06 流失海外古籍電子版(文字的起源與發展)

在文化產品的出口上，國圖公司也遇到了一些困難。

另一方面，中國企業的壓價行為也導致了無序競爭。周健直言，“在義烏，許多外商可以直接拿到非常便宜的工藝品，盡管這些工藝品可能在質量上與我們出口的產品有一定差距，但在價格上，他們太有競爭力了。”他表示，長期下來，中國工藝品給歐美客商留下的印象是“便宜，但質量差”，使得中國工藝品在國際市場越來越難做。

同時，文化產品因其特殊性也存在一些特殊的困難。

王松林告訴記者，他經常遇到圖書質量問題。“我們出口到國外的精裝書，一套可能成百上千冊，都是通過海運外銷。結果客戶反映，有的書封面與內容開裂、封面鈍角、缺頁倒裝。由于運輸費用很高，我們不可能讓客戶把書寄回來；可拿不到原書，出版社又不會給我們換書。所以給客戶換書的損失只能由我們自己承擔。”

周健告訴記者，工藝品中很多是易碎品，但中國物流業發展較晚，運輸水平有限，導致這些產品在運輸中風險很大，造成公司不敢接瓷器等工藝品的出口訂單。而一些特殊工藝品在出口上也遇到了一定的困難。“比如我們要將一些手繪藝術品拿到國外展示，但因為材料是純棉質地，被法國海關以紡織品的名義扣留了。”

周健同時表示，目前國家給予圖書出口還有一定的優惠，但在工藝品方面，就缺少類似的政策。

盡管面對一定的困難，但受訪的兩位業內人士對我國文化產品出口仍然充滿信心。他們認為，中國熱在海外仍在升溫，由此帶動對中國文化產品需求持續增加。同時，作為傳統的外貿公司，在營銷渠道、客戶資源、運輸方式選擇、海外分銷網點等方面都有自己的優勢，只要定位準確，仍然會發揮巨大作用。

同時，兩位也認為科技發展對文化產品出口將產生重要影響。王松林認為，隨著電子閱讀的興起，電子出版物大有趕超紙質書刊的趨勢，目前公司已經在數據庫出口方面加強了力量，《中國基本古籍庫》就是公司出口的一個亮點。公司已經在專業人員上有所準備，以應付將來電子數據庫出口可能帶來的安裝、服務、升級等方面的需要。

（題圖：品文）

核心文化產品進出口繼續擴大

來自商務部的數據顯示，2006年，我國核心文化產品進出口規模進一步擴大。全年進出口總額突破百億美元，達103.2億美元，比2005年增長23.3%，為2001年的2.9倍。

我國文化進出口產品以電子游戲機（與電視接收機配套使用的）、雕塑品及裝飾品、圖書等印刷品為主。

2006年，我國出口圖書8.6億美元，比2005年增長21.8%；出口報紙和期刊0.1億美元，增幅達62%。圖書、報紙和期刊進口額分別為1.1億美元、1.4億美元，比2005年增長9.1%、14.5%。全年圖書進出口順差7.4億美元，比2005年增長24%；報紙和期刊則為逆差1.2億美元，逆差規模同比擴大10.9%。

文化產品進出口集中于美國、歐盟和中國香港三大市場

2006年，我與美國、歐盟和中國香港文化產品進出口總額分別為35億美元、30.5億美元和22.1億美元。其中，美國為我國文化產品最大的出口市場和進口來源地。2006年，我對美國、歐盟和中國香港的文化產品出口額分別為33.3億美元、29.3億美元和21.4億美元，合計占我文化產品出口總額的87%。2006年，我國自美國、歐盟、東盟和中國香港文化產品進口額分別為1.7億美元、1.2億美元、1億美元和0.7億美元，合計占比為68.9%。

文化服務貿易持續增長

按國際收支原則統計的2006年我國文化服務出口15.8億美元，進口10.7億美元，分別比上年增長31%和23%。其中，電影、音像出口與上年基本持平，為1.4億美元。廣告、宣傳服務出口14.4億美元。

初步統計，2005年外商控股50%以上的文化、體育和娛樂業企業在中國境內銷售額為4億美元。

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