06 北京恒敬之星貿易有限公司(111家企業的使命)

格蘭仕組織國內專家編寫微波爐系列叢書，免費贈送100多萬冊；精心制作數百萬張微波爐知識光碟免費送出，使微波爐概念得以迅速普及，格蘭仕品牌也隨之叫響全國

實戰案例一則 從“黑色謠言”看格蘭仕與“國外殺手”的媒體策略 2年從4月份開始，一篇題為《莫忽視微波爐的危害》的小文章（約500字）在全國各地數百家媒體上亮相，文章宣稱“使用微波爐對人體有很大危害、微波爐烹飪破壞食品營養”，因此引起各地消費者的恐慌和整個微波爐行業銷量的大幅下滑：今年5月、6月份的總體銷量比上年同期下滑了近40%

微波爐行業的老大格蘭仕自然成了該行業的最大的受害者，并將此事稱作微波爐行業的9

11事件

格蘭仕對該事件源起的分析，該事件就是國外，更準確地說是美國一家曾經在中國市場上輝煌過，最后又敗走的競爭對手為了卷土重來精心策劃的一個“商業陰謀”：先通過媒體發布有關微波爐對人體的有害論，在消費者當中制造“微波爐恐懼癥”，使其充分傳播，從4月開始，在全國眾多媒體特別是省會一級城市和地級城市的媒體隆重登場，加上各中國站轉載，據不完全統計，共有530篇之多

從發布時間看，從4月開始，5月加速，7月已入高潮，并呈蔓延之勢；從傳播地區看，大都集中在微波爐市場占有率極高的省會城市和二、三級市場；從傳播方式看，充分利用了媒體與中國絡的互動性、隱藏性、速效性，謠言像滾雪球一樣越滾越大，最后，微波漣漪終成驚濤駭浪，導致整個行業發生雪崩，就在此當口，這家美國企業推出所謂第五代微波爐新品自稱是能夠克服微波爐該種弊端的產品，至此其背后隱藏的真相就大白于天下，這篇未提一字“格蘭仕”的短文若是對手所為，則完全為其新產品充當了“開路先鋒”的角色

面對“國外殺手”的軟攻擊，給格蘭仕造成的硬傷，格蘭仕也充分利用媒體進行了反擊：其一，2002年7月9日格蘭仕“進京叫屈”，由著名職業經理人、格蘭仕集團總經理助理趙強擔綱在京向媒體“喊冤”，揭露國外競爭對手的險惡用心，昭之于世人

其二，在京召開大規模“辟謠會”，格蘭仕邀請國家工商局、國家技監局、中國家電協會、中國消協、中國名牌推進委員會以及中國預防醫學會的領導和專家召開“辟謠會”，對事實進行澄清

其三，媒體組合拳，從格蘭仕的接招套路可以清晰地看出，媒體不但是格蘭仕降價宣傳的工具，而且再一次成為了格蘭仕洗刷自己“不白之冤”和反擊對方的有力武器，用其人之道還治其人之身

其四，在自己的中國站建立專題欄目，對事件進行澄清和宣傳，收集各媒體的相關報道和企業反不正當競爭的“維權”歷程和決心

其五，借媒體給對手施壓，據7月17日《每日新報》報道，格蘭仕有關人士稱，經過相關部門的合作，調查出上述謠言文章正是某跨國公司操縱

格蘭仕已對相關企業發出律師函，不排除訴諸法律的可能

求有機化學和分析化學考研試題。最好是名校的基礎的題

2009年北京大學人類學考研試題

社會文化人類學理論

一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1、文化相對主義 2、庫拉 3、社會血親 4、奧馬哈制 5.非物質文化遺產 6、《江村經濟》

二、簡答（每題10分，共40分）

1、簡述結構主義 2、簡述波蘭尼形式經濟與實體經濟的觀點

3、列維—斯特勞斯如何看待自然與文化的關系 4、本尼迪克特《文化模式》一書的內容

三、論述（每題20分，共80分）

1、論述薩義德《東方學》一書對反思與重構人類學的啟發與局限

2、談談對人類學“實踐性”的看法

3、舉例論述民族志撰寫中的基本困難

4、請就中國的一種社會歧視現象發表自己的分析

社會文化人類學方法

一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1、實驗民族志

2、表征（representation）

3、參與觀察

4、主位

5、《寫文化》

6、多點民族志

二、簡答（每題10分，共40分）

1、簡述解釋人類學方法論的啟示 2、你如何看待“在家鄉”的人類學？ 3、為什么人類學家要學習被研究對象的語言？ 4、以一個人類學家的經歷為例，列舉深度訪談的若干前提條件

三、論述（每題20分，共80分）

1、試述你對人類學中國研究方法論的看法 2、在當代人類學中提倡“合作民族志”的主張，你認為這種方法論主張與參與觀察的關系如何？

3、舉例論述怎樣認定一個社會事實 4、對人類學田野作業的一系列工作的一個方面或一個步驟予以介紹，并加以方法論的評

2009年北京大學生化大題考研試題

1、寫出丙酮酸生成磷酸烯醇式丙酮酸的化學反應式，其化學反應機制是什么？在哪一途徑中有類似的反應機制的反應，其反應式是什么？

2、在一葉綠體懸浮液中，置于暗中處理一段時間后加入C14標記的二氧化碳，經檢測在三磷酸甘油醛中并沒有放射性的C14.這是為什么？

3、GFP是經過哪幾步形成熒光核的？

4、DNA和RNA的化學本質是什么？為什么RNA在堿性溶液中不穩定？沃森和克里克是基于哪些實驗結果提出DNA雙螺旋結構模型的？DNA雙螺旋的本質是什么？

6、怎樣研究某一蛋白同ATP結合的重要氨基酸殘基？

7、同位素在揭示化學反應機制中發揮了重要的作用。請寫出至少三種利用同位素研究的重要歷史事件。15分啊

8、氧化磷酸化與光合磷酸化的相似之處。請至少說出三個在這些途徑中還有哪些科學問題有待研究。15分

9、小鼠組織提取液中經初步純化得到下列混合物，最少的組分也大于0.5mg。然后分別給了五種蛋白的KD值和等電點。要求設計實驗方案來分離鑒定蛋白質。并驗證在另一組織提取液中是否含有該組分。15分

10、基因組學的發展使人們得到很多未知蛋白質。假設你對其中一種未知蛋白感興趣，請設計實驗對其功能進行研究。寫出要得到的實驗目的及實驗技術。20分   

2009年北京大學中國經濟研究中心試題

微觀經濟學：

1.某城市，假設該城市只有一條街道，長度為L，某一壟斷廠商處在街道的一端，邊際成 本是0。消費者均勻分布在街道上，消費者對商品有單位需求，消費者每走單位長度的 成本是t，消費者的保留價格是V，其中V<Lt，問壟斷廠商選擇什么價格可以最大化 自己的利潤？（8 分）

2.某商品的市場需求是D（p）=12-p。市場供給是S（p）=p。其中，0<p<12。

（a）.均衡的市場價格和均衡產量是多少？貨幣表示的社會福利是多少？（5 分）

（b）.如果政府設置最高價格是4，如果存在二手市場，那么二手市場的價格和交易量 是多少？社會福利是多少？ （5 分）

（c）.如果政府強力打擊二手交易，那么對社會福利有什么影響？為什么？（7 分）

3.（1）企業在給定產量Q 下，最小化自己成本，其生產函數是f（x），對于x 遞增。即 Min x*w， s.t.f（x）≥Q。 假設該問題有解。那么如果企業在w1 和w2 下的選擇投入組合是x1 和x2。那么證明， （x1 — x2）（ w1 — w2）≤0。（ 10 分）

（2）假設企業是給定資金K，最大化自己產量Q，那么（x1—x2）（ w1 — w2）≤0 是否依 舊成立？說明理由。（10 分）

4.市場需求是D（p）=30-p。兩個廠商壟斷市場，廠商1 的MC=0，廠商2 的MC=2。

（1）廠商1 先行定產量，那么求出均衡產量和價格；廠商2 先行定產，求出均衡產量和價 格。（ 8 分）

（2）如果在行動有兩期，第一期研發產品，研發費用高的一方將研發出產品，并獲得專利 權，同時獲得先行定產的權力。第二期，按照定產順序定產，那么求均衡研發費用，均衡 產量和價格。（7 分）

5.一家酒店每周可獲得50 萬收入，在資方和勞方之間分配。但盈利的前提是勞資雙方就分 配方案達成一致。現假設，酒店的盈利時間只有兩周，過了旺季就不在盈利。每周一勞資雙 方就分配方案的達成進行協商；第一周由資方提出分配方案，看勞方是否同意；如果遭到 勞方否決，則第二周由勞方提出分配方案，看資方是否同意。如果沒有達成一致，則當期收 入為0。

（1）構建模型說明，并找出勞資雙方的均衡解，并指出所用博弈的相關概念（參賽者、策 略、報酬等）。（8 分）

（2）假設，勞方可以在協議沒有達成一致的時候找到臨時工作，每周收入10 萬元。那么 均衡解又是什么？（7 分）

宏觀經濟學：

1.羅賓貨幣需求理論的收入彈性和利率彈性為何？建立模型說明。（10 分）

2.考慮IS-LM 模型。經濟中的貨幣供給暫時的、未預期到地從原來的0%增長到10%，價格 在當期和此后逐漸上升。問實際利率在當期的變化？（20 分）

3.索羅增長模型 Y（t）=A（t）[L(t)]ɑ[K(t)]1-ɑ 其中，Y、A、L、K 分別是產出、技術、勞動力、資本。儲蓄率是s，折舊率是d，人口（大 致也就是勞動力）增長率是n。說明模型中A、ɑ、s、d、n 對經濟增長的影響為何？（20 分）

4.恒等式“儲蓄等于投資”在傳統意義上很好理解，比如你把錢存銀行，銀行貸款給企業 投資。那么假設人把錢放枕頭底下，這還能算投資么？如果每個人都把錢放枕頭底下將發生 什么？請評述之。（25 分） 

2009年北京大學法學綜合課考研試題

北大法學09年綜合課試題回憶憲法：

1.全國人大常委會專門委員會有哪些？

2.試論立法權的特征。

行政法：

1.“法院審理行政案件，只對具體行政行為的合法性進行審查。”請談談對法條的理解。

2.行政行為的效力有哪些？請談談對這些效力的理解。

民法：

簡述“合同效力相對原則”及其適用例外。

民事訴訟法：

簡述民事訴訟當事人訴訟權利平等原則的內涵？為什么說該原則是民事訴訟法的基本性原則？

刑法：

1.簡述教唆犯的特征及其處罰原則。

2.案例分析：

被告人，黃翠華，女，48歲。2008年1月黃翠華來到A鎮，結識王景山（盲人）后與其同住。王景山將其所有的5萬元定期存折交由黃翠華保管，后來黃翠華得知存折密碼就是王景山身份證最后六位數字。2008年3月，黃翠華在王景山熟睡的時候，將其身份證拿走，到銀行憑定期存折、自己的和王景山的身份證將存折上的50120元錢取出。然后將王景山的身份證放回。王景山發現自己的身份證被人動過，遂向公安機關報案。2008年4月，黃翠華被警方抓獲。黃翠華抓獲后主動交代自己的犯罪過程。問：黃翠華構成何種犯罪？如何量刑？（只要寫明量刑原則即可）

刑事訴訟法：《刑事訴訟法》第162條第三款規定：“證據不足，不能認定被告人有罪的，應當作出證據不足、指控的犯罪不能成立的無罪判決。”請結合刑事訴訟法相關理論，談談對法條的理解。

2009年北京大學民法專業考研試題

簡答：（4題，

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