06 英釜國際貿易上海有限公司(央企有幾大鋼廠，并逐一介紹)

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項羽看見秦軍人馬眾多．士氣正盛．要打敗強大的秦軍，就必定要想出一個好的戰法才行。于是，他命令士兵們把渡船統統鑿穿，沉下水底；又把行軍煮飯的鍋也都打得粉碎，每人帶著三天的干糧。在這樣的情況下，退路沒有了，糧食也不多了，不戰勝敵人，就只有死路一條。楚軍的將士們激昂振奮，互相勉勵，人人都抱著進則生、退則死的決心，拼命向前。

兩軍相遇勇者勝。秦軍雖然人馬眾多，也抵擋不住抱著必死決心的楚軍。經過幾次激烈的血戰，秦軍終于崩潰了。項羽就是這樣用“破釜沉舟”辦法來激發士氣，戰勝了強大的敵人。這就是“破釜沉舟”的故事。人們用“破釜沉舟”比喻有進無退的堅定決心。在成就萊一事業時，就應該懂得不論是學習或工作都猶如逆水行舟，不進則退，只有不斷進取，堅定不移地向目標沖刺，才能取得最后的成功。 政府公關是政府在特定社會環境中通過大眾傳播來協調公眾關系的科學管理活動，它能夠幫助整合一個國家的凝聚力、文化力、傳播力、協調力，從而影響社會公眾，協調政府與政府之間、政府與各種組織機構之間的關系。政府公關正成為我國在國際舞臺上樹立大國形象，與它國建立發展友好合作關系的工具。哥德堡號復航中國活動之所以如此成功，與兩國政府的公關意識，對此事件意義和價值的清楚認識不無關系。一次由民間發起、企業集資承辦的活動，正是因為政府牽頭充當外交角色而擴大影響力，由于政府公關的介入而升華為一次跨文化國際公關傳播事件。

2006年恰逢中瑞建交的第55個年頭，“哥德堡號仿古商船復航中國”是中瑞系列交流活動的重要組成部分之一。早在兩年前，哥德堡號就引起了雙方政府的關注，2004年中國副總理吳儀及外交部長李肇星曾先后訪問哥德堡號。在哥德堡號到達廣州之時，瑞典國王、王后乘船抵達中國廣州港，隨后國王應國家主席胡錦濤的邀請對中國進行了國事訪問。為紀念哥德堡號成功駛抵古代海上絲綢之路發祥地廣州，國王還親自出席了哥德堡號駛抵廣州港的歡迎儀式、哥德堡號訪穗紀念石碑揭幕儀式、民間“龍舟激揚迎古船”儀式以及中瑞商貿日等一系列活動。這些事件在兩國外交中都具有象征意義。

在兩國交往之下，哥德堡號所到達的城市同樣也從中受益良多。這次哥德堡號造訪了中國兩個重要的城市，廣州和上海，所到之處，莫不受到隆重的歡迎和熱情的接待。廣州市從政府官員到普通市民都傾注了極大的熱情，暢想百年經貿周、矚目歷史文化周、精彩民間交流周、濃情中瑞友誼周相繼展開。離開廣州后，哥德堡號繼續結緣上海，各種紀念慶典、國際航海文化節、經貿日活動、以信息通訊技術發展、生物技術、汽車及電子為主題的大型研討會順利舉行。在這一系列的活動中，瑞典的工業中心、北歐最大的港口、國際化城市哥德堡市與同為國際化大都市的廣州、上海之間的友誼得到了新發展。

能否借助傳媒影響力，將一個國家、一個民族的文化廣泛傳播，從而增強國家影響力、民族凝聚力，這就是哈佛大學教授小約瑟夫·奈于90年代初提出的國家綜合實力的構成要素之一：軟實力。進入新世紀之后，我國經濟發展迅速，國家整體實力顯著提升，這時尤其需要發揮軟實力的作用，廣泛借助政府公關手段，運用外交工具，將中國經濟文化的影響力擴大，對外樹立起在國際舞臺上活躍友好的大國形象。中國的政府公關，任重而道遠。 如果說政府公關是“表”，經貿公關便是“里”。在政府公關的良好效果之下，“以船通商”仍是“哥德堡”號重返中國的主要目的。以哥德堡號復航中國事件為載體，以兩國政府、兩國各城市政府為牽頭者，中瑞之間的經貿往來被推向一個新高潮，兩國間貿易就此開啟全新的篇章。

瑞典花了十多年時間來籌備“哥德堡號”的第四次中國行，是因為中國是全球經濟發展最快的國家、瑞典在亞洲的最大貿易伙伴，來到中國的目的是挖掘這個潛力無窮的市場。兩百多年后的兩國間商業貿易顯然已經有了質的不同，不再只是用白銀來交換中國的茶葉、瓷器。如今的商業貿易在很大程度上以品牌和文化為依托，哥德堡號重返中國，帶來了沃爾沃、愛立信、宜家家居、利樂包裝等瑞典品牌。

對于正處于產業結構轉型時期的廣州而言，“哥德堡號”的到來無疑是一個極好的發展契機。作為“哥德堡號”仿古船訪問廣州系列活動之一，“廣州—瑞典經貿交流洽談會”討論了“穗瑞產業合作新商機”、“貿易：穗瑞經貿發展的紐帶”等問題，瑞典政府及廣州市政府、兩地企業高層以及有關專家圍繞廣州與瑞典開展產業合作、貿易往來、企業責任與競爭力等主題展開了深入探討和研究。同樣的，上海市也與瑞典方在航運、物流、信息通訊、環境保護等方面進行了深入探討。

除了廣州和上海兩個與哥德堡號活動直接相關的城市之外，遠在中國西南的云南茶商也聞訊而來參與盛事。在哥德堡號抵達廣州后，一支由99匹滇馬組成的馬幫隊伍馱載著茶馬古道的千年茶香，從云南經廣西進入廣東，親送云南名茶普洱到廣州贈予瑞典貴賓，再續200多年前雙方因茶而聚的友誼，這種方式無疑將有助于本土茶業走出國門，走向世界。

經貿往來的結果必然是互惠的。此次“哥德堡”號重訪中國，瑞典信息通訊、汽車、生物制藥等領域的企業普遍受惠。它們一同來到中國，親自了解當地經濟、對外經貿發展情況和投資環境，通過實地考察等方式取得更通暢的對華貿易渠道、更透明的商業信息，從而獲得打入中國這個龐大市場的寶貴機會。 當代企業要樹立良好形象，與廣大公眾建立友善關系，必須重視公共關系的作用。像哥德堡號這樣聲勢浩大，涉及東西方兩個國家，與經濟文化社會各個方面相關的活動是不可多得的傳播良機，哪個企業抓住了它，將自己的名字與哥德堡號相連，哪個企業就必定能就此揚名，隨哥德堡號一起開啟國際旅程，迅速提高企業知名度和美譽度。所以說，企業公關要做得巧妙，做得有效，就要學會“借船出海，借帆遠航”。

在隨船而來的諸多瑞典企業當中，沃爾沃集團在中國的知名度很高，此次借良機趁吉日打出了一張漂亮的牌。7月17日，沃爾沃宣布新車型S40在中國上市。第二天，它所贊助的瑞典“哥德堡號”帆船歷經9個月航程，抵達中國廣州。沃爾沃有意將新車上市和“哥德堡號”抵達中國聯系在一起，聲稱這是為了進一步把北歐文化和瑞典文化傳遞給的中國人。愛立信集團作為全球著名通信器材企業，是瑞典來訪商團的重要代表。廣東是愛立信數一數二的重要市場，愛立信在這里舉辦了隆重的媒體聯誼會，熱情邀請廣州深圳的各大媒體記者親自走上哥德堡號，感受瑞典人的航海技術和海洋文化。媒體聯誼參觀哥德堡號這樣的活動在哥德堡號在中國期間舉辦了多次，眾多瑞典企業借助它廣泛聯誼當地媒體，拉近了國際企業與本地媒體及公眾的距離，使企業信息、品牌形象廣為傳播。

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