09 中國產業海外發展協會南亞東南亞國際合作中心(在當前國際貿易形勢下,中國如何發揮比較優勢？)

新和本地賦能兩大引擎，推動中國賣家邁向全球價值鏈的更高處，打造具有長期價值的全球品牌，共同開拓中國品牌出海的新時代。同時，亞馬遜全球開店也分享了過去一年，中國賣家在亞馬遜全球站點上的業務表現，其中中國新增賣家數量，持續保持雙位數增長。

品牌新主張揭曉

五年前，亞馬遜全球開店提出借助跨境電商布局下一代貿易鏈。彼時，跨境電商作為外貿出口的新業態，尚未得到廣泛的認知。如今，經過幾年的高速發展，跨境電商已經從外貿的新業態轉變為新常態，并成為外貿出口的重要力量。隨著越來越多的企業對品牌重視的提高，出口跨境電商將逐步邁向新的階段。這也是為什么亞馬遜全球開店在本次峰會推出新的品牌主張——共創全球品牌新格局。基于這一新主張，亞馬遜全球開店將聚焦業務戰略重點，賦能賣家打造全球品牌。

三大業務重點，全面助力企業開創全球品牌時代：

支持賣家布局全球業務，實現多元化拓展

亞馬遜一直致力于發揮全球資源優勢，幫助賣家打造全球業務。目前，亞馬遜已向中國賣家開放17大海外站點，除了北美、歐洲、日本等成熟站點之外，東南亞的新加坡站、南亞的印度站、以及中東等地區的新興站點都蘊含著巨大的市場潛力，已有不少中國賣家在這些站點實現了良好的業務布局和增長。

完善本地化服務，賦能賣家數字化轉型

全球創新和本地賦能，是亞馬遜全球開店助力中國賣家發展業務的兩大引擎。繼去年7月啟用青島辦公室后，亞馬遜全球開店已在全國10個城市建立了團隊，并持續拓展區域合作伙伴關系，與當地政府、協會和服務商共同搭建、完善本地跨境電商產業集群，為賣家提供更全面的支持。2021年9月，亞馬遜全球開店在杭州跨境電商園升級的基礎上，將亞洲首個綜合性賣家培訓中心設立在杭州，以一站式的培訓服務滿足不同區域賣家的需求，促進跨境電商專業人才培育和儲備。此外，亞馬遜全球開店還通過賣家公開課、官方買粉絲、官方直播和講堂等多種方式，為賣家提供豐富的培訓課程，滿足賣家不同階段的學習需求。

2022年，亞馬遜全球開店將不斷加大對區域團隊的投入，拓展對中國賣家的支持領域，為賣家提供更貼近的服務。

推動品牌賣家打造全球品牌，創造長期企業價值

亞馬遜全球開店2021年進行的一項賣家調研顯示，93%的中國賣家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性。同時有75%的中國賣家對在亞馬遜創建和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點，每年都有許多新興品牌涌入，也有許多賣家正在嘗試打造品牌。然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，運用好亞馬遜提供的工具的同時，賣家需要放下對短期利益的專注，建立長期投入的決心，開發優質的產品，挖掘獨特的品牌理念，最終獲得品牌價值的長期回報。

亞馬遜為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產品和服務，包括品牌形象和展示、引流和推廣、品牌分析與洞察、品牌保護等多個維度，并持續投入品牌打造工具以及產品的創新和優化，幫助賣家兼顧短期業績的同時，實現長期品牌價值的積累。針對品牌賣家不同發展階段的特點，亞馬遜全球開店也推出起跑、助力、飛躍三大計劃，滿足不同賣家打造品牌的需求。

起跑計劃

：為從零到一的新品牌、新賣家和創業者，提供包括品類、品牌、市場、廣告等不同維度，覆蓋注冊、運營、品牌推廣等各個方面的支持，扶持品牌快速起步；

助力計劃

：為完成起步階段并處在快速上升期的品牌，提供扶持和指導，幫助品牌在選品、引流、轉化、忠實粉絲等核心指標上實現增長；

飛躍計劃

：為自身體量較大、并將長期投入品牌建設的賣家，提供覆蓋品牌戰略發展、國際市場拓展等更深、更廣維度的支持，幫助賣家實現從中國品牌到全球品牌的飛躍。

2020年，亞馬遜在物流運輸、工具、服務、項目和人才等方面投資超過180億美元，并推出超過250項新工具、服務和改進措施，以進一步提升賣家體驗，幫助賣家拓展全球業務。自2015年亞馬遜全球開店進入中國以來，數十萬中國賣家加入了該項目。眾多的中國企業通過亞馬遜成功觸及國外消費者，比如極米科技，致歐家居，石頭科技和凱迪仕智能科技等。亞馬遜全球開店將與賣家一起探討品牌出海的趨勢和機遇，并持續賦能中國賣家打造具有長期價值的全球品牌，贏得全球消費者的喜愛。

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