08 國際貿易公司廣告英語(英語廣告的翻譯策略)

China International Book Trading Corporation

中國國際貿易圖書總公司

China International Trust & Investment Corporation 中國國際信托投資(總)公司

International Business Machines Corporation 國際商用機器公司

(3)翻譯時省略“總”字，如“總公司”是相對“分公司”而言，由于隸屬關系，“總”字可以不必譯出。例如：

Beijing Foreign Trade Corporation

北京市對外貿易總公司

Guangdong Foreign Trade Corporation

廣東省對外貿易總公司

Bao Steel Group International Trade Corporation 寶鋼集團國際經濟貿易總公司

英語head office (H.O.)和headquarters的意思是“總公司”、“總部”、“總(銀)行”、“總店”的意思，兩個詞均指單位領導，如董事長、董事等高級管理人員工作的地方。它們一般不用在公司的名稱里。例如：

He was promoted and now works at head office．

他獲提升，目前在總公司工作。

holding 買粉絲pany有時也理解為“總公司”，其實，holding 買粉絲pany指“控股公司”、“股權公司”(僅為擁有子公司的股份而存在的公司)。該公司擁有子公司一半以上的股份，相對其控股的子公司而言，holding 買粉絲pany是“總公司”。holding(s)常用在公司名稱里。

4．“分公司”的翻譯

英語中表示“分公司”的主要單詞有：branch，office，subsidiary，affiliated 買粉絲pany，associated 買粉絲pany等。這些詞所指的意義有所不同。

(1)Branch

branch指直接隸屬于某一公司(即所謂“總公司”)下的分支業務機構。branch不具備法人(1egal person)資格，branch的經濟、人事等由“總公司”控制并領導。

branch用在公司名稱中，往往與“總公司”、“總部”名稱一道出現，以表示隸屬關系。如：

Bank Of China, Shenzhen Branch

中國銀行深圳分行

Sungqiong Toy Co., Ltd, Pudong Branch

凇君玩具有限公司，浦東分公司

(2)Office

office可以理解為“分公司”、“辦事處”，是“總公司”派出一個分支機構或業務點。如：

Chongqing Maoyuan Trading Company，Shanghai Office

重慶茂緣貿易公司上海辦事處

UMW Equipment Systems (Changshu)Co.，Ltd•，Shanghai Office

(3)Subsidiary

subsidiary的意思是“子公司”，其股份的一半以上為另一家公司(控股公司)所控制。subsidiary在宏觀上受holding 買粉絲pany的控制，但法律上，subsidiary是獨立的。

(4)Affiliate，Affiliated Company

affiliate指該公司的部分或全部歸另一家公司所有。affiliate 的漢語意思是“附屬公司”、“分公司”、“聯營公司”。

(5) Associated Company

Associated 買粉絲pany有20％至51％的股份為另一家公司所控制，其漢語意思是“聯營公司”、“聯號”。

5．有限責任公司(Limited Liability Company)與股份有限公司(Joint Stock Limited Liability Company)

四、工廠名稱的翻譯

工廠名稱的翻譯一般是按原工廠的語義信息(反映工廠的生產信息)譯成英語。例如：

上海第二電表廠

Shanghai NO．2 Electrical Meter Factory

徐州縫紉機廠

Xuzhou Sewing Machine Factory

東風塑料廠

Dongfeng Plastics Factory

1．Works

works一般用來指較大的工廠。例如：a steel works鋼鐵廠，a gasworks煤氣廠，a cement works水泥廠。

2．Plant

plant一般也用來指較大的工廠，多指電力或機械制造等行業較大型的工廠。例如：a power plant電廠，a machinery plant機械廠。

3．Factory

factory是個通用詞，可以指各種工廠。例如：a glass factory玻璃廠，a processing factory加工廠，a radio factory無線電廠，a hardware factory五金廠。

4．Mill

mill通常指輕工業或手工業廠。例如：

a paper mill造紙廠，a flourmill面粉廠，

a 買粉絲tton mill棉紡廠，a textile mill紡織廠。

求一篇關于廣告的發展的英語文章

從廣告的最早出現來看，到底是起源于何時何地，這個問題是廣告界爭論不休的問題。就目前我們接觸到的資料來看，應該是在東方和西方幾乎同時出現了廣告現象。但是，現代廣告的發源地為西方國家，這是無容置疑的。

一、西方廣告形式

人們現在所見到的最早的廣告，是現存于英國倫敦博物館內的一張寫在羊皮紙上的廣告。據考證，它是公元前1000年左右，古埃及的一張尋找一個出走傭人（奴隸）的廣告。據記載，古羅馬的獨裁統治者儒略·凱撒面對即將來臨的戰爭，經常通過散發各種傳單來開展大規模的宣傳活動，以便獲得民眾的支持。可見，傳單廣告形式在西方被最早使用。

西方廣告形式曾經陸續存在過招貼廣告、聲響廣告、演奏廣告。作為演奏廣告在中國廣告史上往往是盲藝人采用的廣告形式，并不被普遍采用。而在西方社會中，以演奏形式影響、招徠顧客則變較普遍。此方式起源于1141年的法國的貝里州，12個人組成的口頭廣告團體，經法國國王路易七世的特許，在特定的酒店里吹笛子，招徠顧客，從而對光顧的客人進行推銷宣傳。

西方國家最主要的廣告形式構成了現代廣告形式的體系。西方國家主要廣告形式隨著社會經濟的發展而發展并不斷完善，成為了現代社會中主要的廣告形式。

1．報紙廣告

在歐洲國家，報紙歷史十分久遠。l 5世紀末葉，在歐洲國家出現了印有新聞的小報，時稱“新聞書”，為對折四開的印張，被視為報紙的直接起源。美國早期的報紙有《紐約太陽報》、《美國先驅報》、《紐約時報》等。《紐約太陽報》白1833年9月3日由B·H·戴的人創立以后，很快在美國掀起了便士報運動，即“只要花一便士就可以買一份報紙”，從而開創了美國歷史上的“報刊宣傳活動”(Pressagentry)，在美國報業史上具有里程碑意義。便士報運動開展之后，由于報紙售價低廉。人人都可以買得起，因此報紙發行星大增，隨即廣告費也迅速上漲，十是有些企業為了節省廣告費，便雇傭專門人員來制造煽動性新聞，以此擴大影響。盡管這一時期在美國傳播歷史上被稱為“最不光彩的時期”，但畢竟推動了美國報刊業的發展。

進入20世紀以后，報紙廣告發展更為迅速。隨著廣告刊載數量的增多，一份報紙的版面越來越多，報紙廣告從政治、軍事、經濟、文化等信息的傳播，一直到個人生活的各個領域，如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、計點工等等。在西方經濟發達國家，有的報紙的周末版上信息容量竟然達五六十萬字，而其中有很大部分的為廣告信息以及與廣告有關的宣傳信息。報紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其一斑了。

2．廣播廣告

廣播的出現，是人類傳播領域最大的突破之一，由此產生了不受時間、地點以及復雜制作工藝限制的廣播廣告。1920年，美國首家商業廣播電臺創立， 1926年出現了全國性廣播電臺，廣播電臺便成了前所未有的主要廣告媒介。隨后，世界上各個國家紛紛建立自己的電臺。由于各個國家的國情不同，在電臺廣播領域，有的國家政府明今限制或禁止電臺廣播廣告。但是就多數國家或地區的廣播電臺而言，廣播廣告是電臺經費開支的重要來源之一。

3．電視廣告

1936年英國建立起世界上第一座電視臺。1939年美國創辦了美洲第一家電視臺，但正式開辦商業電視臺是1941年6月。第二次世界大戰以后，電視傳播事業迅速發展，各國電視臺相繼建立。其中許多電視臺都經營電視廣告業務，從而使電視廣告迅速發展。

4．雜志廣告

1731年英國出版的《紳士雜志》，最早用“magazlne”(雜志)一詞稱呼期刊。對之有過如此描述：“每月成集，錦文薈萃，如雜志”。 “magazine”一詞是由阿拉伯文的“makhzan”變化而來，原詞意是“倉庫”的意思，也許就此轉用知識的倉庫，把后來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜志。直到本世紀二三十年代以后，雜志才逐漸被普遍重視。雜志的大發展是在二戰以后；世界處于穩定發展之時，各個專業領域和綜合性領域的發展，客觀上需要進行交流和傳播所導致的。像德國的《明鏡》，美國的《時代》，日本的《讀賣周刊》等雜志都成為世界性的重要雜志。同時，大量趣味性、知識性、娛樂性—的雜志不斷出現，并且與廣告傳播結合在一起，從而形成了現代雜志廣告。

5．其他廣告

戶外廣告。戶外廣告在國外17世紀以后出現并發展。在1870年，戶外廣告的收入占到商業廣告的30％，到20世紀初，隨著交通工具的改進，尤其是汽車的普及，公路建設的發展，戶外廣告的重要性進一步提高。戶外廣告多以圖畫為主，目的是加深人的印象。戶外廣告的種類有廣告牌、海報、建筑廣告等。

空中廣告。空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。早期的空中廣告是以風箏形式來表現的。 1913年，英國皇家空軍J·c·薩維奇少校開始組織煙霧空中廣告實驗。1922年在英國舉行了首次表演，飛機在空中利用煙霧寫下了“Daily Mail”(《每日郵報》)的字樣。后來美國人發明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。在1991年海霓虹燈廣告。世界上第一例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。隨后英國人開始效仿。本世紀20年代，才進入美國。霓虹燈廣告的普及運用是在本世紀20年代末和30年代初，之后，到50年代霓虹燈廣告隨著新技術新材料的發明及使用，變得多種多樣。到90年代之后，其形式更是繁華多彩。霓虹燈廣告成為了一個地區經濟繁榮與否的重要顯示。

直郵廣告。直郵廣告是采取將產品宣傳資料直接郵寄給消費者的廣告形式，此形式廣告在西方某些國家所占比重很大，甚至被喻為取代雜志的四大媒介之一。

二、廣告

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