07 中鼎國業北京國際貿易有限公司(000488 股票數據)

> 公眾指對企業實現營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人。目前的團體公眾為政府機關，加大公關力度，拓展企業公眾市場將成為重要課題。

三;宏觀營銷環境

宏觀營銷環境指對企業營銷活動造成市場機會和環境威脅的主要社會力量。

1;人口環境與天時環境

市場是由有購買欲望同時又有支付能力的人構成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。但是市場的銷量與時間有很大關系

(一)人口總量

(二)年齡結構

(三)地理分布

(四)家庭組成

(五)人口性別

目前，由于電視臺的電視連續劇/百家講壇，紀曉嵐文化(當然也包括古代文化)產生的影響力滄州形成，集中體現在紀曉嵐文化品牌的增加以及大小書店的書籍。

2;經濟環境

(一)收入與支出狀況

a、收入。市場消費需求指人們有支付能力的需求。

b、支出。主要指消費者支出模式和消費結構。

恩格爾定律：收入增加時，食物費所占比率趨向減少，教育、衛生與休閑支出比率迅速上升。

恩格爾系數=食物費/總支出×100%

一般認為，恩格爾系數越大，生活水平越低;反之，恩格爾系數越小，生活水平越高。

c、消費者的儲蓄與信貸。

(二)經濟發展狀況

a、經濟發展階段。美國學者羅斯頓的經濟成長階段理論，把世界各國經濟發展歸納為五種類型：⑴傳統經濟社會;⑵經濟起飛前的準備階段;⑶經濟起飛階段;⑷邁向經濟成熟階段;⑸大量消費階段。凡屬前三個階段的國家稱為發展中國家，而處于后兩個階段的國家稱為發達國家。

b、經濟形勢。

目前，人均生活水平正在乘上升趨勢，從河北省社平工資來看：已經有前年的700多增加到1000多。另外來看，就是滄州大量拆遷，我們通過調查發現，對人們的生活水平影響有促進經濟消費增長的趨勢。Zeyan

3;自然環境與地理環境

a;自然環境主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。

資源短缺

環境污染

b;地理環境：根據區域——地域-----地點的理論，紀曉嵐文化在北京火熱是因為他在北京作官，在滄州選擇地點，選擇道東也沒有錯，因為這是原滄縣所在地，馬路也拓寬了，車水馬龍，風水寶地，但是要加強和紀曉嵐故鄉的文化交流與合作。

4;政治法律環境

(一)政治環境

指企業市場營銷的外部政治形勢。

二)法律環境

指國家或地方政府頒布的各項法規、法令和條例等。

應該說，這是中鼎文化傳媒公司重要的外部環境，可以運用政治營銷取得突破。

五、科學技術環境

科學技術對企業的市場營銷是“創造性的破壞力量”，具有“雙韌劍”的作用。手書《閱微草堂筆記》就是技術的突破。這也是創新的重要組成(紀曉嵐很喜歡研究《易經》和批八字，針對這個文化內涵可以開發出符合大眾化的產品)

六、社會文化環境

社會文化主要指一個國家、地區的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

文化對市場營銷的影響是多方面的，不僅影響企業營銷組合，而且影響消費心理，消費習慣等，這些影響多半是通過間接的、潛移默化的方式來進行的。

一個地區的文化與當地的政治、經濟是一體的，經過了90年代以來無數政府要員、學者、企業界等人事的努力，紀曉嵐文化的影響力正在滄州大地形成，而且也越來越火。

結論：綜合以上分析，中鼎文化傳媒公司目前具備的條件：天時，地利，人和，自身條件基本都具備，應該是在此基礎上，繼續穩健發展壯大。

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