tiktok在美國的收入(如果放棄TikTok美國市場，哪里才會是TikTok全球總部最好的家？)

抖音美國收購了嗎?

并沒有收購。

一、事情起因

繼印度封禁TikTok（抖音國際版）后，最近連美國都跟上節奏了。根據美媒報道，7月6日，美國將考慮對TikTok下達禁令。

理由也很簡單，因為美國擔心TikTok會盜取美國用戶個人信息安全。7月22日，美國投票通過“禁止在政府設備上使用TikTok法案”，下一步將提交參議院全體投票。

二、特朗普最后通牒

美國總統特朗普表示，他限期微軟或任何美國公司在9月15日左右之前，完成收購TikTok的談判。正與字節跳動談判的微軟，尚未確定具體的收購價格，可能會在100億美元至300億美元之間，這一數字低于TikTok的500億美元估值。

一開始報道微軟收購美國市場業務，抖音迅速同意了；

隨后傳出微軟是要收購美國、新西蘭、澳大利亞、日本等多國的業務，甚至是中國以外的全球業務，抖音反而剛起來了，剛剛發布了公開信，說不排除采取法律手段對于美國政府起訴。

三、轉機

28日美國法院“叫停”封殺抖音（TikTok）。

針對美國哥倫比亞法院“叫停”抖音國際版（TikTok）下架禁令一事，外交部發言人汪文斌28日在例行記者會上應詢指出，中方希望美方為各國企業在美投資經營提供公正、公平的營商環境。

據報道，美國哥倫比亞特區聯邦地區法院27日晚裁決，暫緩實施美國政府關于將互聯網短視頻社交平臺抖音國際版（TikTok）從美國移動應用商店下架的行政命令。

四、最終與甲骨文合作

TikTok是既沒有賣給美國，也沒有在美停關。

走了另外一條讓所有人想不到的路：

讓甲骨文成為TikTok美國業務的“可信技術服務商”，不涉及出售TikTok在美業務和核心技術。

目前，甲骨文并未透露和Tik Tok的交易細節，但有分析人士認為，針對甲骨文“合作協議”這一官方表述，Tik Tok不涉及出售技術和轉讓已是大概率事件。

擴展資料

一、抖音失去美國市場不是滅頂之災

TikTok國際化遭遇重大挫折。此前，印度政府已經封殺了TikTok，如今，美國緊隨其后。TikTok在失去全球第一大市場后，可能失去第二大市場，尤其是TikTok在美國的營業收入狀況比較好。

2019年，TikTok的年度營業收入額為1.769 億美元，在美國的營業收入額為3,600 萬美元，在英國這一數據為420萬美元，在印度則為2.5億盧比（約合2000萬元人民幣）。這對于字節跳動來說，是接連的打擊。

但如果認為TikTok丟了美國市場，將徹底完蛋了，恐怕就高估了美國市場對這個企業的影響。

二、全球市場更大，中美的互聯網巨頭，在不進入對方市場的情況下，仍然是世界巨頭

特朗普政府的這些操作，很可能給TikTok做了宣傳，預計在美國以外市場會更加發展迅猛。

英國、法國、德國、澳大利亞等國家，已經明確表態不會封殺TikTok，TikTok的國際化轉移到歐洲以后，受到了歐洲的歡迎。英國歡迎TikTok把國際化業務放在英國，TikTok的數據中心設在歐盟的愛爾蘭，為歐洲帶來了業務機會。

甚至法國總統馬克龍，已經開通自己的TikTok賬戶。

對于TikTok、華為來說，美國重要也不重要，同理，對Google、Facebook來說，中國也不是全部。對于韓國三星來說，沒有了中國市場，手機還是在全球熱賣。

有本國作為”大本營“，與全世界做生意，跨國企業多一個買家、市場總是一件好事，而缺了這個買家，它們也有生存的出路。

tiktok被收購的消息屬實嗎？

要收購的消息實屬，但是目前還沒有進行收購。在美國發出限制TikTok這款軟件的消息時，TikTok就已經處于著被收購的現狀中，其中微軟是最有可能進行完成這項收購的公司，但是在談判時期，由于兩方業務與資金方面沒有談攏，收購計劃被推遲到8月28日，然而由于商務部與科技部出臺的最新《禁止出口目錄》，直接將這次收購計劃打了水漂。

美國對于TikTok的技術垂涎已久。

短視頻作為一種新型的社交信息傳播方式，字節跳動旗下的軟件：TikTok，始一進入美國市場，就受到了美國青年這層年齡的人群的大量歡迎，也正是這份市場，讓不少的本土美國互聯網公司想要分一杯羹。進入2019年美國大選以來，美國總統直接借由打壓TikTok這款軟件的措施，來增加自己的投票數量，而不少的美國公司，也趁機想要借此把TikTok收入囊中。

字節跳動公司對于收購計劃并不反對。

中國商務部與科技部直接插手這次收購計劃。

TikTok被出售并不是兩個公司之間的問題，而在于TikTok其本身蘊含的底層代碼問題，這種底層核心代碼是由海量的中國用戶，一步步地培養出來的技術，而TikTok一旦被出售，那么就相當于直接售賣了這種核心技術。這種眼睜睜地看著自家技術落入別人腰包，且無動于衷的事情，不是中國會做出來的事，于是商務部與科技部直接出臺了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，明確的限制了“人工智能交互界面技術”，而這直接打斷了美國收購計劃。

隨著中國越來越強大，逐漸的在國際社會占據主導地位，美國對于中國也會越來越忌憚。在這樣的時代下，這次的美國大選只是撕開了兩國之間不和諧的一幕，其中TikTok被收購事件，并不會成為獨例，在隨后的時間中，會有越來越多的中國公司陷入這場漩渦，而作為一個中國企業，學會如何站隊，是一件很重要的事。

如果放棄TikTok美國市場，哪里才會是TikTok全球總部最好的家？

微軟收購TikTok并非沒有根據，也不是最近才開始的，它已經進行了一段時間，相關的收購仍在討論中，微軟并不是唯一有機會收購TikTok的公司，另一家美國公司也正在與其進行談判，TikTok“出售”一家美國公司也是不得已的手段，英國《金融時報》先前報道說，白宮正在考慮將TikTok列入黑名單，進入該名單的公司將無權與美國本地公司開展業務。

換句話說，一旦美國禁止TikTok，尋找買家的可能性和意義將大大降低。TikTok的價值一直吸引著人們的注意，海外投資機構對ByteDance的估值高達1400億美元，然而，字節跳動的一些投資者對TikTok的收購進行了估價，僅為500億美元，這是2020年該應用程序估計收入的50倍。

許多業內人士認為，這種估值對TikTok來說是“搶劫”。作為TikTok的收購方，微軟也引起了廣泛的爭議， TikTok平臺上的大量年輕人對于微軟來說是一筆巨大的財富，TikTok用戶具有強大的互動屬性，并會花時間在泛娛樂內容上，對于微軟來說，這是C端業務的自然流量池，也是進入短視頻軌道的絕佳起點。

但是業內一些人指出，微軟本身缺乏制造C端產品的基因，從即時通訊軟件MCN的故障到現在不再受到關注的Skpye，這一切都表明微軟t和TikTok在商業模式或品牌文化上都不是彼此的“好搭檔”。所以它的下一個主戰場可能是歐洲，但是歐洲市場又能如何，是否能夠順利進入，也是一個問題。 

美、印圍剿沒用，你愛的抖音和TikTok仍是全球最賺錢的APP

逆風之下，抖音和TikTok蟬聯全球APP收入榜冠軍！

最近，印度和美國先后對來自中國的TikTok進行了“圍剿。先是印度政府以安全為由，在6月底瘋狂封禁了59款包括TikTok在內的中國應用程序，緊接著特朗普就宣布要在美國境內停用TikTok，除非在9月15日之前將美國業務賣給美國公司。

在重重的壓力下，字節跳動的抖音和TikTok仍在向陽生長，捕獲著來自全球的用戶。據SensorTower商店數據顯示，2020年7月抖音和TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超過1.02億美元，是去年7月的8.6倍，再次蟬聯全球移動應用收入榜冠軍。

為什么大家都愛TikTok和抖音呢？

TikTok和抖音受歡迎與它所具有的：獨特性、平民化和包容性等特點分不開。

關于平民化我想不需要太多的解釋，TikTok和抖音幾乎不需要掌握任何技藝就可以拍攝出有趣的視頻，內容上也要比那些高大上的視頻，更加的貼近生活、更加具有代入感。

而關于包容性，此前幾乎從未有一款應用有抖音和TikTok一樣，擁有像Youtube的有趣視頻、Myspace上的潮流音樂、Instagram和Snapchat上的濾鏡，以及Whatsapp的聊天功能。

這樣的應用，想不上癮確實有些難～

硅谷巨頭抄中國電商作業，谷歌、亞馬遜、TikTok沖入萬億直播市場

文｜王亞琪

編輯｜斯問

“Bigdis買粉絲untand買粉絲gifts！”

臨近圣誕和年關，旭平珠寶旗艦店的店鋪首頁換上了新海報，海報主題很鮮明：12月21日和29日，店鋪將開啟兩場直播，屆時將會有“超優惠的折扣”和“免費的小禮物”。這看上去沒什么特別——如果主播不是一位俄羅斯姑娘，觀眾也不是來自海外的話。

相比國內成熟的商業模式，海外直播帶貨的戰局才剛剛拉開帷幕。

從去年5月開始，旭平珠寶在速賣通上以每月5-6次的頻率開啟直播。旭平珠寶跨境零售負責人杜鵬飛告訴，從整體來看，直播帶來的銷量占比還不算太高，

但當天如果有直播安排，直播間出單量會占到當日的60-70%，超過店鋪自然流量。

旭平店鋪首頁掛上直播預告，重點標記了優惠折扣、免費禮物

直播帶貨的高效轉化已經被驗證過，淘寶、抖音、快手貼身肉搏，近期有媒體報道B站也即將上線購物小黃車。根據阿里巴巴研究院《邁向萬億市場的直播電商》報告，2021年直播電商規模將突破2萬億元，并將在未來幾年繼續保持高速增長。

但容易被忽略的是，

即將過去的2021年，也是直播帶貨這一“中國模式”走出國門的一年。

這一趨勢在今年下半年變得尤為明顯。

Youtube在黑五前舉辦了為期一周的“YoutubeHolidayStreamandShop”直播購物活動；差不多同期，Facebook測試“創作者直播購物”功能，Instagram聲稱將在今年最后兩個月進行一系列直播購物活動。再往前，亞馬遜在10月上線了獨立的直播帶貨APP“AmazonLiveCreat”——

截至目前，亞馬遜、shopee、lazada等電商平臺，Instagram、Facebook等社交平臺，Youtube、tiktok等視頻平臺，全都開通了直播帶貨功能。

國內優質的供應鏈和豐富的商品，在小小的直播間，鏈接到大洋彼岸更廣闊的消費市場。當國外巨頭也開始下場向中國電商“抄作業”，海外直播帶貨是否會成為下一個新的風口？

60%以上銷量來自直播間

**之前，旭平珠寶是一家傳統外貿公司，95%以上的訂單來自國外。它在廣西有三家工廠，設計和生產一些流行飾品，主要銷往俄羅斯等東歐國家。

決定做海外直播不是一個偶然。“我們在國外有很多大的代理商，B端客戶居多。但是**之后，我們想要找到新的增長點，當時做了兩方面變動。一是外貿轉內需，目前國內外銷量占比已經幾乎持平；

二是找新的客戶，直播帶貨帶來了很多C端的用戶。”

起初，杜鵬飛的團隊在速賣通做直播帶貨的邏輯是薅流量。“是個新功能，是平臺新增的免費流量渠道。”后來逐漸意識到，直播帶貨是商家和消費者感情鏈接的一種觸達。“國外不像國內有豐富的和消費者溝通的渠道和方式，

消費者在直播間可以互動，參與的意愿很高。”

**期間轉內需，旭平在義烏開出的線下門店

杜鵬飛表示，從去年5月至今，他們通過直播已經為直播間累積了穩定人氣。“老客們會看直播預告，蹲直播間，還會催我們上新款。”今年雙12當天的直播，旭平在速賣通的直播間觀看量達到44781人次，用戶平均停留時間8分鐘，評論數超過10795條。最終帶來255筆訂單，促成銷售額1887美金。

直播開啟的當天，直播間銷量占比會占當日的60%以上，超過店鋪自然流量。

在國外直播帶貨，各國語言不同，如何找到合適的主播？各地區有時差，直播的時間如何排？什么樣的直播內容更吸引國外顧客？這些都是商家需要趟過的無人區。

旭平直播間的主播是公司的外籍員工，一位年輕的俄羅斯姑娘Mariia。“Mariia可以講俄語，東歐國家多數都能聽懂俄語，大大減輕了我們直播的難度。我們主要的目標客戶在俄羅斯和烏克蘭，所以就以莫斯科當地的時間為準，有5個小時的時差。我們在下午兩點左右開播，客戶一般在上午可以觀看。”杜鵬飛表示。

雙12當天直播回放

我們在采訪了多位業內人士后發現，和國內直播相比，海外直播的區別在于：

1、直播帶貨更回歸本質，它更像是服務于商家的銷售手段。只不過，相較于Instagram、Google投放等外貿商家常用的社交媒體、搜索引擎投放方式，直播帶貨的投入產出比更高。一位業內人士透露，因為整體海外直播市場還在發展，

目前多數平臺并不對商家抽點。

2、海外市場較為分散，做直播的長尾價值就會更高，因為各個地區有時差，商家往往會折中選擇一個合適的直播時間，一些無法即時觀看的用戶也能通過回放觀看。

帶動了直播間回放觀看數據的持續增長，一場直播，通常會在結束的半個月內持續出單；

3、國外用戶多數為理性消費，更看重是否需要這件商品、商品質量如何，

國內這樣單純以主播影響力帶動買買買的情況并不多見。

杜鵬飛告訴，國外直播，商品心智強于直播本身，消費者主要還是在享受互動的過程。除非是很有影響力的人才會有一定的名人效應。

硅谷巨頭的直播混戰

把時間倒回4-5年前，海外直播如今的局面，很像國內直播帶貨的發展初期。

目前，海外入局直播帶貨的主要有三方勢力：以亞馬遜、速賣通、shopee、lazada為代表的電商平臺；以Youtube、tiktok為代表的視頻平臺，以及Instagram、Facebook等社交平臺。各方存在微妙的合作和競爭關系，但無論哪一方，

它們入局直播帶貨，都是想打破原有的電商格局，爭奪電商份額，打通這一最高效的變現模式。

海外版抖音Tiktok，它用算法和內容生態儲備了大量流量。但內容和商業化素來難以平衡，

內容平臺所欠缺的貨品供應鏈，倉儲、物流等履約能力在陌生的海外市場，會被進一步放大。

去年年底，美國圣誕節前夕，沃爾瑪在TikTok上開通首個購物直播間，這也是TikTok第一次在美國舉辦可購物的直播活動。

圍繞海外直播業務，Tiktok選擇和本地平臺抱團的形式進行布局。3月、4月，分別在印尼和英國上線了小店功能。但在電商發達的美國，tiktok通過和shopify合作，拉攏獨立站商家，將后者的產品通過shopify上架到小店——

本質上，并非站內獨立的電商體系，依然是分銷的邏輯。

各平臺的電商布局，電商在線根據公開資料整理

去年10月，Youtube的母公司谷歌宣布要將Youtube打造成一站式購物平臺，支持創作者對視頻中的商品進行標記，并鏈接到Google的分析和購物工具，以視頻內容串起一個商品庫。

Youtube是全球最大的視頻分享網站，平臺成熟的廣告分成機制，聚集了龐大的網紅資源，種草氛圍濃厚。商品的定制視頻、開箱視頻、測評在平臺上很常見。Youtube11月15日開始舉辦了為期一周的直播購物活動，商品主要來自沃爾瑪和三星等零售商，

但這依然更像是一個種草和分銷的場域，而非完整的站內電商體系。

Youtuber賣貨月收入排名

相比之下，今年改名的Facebook對電商的興趣更濃，包括旗下的Instagram一起，去年雙雙推出了FacebookShop、Instagramshop，搭建了站內電商。一些以紅人為核心的商家，個人原創品牌，吸引了追求個性的消費者。

品牌方就是賬號擁有者，可以直接和顧客私信分享商品，帶來私域流量價值。

擺在眼前的問題是，社交平臺的購物心智并不強。

eMarketer數據顯示，只有18.3%的美國成年人在過去一年有在Facebook購物的經歷，在Instagram只有11.1%。70.4%的受訪者表示，當月沒有通過任何社交平臺購買過東西。

國外內容平臺、社交平臺做直播電商和國內的抖音、快手、小紅書、微博甚至買粉絲相似，電商核心的“人貨場”三要素往往只占其一。

而以電商發家的亞馬遜，做出防御姿態的速度也更快：亞馬遜在今年10月推出了獨立的直播帶貨APP“AmazonLiveCreat”。從目前各個平臺的直播情況來看，亞馬遜也是唯一一個任何時候打開界面，都有主播在進行直播的平臺，盡管觀看人數并不穩定，但從一個購物場劃出一塊直播帶貨的入口，并不會打擾用戶，體驗也更順暢。

如何“抄中國作業”

過去，國內往往是買粉絲py國外的先進商業模式，uber誕生后，國內出現了滴滴。好的商業模式、生意機會總會被快速地復制出來。

而在電商領域，變化正在發生——

來自硅谷的科技公司和VC們都在為中國的直播帶貨模式感到興奮，不僅是現有的巨頭們，一些垂類的新興直播帶貨公司也在不斷涌現。

今年2月和9月，美國初創公司Newness和Whatnot分別拿到一筆350萬和1.5億美元的融資，前者是美妝直播帶貨平臺，由紅杉資本領投；后者則是一個玩家收藏品直播購物平臺。

但直播帶貨模式想要在海外興盛，并不容易。數據顯示，中國電商95%以上的交易額都來自于電商平臺，但美國或者其他市場50%以上的交易額來自于品牌官網，或沃爾瑪、家樂福等線上平臺。海外消費者的消費痕跡較為分散，很難有集中性的消費爆發。

圖片來源：Whatnot官網

速賣通直播業務負責人銀灰告訴，

用戶心智，是所有海外平臺做直播帶貨時都需要面臨的問題。

“海外消費者更習慣于用主動搜索來購物，而直播帶貨是一種全新的導購模式，是相對被動接受的過程。這就需要市場去教育，很多海外消費者不知道直播還能購物，他們也不清楚直播購物往往會有更好的折扣。”

品牌方難以為直播帶貨配備合適的主播

，亞馬遜也無法為其提供相關的支持。

“對電商平臺來說，主播往往決定著直播帶貨的下限，而商品決定了上限。主播不一定就得是一個明星或者網紅，但至少要具備一定專業能力能把商品講明白。”

銀灰表示，海外直播帶貨也衍生了像代播機構這樣的周邊產業鏈，但體量還很小。

“以速賣通為例，目前平臺上，商家自播和達人直播的場次差不多持平。其中在達人直播里面，有三分之二的主播，基本都是和機構簽約的。”

從模仿、學習到創新走出自己的路徑，中國電商只花了20年。

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