06 社交媒體營銷案例分析(營銷公共關系的案例分析)

完成“點”的工作——目標媒體對產品的理解與體驗之后，愛德曼國際公關繼續將玉蘭油美體沐浴坊的信息，向“面”上拓展。

（1）向全國范圍內未能親身參加聚會的媒體，發去新聞資料及產品。媒體的拓展，引起對“玉蘭油美體沐浴坊”活動的范圍更廣的信息擴散，提高了相關信息的展露度。

（2）新聞媒介的關注，帶動著消費者的目光。大量的信息，使“玉蘭油美體沐浴坊”滲透到消費者“層面”上，得到消費者的積極響應。這些熱愛生活和社交、追求時尚的女性參與者，正是玉蘭油香氛活膚沐浴乳所尋求的消費先驅和早期采用者。促使她們的嘗試與購買，可以引領時尚，進而成為早期多數型和晚期購買型模仿的對象。同時，時代女性的率先采用，也與沐浴乳的高檔形象定位一致，從而掀起了“美體沐浴休閑”的高潮。

“平面+電臺+專欄”，全方位的媒體宣傳使得消費者可從不同角度、不同層面了解關于玉蘭油香氛活膚沐浴乳的各項活動及相關專業護膚知識。媒體的互補與結合，起到了“1+1〉2”的作用，將玉蘭油香氛活膚沐浴乳所要表達的“寵愛自己，呵護最美衣裳”的主題清晰、明確的傳達給目標顧客。從媒體報道率、市場反應以及消費者參與的評估狀況看，愛德曼國際公關的推廣活動取得了巨大成功。通過公關，人們不僅接受了新的沐浴理念，同時也讓玉蘭油香氛活膚沐浴乳成為關注的焦點，集“萬千寵愛于一身”！

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