06 年貨節海報文案怎么寫(年貨節活動營銷方案)

1年成了紅包數額最大的一年——微視5億、支付寶5億、抖音20億、快手21億、百度22億、拼多多28億,一個比一個狠,都把紅包總額打在了App圖標上。據不完全統計,那一年的春節紅包總計高達122億元,還被沒錢的樂視蹭了一波熱度,在圖標上打了一個“欠122億”。

▲各大App都打出了“分X億”的口號進行紅包大戰。圖/網絡

友商們失望了。組織能力極為強悍的字節跳動,在極短的時間內,把抖音紅包活動搞得依舊豐富,既有紅包雨,又準備了50多款拜年特效和小游戲,最終獲得了可喜的數據,抖音紅包總互動次數達703億,是歷年最高的,春晚直播間累計觀看人次12.21億。

最厲害的是,抖音在春節前快速上線了抖音支付,在抖音發力直播電商的2021年,這是完成電商閉環的最重要一步。可惜,抖音沒能復刻買粉絲當年的奇跡,最終只能在提現環節,把抖音支付放在了備選的第三位上,露了個臉。

另

一面

,抖音也想建立“熟人社交”。那一年,騰訊

的視

頻號頻繁推出直播、連麥、打賞、紅包等新功能,把手伸到了短視頻的領域。為了競爭,抖音抓住春晚期間的熟人拜年之余,上線了“朋友Tab”和“日記模式”等功能,只是沒能得到預期的效果。

除了證明自己的高效,這一年的春晚,字節跳動并沒有得到非常顯著的回報。

新的金主在哪兒?

今年的紅包大戰略顯平靜。

2023年,目前只有快手打出了“春節瓜分20億”的標語,抖音只舉辦“集節氣卡,分2億紅包”的活動,與以往相比,數量少了很多。其他淘寶、京東等電商平臺,目前還沒有紅包活動。也許,互聯網大廠看清了形勢。

大廠爭奪春晚的合作名額,核心是為了拉新,觸達中國最廣泛的人群,但如今可拉的人越來越少。第七次人口普查數據顯示,中國人口14.1億,而我國網民已有11億,滲透率已經很高,每年新增的網民還不到1%。同時,春晚也不再是人人都會看的合家歡,2001年到2019年,春晚平均收視率保持在30%以上,但在去年降至21.93%,越來越多的娛樂形式正在瓜分觀眾的注意力。

高投入、低回報、風險大,如今,大廠們的錢包不那么鼓了,人人都在忙著“降本增效”,再也不敢豪放地撒錢了。

有人還在觀望,今年會是誰來接棒?

看看互聯網大廠的名單,似乎只有美團與其他企業體量相似,卻一直未與春晚牽手。美團的確需要拉新,財報顯示,2021年第三季度至2022年第三季度,美團交易用戶單季增量一直在減少,正在面臨瓶頸。同時,據QuestMobile數據,美團的主力用戶是一二線城市的80、90后,在下沉市場的露臉還遠遠不夠。

另一個是拼多多,曾經遺憾錯過了,也許會在今年彌補。再或者還有買粉絲視頻號,騰訊與春晚合作的經驗豐富,視頻號也需要露臉。

移動互聯網的黃金十年結束了,大廠們都已經意識到,那個水大魚大、伸手就能摘到果子的時代一去不返,于是紛紛收縮戰線,聚焦核心,邊緣業務能砍就砍,不該花的錢盡量少花。

春晚紅包,怕是金主難尋了。

▲2022年春節聯歡晚會彩排現場。圖/視覺中國

《貝肯熊2:金牌特工》倒霉熊和貝肯熊的區別是什么？

扮演角色不同。

《貝肯熊2:金牌特工》是一部由張揚執導的3D動畫電影,是《貝肯熊》系列第二部電影,該片以輕松詼諧的喜劇風格為主。

該片于2021年7月23日全國上映。

該影片講述了特工熊貝肯意外遺失了超級芯片,變回普通北極熊,為了成就自己的特工夢,他踏上了尋找芯片的冒險之旅。在此過程中遇到了許多性格各異的可愛伙伴,引發了一系列令人捧腹大笑的烏龍事件,同時也在與伙伴們的相處中領悟了友誼與成長的真諦。

2019年12月6日,3D喜劇動畫《貝肯熊2:金牌特工》發布先導預告,影片將于2020年2月8日元宵節在全國上映,作為合家歡喜劇動畫,貝肯熊此次有備而來,花式出招笑鬧元宵。12月31日,《貝肯熊2:金牌特工》發布“新年”海報。

2020年1月13日,《貝肯熊2:金牌特工》發布一組IP跨界“五福”版海報。1月21日,《貝肯熊2:金牌特工》發布拜年版海報。2021年5月31日,該片發布了“熊抱天下”定檔海報和預告,宣布定檔于7月23日上映。6月,該片發布角色組圖。7月8日,該片發布“暑假特供”預告,反派角色首度正面亮相,北極熊貝肯踏上驚險刺激又逗趣十足的特工之旅。

7月9日,《貝肯熊2:金牌特工》發布電影推廣曲及同名MV《你的貝肯寶貝》。推廣曲由國內男子演唱組合樂華NEXT成員丁澤仁歡樂獻唱,并在MV中與貝肯歡樂同框;7月15日消息,該片發布終極預告;7月,該片發布“熊言萌語”特輯。

嵐圖這波真的讓人尬到腳趾扣地

4月6日,

嵐圖汽車

官方微博突然發布了一則“戰書”,引發網友熱議。

“戰書”由兩部分組成,一個是“

嵐圖追光

1V4”的車型宣傳海報,一個則是相關的配圖文案,即“追光1V4開火!駕控挑戰,正面硬剛,不允許我們再低調了!”

其實,“約戰”這個行為在汽車圈再正常不過,像是兩個月前的

星途瑤光

,在上市之前也曾高調宣戰,甚至喊出了“1打7”的口號,但為什么偏偏嵐圖讓人這么反感呢?

“一整個尬住了腳指頭摳出三室一廳那種”、“我是車主我都覺得丟臉”、“你‘圖’什么?”、“做營銷的辭退了吧,發癲了?”可以說,這條微博評論底下,十個里有九個都在瘋狂吐槽。

是因為諧音梗太low嗎?不,完全是因為嵐圖這次的諧音梗“碰瓷”行為太low,或者說是因為嵐圖本身就開不起這么大的玩笑。

還記得李誕曾在《吐槽大會》和《脫口秀大會》上戲稱,“諧音梗是要扣錢的”,原因無非就三個字,“不高級”,可想而知,學會“適可而止的張口就來”這一點很重要。

反觀嵐圖,不知道寫這個文案的人或是營銷團隊會不會被“扣錢”,反正在【汽車維基】來看,嵐圖這波操作太讓人下頭,相應的,也會讓它本就不多的銷量變得更加岌岌可危。

這家伙還是“慣犯”

“

保時捷

帕拉梅拉,你‘帕’什么!

蔚來ET7

,你‘蔚’什么!

奧迪A6L

,你‘奧’什么!

極氪

001,你‘極’什么!”,你聽聽,這諧音梗玩得,別說李誕了,就連王建國看了都得急得扣腳。

主要隔壁的帕拉梅拉也沒說過自己怕,奧迪A6L更沒說過自己傲,

蔚來

和極氪亦是如此,嵐圖這波諧音梗玩得不僅生硬,還莫名其妙,難怪這屆網友不淡定了,“不錯,保持了嵐圖一貫的low炮風格”、“很難相信寫出這個文案的是個人”

你說你玩就玩吧,一個人沉浸式自嗨也行,哎,嵐圖偏不,非要@一下這四個品牌的官方微博。但截至目前,四個品牌沒有一個人理它,反倒自己被網友罵了個遍,真的就像網友說的,“嵐圖,你‘圖’什么?”

事實上,這不是嵐圖第一次高調,不是第一次@極氪。

早在去年11月1日,也就是極氪009上市當晚,嵐圖CEO盧放就在微博@了極氪副總裁楊學良,其中,“老大哥帶你”這5個字,可以說是非常刺眼,甚至上市后連著兩天,嵐圖官方微博瘋狂“補刀”,再次用“9弟”、“大哥”等字眼來表明立場。

當然,這也不是嵐圖第一次出丑,不是第一次“攀高枝”。

今年3月8日,嵐圖CEO盧放發微博調侃

路虎

買粉絲文案“追光者,自成光”涉嫌抄襲,并@了路虎官方微博稱,“我們還是鼓勵原創”。

尷尬的是,路虎中國并沒跟它較真,只是輕描淡寫地回應道,“法務上抄襲估計算不上,好的文案大家都會用吧”。但網友可沒有路虎那好脾氣,直接在微博評論區放出了

蘭博基尼

汽車中國于2021年12月9日發布的一條微博截圖,并表示是嵐圖抄了蘭博基尼。

可見,嵐圖還是名“慣犯”。

網友在討厭什么

平心而論,即便李誕總在節目上表示“諧音梗要扣錢”,甚至在節目中也曾正式回應過,不喜歡諧音梗是因為它過于討巧,因為大多諧音梗往往都是低質量的,無法真正給觀眾帶來開心。

但實際上對于大部分觀眾而言,諧音梗并沒有那么討厭。

你沒

發現

嗎?自從脫口秀火了之后,身邊好多人都喜歡“抖包袱”,像什么“深藏blue”,“Vans如意”,還有,今年春節,我們相互拜年時也會經常說“兔飛猛進”、“大展宏兔”之類的詞。

甚至,【汽車維基】發現,不止嵐圖愛玩諧音梗。

比如,去年4月18日,

五菱汽車

發布MINIEVGAMEBOY的車身配色時,就把原本為黑、灰、銀、粉、棕、藍的顏色,包裝成了“烏漆嘛黑”、“渣渣灰”、“東北銀”、“螺粉”、“大咖”、“深藏BLUE”等極具地方語調的命名。

再比如,今年2月8日,

理想汽車

發布了L7,除了豐富的配置以外,只需31.98萬元的入門版,可以說引來了不少消費者的圍觀。然而就在當晚,零跑官方突然發布了一張宣傳圖稱“聊完理想,再來聊聊現實”,顯然,零跑想蹭

理想L7

的熱度,因為第二天(2月9日)零跑要正式發布C11增程版。

但有意思的是,上述的這些梗不但沒有引起消費者厭惡,反而還有人叫好,奇怪,究竟網友在反感什么?答:用排除法得知,網友討厭的正是嵐圖本圖。

原因很簡單,不管是五菱的玩熱梗還是零跑的蹭熱度,哪怕是【汽車維基】開篇提到的瑤光1V7,從底層來講,都沒有惡意,但嵐圖不一樣。

從當初的“誠邀9弟,跟大哥一起炫一下操控”,到后來的“我們還是鼓勵原創”,再到如今的“你‘帕’什么!你‘蔚’什么!你‘奧’什么!你‘極’什么!”,可以說嵐圖字里行間都透著一股子“不屑”和“挑釁”,而這種態度根本不是“真大哥”所為。

沒氣度也沒本事

問題是嵐圖不僅沒什么氣度,還沒什么本事。

中國有句老話說得好,“是騾子是馬,牽出來遛遛”,但可惜自嵐圖FREE、嵐圖夢想家分別于2021年6月、2022年5月上市以來,銷量表現并不怎么樣。

根據嵐圖公布的銷量數據顯示,過去一年,嵐圖汽車累計交付新車19409輛,僅完成2022年年度銷量目標的62%,單月最高僅有2553輛。

而進入2023年后,嵐圖月交付量連續下滑,1月交付1548輛,同比下滑0.3%,環比下滑10.5%,2月更是在新能源汽車整體呈上漲之勢時跌至1107輛,與上個月相比,幾乎下滑了三成。

有人可能會說,“3月銷量不是表現挺好的嗎?”的確,根據最新數據顯示,3月,嵐圖共交付3027輛,實現了同比增長,但別忘了,今年3月,

東風

系在湖北大幅降價,其中,嵐圖夢想家限時優惠4萬元,后續,嵐圖能否保持這個數據繼續增長都是未知數。

況且,上個月,嵐圖還被爆出“因銷量慘淡而導致裁員”的消息。

據媒體報道,嵐圖已經開始裁員,涉及外呼、銷售支持等多個部門人員被裁。而銷售支持部門員工表示,剛接到通知,在賠償未滿意的情況下,門禁卡、飛書等權限皆被關閉,

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