06 望虎國際貿易有限公司(27地又加入 跨境電商綜試區有多重要)

能夠代表企業形象和幫助企業塑造良好形象的因素有很多。比如，企業的產品質量、服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。除了這些，公司或企業的名稱也是其中最重要的因素之一。 公司或企業的名稱之所以能夠成為企業形象的代言人，原因在于：企業形象來自于人們的印象，而人們對于公司或企業的名稱的印象，則是對企業印象的首要的、最初的部分。

公司或企業的名稱好，人們即使只是聽說而并沒有去過、打過交道，也會產生好感，并進而產生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或企業的名稱不好，就會上人產生厭惡感和拒絕感。

（三）、名字是公司財富的“吸盤”

1、公司企業的名稱是企業文化的凝聚物。公司或企業的名稱是企業文化中十分重要的一部分。可以說，企業文化的有無和質量的高低，在很大程度上都可以依據其名稱來作出判斷。例如，“同仁堂”這個名字，就是一個典型的例證。它不僅可以讓顧客產生好感，而且也能使企業的職工產生內聚力，共同生發出“同仁”，“四海之內皆兄弟”的美好感覺。

2、公司或企業的名稱是產品與服務的象征在日常生活中，我們會經常聽到一些人充滿驕傲地這樣說：“我在上衣是××廠生產的。”“我用的是××公司的手機。”“我們家的熱水器是××公司的。”這樣說的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因為他們所說的“××”有值得炫耀的成分，有可供展示的價值。由此不難看出，公司或企業的名稱已經成為產品和服務的象征了。3、公司或企業的名稱決定企業的知名度和美譽度。企業知名度的高低、能否獲得人們的贊美和稱譽，同樣取決于名字的好壞。例如，一家命名為“花容月貌”的美容院，肯定能夠迅速地廣為傳播，也能獲得顧客的贊美和稱譽。其知名度和美譽度會迅速提高。反之，如果把美容院命名為“秋水寒天”、“修皮館”等，則是任誰都無法接受的。

一家公司或企業要想提高自己的知名度和美譽度，就得讓人家愿意聽它的名字并為之傳播，還要能讓人產生美感，聯想到美好的事物。

四、如何給公司取個好名字？

好的企業名稱能給人留下深刻的記憶，美好的印象,易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。如果公司或品牌名子的識別有難度，過長，難認的字不利于書寫，不利于記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。

具有獨特、新的特點，不容易落俗，與同行業同產品的名字不易混淆，如混淆易產生模糊感針對主要消費、群體，滿足期心理需求，針對男性，女性，老人，小孩，文化和消費的動機等。人們追求幸福、美好、好奇，這時人類基本的特點，一個持久性的名號，是首要具備的。

營銷必要的條件是：一是響亮順口，易記，易懂的名字；二是廣告宣傳；三是經營策略；四是產品過硬的技術質量。

五、小公司取名——從不同角度命名

如果選擇的角度不同，就可以產生不同的店鋪、商號命名方法。

1、從消費者的角度命名

傳統的店鋪命名方式，大多是從經營者的角度命名的，即根據經營者的需要，選擇自己喜歡的名字。 這種命名方式，現在已經被很多人放棄不用了。因為它雖然能滿足、適合經營者的需要，但不一定能滿足、適合顧客的需要，甚至會使顧客產生反感。

例如，“萬利商行”、“有財商店”等，往往給人以“奸商”的印象。

如今，從顧客的角度去命名已經成為眾多商家和企業首選的命名思路。

這樣的命名思路，要求取名字應符合顧客的需要，使顧客產生好感，得到某種心理滿足。

例如，“及時雨典當行”、“宴賓賓館”、“便民超市”、“利民鞋業”、“物美超市”等。 2、從經營者的角度命名

盡管從經營者的角度命名已經被許多人廢棄不用，但這并不等于說完全不能從經營者的角度去命名，關鍵在于從經營者的角度去命名時，必須做得巧妙、自然，還要考慮避免某些限制。

從經營者的角度去命名最常用的，就是以自己的姓名作為店鋪、商號的名稱。

以自己的姓名作店名，中外都有很多。

例如，“王麻子剪刀店”和“JOHNDEERE”便是兩個明顯的例子。

3、從產品和服務的角度命名

從產品的角度去命名，常用的方法是突出自己產品的特性。例如，用來表明自己經營特點的“美廉美超市”，告訴消費者這里的東西物美價廉，值得信賴。這比“超市發超市”在消費心理上更能贏得顧客的青睞。

“省心家政”、“移山搬家”、“心相印婚介所”、“正義律師行”等，都是以自己提供給顧客的服務所具備的特點，來為公司命名的。

4、從產地的角度命名

這種命名思路，通常適用于那些經營土特產的商店，或是經營某種具有獨特風味的餐館等。

例如，燒烤店可以起名為“內蒙燒烤屋”、“新疆烤患店”，以此來表明自己提供給顧客的是原汗原味的“正宗”產品。再 如，“韓國料理店”、“日本料理店”等也是按照這一思路來命名的。

從產地的角度去命名，應注意所使用的產地最好是廣為人知的著名產地。假如是名不見經傳的小地方恐怕難以起到很好的作用。

5、從目標市場的角度來命名

店鋪、商號在預先對自己的目標市場進行定位后，就可以從目標的角度來命名。

美國舊金山華人區，有一家餐廳名叫“鄉音閣”，生意十分興隆。這里的客人多是中國人，長年漂居海外的華人，多有一種思鄉之情。工作之余找同鄉一聚，以慰思鄉之情，鄉音閣便成為他們最好的去處。 一個好的店鋪名稱必須適合其目標顧客的心理需求，適合該店鋪的經營宗旨和情調，這樣才能樹立美好的形象，從而增加對顧客的吸引力。

6、從文化的角度命名

例如，“榮寶齋”就是典型一例。這個名字充分體現了中國傳統文化的特點。在我國一些老字號的商號中，這種名字比較多見，如“同仁堂”、“敬修堂”、“六必居”等等。近年來，一些新的商號也意識到傳統文化對商業的影響，在取名時也開始發掘傳統文化的精髓，如北京的著名的連鎖藥店“嘉士堂”就是一個成功的例子。

7、從競爭的角度命名

店鋪的名字是市場競爭的無聲武器。如果名字起的好，就能增加自己的競爭優勢。

例如，“半點利商店”就是從“一點利商店”相互競爭的角度來命名的。你叫“物美超市”，我就叫“美廉美超市”，不僅物美而且價廉，比前者更進一步。

使用這種命名方式，最重要的是要認清競爭對手的命名特點，然后針對這一特點，起一個比它更好的名字，從而擊敗對手。

六、公司取名——站在商業的角度來看名字

“名不正則言不順”，一個好的、響亮的名字，能夠使公司、產品如虎添翼，它對于你的企業具有強有力的、不可替代的作用。

公司的名稱和人的名字一樣，都屬于文化的范疇。而市場營銷是一種商業行為，這二者本不該有如此緊密的聯系。但實際上，如果你作為一個管理者如此理解這一問題，你自己在市場營銷方面就要吃大虧。所以你應該充分重視你公司名字的作用，否則，吃虧的將是你自己。

首先，顧客不是機器，其購物行為也不是一種機械行為。顧客在打算購物的時候，需要進行一定的心理分析、鑒別，最后再做出決定，先把該買哪一家的。

第二，顧客在購買東西的過程中，表面上是在購物，但實際上是在買一種“需要”。這種需要，有物的需要，同時也有精神的、心理的需要。

第三，顧客在完成購物活動之后，也要對自己花錢買的東西是否“值得”的問題在心理上做出衡量和判斷。如果答案是肯定的，就會產生重復購買的行為，否則，便會做出放棄的決定。平時我們在生活中，能夠聽到人們在消費之后說：“花錢買一個心情”其實就是這個道理。

從以上分析我們可以看出，顧客的購買或消費行為，自始自終都在受心理活動的影響。而在顧客的心理活動中，公司名稱或產品名稱在其中起了很大的作用。

在購買活動發生以前，顧客在做出選擇的時候，自然就會想到公司名稱，并根據名稱做出區分和判斷。

在購買的過程中，顧客的需要是否得到滿足，也會受到公司名稱因素的影響。比如，如果名稱是要為顧客著想，而服務又不到位，顧客就會說：“這家公司真的不像話，名字簡直就像是在諷刺我們！”而對服務好的公司，則會說：“這家公司還真的名副其實！”

在購買活動結束之后，當顧客決定他是否產生重復購買的行為的時候，也會想到公司名稱。

可以說，公司名稱、產品名在顧客購買物品的過程中，出現的頻率很高，公司名稱對顧客的心理活動的影響也很大。

七、公司取名——什么樣的名字是好名字

名字是你最常用的名片和廣告！

一個優秀的公司名字或產品名稱會令你如虎添翼！

一個公司或者產品的名稱，對于管理者來說，主要體現在“品牌戰略”上。

一個既響亮、又好聽，甚至非常吉利的名稱，利于商家為自己的商品打開銷路，從而產生“品牌效應”。在商場、商店推出一種商品的時候，必然要標出是某地某公司的商品，如果商品好而名稱不佳，就自然會影響到人們的購買欲。

所以，一個好的、已經在市場上深入人心的名字，有利于商家用已經打響的品牌來帶動其他產品的銷售。

普通消費者普遍都有這樣一種心理，凡是著名公司生產的產品，即使不是公司的主打產品，同樣也是好產品。

比如，美國“微軟”公司之所以敢涉足信息業之外的其他行業，而且取得了相當大的成功，實際上就是利用了“微軟”這一名稱在市場上的號召力，而其他的公司之所以對“微軟”公司畏之如虎，也正是擔心它會利用自己的“名”將能夠占領的市場全部壟斷。

類似的例子還有麥當勞、肯德基等快餐業的連鎖店、加盟店等，之所以它們自己不起名字，而借用這些知名快餐業的名字，就是在利用店名的市場效應。

所以，一個好的、響亮的名字，其實比一百個優秀的推銷員還要管用！

八、公司取名——企業起好名擁有的一筆財富

如同姓名數理對人生有影響一樣，企業命名也對公司企業、商業的經營發生信息誘導力。企業起名的推斷要從字形、字義、音韻、方位、數理等各方面綜合考慮。需要注意的是：企業命名總格要“吉”，其數理五行應與公司、企業、商業的產權所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依據五行數理選取好名，以避兇趨吉，這有助于您事業的成功發達。

一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對名稱的獨家使用權。企業名稱及品牌商標是一個企業公認的無形資產，因此，為了使您的事業聲名鵲起、如日中天，就應該為您的企業、產品精心推敲和策劃一個好的名稱。

1.企業命名：

一個公司、企業命名除要注重數理五行外，還要遵循如下規則：1. 好念、好記、朗朗上口。2. 簡單明了、適合書寫。3. 音韻明亮、意音俱佳。4. 名稱具有沖擊力、讓人過目不忘。5. 考慮中英文共通特征。?6. 適合遠觀。7. 寓意深遠、沒有岐義。

2.商標命名：

??商標命名，無一定的法理，有以企業名或人名命之；有以其產品功能命之 ；有以外文直譯而成；有以動、植物名命之 ；有以數字或英文名命之等等。命名方法多種多樣。無論屬于哪一類的命名，都不應脫離如下規則：1. 寓意產品的用途、功能明確。2. 創意富有特色、易引起人的美好聯想。3. 好念、好記、讓人過目不忘 。4. 聽覺、視覺具有沖擊力。5. 意音俱佳、諧音趨吉。6. 便于設計、易于傳播。7. 不拘一格、有格調、有品味。 8, 中英文意義一致，沒有岐意。9. 能獲命名及商標注冊權。

3.商業命名：

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