10 貿易網絡的群體效應名詞解釋(中國民俗文化試卷)

（二）實施方案內容：搞一次贊助活動。

（三）贊助活動目的：支持社會公益事業，擴大企業知名度。

（四）贊助活動的具體計劃。

第一，  贊助活動目標：第28屆奧運會。

第二，  贊助對象：中國體育代表團乒乓球隊。

第三，  贊助形式：提供運動飲料——健力寶。

第四，  重點傳播對象：中國消費者和經銷商。

第五，  傳播形式：報紙，電視。

第六，  具體實施方案——爭得國家體委和中國奧委會同意，爭取新聞媒介支持；物質準備——飲料；將飲料運比賽現場的時間，人員車輛和財政預算，要具體如勞務報酬、行政管理費、傳播媒介費、交際費（宴會，舞會，座談，交游）、器材費、機動費等。

（五）效益：派出多少名公關人員，實施贊助方案；公關人員的技巧；公關人員形象和企業形象。謀求被贊助者好感，爭取贊助成功，取得良好社會效益等的要求。

（六）評價效果：

企業贊助活動完成后，對照原來的計劃，測定其效果，指出問題和不足，分析原因，采取的措施。 

  五、簡答題(共30分)：

1．請說明公共關系預算的基本方法及其基本內容。(15分)（ 參考課本P164—165）

答：公共關系預算的基本方法主要有二種：(1)長期預算。一般用銷售額抽成法，即按過去（或將來）的總銷售額，抽取一定的百分比用于公共關系開支。(2) 短期預算。即針對某一項公關活動進行的預算。一般用“目標作業法”，即按照事先制定的公關目標和公關計劃，將完成公關任務所需經費詳細列出，請主管部門批準執行。

    公共關系預算的基本內容大體包括八項，即勞務上時報酬；買粉絲、培訓費；行政辦公費；專項資料費；專項器材費；公關廣告宣傳費；實際活動費和提供贊助費。

2．在確定公關活動主題時要注意那些問題?(15分)（ 參考課本P160—161）

答：在確定主題前，組織首先必須對公關活動的性質有一個基本的認識。在市場經濟環境中，眾多的企業頻繁地開展公關活動，其意義就不能僅從社會效益方面去考慮。組織搞一次大型的公關活動，其本質是為了創造一種大型的傳播媒介，通過公關活動新穎的形式、巨大的聲勢、熱鬧的場面，吸引媒體的報道，并最終達到吸引公眾眼球的目的。美國當代著名的公共關系專家艾瑞克·亞威包姆指出：“任何公共關系活動或戰術都應由如下四要素構成：新聞價值、商業信息、媒體目標、預期目標。”他提出的這四個方面，可以成為我們確定公關目標時考慮的關鍵要素。

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