tiktok和youtube國際占有率(跨境電商群雄逐鹿，微盟ShopExpress如何幫商家出海？)

哪些國內軟件在國外也很火？

頭條系的軟件產品在國外也很火，如抖音的海外版Tiktok

其實國產APP成功出海的不在少數，很多優秀產品都在國外市場悶聲發大財。

1.茄子快傳。

功能:

主要功能是在無需聯網的條件下實現跨平臺設備間的資源傳輸，傳輸過程零流量消耗。茄子快傳以“自分發”的傳播形式在全球市場上保持高速的增長態勢，同時從企業發展戰略上已成功轉型為新興市場最具價值的社交化內容分享平臺,深受年輕人喜愛。

發展路徑:

2015年成立于北京

2017年03月16日，茄子快傳Shareit用戶數突破10億。

目前茄子快傳在全球市場擁有超14億用戶，日新增用戶超過200萬，日活躍用戶超7000萬，月活躍用戶超4億。“雙印”市場(印度和印尼)用戶超 4億，日分發資源超 7 億，成為“雙印”、中東等黃金地區的“國民應用”。

據 App Annie數據顯示，截至目前，茄子快傳穩居全球 36 個國家 Google Play 工具類榜單排名第一，62 個國家 App Store 效率榜排名第一。

創始人:

仇俊

2.獵豹移動

功能

旗下移動工具應用家族包括《獵豹清理大師》《獵豹安全大師》等,游戲矩陣包括《鋼琴塊2》《滾動的天空》《跳舞的線》等

發展路徑

2010年11月成立于北京

2014 年 5 月 8 日，獵豹移動在美國紐交所正式上市

截至2018年6月，公司產品在全球移動端月度活躍用戶約為5.4億，超過70%的用戶來自海外市場

創始人

傅盛(原360安全衛士團隊負責人，可牛影像CEO)

3.螞蟻金服的本地支付產品

印度的Paytm、韓國的Kakao Pay、馬來西亞的Touch'n Go、巴基斯坦的Easypaisa、菲律賓的GCash……支付寶母公司螞蟻金服目前已在9個“一帶一路”國家和地區打造了本地版支付寶，讓共建“一帶一路”國家的眾多用戶和商家，逐漸享受數字普惠帶來的時代紅利，比如Paytm在印度就有700萬“碼商”，移動支付已滲透到印度人的日常生活。

此外大家都知道馬云爸爸的阿里巴巴是中國線上B2B的龍頭老大，阿里巴巴的海外版“速賣通AliExpress”，在西班牙、法國、意大利等西歐國家，全球速賣通已成為當地主流電商平臺，過去一年，全球速賣通在東歐、中東、中亞、非洲等新興市場也增長強勁。在西班牙，幾乎人人都知道“AliExpress”，在當地擁有超過770萬注冊用戶。

4.其他小團隊提供的針對性工具產品

在流量見頂的中國市場，無論是大家熟悉的字節跳動，騰訊，阿里巴巴，還是名不見經傳的小公司，都將眼光投向了更具有發展潛力的海外市場，如廣州有一家小團隊專門提供了一個定向的小語種雙向翻譯和輸入法的工具得到了當地的高度認可。

除了APP之外，中國的手機市場小米華為OV們打的熱火朝天的同時，傳音手機以非洲手機市場占有率第一、全球手機市場占有率第四、2018 年全年營收 226.46 億元的成績震驚了中國。為非洲朋友量身定制的產品，撬開了非洲市場。

跨境電商群雄逐鹿，微盟ShopExpress如何幫商家出海？

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微盟國際化繼續深入

近日，微盟發布了跨境獨立站產品ShopExpress，主要是為中國出海的商家們提供獨立建站和運營服務，類似于活躍在歐美市場的Shopify。

成立于2013年的微盟，是中國領軍的企業云端商業及營銷解決方案提供商，不僅為商家提供SaaS運營工具，更能幫助企業提升數字化能力，搭建去中心化的全鏈路數字化運營體系。據官方數據披露，已有超過300萬企業用戶使用微盟產品和服務。而此次推出國際化產品ShopExpress，微盟意在把國內成熟的經驗復制于海外市場。

不過，海外市場頗為復雜，一方面受疫情影響，出口生意時好時壞；另一方面，海外國家眾多，文化差異很大，平臺不似中國這么單一（主要是買粉絲生態），既有Facebook、Twitter、Instagram等主打熟人社交或陌生人社交的社交平臺，又有Google、YouTube等傳統流量平臺，商家在不同平臺需要截然不同的運營手法和工具，微盟在國內的經驗能否復制到海外呢？

海外電商市場，是否還需要一個新的開店工具呢？

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5600億美元出海市場，正發生變化？

據統計，僅中國商品出口海外市場的規模就高達近5600億美元，折合3.6萬億人民幣，目前仍在高速增長中，尤其是疫情之下，從去年下半年開始，出口電商的火爆，遠超國內電商，甚至超過國內直播電商的熱度，據商務部負責人在7月22日透露，2021年上半年中國跨境電商市場采購出口增長49.1%。

根據全球化智庫（CCG）于2021年6月發布的《B2C跨境電商平臺“出海”研究報告》，中國內地已經成為全球最大的B2C跨境電商交易市場。

去年，中國簽署RCEP，形成了東盟十國加上中、日、韓、澳、新西蘭的10+5新格局，加速東亞經濟一體化；同時多年經營的一帶一路也為中國制造走向世界奠定了基礎；中國已簽署了105個跨境電商綜合試驗區，出口電商的大勢，可謂洶涌澎湃。

另一方面，中國商家依托世界最大的制造業基地，和率先控制疫情恢復生產的能力，在海外紛紛自建品牌，取得了不錯的市場占比，中國制造業在國內做代工，在國外卻非常愿意打出自己的品牌。

只是，由于文化差異較大，中國品牌想要真正走出去，也面臨諸多困難。

比如消費習慣還需要持續培養，海外消費者的心智也有待教育。這些品牌基本功需要日積月累的滲透，更需要一個穩定持續的舞臺發揮。這就是為什么越來越多品牌選擇建獨立站的原因。

同時，從歐美各國的購物習慣來看，亞馬遜并沒有形成壟斷。尼爾森數據顯示，大部分歐美國家自有品牌占有率在18%到45%。海外數據機構Statista也曾發布數據，全球消費者在獨立站購物的占比33%，是排在第一位的購物場景，可見消費者對獨立站的認可非常高。

從中國出海電商的市場格局看，也是一樣的情況，不存在壟斷性平臺，市場非常分散，排名前幾位的出口電商平臺加起來，也遠不到一半份額。

商家通過DTC模式，直面海外消費者，建立自己的品牌，已是大勢所趨，也是商家的夢想，這也是微盟推出國際化產品ShopExpress的機會。

只不過，跨境電商群雄割據，速賣通、亞馬遜、京東、Shopee等平臺虎視眈眈，搶奪商家，Shopify等獨立站服務商也已經深耕多年，微盟ShopExpress又有什么優勢可以脫穎而出呢？

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微盟ShopExpress如何取勝？

現在，對微盟ShopExpress來說，有一個有利因素是， 亞馬遜前段時間大規模封殺中國商家店鋪，涉及規模幾千億，數十萬店鋪被封， 讓跨境電商商家哀嚎一片。

血的教育，讓商家建設獨立站的意識普遍覺醒，如果說以前大家還在猶豫是上平臺還是做獨立站，那么現在商家建設獨立站的意愿則大大加強。

為了幫助商家快速建站，微盟ShopExpress提供了高轉化的Saas建站模型，

一是可以快速選擇組件裝修，豐富的模板可以讓商家形成自己的獨立視覺風格；

二是有強大的商品管理能力，可以批量導入，可以個性排序，還將支持一鍵數據搬家，讓賣家能從Shopify等已開店鋪上同步商品信息，減少重復投入；

只有網站，沒有流量還不行。 獨立站普遍的問題是引流成本高，缺少海外營銷的經驗，數據不同步，鏈路割裂，導致效率不高。

所以，微盟ShopExpress不只是提供工具產品，還針對出海電商最迫切的需求，打造了 “精準營銷-SaaS建站-專業運營”的全鏈路解決方案 。

在引流方面，ShopExpress鏈接了Facebook、Google、YouTube等海外主流平臺，接下來還會接入TikTok，并提供SEO優化服務，多維度增加流量來源。還有一鍵分享功能，讓顧客自傳播。

在轉化方面，微盟ShopExpress有豐富的促銷工具，如優惠碼和郵件營銷等，提高轉化率；在客戶精細化管理方面，客戶激活、客戶導入導出、客戶標簽管理，一應俱全；智能數據看板，可以全面掌握銷售數據，多維度對比，挖掘數據價值。

如果說建站、引流、轉化是基本功的話，在運營方面，微盟ShopExpress則提供了更多增值服務。

一個是策略賦能，幫助出海商家做品牌包裝、營銷創意/活動策劃、通過大數據做選品策劃，從而讓商家的自建品牌之路，走的更順暢。

二是短視頻增值服務，這是微盟的長項，他們的短視頻營銷中心，投資幾千萬，建設了上萬平的攝影棚，配備專業的視頻團隊，累積輸出10萬多條優質短視頻。

從腳本創意到拍攝、剪輯、紅人對接、廣告投放、選品策略，一條龍服務，通過優質創意內容，帶來高轉化訂單和品牌塑造。

他們還將對接TikTok，幫助商家發掘短視頻社交平臺的商業機會。

總而言之，微盟ShopExpress并不只是一個海外店鋪的工具，而是一個全鏈路的數字化出海解決方案，可以解決商家出海遇到的各種難題，尤其是為商家建立海外品牌，提供強有力的幫助。

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讓中國品牌扎根海外市場

受疫情因素影響，現在全球消費者的在線購物時長延長了47%，海外消費者逐漸把消費重心轉移到線上，這對中國商家們來說，是個意外的機會。而且，由于中國很快的控制住了疫情，中國文化和中國品牌在海外開始被認可，這也是中國品牌輸出的契機。

但是，海外市場復雜，商家很難單打獨斗完成全鏈路通關，尤其要建設獨立站的話，需要類似微盟ShopExpress專業的服務商扶持，以專業的產品實力和更懂海外市場的服務能力，才能拿下高價值的海外市場，從而真正立足中國，扎根海外，成就新一代的全球品牌！

一個品牌能不能出圈，這四個技能起決定性作用

前言：

2月的防護口罩，3月的額溫計，4月的熔噴布，5月的帽子，6月的單車，7月的紡織品，8月的小電器，9月的小型挖機，10月的萬圣夜裝飾設計，年底的圣誕節季

它是2020年在我國外貿行業展現出的繁忙與興盛。

依據數據信息表明，預估在我國2021年的跨境電子商務買賣經營規模可以達到12.7萬億等級。

從制造業到全世界投資人

伴隨著中國日用品跑道的日益富強，我國人口老齡化也保持穩定，那_大量的知名品牌也就順理成章的挑選涉足國外銷售市場，我國也就慢慢從最初的起點制造廠，漸漸地變化真實身份，變成了全球投資人的人物角色。

往年的BrandZ罹呤褂眉壑倒放100強本年度排行中，讓人印象深刻的是很多科技有限公司的強悍涉足，想到國外收益占有率72%，華為公司和zte中興國外占有率各自為58%和47%。

國產品牌的全世界意識早已逐漸啟蒙教育，伴隨著國產品牌根據回收和活動營銷在國外銷售市場不斷擴大，這類趨勢仍在不斷發展趨勢。

疫防物資供應也罷，DTC（DirectToConsumer面對顧客的營銷方式）精典站也好，各種各樣經營游戲玩法五花八門。

應對2021年寬闊的國外銷售市場，知名品牌們又會怎樣搭建自己的環城河？又有哪些主力資金趕緊此次知名品牌出航的大瀚海時期呢？

·扎扎實實的品牌力——華為公司·

說到我國的知名品牌，這幾年一直立在輿論旋渦上的華為公司，迫不得已提。

在市場的需求，知名品牌力的殺傷力_刻上下著消費者的挑選。史蒂夫喬布斯曾說過：使你的顧客易如反掌的記牢你是誰呀，能怎樣更改她們的日常生活。

道出了品牌文化建設的關鍵使用價值，在商業服務戰事中，知名品牌里決策了公司可以走得多遠。

從華為公司近些年的發展戰略能夠看得出，華為公司一直在迫使自身走出舒適區，不依靠經銷商，擺脫中低端生產制造沖銷量的邏輯性，科技創新獨當一面的信心下，知名品牌果斷要沖擊性C端銷售市場，朝著“以顧客為管理中心”的方位全方位轉型發展。

在持續增加產品研發后們相繼發布大屏幕、長續航力、性能卓越、安全性Mate系列產品，一路挺入高端智能手機銷售市場。它是華為消費者業務流程知名品牌進到高端化的起始點。

從此刻起，顧客選購高端智能手機時除開蘋果三星，還多了一個華為公司。

慢慢正確認識國外市場的華為公司，產品線戰略更加清晰。

Mate主推商務接待高檔、P系列產品主推照相高檔低齡化線路、nova對比年輕銷售市場、尊享主推性價比高，每一個系列產品都獲得了極大的成功。

Mate系列產品和P系列產品近些年，只需新產品發布會都能激發全世界喜愛電子器件日用品的粉_高潮迭起，讓全球驚訝中國手機生產制造的精湛水平。

例如Mate20系列產品就曾得到2019年MWC展覽會的“最好智能機”獎，它是第一個得到該榮譽獎的我國品牌手機。

產品力立即決策了知名品牌力的優劣，產品力是知名品牌力的基本。

華為消費者業務流程能在兩年以內如日華鑫，與企業重產品研發、重技術性的遺傳基因密切相關。華為公司在通訊行業確立了國際性龍頭影響力，擊敗國際性大佬登上領域。也才導致了各種各樣單邊主義和貿易保護主義重磅消息嚴厲打擊。

通過手機上業務流程鑄就了華為公司數據信號層面的先天性技術性優點，重產品研發也是變成華為終端的原色。

這讓華為終端不斷發展，從直達強。

2月22日20點，華為消費者業務流程CEO余承東公布了最新款折疊屏手機MateX2。新品發布會上，余承東表明，盡管經歷了英國的積放封禁，但在全世界顧客和合作方的適用下，華為公司或是救過來了。

在重重的工作壓力下，華為公司積極主動擴展全新升級業務流程，進軍車輛、煤碳、飼養、運送好幾個行業，但華為任正非業再三注重，華為公司不容易多樣化發展趨勢，全部行業的擴展都是在技術性的擴寬，關鍵或是聚焦點電子控制系統和手機軟件測算在不一樣領域的運用。

希望華為公司那樣的國產品牌可以知難而上，用強力的知名品牌力穿越重生周期時間，自始至終變成_典。

·國際的傳播力——Sheln·

當下，愈來愈多細分化類目逐漸萌發了經濟全球化知名品牌的發展趨勢。

快時尚跨境電子商務SheIn2020年營業收入貼近100億美金（折合653億RMB），這也是企業持續第八年應收款超出100%的提高。

世界最大廣告宣傳散播集團公司WPP、凱度與Google公布《2020BrandZ泄蚧放50強報告》。華為公司、聯想、阿里巴巴、字節跳動、小米手機等知名品牌穩居前端，而入選一家時尚潮流公司99%的中國人都沒聽過，但卻在國外銷售市場受歡迎出現異常。

SHEIN（排行13），一家主推時尚女裝的跨境電商快時尚品牌，來源于南京市，全世界活躍性客戶超2000萬。現階段SheIn在全世界的運用注冊量排行遠超H&M，Zara等快時尚品牌，2020年公司估值超出150億美金。其興起之勢，做到完美。

▲Sheln國外官方網站

2008年，Sheln創立于南京市，前期關鍵借助第三方平臺如amazon、ebay等交貨。

2011年，Sheln逐漸聚焦點快精品女裝行業，并運用KOL在Facebook、Twitter、Instagram等國際性社交網絡平臺開展宣傳推廣，為知名品牌引流方法。Sheln那時候的總流量所有來自于KOL引流方法，投資收益率達到300%。

網絡紅人總流量被淘汰以后，Sheln又逐漸試著視頻廣告、Youtube解屏頁等傳統式廣告方式。宣傳策劃的關鍵從折扣賣東西變成了打造出全新升級生活習慣，營銷推廣的目地從提高銷售量，變成了品牌文化建設。

一旦知名品牌基本建設，Sheln逐漸相繼得到股權融資，對知名品牌的營銷推廣以外，精英團隊也逐漸大幅度基本建設單獨電子商務網站。

2010年發布意大利買粉絲，直攻Zara大本營。2012年發布荷蘭買粉絲，2013涉足烏克蘭，2014西班牙買粉絲發布，2015沙特阿拉伯啟用店鋪。在資產的持續扶持下，Sheln市場銷售不斷翻番。

靈活運用社交網絡是Sheln的較大優勢，這個含有互聯網技術遺傳基因的快時尚企業，運用網紅在國際性社交網絡平臺開展全力宣傳推廣，而且在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram上面建了官方主頁，現階段其Facebook粉_達到干萬，而且有著非常高的粉_黏性。

快速把握住移動端開發、維護保養、營銷推廣促使Sheln在APP營銷推廣上名列前茅別的競爭者。

現階段，ShelnAPP完成了一億的注冊量，活躍性客戶做到4000萬。用戶量超過沃爾瑪超市、eBay，排在了國外市場買東西榜第二名。

Sheln主推快時尚低價錢，靈活運用了我國的供應鏈管理優點，并在發展趨勢全過程中立即轉型發展為高些股權溢價的知名品牌方位，優異的品牌管理散播工作能力非常值得大伙兒共同學習。

·全世界的創新力——安克創新·

這兒要詳細介紹一家深耕細作國際電子消_的隱形冠軍——安克創新。這個創立于2011年的網絡技術企業，發家在湖南省。

關鍵從業自主品牌的移動設備衍生產品、智能產品商品等電子器件日用品。根據集團旗下移動充電器類目持續爆紅，虜獲國外顧客的親睞。

企業知名品牌業持續衛冕BrandZ夜萌蚧放_OP10。

企業全系列完成自主研發、設計方案和市場銷售，目前安克創新是一家實實在在的全世界電子器件消_著名品牌商。

安克創新一直潛心創新產品，在充電頭系列產品、無音聲頻系列產品和智能化穿心產品系列中都有出色的自主創新合理布局，企業公布的獨立發明專利，乃至推動著全部領域的轉型。

▲彩色圖庫信達證券

安克創新也早已從最開始的亞馬遜跨境電商銷售完成了全世界全渠道營銷。商品持續破舊立新，2020年三季度企業純利潤達到2.67億人民幣，同比增加30.44%，企業出色的銷售業績主要表現關鍵歸功于全力擴大新產品類目。

企業新產品的高發，營銷渠道的健全、知名品牌堡壘持續加重，全世界銷售業績有希望持續造就新紀錄。

假如說消費電子產品是一片海洋，海底銷售市場是手機上、PC這些，而淺海便是安克所在的這種小類目中。

淺海里邊也是有無窮無盡機遇。

·智能的數據洞悉——字節跳動·

假如字節跳動的海外布局是樁火藥桶，TikTok便是最_引爆點。

依據AppAnnie數據信息，2020年TikTok英國安卓系統客戶的月均應用時間最多，做到了21鐘頭，同比增加66.67%。

在其中印度尼西亞銷售市場提高更快，由2019年的2.9鐘頭升至12.3鐘頭，同比增加324%，這與TikTok2020年在印度尼西亞的資金投入水平提升有非常大關聯。

從月活躍性用戶增長視角看來，在AppAnnie統計分析的16個我國社交媒體類App提升運用排行榜中，TikTok在14個我國排行榜中遙遙領先。

在其中，在國外、墨西哥、澳大利亞、西班牙、克羅地亞、加拿大、我國、法國、美國位居第一。

在TikTok上紅遍全球的，無論超級大明星憨豆先生或是泰國的中小學生，她們在TikTok上放真實經歷證實：文化娛樂自身擁有較強的關聯性。

文化沖突會危害_容寫作自身，但人的本性一直互通的，身體搞笑幽默是全球行駛的風趣方法，歌舞表演展現是具有海外界特性的文化藝術媒介，乃至人的本性最底層中“沖動”也是有“全世界誘惑力”。

TikTok的強大之處取決于技術性、玩法和商業運營模式。“技術性出航”是TikTok全世界進攻的重要。從商品層面看，技術性以優化算法強烈推薦為關鍵，聚擾很多原創者并開展化學物質鼓勵，

縱覽巨量引擎近些年來的出航過程，一直堅持“產品系列出航”的方向，在這里以上，巨量引擎對外開放_出技術性、資產與商業運營模式，產生有別于其他公司的出航對策。

如同張一鳴所言，字節跳動的多元化戰略是“技術性出航，文化整合經營”。

總結

無論是深海、淺海行業，知名品牌出航都必須基本建設本身強勁的知名品牌力，另外打磨拋光一套自身的國際性自然環境散播規律，潛心自主創新和轉型，再再加上強大的數據信息洞悉和數據統計分析工作能力。

堅信大量的國產品牌還走在路上，穩扎基本技能，深海、淺海都不懼。

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