07 互聯網對國際貿易的影響開題報告(廣告專業畢業論文開題報告)

鍵設施或系統制定好應急預案，并定期更新和測試信息安全應急預案。

(4)加快信息安全立法和實施監督工作，建議成立一個統一、權威、專門的信息安全立法組織與管理機構，對我國信息法律體系進行全面規劃、設計與實施監督與協調，加快具有我國特點的信息安全法律體系的建設，并按信息安全的要求修補已頒布的各項法律法規。盡快制定出信息安全基本法和針對青少年的網上保護法以及政府信息公開條例等政策法規。尤其是為配合《電子簽名法》的實施和落實《國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見》，應抓緊研究電子交易、信用管理、安全認證、在線支付、稅收、市場準入、隱私權保護、信息資源管理等方面的法律法規問題，盡快提出制定相關法律法規；推動網絡仲裁、網絡公證等法律服務與保障體系的建設。

(5)加快信息安全標準化的制定和實施工作，盡早制定出基于ISO/IEC 17799國際標準的、并適合我國的信息安全管理標準體系，尤其是建立與完善信息安全風險評估規范標準和管理機制，對國家一些關鍵基礎設施和重要信息系統，如經濟、科技、統計、銀行、鐵路、民航、海關等，要依法按國家標準實行定期的自評估和強制性檢查評估。

(6)堅持“防內為主，內外兼防”的方針，通過各種會議、網站、廣播電視、報紙等媒體加大信息安全普法和守法宣傳力度，提高全民信息安全意識，尤其是加強組織或企業內部人員的信息安全知識培訓與教育，提高員工的信息安全自律水平。在國家關鍵部門和企事業單位中，明確地指定信息安全工作的責職，建議由黨政一把手作為本單位信息安全工作責任人，在條件允許的企業里增設 CSO（首席安全官）職位，形成縱向到底、橫向到邊的領導管理體制。

(7)建議政府制定優惠政策，設立信息安全管理專項基金，鼓勵風險投資，提高信息安全綜合管理平臺、管理工具、網絡取證、事故恢復等關鍵技術的自主研究能力與產品開發水平。

(8)重視和加強信息安全等級保護工作，對重要信息安全產品實行強制性認證，特定領域用戶必須明確采購通過認證的信息安全產品。

(9)加強信息安全管理人才與執法隊伍的建設工作，特別是加大既懂技術又懂管理的復合型人才的培養力度。

(10) 加大國際合作力度，尤其在標準、技術和取證以及應急響應等方面的國際交流、協作與配合。（作者系貴州大學信息工程學院國家信息安全有關課題負責人）

廣告專業畢業論文開題報告

廣告專業畢業論文開題報告

接地氣的大學生活即將結束，大家都在認真的做畢業設計，而我們做畢業設計前要先寫開題報告，我們該怎么去寫開題報告呢？以下是我為大家收集的廣告專業畢業論文開題報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

廣告專業畢業論文開題報告 篇1

1.論文研究背景和目的

中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經濟、社會和學術等不同的領域影響彼此。但盡管聯系緊密，均屬于東方文化圈的兩個國家卻經歷了兩個不一樣的現代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國加入了wto,世界經濟格局發生了重大改變，世界市場愈加開放。

而對于全球品牌來說，鑒于中國市場強大的購買力和迅速發展的經濟實力，更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間，并且從古時侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現代化以后，全球化加速發展，韓國發達的教育系統，以及作為高附加值產業的it行業的發展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個十分重要但文化差異也比較大的目標市場，必然是全球品牌在國際化戰略中必須優先考慮的，因為全球品牌制作國際廣告并在目標市場投放廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。

中國加入wto后，國外品牌進駐中國的門檻降低了，技術和媒體的發達也令消費者對外國文化接觸的機會變多，對產品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對于廣告產生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。現如今，全球品牌在中國市場中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標準。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因為要搶占市場，獲得先機；韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對于新產品的出現和技術的變化很敏感，而且，韓國消費者對于產品的判斷也十分嚴格與客觀，消費者對產品的反饋也十分及時，因而新產品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發中心。

綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動，必須要十分重視中韓兩國市場消費者的受用程度。

2.研究背景

總的來說，市場的全球化和消費者與企業之間互動性的提高，更需要信息在廣告主和消費者之間有更好的傳達方式。

在國際市場里，為了確保消費者與企業之間更良好的互動，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產的產品銷往世界各個國家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對本土的全球廣告也包括多國通用廣告。

國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費者對一個全球品牌相同認知，從而有效地管理消費者。但是，若想達到這一目的并不容易，因為不同目標國家的消費者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點的廣告成為必須。鑒于這點，國際廣告戰略必須是一項長期的過程，了解不同的文化，價值觀和環境和消費者對于欣喜地接受能力是目前最重要的任務。而若要制作出更有效果的國際廣告，分析現今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進步，更有效率的國際廣告奠定基礎。

廣告的信息分為言語(verbal)和非言語(non-verbal)兩種，并受到其對應文化的影響。另外，市場環境由于處在大的文化背景中，也是由當地的文化因素決定的，因此，廣告的制作需要考慮市場環境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。

言語(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費者傳達信息，二是在消費者心中形成相應品牌。非言語(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產品的外形包裝來表現。這與用字表達信息的言語(verbal)廣告有所區別，因此國際上對于言語(verbal)廣告有一定的限制，因為法語、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用，對于廣告的價值和所要傳達的信息可能會有所誤傳。

但是，盡管不同國家的文字、價值觀和語言不同，國際廣告仍要盡力傳達一致的產品信息和品牌形象。在這種觀點下，廣告和文化之間的關系便被許多人所證實并研究，8并且這方面的研究以美國和歐洲學者涉獵較多。所以，以西方國家文化價值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加，從這時起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結合便應運而生。但是，據中國和韓國國際廣告研究數據庫調查得出的數據，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，并且以東西方國家的跨文化廣告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場對于全球品牌都是十分重要的市場，且文化特點在整個東亞文化圈里也是標新立異的，隨著兩國之間經濟往來的頻繁和貿易量的增加。

3.研究目的

事實上，關于廣告的文化功能有兩種意見，一種認為是反映(reflection)，另一種是創造(creation)，但另有一種意見認為廣告不是單純的反映或創造，而是兩者的結合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價值，因為我們每個消費者接觸廣告時一定會有文化價值上的反應，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網絡廣告，用來得到以下研究目的。

第一，通過實證研究得出中韓兩國網絡廣告中存在社會文化差異。

第二，分析中國和韓國網絡廣告在表現戰略的特點和差異點，從而為品牌企業標準化和本土化部門提供戰略指導。

所以，本研究是認識到文化對于國際廣告活動具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網絡廣告的品牌有16個，由此，根據這16個企業所做的161個國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現戰略，從而得出今后如何增強國際廣告在兩國的適用性的結論。

廣告專業畢業論文開題報告 篇2

1、本項目的意義

團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動一個企業的發展前進。團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神。"團隊的業績大于個體業績的總和"——這是團隊建設根本利益之所在。一個良好團隊的`建設還會在公司決策執行，項目開發，企業形象，資源整合，公司效率和管理行為的執行中起極其有效的作用。廣告公司的業務團隊的建設又有其特殊性，它不僅具有"協作性"團隊所擁有的合作作用，同時，它也十分重視團隊個體的個性發揮。建設良好的廣告業務團隊將有助于廣告公司效率的大大提高，具有十分重要的意義。

2、國內外的研究現狀以及存在的問題

隨著我國廣告業的不斷發展，廣告之間的競爭也是越來越激烈。廣義上來說，服務的競爭實質上是一種無形產品的競爭。但最終意義上的競爭是人的競爭，人的競爭是更高層次，更高品位的競爭。福州廣告公司經過幾年的發展，從經營業務較為單一，部門設置較為簡單，管理制度較為簡單的企業，發展成為現在的廣告業務多元化，部門設置較為齊全，管理制度較為規范化的公司。

目前，根據目前的廣告公司的資料表明，大多數都存在以下問題：

(一)傳統的經營思想和淡薄的發展意識阻礙了福州地區廣告公司的業務團隊建設發展。

(二)福州地區的廣告專業人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業務團隊建設。

(三)缺乏有效的行業管理和監管，對福州廣告業的發展帶來嚴重的負面影響，破壞了福州廣告公司業務團隊建設大環境。

3、研究內容

3.1團隊建設的相關理論

本項目主要以一個具體的廣告公司為例，考察和分析其在尋求發展中，團隊建設方面所面臨的具體問題，團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動一個企業的發展前進。團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神。"團隊的業績大于個體業績的總和"——這是團隊建設根本利益之所在。

3.2福州地區廣告公司業務團隊建設現狀

業務團隊的建設是廣告公司發展的重要管理工作，它是廣告公司各個具體工作任務的實施和企業經營目標的實現的關鍵。福州廣告公司的業務正向更加多元化的方向發展，主要有業務項目的多元化，業務服務的多元化以及業務范圍的多元化。隨著福州廣告業的發展壯大，對福州廣告公司業務團隊建設提出了更高的要求

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