06 社交媒體時代的傳播模式研究(社交媒體的發展歷程)

新媒體在出現之后容易且迅速進入大眾的視野，因此在最開始就具有很好的普及條件。手機如今已經成為國民上網最主要依賴的載體，所以新媒體營銷也能實現迅速的普及，擁有數量巨大的消費者受眾。新媒體以其方便快捷的特點，深入到人們的日常生活中的每個方面，這也為新媒體營銷提供良好的發展平臺，是新媒體營銷借助這陣東風，快速地進入人們的視野且成為人民大眾廣為接受的營銷模式。

（三）互聯網時代的新媒體營銷具有互動性和靈活性

互聯網時代新媒體營銷的互動性，是新媒體營銷相較于傳統媒體營銷方式最主要也是最具優勢的一個特點。依托于新媒體環境建立的營銷活動，在使受眾被動接受營銷信息的同時，還允許消費者主動對這些信息進行篩選并幫助消費者進行信息分類，使消費者能夠盡可能地避免時間和精力的浪費，盡快選擇出對自己有利用價值的有效營銷信息。這就是互聯網時代新媒體營銷的互動性，從本質上來說它與新媒體的互動性特點是相同的，都能夠提高信息傳播的效率和信息的利用率，而新媒體營銷的互動性則能夠增加營銷的針對性，提高營銷效率和消費者的滿意程度。

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