》字幕組成員來自美國、澳大利亞、德國、法國、意大利、匈牙利、希臘等國家，翻譯字幕跨越各個語種。

[1]《2016年度全球電視年鑒》

[2]根據相關資料整理。

[3]胡占凡主編：《劇領天下之三——2016全球電視劇產業發展報告》，中國廣播影視出版社，2016年8月

[4] 《<唐頓莊園>第三季美國收官 獲驚人收視率》，買粉絲://ent.huanqiu.買粉絲/movie/yingshi-guoji/2013-03/3756446.買粉絲

[5]胡占凡主編：《劇領天下之三——2016全球電視劇產業發展報告》，中國廣播影視出版社，2016年8月

[6]滕繼果：《國外電視劇引進概況及分析》，《青年記者》2014

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