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10 服裝出口貿易現狀及發展策略目錄(紡織行業發展趨勢)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-28 12:04:36【】5人已围观
简介):作者--標題--出版物信息所列參考文獻的要求是:(1)所列參考文獻應是正式出版物,以便讀者考證。(2)所列舉的參考文獻要標明序號、著作或文章的標題、作者、出版物信息。我國現今鞋業發展狀況——預見2
(1)所列參考文獻應是正式出版物,以便讀者考證。
(2)所列舉的參考文獻要標明序號、著作或文章的標題、作者、出版物信息。
我國現今鞋業發展狀況
——預見2023:《2023年中國鞋類行業全景圖譜》(附市場規模、競爭格局和發展前景等)
行業主要上市公司:達芙妮(0210.HK);紅蜻蜓(603116);奧康鞋業(603001);佛山星期六(002291);李寧(2331.HK)等
本文核心數據:市場規模;產量;銷量;域競爭格局;企業競爭格局;發展趨勢
行業概況
1、定義
鞋類行業就是紡織面料鞋、皮鞋、塑料鞋、橡膠鞋及其他各種鞋的生產、研發、運營與銷售活動。按照材料劃分,鞋子可分為皮鞋、紡織面料鞋、塑料鞋與橡膠鞋;按照功能可分為運動鞋、休閑鞋、拖鞋等;按照消費對象可分為男鞋、女鞋、童鞋與老年鞋。
2、產業鏈剖析:原材料產品較多
中國鞋類產業鏈上游主要是原材料及生產設備,其中原材料有紡織面料、皮革、原料皮、橡膠等,中游為鞋類行業,主要為品牌運營和加工制造企業。下游則主要銷售渠道及終端消費者。
中國鞋類上游原材料紡織面料相關企業有如意集團,江蘇陽光集團等,尼龍生產廠商有江蘇宏發公司以及黑龍江尼龍廠;中游鞋類品牌運營企業有安踏、特步和李寧,鞋類加工+研發的企業有百卓鞋業、石林鞋業等。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主;品牌自營店主要是各品牌的直營店。
中國鞋類產業鏈上游尼龍等原材料主要分布在黑龍江、內蒙古等區域,紡織面料原材料企業主要分布在江蘇、浙江,例如浙江的嘉欣絲綢,江蘇的陽光集團等。中國鞋類產業鏈中游企業主要分布在長三角、珠三角區域,例如廣東的佛山星期六,浙江的奧康,意爾康等。
行業發展歷程:企業正在進行銷售渠道的轉型
中國鞋類行業的發展主要分為五個階段,第一個階段為1978-1988年,此時中國鞋類行業處于萌芽期,中國的鞋類產品基本上是由港澳等外來鞋業提供的,原有的傳統生產區域,如上海、北京、廣州、武漢、成都、重慶、青島等國有鞋類企業生產的鞋類也比較單一。第二個階段為1989-1998年,中國鞋類行業迎來發展期,第三個階段是1999-2008年,中國鞋類行業進入壯大期,第四個階段的中國鞋類行業更注重產品質量(2009-2019年),最后一個階段為2009年-至今,此階段的中國鞋類行業需進行銷售渠道的轉型。
行業政策背景:“綠色發展”是主旋律
近年來,國家對于鞋類行業的政策多以指導類為主,意在減少污染化學物質排放,進而達到保護環境的目的。
行業發展現狀
1、2021年隨著疫情緩和,中國鞋企復工復產,產量小幅度回升
2013-2021年,中國鞋類產品產量呈現波動下降趨勢,2020年由于疫情影響,中國鞋類產品產量達到新低,為111.2億雙,2021年隨著疫情緩和,中國鞋企復工復產,產量小幅度回升,為120.2億雙,增長率為8.09%。
注:截至2023年2月,相關機構未公布2022年數據。
2、2022年鞋類銷量小幅下降
2017-2022年,中國鞋類行業銷量整體呈現先上升后下降趨勢,2022年銷量為43億雙,同比下降9.61%。
3、不同品種的鞋,價格差別較大
從國內外鞋企主要品牌價格區間來看,阿迪達斯、耐克在運動鞋方面價格較高,其中專業籃球鞋定價較高,阿迪達斯專業運動鞋價格區間在1500-2000元/件之間,相比之下安踏、特步專業籃球鞋價格偏低。李寧專業籃球鞋定價也較高,在1000-1800元/件之間;奧康和意爾康在皮鞋定價方面價高,意爾康的手工定制皮鞋價格區間在2000-7000元/件之間;佛山星期六主打產品為女鞋,定價在200-500/件之間。
4、2022年中國鞋類行業市場規模小幅下降
2013-2022年,中國鞋類行業市場規模整體呈現增長的趨勢。2013-2019年,中國鞋類行業市場規模逐年上升,2020年由于疫情影響,中國居民消費水平下降,市場規模下降,為3984億元,2021年隨著疫情緩和,中國經濟逐步回升,市場規模為4938億元,同比增長18.63%。2022年,中國鞋類行業市場規模為4502.3億元,同比下降8.82%。
行業競爭格局
1、區域競爭:浙江省產業園區分布最多
根據前瞻產業園區庫披露的數據顯示,截至2023年2月23日,中國鞋類行業共有產業園區106個,其中浙江省產業園區最多,為53個,其次為河南省與福建省,均為8個。
注:查詢時間截至2023年2月23日。
2、企業競爭格局:市場競爭較激烈,耐克市場份額較為領先
2022年,中國鞋類企業市場份額占比最多的是耐克,其零售價值占比為13.2%;其次為安踏,占比為6.1%,與2021年相比市場份額上升3.5%;第三為阿迪達斯,市場份額為4.7%。。
行業發展前景及趨勢預測
1、鞋企應更走進消費者,更直接與消費者進行溝通交流
隨著人民生活水平的日益提升,人們對鞋子的需求早已不在僅僅滿足功能性的需求,而是要在功能性要求不斷提高的基礎上,盡可能追求個性化。信息技術的進步讓每一個人都擁有了發聲的權利,潮流的定義權不再掌握在少數設計、時裝界和精英媒體手中,潮流的變動也越來越快。中國鞋類企業應該更走進消費者,更直接與消費者進行溝通交流。
2、到2028年市場規模有望達到6119億元
隨著線上零售等多種多樣銷售渠道的發展,中國居民對于鞋類產品的需求量會進一步增大,未來中國鞋類行業市場規模將保持增長趨勢,根據Euromonitor披露的數據顯示,預計2023-2028年中國鞋類行業市場規模將以年均增長率4.4%的趨勢增長,到2028年中國鞋類行業市場規模將達到6119億元。
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