06 廣西奧壯貿易有限公司(李寧公司簡解)

到約12.76億元人民幣。

2004年至今 專業化發展階段

2004年2月 第一款李寧牌專業足球鞋“Tie”問?牙籃協簽約，與西班牙男子籃球隊、女子籃球隊簽約至2008年。

2004年6月28日 李寧有限公司在香港聯交主板成功上市(股票編號：2331)，這是第一家內地體育用品公司在香港上市。

2004年8月 李寧公司第四次贊助中國奧運代表團,“錦繡中華”領獎服和“極光”領獎鞋在雅典交相輝映。

2004年8月 李寧公司與美國Exeter 研發公司Ned Frederick 博士合作，共同致力于李寧運動鞋核心技術的研發。

2004年9月 第一款李寧牌專業籃球鞋Freejumper問世，標志著李寧進入專業籃球產品2004年9月李寧有限公司集團戰略項目完成。

2004年10月份 與R&D設計事務所合作，進行李寧運動鞋的設計工作。

2004年10月 李寧公司大超與中國大學生籃球超級聯賽（簡稱大超聯賽）簽署長達4年的戰略合作協議，成為大超聯賽唯一指定運動裝備贊助商。

2004年11月 香港設計研發中心「李寧體育科技發展(香港)有限公司」成立，集中負責設計李寧牌服裝產品。

2005年1月 李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場合作伙伴。

2005年4月 李寧公司與網易結成合作伙伴，共同打造全新的“李寧－網易體育頻道”。

2005年4月 李寧公司與世界最大的切割水晶制造商施華洛世奇公司達成戰略合作。

"不做中國的耐克，要做世界的李寧"

--這就是李寧人不懈追求的目標。

北京李寧體育用品有限公司由體操王子李寧先生始創于1990年。十余年來，李寧公司由最初單一的運動服裝發展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產品系列的專業化體育用品公司。目前，"李寧"產品有3大類，5000余種，產品結構日趨完善，銷售額穩步增長，2000年，"李寧"的銷售額達7.56億元。現在，"李寧"在中國體育用品行業中已位居舉足輕重的領先地位。

△ 1990-1992年 創立階段

被世人譽為"體操王子"的李寧，退役后加盟廣東健力寶集團公司，任總經理特別助理，從此拉開了李寧公司創業之路的序幕，并以1990年投資贊助亞運會中國代表團為契機，開始了李寧公司的經營業務，開創了中國體育用品品牌經營的先河。

1990年 健力寶集團注資在廣東三水成立"健力寶運動服裝公司"，從事"李寧牌"運動服裝的生產經營。主要成員為李寧和他的隊友。

以1990年亞運會為契機，在產品尚未面市之前，投巨資贊助亞運會中國代表團，開創了中國體育用品品牌經營的先河。

△ 1993-1995年 高速發展階段

李寧公司本:取之體育，用于體育"的精神，通過體育贊助迅速在全國傳播推廣，廣泛建立起以自己的連鎖專賣店營銷體系，成長為中國體育用品第一品牌。完成第一次人員調整，專業人員開始進入公司。

1992年底分別在北京、廣東成立3家公司，各自從事運動服裝、休閑服裝和運動鞋的生產經營。

開始建立自己的營銷網絡，代理商主要以體委系統為主，在全國迅速建立起加盟連鎖專賣體系。

△ 1996-1998年 經營調整階段

隨著李寧公司的發展，業務的不斷壯大。面對亞洲金融危機的挑戰，公司及時調整公司的經營策略，公司進行了組織、人員的結構調整，三家公司合并，進行資源整合；通過12家子公司的確立，加強公司對市場的調控，進行系統的品牌經營；通過開發中心的建立，引入國際設計師,確定了產品的新定位。

原來3家公司各自為政的局面已經不能適應品牌統一推廣的需求。在1996年初，公司開始對資源進行整和，3家公司合并，成立北京李寧體育用品有限公司。

1997年由于消費市場的低靡和宏觀經濟環境的變化，李寧公司也受到了一定影響，銷售出現了徘徊和滑坡。

為提高公司抵御風險能力，增強核心競爭力，公司開始經營調整，主要從三個方面進行：

一是理順產權結構，明確品牌經營的主體公司-北京李寧體育用品有限公司，從事"李寧牌"運動服裝、運動鞋、運動器材的統一設計開發、生產組織、市場營銷等各項經營管理活動。

二是產品開發。1998年，在廣東佛山建成了行業內亞洲領先、中國最大的設計開發中心，保證了公司產品的技術更新并形成了開拓國際市場的能力。

三是銷售網絡。分別在北京、上海、天津、沈陽、濟南、武漢、杭州、長沙、鄭州、南寧、廣州、石家莊12個城市成立了全資子公司，立足省會城市，建立專賣店與店中店結合的多格局零售網絡；建立新的李寧牌專賣店視覺識別系統，提升品牌形象。

△1999-2001年 二次發展階段

李寧公司從成立到壯大，經歷了輝煌，也經歷了挑戰。雖然我們已經成為中國體育品牌第一，市場占有率第一，但是我們也清醒地看到，國內外品牌的競爭越演越烈，保持和發展我們的優勢是我們面臨的新的課題。從1999年開始，公司建立起先進的ERP企業資源管理系統及規范的品牌識別系統，嘗試多種經營方式，并將"品牌國際化"納入了戰略議程，公司啟動了向國際化邁進的第二次發展階段。

1999年，第一次組建代表團，參加德國慕尼黑舉辦的ISPO體育用品博覽會。

成立國際貿易部，開始大力開拓國際市場。

已同法國、西班牙、意大利、希臘等歐洲九個國家的經銷商簽訂了代理協議。

與法國、意大利的頂尖設計師簽約，進一步提升產品設計開發的專業化及國際化水平。

2000年悉尼奧運會上，公司贊助我國體育代表團的領獎裝備，被評為最佳領獎裝備。

成立了青少年事業部、高爾夫事業部，標志著經營領域的進一步擴大。

公司的企業精神

●源于體育，用于體育

公司以"源于體育、用于體育"為經營宗旨，積極參與國家和地方的體育事業，累計贊助金額超過1億元。

● 通過專業化的高品質產品，傳遞積極、健康的生活理念

"李寧"是一個具有濃厚體育內涵的品牌，"李寧"產品展示的是富于體育運動精神和進取精神的生活理念。

● 挑戰自我，超越自我

每個人都有著巨大的潛質，只有面對機遇，迎接挑戰，才能不斷發掘自己的潛質，實現完善自我，超越自我。這是李寧公司取自于體育精神、得以實現不斷創新發展的源源動力。

李寧人

●喜愛運動，擁有積極、健康的生活方式

作為體育品牌公司的員工，大多數李寧人都是年輕人，活力與熱愛運動是李寧人的共性。

●開朗樂觀，有創造性和挑戰精神

李寧人有朝氣而勇于進取，勇于面對困難，并相信自己有實力，能夠通過努力達到目標。

●有很強的團隊意識

一個團隊的實力取決于其成員的凝聚力。同樣，一個公司的競爭力有賴于所有部門為達到共同理想所做努力。這就是李寧人所崇尚的合作精神。

李寧牌商標

● 李寧牌商標的含義

整體設計由漢語拼音"LI"和"NING"的第一個大寫字母"L"和"N"的變形構成主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現代意味，充分體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神

● 李寧牌商標的象征意義

飛揚的紅旗-- 青春

燃燒的火炬-- 熱情

律動的旋律-- 活力

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