07 廣州得謙貿易有限公司(如何拓展公司業務)

您報時”的“康巴絲”石英鐘不能長久的報時，因為企業只知道做廣告，卻沒有注冊商標，不得不花90萬元買回“康巴絲”商標；孔乙己沒有在咸亨酒店落戶，是因為咸亨酒店沒有注冊“孔乙己”商標； 有100多年的北京名小吃“爆肚馮”，有兩家比較有名，雖說“500年前都是一家人”、“一筆寫不出兩個馮字” 注冊了“爆肚馮”服務商標的馮掌柜，告了沒有注冊商標的那個馮掌柜，沒有注冊商標只得摘下寫有“爆肚馮”字樣的牌匾； 醫圣李時珍的家鄉——湖北蘄春，既有豐富的中草藥資源，又有李時珍家鄉的品牌，實施“以藥興縣”戰略，打“李時珍”牌對外招商引資，卻遇到了難題，“李時珍”商標早已經被北京的公司注冊了，是人家的無形資產了； 新華社消息，四川省擁有40多萬家工商企業，全省累計受理商標注冊申請5萬件，平均每8家企業才擁有一個商標。實際上中國西部沒有注冊商標的企業遠遠不只這個數字。

第7忌 侵犯他人專利權

廣西某單位自主開發的除草劑深受農民歡迎，但卻被美國杜邦公司起訴,原來人家已經申請了專利； 美國柯達公司明知寶利來公司瞬時成像相機已經有了專利，還堅持生產相同的產品，打了一場長達15年的官司，以柯達公司敗訴賠償近10億美元而告終，柯達公司為此遭受了重創；根據有關新聞報道：浙江省高級人民法院就帥康狀告海爾侵犯專利權一案作出終審判決。

第8忌 剽竊他人作品

孔乙己竊書，只是竊取幾本書的實物而已。還要挨打。現代人竊書，不滿足于此，竊的是作品的著作權。不但掙得稿費或版稅，一旦蒙混過關還能獲得個大學的院長職位、教授、博士學位或研究生導師什么的；美國海軍學院的教授布賴恩·范德馬克，出了一本歷史著作，名為《潘多拉魔盒的守護者：9個男人和核彈的故事》，這本書中涉嫌剽竊了他人著作多達50多個段落； 北大教授王銘銘著的《想象的異邦》一書，王銘銘在書中剽竊了美國人類學家哈維蘭的《當代人類學》（中譯本）有10萬字的內容幾乎是一模一樣；合肥工業大學人工智能研究所楊敬安教授，在截至1999年底所發表的學術論文中，嚴重抄襲國外學者研究成果的有6篇。楊在1993年申報教授、1995年申報博士生導師的材料中填報了以上部分抄襲論文，并虛構國外研究成果一項，填報實際上并未發表的國際會議論文兩篇。”。剽竊有了新的動態：本來是宣傳無形資產的書卻剽竊、搶劫他人的“無形資產”。本人1984年開始研究無形資產，1995年創建“無形資產學”，并將10年的研究成果匯集成全球第一本無形資產學專著《神奇的財富：無形資產（無形資產學導論）》（1996年3月海天出版社出版）。1999年6月修訂為《無形資產學》，2001年再次修訂、2002年6月出版全球最新版本的《無形資產學》。《無形資產學》的三個版本有幸被博士生導師、大學教授、博士后、博士、會計學院副院長等高層次的人員都被剽竊。中國統計出版社2003年3月出版的《最新無形資產評估方法、技巧、參數與案例分析》，首都經濟貿易大學會計學院副院長汪平為編委會主任委員副主任委員為財政部《國有資產》雜志社副主任鄭偉、鐵道部科學研究院主任劉泰山、江蘇省注冊會計師協會秘書長張明達，非法復制《無形資產學》（第三版）計15章，有的是整章被非法復制。汪平和中國統計出版社等人剽竊《無形資產學》不是惟一，僅是揭露出的“無形資產學第一侵權案”，還有第二、第三和若干本剽竊《無形資產學》的“無形資產”圖書仍在圖書市場和高等院校的課堂上騙人。

第9忌 商標標志出歧義

商標權本來是企業重要的無形資產。但如果商標標志出了歧義只能起反作用。 某企業的“芳芳”牌唇膏，出口到國外商標用的是漢語拼音“FANG FANG ”無人問津，原來在英文中是“狗牙”牌唇膏； 一些用漢語拼音縮寫的商標為“ST”和“PT”公司還未上市就被特別處理了。 一種牙膏的商標英文翻譯為“BLUE SKY”實際上是“價值極低的股票”牌牙膏。 福特二世為了紀念自己的父親,用父親的名字“Edsel”做新車的商標，但與一種咳嗽藥名發音相近，引起消費者的反感，為此損失3.5億美元。 豐田公司在美國推銷“TOYOLET”牌轎車，沒想到與英語TOILET（廁所、小便池）近似。

第10忌 商標無創意

全球軟件巨頭美國微軟公司受美國司法部起訴的壟斷官司塵埃尚未落定，受到了另一場官司的困擾和挑戰：在一場訴訟中，Lindows公司向法官提出請求，要求微軟放棄“Windows”商標，因為它僅是一個普通的英文單詞，不是微軟公司獨創；微軟上百位律師與千萬元的官司費用并不能改寫windows的確是中性名稱的事實與歷史。”聯想公司的商標在國外被人搶注，除了該公司在無形資產國際化經營戰略的缺失以外，其選用的商標“Legend”一個致命的弱點：它不是獨創的，它僅是一個普通的英文單詞 。某公司在酒類用“.買粉絲”這個公用符號申請商標注冊。無創意的名稱由于不是獨家創造的名詞，很難阻止被別人在商業中利用，如“太太”口服液的商標權人就無法阻止他人在衛生紙上使用“太太”商標。眾多中國廠家不分商品的類別搶注“偉哥”商標是沒有創意的表現。美國輝瑞公司在其藍色菱形藥片“Viagra”的中文商標的翻譯上，忽略了再創造，商標注冊時選用了與發音相近的“威而剛”放棄了富有詩意 和藝術價值的“偉哥”，也為日后其搶占中國市場留下了隱患。

第11忌 不走“國際化”

中國的“鸚鵡”在日本變成了“蜻蜓”，中國的“五星”在美國變成了“九星”；中國“聯想”在境外不能“聯想“； 中國的“飛鴿”在印尼飛進別人的窩。 眾多的中國名牌在國外被搶注，犯的都是一種病，不懂得積極獲取無形資產的涉外權益，不懂得知識產權“地域性”的特征，忽略了無形資產國際化。 1999年進入中國的外國專利申請是中國到國外申請量的59倍，無形資產巨大逆差，顯示出中國企業國際競爭力不足。既放棄了無形資產的國際權益，又丟掉了已經投入人力、財力開拓的國際大市場。在廣闊地國際市場要有無形資產的投入，才會有國際利潤產出。中國股市中以“國際”命名的上市公司有沒有、有多少國際的商標和專利？ 中國企業在這場戰爭中準備不足，甚至處于劣勢，甘拜下風有之，丟盔卸甲有之，割地賠款有之！

第12忌 盜用他人成果

“春種一粒粟，秋收萬粒糧。”唐朝詩人的這句詩說明有了優良的種子，就有豐收的景象。種一得萬，這就是種子繁衍的獨特本能和魅力。種子是農林產業重中之重，植物新品種權是農林業重要的無形資產，同樣不容侵犯。但由于種苗具有生命力，在保護方面有相當的難度，加之個別單位或個人總想不勞而獲，于是滋生出了形形色色的侵權案件：沈陽市農業科學院經多年研究和培育，開發出“沈單16號”玉米新品種，被某市擅自在鐵嶺縣熊關鄉下峪村玉米600余畝。沈陽市農業科學院認為其行為構成侵權，遂向法院起訴，要求判令某市種子公司及鐵嶺縣熊關鄉下峪村賠償經濟損失54萬元。山東省登海種業股份有限公司的“登海 9號”玉米雜交種品種權被萊州市農業科學研究所改名為“掖單53號”玉米雜交種，在赤峰市寧城縣繁育400畝，被發現后告上法庭，被法院判定侵權成立，被告向原告賠償43萬余元。永寧縣增崗鄉的一名技術員，把別人剪下的優質的枸杞苗，又拿去扦插繁育出6萬多株綠油油的枸杞，但盡管長勢良好也只能毀掉。

第13忌 廣告"侵權“

中國藍田總公司在中央電視臺的廣告，用了歌劇《洪湖赤衛隊》歌劇中的主題曲“洪湖水，浪打浪”，引起著作權糾紛。先是1999年12月湖北省歌劇舞劇院一紙訴狀將“藍田”告上法庭，索賠200萬元。而后又是曲作者、省歌劇舞劇院退休職工張敬安、歐陽謙叔認為著作權當屬自己所有，將湖北省歌劇舞劇院和藍田公司作為被告一并告上法庭。廣東樂百氏集團擁有中國馳名商標，但在電視臺做廣告，用了電影《護士的故事》主題歌，未經詞作者同意把傳唱了幾十年的歌詞：“小燕子，穿花衣，年年春天來這里……”擅自改為廣告詞：“小燕子，小淘氣，開開心心樂百氏”。詞作者之一王路的的4名子女以被告侵犯了其父親的著作權為由，向武漢市中院提起訴訟，將廣東樂百氏集團有限公司等5單位作為被告，要求賠償損失300萬元。武漢市中級人民法院對“樂百氏”鈣奶廣告侵權糾紛案作出一審判決，3名被告被判共同賠償《小燕子》歌詞作者王路的子女17萬余元，侵權廣告片將被全部收繳。奧斯卡金像獎頒獎主辦方，也曾遇到擅自使用迪斯尼公司白雪公主人物的版權麻煩。

第14忌 秘密不設”防“

世界上爭奪和獵取秘密信息類無形資產的手段千奇百怪、挖空心思。面對這種白熱化的競爭，相當一部分單位還比較麻木。對外不設防，某市農業科研所所長自作主張把，把所內剛研制的、在國內還沒有推廣的小麥矮變品種無償贈給日本人。某科研所技術人員在國際研討會上把防治蠶病的秘密公開。企業的技術秘密讓外商拍照、攝像，輕易泄露給外商，給企業與國家造成很大損失。秘密信息在單位內部的保護更是相當一部分單位的軟肋：某企業副總，憑掌握的生產技術應聘到鄰縣一家企業，造成巨大經濟損失，企業請公安機關立案偵查。但企業沒有相關的秘密信息類無形資產的管理制度，無法認定跳槽的副總盜用了該企業的技術資料，案件偵查工作只能擱淺。某旅行社對于客戶名單這一類的無形資產沒有采取相應的保密措施，業務經理的計算機被其他員工輕易進入，盜走客戶名單，旅行社為此遭受較大損失。某市機電公司向工商局遞交的書面投訴，反映該公司原技術科長因與公司領導發生矛盾，將本公司的技術資料、產品圖紙私自復制帶走，另起爐灶，到鄰市開辦了一家私營企業，生產與原單位相同的產品，給機電公司造成經濟損失10余萬元為由，要求工商行政管理部門查處原技術科長的侵權行為。工商局經過縝密調查獲悉，電機公司沒有與員工簽訂保密協議，原技術科長不構成侵權。A公司的技術人員W跳槽，復制了A公司的技術資料。A公司將跳槽的技術人員W，以攜帶侵犯商業秘密為由告上法庭，并提供了若干證明該資料屬于A公司的資料，其中也包括技術成果鑒定書。可是技術成果鑒定書標明的密級是“公開”，而不是“機密”或“保密”。 技術秘密權益的構成要件是秘密性、經濟性和保密性。保密性至關重要，所謂保密性就是要采取保密措施。

第15忌 胡亂搶注商標

中國“神州五號”載人航天飛行成功，有的公司搶注“神五”的商標用在服裝類、鞋類和保健品類上，有的地區搶注“楊利偉”的商標用在水果上。2003年人類蒙受了“非典”的災難，可是在“非典”肆虐時，竟有人搶注“非典”商標。無線市話“小靈通”深受歡迎，就出現了51個“小靈通商標”。電視劇《劉老根2》的熱播，一下子冒出 500多個“劉老根”牌商標，從咸菜、大醬、咖啡、到化肥、鉛筆各個領域哄搶“劉老根”。有專門“搶注商標”專業戶，社會上出什么熱點就搶注什么商標：電視劇《紅樓夢》開播時就有人搶注“劉姥姥” 臭豆腐商標。香港回歸前，眾商家看好1997年這個具有歷史意義的年份，搶注“1997”商標，啤酒、白酒、香煙、洗發水等全是“1997”。中國足球出線，教練米盧的名字也被人搶注商標，從白酒、服裝、領帶等50多個“米盧”的中英文商標。從文學作品中挖掘，搶名著中的地名、人物名，魯迅先生不會想到他筆下的“阿Q”、“祥林嫂”、“孔乙己”都成了搶注者的目標。新人新作也照搶不誤，《花季 雨季》也被一些商人搶注。搶注者有一“注”獨霸天下之勢，利益在前，就是要交錢。他們不是什么無形資產的保護者，充其量不過是個“商標掮客”而已。有組織、有預謀、搶注了240多個商標，手筆之大當屬中國（深圳）對外貿易中心有限公司，搶注了近百個國內著名和馳名商標上市公司和基金公司的商標、公司簡稱、股票名稱，遞交注冊商標申請后就主動出擊，給各公司發傳真，要價從幾十萬元到幾百萬元，榮獲“商標大鱷”的頭銜。更大野心的商標搶注者，是一個荷蘭人將“歐元”貨幣名稱

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