07 tiktok官方合作國內m買粉絲機構(TikTok基礎運營新手篇--實操干貨)

引領了音樂市場審美。但另一方面，這也成為對音樂的評判體系和行業生態的變革與挑戰。

評判體系上，以卡農、6415、4536這三種大眾最接受的和聲模式打造的音樂，形成了短視頻音樂的嚴重同質化和更短的衰變周期，熱門如《漠河舞廳》，在互聯網空間的熱度也僅保持了不到三周；而對于音樂人來說，普遍的“歌紅人不紅”降低了歌手的商業價值，讓平臺和版權方能夠掌握合作中的主導地位。

一定程度上，這些論斷加劇了音樂核心用戶對短視頻音樂的偏見。汽水音樂自帶的短視頻基因，也難免使其陷入這種爭議，音樂本身的價值或許會影響產品上線后的評估。

內容是音樂產品的生命力。如何搭建更優質多元的華語音樂內容供給，這是Resso很難給汽水音樂提供的經驗，但也在一定程度上決定了汽水音樂的長期價值，而字節方面顯然有意探索這方面的解決方案。

據LatePost披露，Resso上線一年后內部總結了三點經驗，第三條就是“對行業要有敬畏之心，關鍵資源一定要提前準備充分，為最差的情況做好準備”。能否進一步完善內容能力，或許會成為影響長期競爭格局的關鍵。

在更長的時間跨度上，可以預期的是，汽水音樂如果表現出和騰訊音樂、網易云音樂的競爭力，推薦流模式或許會成為音樂平臺的未來主流模式。

正如快手引入單排視頻流，騰訊音樂引入網易云音樂的'歌單推薦模式，網易云音樂也開始做社交娛樂，產品形態往往會根據行業競品的優勢點進行調整。汽水音樂帶來的改變，或許將是行業未來模式探索層面的。

從猜測進入現實，汽水音樂受到了太多的關注，這或許也會放大其上線后表現的叫好或者唱衰聲音。但這注定會是一場持久戰，短期內，還不急著對勝負下結論。

字節汽水音樂APP已完成登記3

就在抖音音樂開放平臺宣布品牌正式升級命名為“炙熱星河”后不久，測試了近半年的“汽水音樂”App浮出水面。

《新言財經》獨家獲悉，抖音于近日在國內小范圍內低調的測試了首款音樂App“汽水音樂”。據悉，汽水音樂是抖音出品官方音樂App，幫用戶發現更多好音樂。目前，汽水音樂含有千萬曲庫，但主要以小眾歌曲為主，部分歌曲需要開通會員才能聽。

隨著國內對獨家音樂版權的放開，以及此前阿里的蝦米音樂退出國內音樂流媒體市場，國內在線音樂市場在此有了新機遇和市場空間。對于抖音而言，如能在機遇期內把握住機會，活血可以讓在線音樂業務成為一個新的增長線。

而據中商產業研究院的數據顯示，中國在線音樂服務的市場規模，由2017年的42億元增加至2020年的128億元，預期2022年將達242億元。面對如此誘人的市場蛋糕，抖音顯然不會錯過。

抖音神曲有了“家”

根據體驗，“汽水音樂”App主打小眾好音樂。在發現頁，可以看到不同類別的音樂電臺、歌單推薦，以及熱歌榜，用戶可以根據用戶和品味相似的人的聽歌偏好，為用戶推薦感興趣的歌曲。

汽水音樂的播放器界面，采用了與抖音App內的音樂播放器相似的布局，用戶可以上下滑動選取系統推薦的歌曲，另外，用戶可以對該歌曲進行收藏、轉發和評論。

此外，汽水音樂也擁有推薦頁，用戶可以看到平臺每日推薦的歌曲。在個人中心內，會顯示用戶的基本信息，以及收藏、創建的歌單。

需要注意的是，汽水音樂內的部分歌曲需要會員付費后才能使用。

整體而言，汽水音樂App更像是將抖音App內音樂功能獨立出來做的一款產品，沿用了抖音的賬戶體系。

為了避免和頭部的音樂平臺形成正面競爭，汽水音樂的定位是小眾音樂平臺，類似于網易云音樂，但有了自己的推薦算法和抖音神曲的加持，汽水音樂或能在激烈的賽道下跑出自己的一條發展道路。

在線音樂業務或成為抖音的下一個“現金牛”

抖音作為字節的第一大“現金牛”，也將面臨國內短視頻用戶見頂的挑戰。

據艾媒買粉絲的最新數據顯示，從2017年到2021年，國內短視頻用戶一直處于增長的態勢，但增長率卻在2018年開始出現了斷崖式下跌，這也意味著國內的短視頻用戶的增長將呈現放緩的趨勢。可預見的用戶量見頂，對于抖音而言，顯然不是一個好的兆頭，抖音需要尋找下一個能夠變現的賽道。

目前，抖音在多條賽道上進行探索，其中包括電商、以及本地生活業務，但這還遠遠不夠。由于抖音有制造音樂神曲和爆款的特殊能力，與其將這些神曲為其他音樂平臺做嫁衣，不如自己入局在線音樂，成為這些神曲的“家”，甚至可以依靠這種獨特的音樂風格，打造一個差異化的音樂平臺，尋求競爭。而這種想法也在2021年被字節鎖關注，并在當年成立了音樂事業部的一級部門。

隨后，字節再度加碼多個音樂項目，首先是打造了自己的音樂中臺“Bytemusic”，為自家的音樂業務賦能，此外，抖音還將在線音頻產品“番茄暢聽”正式納入旗下產品矩陣，并成立了全新的音樂代理分發平臺“銀河方舟”，切入音樂代理和發行賽道，再加上近期上線的音樂開發平臺“炙熱星河”和在線音樂流媒體平臺“汽水音樂”。至此，字節擁有了一條完整的在線音樂產業的鏈路閉環，打造出一個比此前更加全面的音樂商業模式。

新言財經根據已了解到的信息，整理并制圖。

當然，也需要認識到抖音音樂業務的一些現實問題。一方面是抖音的音樂版權仍然少于騰訊音娛集團（TME）和網易云音樂，這也是汽水音樂走小眾音樂路線的一個原因，畢竟，汽水音樂如果能擁有像周杰倫等歌手的音樂版權，會大大增加其競爭力。

另外一面，是汽水音樂采用的是會員付費制，如何讓用戶主動為之付費，是抖音接下來需要考慮的課題，目前，TME和網易云音樂在由虧轉正的會員業務上走了較長的一段時間。

無論如何，字節的音樂業務正式成型，對于國內在線音樂市場而言，多了一位重磅的攪局者，而對于聽歌的用戶而言，也多了一個新選擇，字節能否成為國內在線音樂的第三極，甚至達到更高的地位，還需要時間印證。

抖音粉絲5000和1000區別

五千比一千多四千的區別？沒啥區別。

抖音2016年9月上線，一直磨刀磨到今年春節后可能感覺跑通了才大舉壓上資源，產品優秀的數據表現又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰略級產品。當然，頭條最核心的算法優勢也用到了抖音上，一開始就在產品層面加入算法推薦模型保證內容分發效率。

抖音的名字也改的也及時，如果還叫A.me可能大家都還不知道這是啥東西，直接把自己定位成年輕人的音樂短視頻社區就清楚多了。

切點和路徑這塊，除了以工具屬性為核心，抖音干得最漂亮的應該就是聯絡直播平臺家族公會(14年快手異軍突起時也是收割了大批YY的頭部主播)，從美拍批量導入KOL和承接頭條的明星資源，做以KOL為核心的粉絲傳播吧。娛樂屬性和娛樂IP結合這塊，盡管現在還沒怎么做，后續倒是比較容易展開。

至于如何真正讓大眾年輕人輕松自在表達自我，非常期待看抖音的后手 。

2018年1月25日，音樂短視頻應用抖音正式上線“看見音樂計劃”。[2]

2018年3月19日，抖音發布全新slogan“記錄美好生活”。圍繞“記錄美好生活”這個關鍵詞，抖音將在2018年啟動“美好生活”計劃。在實踐中，具體會有“DOU”計劃、“美好挑戰”計劃、社會責任計劃三部分構成。[3]

2018年4月，抖音正式上線第一期反沉迷系統。[4]



抖音

2018年4月13日，抖音方面表示2018年3月份累計清理27231條視頻，8921個音頻，89個挑戰，永久封禁15234個賬號。[5]

2018年4月，北京市工商局海淀分局對該平臺經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談，要求阻斷違規直播。[6]

2018年5月，抖音上線店鋪入口，用戶可以進入抖音達人的個人店鋪，進行購物。[7]

2018年6月，抖音上線內容營銷工具——“DOU+”功能。[8]

2018年7月3日，抖音在買粉絲上線名為“抖音好友”的小程序，用戶可利用此小程序查看群中使用抖音的好友。[9]

2018年7月，抖音推出認證MCN，逐步放開站內紅人簽約。[10]

2018年7月26日，抖音官方推出“向日葵計劃”。抖音將在審核、產品、內容等多個層面推出10項措施，青少年模式將無法直播、充值。[11]

2018年8月，抖音上線游戲頻道，并招募游戲MCN機構。[12]

2018年8月2日，抖音認證MCN/星圖服務商合作以及認證計劃正式開啟。抖音認證MCN主要負責達人資源儲備與達人運營，在商業項目中配合星圖服務商協調達人，促進訂單的完成；星圖服務商主要負責視頻的內容策劃、執行拍攝、后期制作，以及線上活動發起等。[13]

2018年8月10日，抖音通過其官方頭條號發布《抖音對違規賬號及內容的處罰通告|2018年8月》，通告稱，2018年7月1日至7月31日，抖音平臺累計清理36323條視頻，8463個音頻，252個挑戰，永久封禁39361個賬號。通告介紹，抖音平臺積極響應國家版權局與國家網信辦、工信部、公安部等關于“劍網2018”專項行動號召，開展了嚴厲的打擊侵權、盜版工作，7月共下架版權相關視頻5043個，音頻1269個，永久封禁嚴重侵權用戶1743個。

2019年1月15日，抖音宣布，截至2019年1月初，抖音日活突破2.5億，月活突破5億。

2019年4月，抖音發布“品牌熱DOU榜”，基于抖音指數為品牌打造的榜單，旨在反映品牌在抖音上的傳播聲量。[15]

2019年5月，抖音再次升級“向日葵計劃”，升級主要包括兩方面：產品上，上線親子平臺功能，以協助家長對未成年子女的抖音賬號進行健康使用管理。[16]

2019年7月，抖音收購英國初創公司Jukedeck。[17]

2021年1月，抖音支付已在抖音APP內正式上線，除支付寶和買粉絲支付外，用戶可在支付時選擇抖音支付。[18]

2021年1月26日，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為《2021年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。[19]

2021年5月26日，抖音宣布升級未成年保護措施，14歲以下實名認證用戶將在告知后直接進入青少年模式，且進入后無法退出。對14-18歲實名用戶，抖音將在內容推薦、社交、搜索等方面提供更嚴格安全保護，如禁止對陌生人顯示除頭像和昵稱以外的個人公開信息。該項措施于6月陸續實施。[20]

2021年6月21日，抖音正式上線了網頁版內測，其官網頁面也進行了改版。新版主頁在提供了搜索功能之外，還在導航欄中設有直播、娛樂、知識、二次元、游戲、美食在內的10個標簽分類。用戶可以在抖音網頁版瀏覽橫屏視頻內容，登陸后可以直接通過網頁版發布視頻。[21]

2021年7月，抖音成立針對外賣業務的團隊，并開展內測，業務名為“心動外賣”。[22]

2021年8月，抖音上線逝者紀念帳號功能，可以在個人主頁顯示緬懷標志，并對逝者帳號設置保護狀態。在核實抖音用戶去世信息和取得直系親屬同意后，抖音官方會將

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