06 國際貿易專業論文范文(報關與國際貿易 畢業論文范文)

展起著重要的促進作用。通過物流規范、合同使得國外科學、先進的貿易方式讓我國貿易商被動接受，結合自身實際情況，逐步形成與自身發展需要相符合的國際貿易規范。經濟全球化引起的金融危機雖然在一定程度上影響了我國的對外貿易，但是，這種國際性危機的負面效應只是暫時的。一旦這些危機過去，世界經濟將迎來全面復蘇，國際貿易也將大幅提升。

2.國際物流發展促進我國對外貿易規模擴大。我國在國際貿易中的貿易伙伴過于集中，明顯在這次金融危機中表現出來。在以往我國的對外貿易中，美國、日本、歐盟為主要集中貿易對象，占我國對外貿易比重的百分之五十。這讓我國的國際貿易環境的貿易依存度處于較高的狀態，我國出口企業在金融危機中經營困難也跟這方面因素有關。隨著國際物流的飛速發展，國際貿易規模也隨之不斷擴大。由于信息網絡、交通網絡、物流基地等基礎設置都被國際物流網絡化，讓對外貿易更快捷、方面和廣泛，也為擴大對外貿易規模提供了必要條件。因此在發展國家物流過程中，我國應該以國際貿易的全球網絡化為依托，逐步擴展對外貿易區域，只有對我國出口進行全球化區域覆蓋，才能確保我國對外貿易區域走向多元化，規模逐漸擴大。

3.國際物流發展可以降低我國對外貿易成本。在各個國家經濟狀況不同的影響下，面對日益激烈的國際貿易競爭，成本條件成為進行國際貿易競爭的重要場地。在這個經濟飛速發展的時代，銷售和生產成本已經沒有再開發空間，物流成本成為唯一可開發的資源。根據相關統計，目前我國與物流有關的費用大概在一千九百億人民幣，在國民生產總值中物流成本占百分之二十至百分之二十五范圍的比例，而在對外貿易過程中，物流成本是集裝箱交貨價格的百分之十五到百分之二十五之間，可以見得無論是在國際還是在國內物流成本占有的比重都相當大。所以，國際物流的發展無疑直接對我國對外貿易成本的產生造成影響。我國在對外貿易中，如果能將一些軟硬件進一步改善，使之與國內市場和國際物流相接軌，那么可以讓我國對外貿易的成本進一步降低。

二、國際物流發展的幾點建議

自加入世界貿易組織后，我國經濟開放程度不斷深入，我國國際物流業也得到了突破性進展，逐漸與國際相接軌。與發達國家相比較，我國國際物流業起步晚，還處于初始階段，存在的問題較多，其表現為國際貨物運輸能力較差，物流基礎設施落后，物流網絡化、信息化以及標準化程度低、對外貿易和國際物流的運作效率低、第三方物流發展緩慢、缺乏具有高素質的國際物流人才等方面。因此，我國在對外貿易中發展國際物流時，應注重解決以下幾個問題。

第一，大力發展第三方物流。第三方物流是是指專門從事物流服務行業的企業，其具有專業化的特點，可以憑借這種優勢以較低的成本為客戶提供更優質的服務。如果由第三方物流企業承擔大部分物流業，將會大大降低成本，提高物流效率的整體水平。因此，應從其他業務中將大部分物流業務分離出來，直接讓第三方物流企業管理經營，讓各個企業都側重于自身核心業務的發展，從而增強企業競爭力。要鼓勵非國有資本投入到物流行業中，讓物資、供銷、商業、儲運等企業逐步發展為第三方物流服務角色，大力提倡物流企業經營主體、多元化投資、多樣化物流服務。

第二，進一步加快國際物流基礎設施建設，使得我國國際貨物運輸能力得以提高。要加快與國際相接軌的步伐，各級政府相關的主管部門應對國際物流基礎設施建設進一步重視和加強，讓國家與地區的物流發展規劃與國際物流基礎設施建設相銜接。鼓勵各種機構尤其是科研院校加大對物流技術設備如條碼、包裝、儲存、搬運、裝卸、標志印刷信息管理、運輸等的開發。同時還要將科研院校在技術和科技方面的優勢充分發揮出來。使之與物流企業有機結合，從而提高物流企業的經營與生產管理能力。

第三，推動物流網絡化、信息化以及標準化建設，提高對外貿易和國際物流運作效率。企業內部在進行網絡連線規劃時，應將國內運輸與國際物流系統考慮，采用先進的運輸設施、運輸工具以及運輸方式，改進運輸路線，建立一個通暢、高效的國際物流系統網絡。國際物流信息貫穿于國際物流全過程，因而建立科學先進的信息網絡系統是現代國際物流發展的關鍵。而要實現國際物流標準化，就要在加強計量標準、物流用語、數據傳輸標準、技術標準、服務標準以及物流作業等方面的基礎上，強化組織協調工作的標準化，結合國際標準讓各個標準協調一致，從而使得國際物流效率得到真正意義上的提高。

三、結語

國際市場營銷的論文

國際市場全球化營銷是把世界作為一個整體，在全球范圍內尋求市場，開發和銷售全球產品，來面對新的世界市場競爭。下文是我為大家整理的關于國際 市場營銷 的論文的 范文 ，歡迎大家閱讀參考!

國際市場營銷的論文篇1

電視媒體的國際市場營銷策略

【摘要】在競爭激烈的國際新聞市場上，中國電視媒體要成功“走出去”，需要不斷開展品牌的自我營銷。根據國際媒體的先進 經驗 和中國媒體的現實，差異化策略、功能彈性化策略、附加價值化策略和共鳴策略等是中國電視在國際市場上開展自我營銷的現實選擇。

【關鍵詞】電視媒體;國際新聞市場;差異化;功能彈性化;附加價值;共鳴

在全球化背景下，走出去參與國際市場競爭，提升國家的 文化 軟實力，是中國媒體面臨的一個重要課題，而電視媒體在其中承擔著重要的責任。電視媒體在市場中“要想建立品牌認同，擴大其在觀眾中的認知度、知名度和忠誠度，就需要不斷地進行品牌傳播和推廣”[1]。而在競爭激烈的國際新聞市場上，中國電視媒體要取得成功，尤其需要多方面的努力，不斷地開展品牌的自我營銷。

4V營銷理論是目前流行的一種營銷組合論，分別指“差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價值(Value)和共鳴(Vibration)”[2]。據此，中國電視在國際市場的營銷可以采納以下策略：差異化策略，即盡量避開與已經發展成熟的CNN、BBC等西方媒體的正面競爭，通過差異化謀求在國際市場上的一席之地;功能彈性化策略，即通過將內容產品進行多種方式的靈活組合，適應不同市場的需要;附加價值化策略，即注重提升內容產品的附加價值;共鳴策略，即在國際市場上積極主動地履行社會責任，提升媒體的自身形象，引發受眾共鳴。

差異化策略

目標市場差異化：選擇適當的核心市場。目前全球新聞市場的發展并不均衡，中國電視媒體應該首先區分出不同的市場在整體營銷規劃中的位置，從而有針對性地開展營銷。比如傳統的西方媒體在歐美市場上占據絕對優勢的地位，中國電視媒體很難與之正面抗衡，相對而言，非洲市場是新興市場，中國媒體與西方媒體的差距并不明顯，因此，如果選擇非洲作為國際市場開發的突破口，更容易取得現實成效。同時，亞洲和歐美市場也不能忽視：在亞洲市場上，中國媒體具有地緣優勢，周邊國家對中國的高度關注，為中國媒體拓展亞洲市場提供了強大的推動力;而歐美市場則是世界輿論場的核心，盡管這個地區的市場競爭已經非常激烈，中國電視媒體依然應該合理安排資源，有效拓展。

功能彈性化策略

產品與服務的多層次組合。國際市場上比較成熟的媒體，都能提供多層次的服務。比如路透社的電視新聞服務主要包括視頻素材發布、直播信號提供和電視新聞報道服務三大部分，從素材到信號到節目服務，這些產品從功能上看呈現逐步遞進的層次性。此外，路透社還有各種數據庫、金融資訊服務等產品，也是在核心功能之外更高層次的功能，使不同的客戶可以根據自己的需求選擇不同層次的服務。

中國電視媒體參與國際競爭的時間較短，影響力與西方媒體相比還有不小的差距，因此在產品的設計方面不宜過分求大求全，而應該循序漸進增加目標消費者接觸并接受的幾率。比如可以選擇將視頻素材提供作為一項基礎業務，這種使用比較靈活的產品，便于國際市場上的媒體和受眾初步接觸中國電視媒體，并在此基礎上，逐漸提供更高層次的產品，形成從基本到高級的產品序列，包括素材層面的產品、節目成品層面的產品、頻道層面的產品等。

傳播 渠道 多媒體化。目前電視媒體的主要傳播渠道是各種電視信號，接收媒介是電視機，在使用這種渠道開發國際市場的同時，中國電視媒體還應該進一步拓展視野，重視多媒體化傳播，其中最重要的是利用互聯網平臺開發國際市場。

附加價值化策略

共鳴策略

共鳴策略是指經營者通過引起消費者的共鳴，使消費者獲得更大程度的滿足，從而提升自身形象和競爭力。共鳴策略對于國際媒體的自我營銷具有重要意義。由于國際媒體的傳播對象非常復雜，有著不同的文化背景、價值觀念、 思維方式 與利益關切，傳播必須跨越諸多障礙，實現傳播者與受眾之間的共鳴，才能產生理想的傳播效果。中國電視媒體在國際市場的開發中，也應該重視引發受眾的共鳴，使傳播致效。

尊重傳播規律，提升價值共鳴。成功的國際傳播，要求傳播者準確了解國際受眾的媒體消費特征，有的放矢地進行傳播。中國媒體對外傳播目前面臨的一個現實問題就是，因為不了解傳播對象，導致傳播產品不能引起國際受眾的興趣，傳播效果也不理想。而在這一方面，西方媒體已經積累了豐富的成功經驗，即在重大國際新聞事件發生時，及時發出聲音、表達立場、引領輿論;同時堅持客觀報道的原則，用事實說話，最大限度地提高新聞報道的獨家性、權威性和無遺漏性，從而形成極高的國際公信力。這些經驗都值得中國媒體借鑒。中國媒體在國際市場上，應該有更開放、更寬容的思維，以高質量、奉行客觀報道原則的內容產品，建立起在國際輿論界的公信力，并在媒體價值方面獲取國際公眾的認同和共鳴。

參與公益，引發情感共鳴。在國際市場運作上，中國電視媒體也應該注重履行社會責任，參與公益活動，塑造良好的媒體形象，從情感上贏得國際公眾的認可。公益是BBC運行中的一種常態行為，BBC在媒體參與公益方面的做法，可以為我們提供很多啟示。BBC設立了世界服務基金會，作為專門的國際開發慈善機構，該基金會隸屬BBC全球新聞部，為不發達和轉型國家提供發展方面的信息，開展公民教育，利用媒體和傳播的力量減少貧困。該基金會在全球13個國家設有辦公室，專職員工有500多名，與從國家到社區等不同層次的對象合作，形成了全球服務網絡。比如艾滋病在非洲大陸疫情嚴重，BBC世界服務基金會就專門制作艾滋病防治方面的節目，傳播艾滋病的傳播途徑、艾滋病的預防等基本知識，提高人們對艾滋病的認識，這些節目在尼日利亞、肯尼亞和坦桑尼亞等多個非洲國家都贏得了受眾的認可。中國電視媒體也可以效仿這樣的做法，積極參與公益活動、制作公益節目等，從而在國際市場上塑造美好形象，引發人們的情感共鳴。

充分互動，激發參與熱情。提供各種互動渠道，允許受眾參與傳播，也是媒體引發受眾共鳴的一種有效途徑。網絡等新媒體傳播的一個特征就是互動性，“人人皆記者”促使了公民新聞的復興，而敏銳的國際媒體也迅速開始在全球市場上倚重公眾為其提供報道內容，這既有助于節省國際報道成本，又有利于促進媒體與受眾之間的良性互動關系。以CNN為例，CNN為使用iPhone和iPad的用戶提供個性化服務CNN App，具體包括個性化定制的“我的CNN”、用戶生成內容的社區iReport、即時標題新聞等，為受眾提供了多種互動途徑。CNN還經常在國際市場上主動策劃活動，邀請受眾參與，通過活動吸引了大量忠實受眾。中國電視媒體也可以借鑒這些做法，組織受眾參與傳播，激發他們對于媒體的認同。

胡錦濤在2009年第十一次駐外使節會議上指出：“要努力使我國在

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