07 香港貿易百威公司(世界知名企業有哪些)

第三階段：市場熾熱期 03年3-4月

第四階段：市場降溫期 03年4-6月

電視

創業艱辛成功美味一篇

提醒

廣告（pop）海報小麥系列ab兩篇舒服系列ef兩篇高度系列平面廣告小麥系列報紙軟文淡爽啤酒你真的時尚嗎？喝啤酒知性格。

公關渠道戰小麥王管理論壇“好酒喝到口、背投拿到手”煙火大會集小麥王廣告語哈啤有獎競賽問卷。

廣播英雄的渴望

附推廣計劃中媒體的選擇

第一階段：主要宣傳載體為：新晚報、晨報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道。

第二階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、哈爾濱娛樂頻道。

第三階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道。

廣告推廣分期說明

市場預熱期（02年12月-03年1月），主要是吸引對小麥王的注意，初步樹立產品形象，引導消費者了解白皮小麥制成的啤酒。

市場升溫期（03年1-3月），主要是依*春節的東風，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感。

市場熾熱期（03年3-4月），主要針對春節過后，各公司開業，加強白領的宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準備，樹立完整的產品形象。

行銷建議

為了配合消費者的消費習慣，對小麥王的造勢所以必行有以下工作開展：

1） 為了進一步激勵酒吧，2） 推廣小麥王，3） 除在酒吧，4） 安放pop外還開展“好酒喝到口，5） 背投拿到手”的公關促銷活動。凡在1-4月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，6） 可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。

7） 在過年前，8） 各公司一年結算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會〉，9） 把一些國內知名10） 商界人士如張瑞敏，11） 來講他的oec管理，12） 請史玉柱講他從頭再來的創業經歷，13） 請柳傳志來講，14） 他是如何把一個幾個人研究所發展成今天的聯想。從中吸引東三省知名15） 企業家和公司主管人員，16） 使他們對小麥王有一定了解。在該次，17） 活動中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。

18） 在一些報紙上登出征集小麥王廣告語，19） 如前10位，20） 可以每人得5000元，21） 這樣可用最底廉的方式，22） 非信息傳播給消費者。

23） 在春節期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動。在春節期間都是和家團圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對哈啤的支持。

26） 對哈市各大酒店，27） 進行渠道戰。如分銷商銷量達1000箱獎勵摩托車一臺。600箱獎dvd一臺，28） 400箱獎“印有小麥王羽絨服29） ”10份。進行對各酒店的激勵。

三 廣告表現

a 電視廣告表現主題：創業艱辛成功美味

訴求重點：依據小麥王獨特的麥香，來塑造小麥王獨特的成功品味。

電視廣告腳本a

創業堅辛成功美味

攝影地點（場景）畫面語言

8秒 聶明宇的辦公室 三個年輕、身穿西服手拿著文件面對著陳道明， 背對著觀眾，其中一人，將文件遞到聶明宇面前。 聶總這是我門發現南方市場存在市場空白點，這是我們的戰略規劃。

2秒 鏡頭切換到文件上《開發南方市場方案》無聲。

9秒 聶明宇的辦公室 三個年輕人，背對著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上 你們是有創勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設分公司，與我們競爭怎么辦。

5秒 聶明宇的辦公室 三個年輕人，背對著觀眾，那走文件。 你們是人才，我給你們放幾天假，去玩吧。

6秒 三個人轉身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。

2秒 字幕創業艱辛，成功美味，小麥王

b 電視廣告表現主題：主要為提醒，訴求重點應是高貴品味。

如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點節目前放一半，而另一半在節目后放。

電視廣告腳本b，場景在一個高貴的酒店，服務員推上了一個載酒車，內裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬另一個廣告是在節目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是小麥王。

評論：

這份廣告策劃書從總體上來看條理很清晰，內容也比較豐富，但還有—些部分有所欠缺，例如，首先就是這份廣告策劃書沒有目錄，由于廣告策劃書的篇幅一般都比較長，如果沒有一個簡單明了的目錄的話，就不便于客戶閱讀和尋找重點。其次，在廣告策劃方面也敘述得太過簡單了一些，對市場細分、廣告訴求策略、廣告表現策略等方面都沒有展開討論，另外也沒有提供一些相關的重要的背景性內容，這就使廣告客戶在閱讀這份廣告策劃書的時候，不能清楚了解策劃者的意圖和所要傳達的信息。再次，在對這種產品所適應的消費群的研究太粗糙，這就造成對整個廣告的定位產生不明確，從而就不能達到預期的廣告效果。

在整個版面設計方面，這份廣告策劃書顯得過于單調，沒有充分利用字體顏色、大小等方面的參差轉換，也沒有運用一些合適的圖片來點綴這個版面，所以對于廣告客戶來說就顯得不那么吸引人。

盡管這份廣告策劃書在視覺效果上做的不是太好，但是還是有很多方面做的很不錯，例如，這份策劃書盡管篇幅不算短，但是它每一部分都使用了明確的標題和序號，也把每一部分都分成了短小的段落，使整體的信息脈絡清楚，層次分明，不會讓人覺得太冗長，從而可以吸引廣告客戶閱讀下去。另外，就內容而言，這份策劃書就小麥王啤酒在市場上的廣告推廣方案也提出了很多可行性辦法，而且在最后還展示了兩個廣告腳本，讓整份策劃書更顯生動，這也是這份策劃書很值得借鑒的地方。

世界上有哪些比較出名的啤酒？

啤酒品牌也是多得讓人眼花繚亂，每個地方都有當地最熱銷的產品，2015年15個國家15款暢銷啤酒，讓我們見識一下外國貨！名氣響當當、好喝又不貴、讓你動心的是它們在中國都可以買到哦~

荷蘭——喜力Heineken

愛喝啤酒的人不會不知道喜力(Heineken)，它總部位于荷蘭是全球頂級的啤酒品牌，熱銷全世界170多個國家，在中國也是滿大街的。喜力啤酒象征著年輕化、國際化的特點，是酒吧和各 娛樂 場所最受歡迎的飲品。

丹麥——嘉士伯 Carlsberg

足球和啤酒不能分家！嘉士伯(Carlsberg)是世界第五大釀酒集團，于1847年創立，總部位于丹麥哥本哈根。嘉士伯啤酒連續數十年贊助英超利物浦足球隊，球衣胸前 Carlsberg 的字樣成為利物浦經典標志之一。（向杰隊長致敬！）

德國——科隆巴赫 Krombacher

那可是德國最大的私有啤酒廠，最暢銷的啤酒之一。他們的啤酒出售到世界各個國家，科隆巴赫(Krombacher)最出名的就是他們的比爾森啤酒，他們舍得下血本用好原料，被譽為“大自然中的珍珠”，那些喜歡最原始發酵口味的飲者可以從科隆巴赫啤酒里得到滿足。

比利時——修道院啤酒Chimay

如果說葡萄酒代表的是法國人，那么啤酒則代表的是比利時人。在歐洲的修道士似乎與釀酒業有密不可分的關系，開法國葡萄酒之先河的是修道士，比利時啤酒修道院啤酒也是修道士們的杰作。修道院啤酒(Chimay)分為真正由修道士親身參與釀制的Trappist和授權非修道院酒廠制作的Abbey 。

菲律賓——生力啤酒San Miguel

生力啤酒（San Miguel ）是東南亞最老最大的幾個啤酒集團之一，現在有二十多個啤酒工廠分布世界，還拓展了電力、采礦、煉油和通訊等其他產業。港仔們對它肯定很熟悉，遙想1948年生力把業務發展到香港去，之后雄霸香港啤酒市場N多年。當時的香港滿大街都是生力San Miguel，我估計那時它肯定是古惑仔們夜市大排檔的最愛，抄家伙打群架時的利器吧

捷克——比爾森 Pilsner Urquell

世界上最早的皮爾森啤酒(Pilsner)出現在1842年的捷克，關于比爾森啤酒原來是指捷克西部古城比爾森地區釀造的啤酒，因為其品質極佳以濃淳爽口、味道柔和、泡沫潔白持久而聞名世界，現以成為一種優質啤酒類型。

巴西——獅威Skol

獅威(Skol)是啤酒商英博集團旗下的一款品牌，得名于瑞典語干杯時所說的詞語“skål”，意思指“為你的 健康 著想”。1979年它成為首款利用鋁罐盛載出售的啤酒，最早是為歐洲的顧客釀制，現在該品牌在巴西占有巨大份市場。2007年，它在亞洲成立了亞洲第一家 娛樂 公司，獅威亞洲俱樂部。

意大利—— 藍帶 Peroni

很多人都認為意大利只釀造葡萄酒，其實在意大利北部一直有釀造啤酒的傳統。 藍帶（Peroni）是意大利最著名的啤酒，雖然酒精含量偏高，卻新鮮清淡，是一款典型的意大利Lager。

美國——百威Budweiser

又是一個世界知名的啤酒品牌，百威(Budweiser)1876年誕生于美國，1995年正式進入中國市場。百威是世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”。

新加坡——虎牌Tiger

誕生于1932年，虎牌(Tinger)是亞太釀酒集團的旗艦品牌。已在全球8個國家生產，足跡遍及歐洲、美國、拉丁美洲、澳洲和中東。在英國和美國等西方市場上，虎牌啤酒已被公認為來自遠東的領導性優質佳釀。

英國—健力士Guinness

印度——翠鳥Kingfisher

Kingfisher翠鳥也叫漁夫鳥啤酒，以前是“阿三”供應給英國軍隊喝的，那時啤酒被裝在橡木桶里邊然后用牛車馬車拉到營區給英軍飲用。如果你是空中飛人，對它應該不陌生，他是印度航空、新航、瑞士等7個航空公司的合約名牌。有個很好玩，翠鳥啤酒的酒瓶顏色有深有潛，但其實味道是一樣的。

日本——朝日 Asahi

這是小日本的朝日啤酒（Asahi）， 歷史 可追溯到110年前，一直穩居日本前三甲，是日本唯一年銷量突破一億箱的啤酒。在國內一些超市上有看到在銷售哦，他們旗下有朝日生啤、富士山——高檔貨、Silky——專給女生飲用的，一點都不苦和黑生——黑啤。

老撾——老撾啤酒 Beerlao

一看見他就倍感情切~~~^_^~~~遙想當年在云南（跟老撾是鄰居）老撾啤酒（Beerlao）那可是燒烤標配，絕佳的滇味大肉拍檔！一口碳燒傣味牛干巴一口老撾黑啤，哇噻噻~好銷魂！他們家的黑啤名氣很大，醇厚麥香風味，還有種巧克力或者是說咖啡味太妃糖的感覺，氣泡豐富但不刺激，屬于比較重口的啤酒。

印度尼西亞——星星啤酒Bintang Beer

“Bintang”讀作“賓當”是星星的意思，有沒有很容易跟喜力搞混？有圖有真相。

左印尼星星；右荷蘭喜力

雖然酒瓶有點山寨，但Bintang星星啤酒 在印尼可是有不可撼動的地位，它跟巴厘島一樣有名氣，都說去了巴厘島沒喝“Bintang”和沒去一樣 ( )

中國—— 雪花

為什么是雪花？因為他最好賣！據有效官方數據透露，雪花啤酒連續多年蟬聯銷量第一的寶座，每年銷量都是以上千萬噸計，全世界范圍都沒有其他啤酒企業可以比擬了。

出名的啤酒在業界一般只流通啤酒，我所理解的出名啤酒不包

很赞哦!（526）