09 年貨節時間節點及典型(悄然間澆水領免費水果的小游戲 成了電商巨頭們的標配)

本也逐漸攀高，盤活現有用戶成為當務之急。

即點即玩，還能包郵送水果的“水果農場”就承擔起了平臺促活的任務，“包括拉新、增加用戶黏性，促進新的消費，都是一個很好的推動作用。”有專家告訴「電商在線」。

一個值得玩味的點在于，對于電商平臺乃至本地生活平臺而言，為什么是水果?不是紙巾、不是蔬菜、大米，而是水果。

“三節課”曾在運營課中講到，如果用實物激勵用戶，最好遵循這樣三個標準——高頻、剛需、易耗，“這樣既能確保愿意來玩游戲，又可以持續產生重返游戲的動力”。水果滿足這些條件。

陶淼則試圖解釋水果的獨特性，“水果是一個很有意思的東西，跟吃飯一樣，有的人一日三餐離不開，但水果又有非常強的地域性，不同地方有差別非常大的水果，同一種水果又都有幾十個品種。”

獨特、新鮮，與標品相比，在水果這里，品牌讓位于東西本身。

而當前的節點下，電商平臺打破了地域的限制，水果得以流通;同時，物流和冷鏈又到達一個新的高度，線上賣水果，成為一種正新鮮的方式。

過去幾個月的疫情，線上生鮮平臺的崛起，叮咚買菜、盒馬鮮生、每日優鮮都成為教育用戶的前哨戰，習慣培養下來，無論是“貓狗拼”上的哪個用戶，對線上買水果、免費領水果都有了更大的期待值。

而水果之所以PK掉蔬菜，也可以理解。除了保鮮能力更強，水果可直接食用，成為它穿越一二三四線城市，通吃男女老少唯一的品類。

在水果自由越來越難以實現的當下，在電商平臺種一棵樹，每天澆水施肥，等待瓜熟蒂落，聽起來對平臺、消費者、水果商家是一件三贏的事情。

（來源：電商在線 祝穎麗）

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