tiktok和twitter一樣嗎(uu加速器怎么加速推特)

TikTok究竟還有什么不能賣？

文/大娛樂家

今年，TikTok真可謂無處不在。

根據追蹤互聯網流量的云基礎設施公司CloudflareInc.的數據，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺成為了2021年世界上訪問量最大的互聯網網站，超過了霸榜多年的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok今年2月首次躋身全球訪問量最大的網站榜首。今年8月的人氣越來越高，并在今年余下的時間里，總體上保持著榜首位置。

這種持續受到用戶追捧的狀態，也讓TikTok的商業化策略越發激進了。

除了開始參考抖音的路徑進行直播帶貨以及電商小店的嘗試，最近TikTok也被曝光出開始涉水游戲直播甚至外賣業務。

在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok顯然還有極大潛力，但同時面對著從搜索到社交廣告再到電商以及直播領域都已經巨頭林立的國際市場，TikTok的四面樹敵似乎也帶來了一個危險的信號，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

走出移動端，TikTok想靠游戲直播保持增長

今年6月，TikTok搶先抖音推出了PC端以及隨后的電視大屏版，相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”其實才是主打功能。

其實，TikTok之所以這么做，原因不難想，一方面是需要順應歐美用戶的行為習慣、同時也通過多端覆蓋尋找新的增長點。另一方面，通過則是通過直播來變現實現商業化，畢竟光是用戶增長而沒有合理的商業化策略，那么，不斷增長的用戶量只會成為甜蜜的負擔，不斷給字節跳動帶來虧損。

對于美國用戶而言，在最早期“在線直播”幾乎就等于“游戲直播”。

Twitch3月時長榜，JustChatting排名第一

因此，想要在移動端增長逐漸進入平緩期后，繼續吸引用戶的注意力，轉向桌面端以及電視端幾乎是必經之路。而顯然TikTok不僅僅只是想要將PC端做成APP放大版本，就在最近，其專屬的游戲直播應用也初露真容。

據TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應用目前正在歐美市場的少數用戶中進行測試。

如果這一平臺正式發布，TikTokLiveStudio可能標志著TikTok直播策略的一個有趣變化——

它不再專注于將用戶鎖定在移動設備上，而是將TikTokLive的重點擴大到游戲直播，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動了市場份額的公司競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應用目前還處于相當原始的狀態。應用內支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應用、移動設備以及相機中獲取直播畫面。

ZachBussey在Twitter上分享TikTokLiveStudio的截圖

之前有些用戶會使用第三方軟件，比如Streamlabs，從桌面設備向TikTok進行直播，但該功能有相當大的限制，只限于直播用戶自己邀請觀眾來觀看。還有一些教程，使用Loola.tv等第三方服務作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法顯然在使用體驗上要打上折扣。

而TikTok的動作，也確實驗證了一個事情，歐美用戶越來越“適應”直播了，不再止于游戲，本身在游戲直播方面就完全沒有優勢的TikTok，或許也能依靠更加多元化的內容在直播業務上進行拓展，尤其是抖音發展的如火如荼的直播電商。

網紅菜譜風靡，讓TikTok打起了外賣的主意

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠不止為了有趣的短視頻——它的食譜特別受歡迎，甚至受歡迎到TikTok決定要開始自己做外賣以及完整的食品供應鏈。

事實上自去年以來，一個又一個簡單易做的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進行食譜打卡。針對這一現象，在CNN一篇題為《TikTok如何教一代人做食物》的報道中就曾指出，“TikTok在食品領域的成功，得益于20年來美食博主的不斷增長，以及普羅大眾、尤其是對美食文化有期望的中產階級蓬勃發展起來的相關興趣和知識。”

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅。根據谷歌趨勢的數據顯示，在1月至2月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”在美國地區的搜索興趣達到了歷史高位，搜索指數遠高于此前。

“菲達芝士”搜索指數

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，其實這也得益于視頻內容這一形式，對于食物或食譜的展現有著比圖文要更為直接、真實的作用。

在互聯網時代，想要得到“今天該吃什么”的參考，也就具象為了各平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內容。

而TikTok如今則正在進行這樣的嘗試，從熱門食譜內容出發，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

其菜單則將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，其中就包括了被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網紅MrBeast、GuyFieri等創立的實體餐飲店完成生產，其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓、食譜、包裝、材料等幫助。

此外，VirtualDiningConcepts聯合創始人RobertEarl還透露，“我們計劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預計到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，則可能會被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當完整的供應鏈條。

此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內容創作者，并支持平臺上有前景的烹飪人才。只不過讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉向TikTok。

這不僅僅只是關于游戲直播或是外賣業務，對廣告行業的影響或許將會更加深遠。

距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠？

根據分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態。”數據顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當一個平臺能夠獲得如此影響力與占據用戶時間之后，他們當然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產生商業回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

TikTok品牌廣告產品體系

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現方式。可以自行創建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發布產品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內容。也有不少品牌直接與內容創作者合作，畢竟創作者天然擅長將娛樂內容和消費產品結合起來。

TikTok正在通過TikTok創作者基金來積極培養社區，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。

如果TikTok現在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據eMarketer的數據，這兩大科技巨頭目前占據了全球數字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據一本萬利的廣告業務更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉化率。

品牌標簽挑戰將在TikTok上更流行

硬幣的另一面則是針對TikTok的監管問題依然不容忽視。

根據《華爾街日報》的系列報道，關于青少年的不良內容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續考慮，美國監管機構將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數。

一旦政府與消費者都意識到TikTok已經在很多領域都逐漸變得具有主導地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

uu買粉絲怎么加速推特

1、首先，下載、安裝網易UU并進入網易UU界面。

2、其次，在身份驗證成功以后，通過界面上選擇游戲加速按鈕打開游戲列表。

3、最后，選定推特后，下一步選擇分區和服務器并點擊確定即可加速。

張娜英推特叫什么

i am young22

張娜英是韓國的一個妹子ins和TikTok（推特）ID都是i am_young22沒什么太多才藝，大部分動作是石頭剪刀布，但是就是人美聲甜丸子頭和雙馬尾被大眾喜愛

程女士推特名叫什么

程女士推特名叫什么，在當今社交媒體發達的時代，推特（Twitter）已經成為了許多人展示自我、傳遞信息的重要平臺，也是許多網民獲取資訊、交流互動的重要渠道。其中，程女士（Miss Cheng）的推特賬號備受關注，她的推特名更是備受矚目。那么，程女士的推特名叫什么？讓我們一起來了解一下。

首先，程女士是一名資深的推特達人，她在推特上的影響力非常大。她經常發布各類有趣、有料、有價值的信息，這些信息涵蓋了各個領域，包括但不限于時事、經濟、文化、藝術、科技等等。她的推特賬號不僅吸引了大量關注者，還受到了許多媒體、公司、政府、名人等的關注和追隨。可以說，程女士的推特賬號已經成為了一個重要的社交媒體平臺。

那么，程女士的推特名叫什么呢？其實，她的推特名并不需要太過復雜或者炫酷，因為她的實力和影響力已經足夠讓她獲得足夠的關注和贊譽。不過，作為一個資深的推特達人，程女士的推特名也有著自己的特點和個性。

程女士的推特名是“Miss_Cheng”，這個名字非常簡潔明了，符合她的風格和作風。其中，“Miss”表示她是一位女士，也有著一定的俏皮和溫柔的意味；“Cheng”則是她的姓氏，簡單明了，易于記憶。另外，推特名中的下劃線也起到了分隔的作用，使得她的名字更易于閱讀和識別。

總之，程女士的推特名雖然簡單明了，但卻富有個性和特點，符合她的風格和作風。她在推特上的實力和影響力已經足夠讓她成為一個重要的社交媒體達人，讓人們從她的信息和觀點中受益匪淺。如果你還沒有關注她的推特賬號，不妨現在就去看看吧。免責聲明：以上內容和條款由網名煙雨在線音樂平臺提供并參考。

2023國外主要社媒營銷平臺

無論您是經驗豐富的社交媒體營銷人員、希望涉足社交媒體營銷的營銷人員，還是希望利用社交媒體的企業主，了解目前最流行的社交媒體網站都會很有幫助。這將使您能夠最大限度地提高品牌在社交媒體上的影響力，與合適的人互動，并實現您的社交媒體目標。

當然，這不僅僅與SNS社交媒體網站的規模有關。這也是SNS社交媒體網站是否適合您的業務和您自己。它符合您的品牌形象嗎？您的目標受眾是否使用該SNS社交媒體網站？您可以同時管理多少個SNS社交媒體網站？

2023年排名20的SNS社交媒體網站

我們列表中的排名基于每月活躍用戶(MAU)的數量。

1.Facebook——29億月活躍用戶

Facebook是最大的社交媒體網站，每月有超過20億人使用它。這意味著世界上大約36.9%的人口是Facebook用戶。超過2億企業（主要是小型企業）使用Facebook工具，超過700萬廣告商積極在Facebook上推廣他們的業務，如果您想在社交媒體上占有一席之地，這是一個非常安全的選擇。

2.YouTube——22億月活躍用戶

YouTube是一個視頻共享平臺，用戶每天觀看10億小時的視頻。除了是第二大社交媒體網站之外，YouTube通常被稱為僅次于其母公司Google的第二大搜索引擎。

3.WhatsApp——20億月活躍用戶

WhatsApp是180多個國家/地區的人們使用的消息傳遞應用程序。最初，人們最初使用WhatsApp向家人和朋友發送短信。漸漸地，人們開始通過WhatsApp與企業交流。

WhatsApp的商業平臺允許企業提供客戶支持并與客戶分享有關他們購買的更新。對于小型企業，有WhatsAppBusiness應用程序，而企業可以使用WhatsAppBusinessAPI。

作為使用最廣泛的消息傳遞平臺，WhatsApp可以成為您企業的重要客戶服務渠道。查看這些WhatsAppBusiness用戶成功案例。

4.Instagram——20億月活躍用戶

作為一個視覺平臺，Instagram是用照片或視頻展示您的產品或服務的地方。在該應用程序上，您可以共享范圍廣泛的內容，例如照片、視頻、故事、卷軸、實時視頻和IGTV長視頻。

作為一個品牌，您可以創建Instagram業務資料，它為您提供對您的資料和帖子的豐富分析，以及使用第三方工具安排Instagram帖子的能力。

為了幫助您像專家一樣使用Instagram，我們提供了完整的Instagram營銷指南。

5.FacebookMessenger——13億月活躍用戶

Messenger曾經是Facebook的一項功能，但自2011年以來，Messenger已成為具有擴展功能的獨立應用程序。企業可以做廣告、創建聊天機器人、發送時事通訊等等。這些功能為企業提供了無數與客戶互動和聯系的新方法。

如果您正在考慮使用Messenger開展業務，請閱讀使用Messenger進行營銷的七種方式。

6.買粉絲——12.6億月活躍用戶

買粉絲于2011年由中國最大的科技公司之一騰訊發布。與WhatsApp和Messenger一樣，買粉絲最初是一個消息應用程序，但它已經發展成為一個一體化平臺。除了發消息和打電話，用戶還可以在線購物、支付賬單、購買雜貨、轉賬、預訂、預訂出租車等等。

買粉絲是中國和亞洲其他地區最受歡迎的社交媒體平臺。因此，如果您想在中國（禁止使用Facebook和Twitter等流行社交網絡）提升您的品牌，買粉絲是一個不錯的選擇。您可以在官方買粉絲買粉絲或買粉絲朋友圈投放廣告。還有許多基于買粉絲的影響者可以幫助您的品牌接觸數百萬中國消費者。

7.TikTok——10億月活躍用戶

TikTok（在中國稱為抖音）是一款短視頻分享應用。盡管它于2017年才推出，但它是世界上增長最快的應用程序之一，最近超過谷歌成為訪問量最大的互聯網網站。

TikTok允許用戶創建和分享時長在15到60秒之間的視頻，該應用程序擁有大量音效、音樂片段和濾鏡，可增強視頻效果并使其更具吸引力。您可以找到與幾乎所有興趣相關的視頻，從口型同步、舞蹈和挑戰到DIY技巧和化妝教程。美國約47.4%的TikTok用戶年齡在10-29歲之間。因此，如果您的目標人群是年輕人，那么TikTok是您開展業務的絕佳平臺。

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8.新浪微博——5.73億月活躍用戶

“微博”（微博）在中文中意為“微博”。新浪微博或簡稱微博由中國科技公司新浪公司于2009年推出，您猜對了，它是一個類似于Twitter和Instagram的微博平臺。

通過微博，用戶可以發布圖片、視頻和故事，查看熱門話題，在帖子中使用話題標簽，并使用該平臺進行即時通訊。

9.QQ——5.3891億月活躍用戶

QQ于1999年由騰訊在中國發布。在買粉絲推出之前，QQ是中國排名第一的即時通訊應用程序。除了即時通訊功能外，QQ還允許用戶裝飾自己的頭像、看電影、玩在線游戲、播放音樂、網上購物、寫博客和進行支付。

雖然買粉絲已成為中國市場的領導者，但QQ依舊受到年輕用戶的歡迎。它還在80個國家/地區使用，并提供許多其他語言版本。QQ的優點之一是您不需要電話號碼即可注冊。這吸引了沒有移動設備但使用桌面版的年輕人。

然而，QQ的最大受眾是勞動力。QQ的桌面信使因其易用性和傳輸大于25MB的文件的能力而廣受歡迎，而這是買粉絲所不允許的。

10.Telegram——5.5億月活躍用戶

Telegram是一款免費的消息傳遞應用程序，可在多種設備上使用，對媒體大小沒有限制。

除了提供一對一的客戶支持外，品牌還可以通過多種方式使用Telegram。例如，品牌可以為Telegram平臺創建聊天機器人或利用Telegram的頻道功能向多達200,000人廣播消息。

11.Snapchat——5.38億月活躍用戶

Snapchat專注于朋友之間共享的照片和短視頻（稱為快照）。它使垂直視頻格式流行起來，最終在Instagram和TikTok等其他社交媒體平臺上激增。但具體而言，InstagramStories的興起似乎阻礙了Snapchat的發展，也阻礙了營銷人員將Snapchat用于其品牌的興趣。

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盡管如此，69%的美國青少年表示他們使用Snapchat。因此，如果您的目標受眾主要是青少年，您應該考慮使用該應用。如果您不熟悉Snapchat，請查看我們的Snapchat初學者指南。或者，如果您在Snapchat和Instagram之間猶豫不決，我們為品牌寫了一些Snapchat和Instagram的比較。

12.快手——5.198億月活躍用戶

快手是抖音或TikTok的中國競爭對手。與其競爭對手一樣，快手允許用戶在圖像或視頻上疊加文字和貼紙，并添加聲音片段。用戶還可以在平臺上向他們的關注者直播內容或錄制更長的視頻。

13.QQ空間——5.17億月活躍用戶

Qzone是騰訊的另一款基于中國的應用程序，它結合了社交網絡和博客。用戶可以上傳多媒體、寫日記、寫博客、玩游戲和播放音樂。

與Facebook一樣，用戶還可以與朋友聯系、查看更新提要、評論、分享或對帖子做出反應，以及更新封面或個人資料照片。

14.Pinterest——4.44億月活躍用戶

Pinterest是一個提供靈感和發現新產品和創意的一站式商店。在Pinterest上，用戶“固定”鏈接到網站、產品頁面、博客文章和互聯網上其他內容的照片。這是一個為您的網站增加流量的絕佳平臺，Pinterest用戶購買他們固定的產品的可能性要高出7倍。

社交平臺上的熱門話題和主題包括時尚、美容、家居、花園和DIY。因此，如果您的企業在這些行業中的任何一個運營，那么您應該高度考慮使用Pinterest營銷來為您的企業獲得曝光率。

15.推特——4.36億月活躍用戶

Twitter用戶喜歡發布新聞、娛樂、體育、政治等等。Twitter與大多數其他社交媒體網站的不同之處在于，它非常強調實時信息——當前正在發生的事情和趨勢——而且只有280個字符（日語、韓語和中文為140個字符）。

許多品牌使用Twitter作為備用客戶服務渠道。據Twitter上的廣告商稱，超過80%的社交客戶服務請求都發生在Twitter上。Salesforce將Twitter稱為“客戶服務的新1-800號碼”。

如果您是該平臺的新手，請查看我們的Twitter新手提示。掌握基礎知識后，繼續探索使用高級搜索進行營銷和銷售的20種隱藏方法。

16.Reddit——4.3億月活躍用戶

Reddit以其流行的投票功能而聞名，被稱為“互聯網的首頁”，這要歸功于它混合了時事、名人“問我任何事情”(AMA)活動以及對小眾話題的深入討論。

除了將您的內容提交到Reddit并參與討論外，您還可以找到內容創意并發布廣告。

17.Quora——3億月活躍用戶

Quora是一個基于社區的問答網站和應用程序，人們可以在其中找到有關各種主題的信息。用戶根據觀點、投票、評論和分享對問題和答案進行排名。

18.Skype——3億月活躍用戶

Skype是一種視頻、音頻和文本通信應用程序，使人們能夠跨多個平臺撥打和接聽免費視頻電話，并向其他Skype用戶發送即時消息。Skype于2013年作為一家獨立公司成立，但現在由微軟擁有和開發。

SkypeforBusiness具有所有標準Skype功能和高級功能，非常適合小型企業。例如，SkypeforBusiness允許您將多達250人添加到在線會議中，為您提供企業級安全性，允許您管理員工帳戶，并與MicrosoftOffice應用程序集成。

19.MicrosoftTeams——2.7億月活躍用戶

MicrosoftTeams是一個協作和視頻會議平臺，允許人們通過文本聊天、語音或視頻通話進行交流。它還與各種其他Microsoft365服務集成，例如OneDrive和PowerPoint。

MicrosoftTeams比Skype更適合大型企業。具體來說，MicrosoftTeams提供企業級安全性，允許多達10,000人的群組會面和協作，允許用戶共享大型文件（每位用戶最多1TB），并且具有比SkypeforBusiness更豐富的功能列表和其他協作選項。

20.LinkedIn——2.5億月活躍用戶

LinkedIn已經從一個簡單的工作搜索引擎和簡歷站點發展成為一個專業平臺，行業專家可以在這里共享內容、網絡并建立他們的個人品牌。它也已成為企業在其行業中建立思想領導地位和吸引頂尖人才的場所。

為了幫助您發展LinkedIn業務頁面，我們編寫了一個簡單的五步策略。LinkedIn還提供廣告機會，包括向用戶的收件箱發送個性化廣告的能力。

對您的SNS社交媒體存在有選擇性

無論SNS社交媒體網站的規模如何，都要考慮您品牌的目標受眾是否在這些平臺上活躍。最好選擇兩到三個站點并將它們做好，而不是為很多不同的SNS社媒平臺創建馬馬虎虎的內容。

文章

西方社交網絡的根本問題在這里：改了找死，不改等死（三）

也許真正的財富是我們這一路上結交到的朋友。

神譯局是36氪旗下編譯團隊，關注科技、商業、職場、生活等領域，重點介紹國外的新技術、新觀點、新風向。

編者按：為什么Facebook、Twitter等西方社交媒體發展到今天會有那么多的亂象？下一波的社交網絡初創企業應該吸取哪些教訓？大多數最出名的西方社交應用選擇把社交圖譜與動態消息結合在一起。一位產品經理認為，用社交圖譜生成興趣圖譜是西方社交媒體的原罪。文章來自編譯，篇幅關系，我們分三部分刊出，此為第三部分。

圖片來源：Pixabay

劃重點：

Instagram將開始向用戶展示來自他們不關注的賬號的內容

某些app則會采用某種形式的主題或內容選擇器

很多社交網絡在構建圖譜的時候并沒有特別的設計考慮

重點是要思考哪種類型的社交圖譜從長遠來看可以提供最佳的用戶體驗

其實真正的財富是我們這一路上結交到的朋友

西方社交網絡的根本問題在這里：改了找死，不改等死

西方社交網絡的根本問題在這里：改了找死，不改等死

最近，Instagram宣布將開始向用戶展示來自他們不關注的賬號的內容。從很多方面來說，我們從Instagram看到的東西，可以看作是

向TikTok純粹娛樂架構的優越性盡可能的妥協

。

某些app則會采用某種形式的主題或內容選擇器。告訴我們你喜歡什么樣的音樂或電影。你對哪些新聞主題感興趣。然后他們就會嘗試

用機器學習和來自整個用戶群的信號來提供相關的動態消息

。

這種做法的有效性差別很大。為什么Spotify上面從一首歌曲就能生成效果那么好的播放列表，但它的播客推薦卻感覺一般？為什么在花費數年時間以及數百萬美元進行研究之后，Netflix的推薦仍然讓人感覺很一般？又為什么說這些其實并不重要？為什么亞馬遜推薦的書籍比較可靠，但新聞網站上的文章推薦卻感覺像是隨機的？要想深入了解為什么某些內容推薦要比其他的內容推薦的效果好得多，得單獨用一篇文章去講，因為這個主題太復雜了。

但本文的關注點是圖譜設計，我們強調的要點在于內容選擇器之類的東西要明確地遠離社交圖譜。Twitter允許用戶既可以關注賬號也可以關注主題，這可以被看作是向純興趣圖譜邁出了半步的嘗試。

這里并不是說app在社會化的時候就不能變得更有趣，也不是說大家不會跟自己認識的人分享一些大家都感興趣的東西。我們都關心自己以及我們周圍的人的興趣。

當雙方的興趣重合時，效果會更好

。只是當前的社交app我們用了十多年之后，現在已經有足夠的案例研究來說明這一點，即認為它們是完全相關的這個假設是有缺點的。

其次要考慮的是，從長遠來看，app要開發的交互類型是什么。是一對一的互動還是面向大量受眾廣播？你希望自己的用戶有多少是既消費又創作的？什么樣的圖譜最適合你的app？是由現實生活中彼此認識的人組成的圖譜？還是通過把具有共同興趣的陌生人聯系起來的圖譜？還是這兩者的混合？你的app給給來自同一公司或組織的人員用的？互動會不會跨越文化和國界，還是最好按照不同的地理區域劃分為各自的圖譜？

下一代社交產品團隊可以而且應該更有前瞻性一點，去思考哪種類型的社交圖譜從長遠來看可以提供最佳的用戶體驗。

對于答案我不敢確定，但基于我所聽到的歷史，我覺得

很多社交網絡在構建圖譜一種練習，的時候并沒有特別的設計考慮

。這使得圖譜設計變成了一種練習，面對的開放性問題要多于得到的答案。從某種程度而言，Facebook一開始只是給哈佛的學生開發的，這一點可能碰巧強加了一些有用的圖譜設計限制。

跟某些類型的設計不同，圖譜設計本身并不適合原型設計。社交網絡至少在一定程度上屬于復雜的自適應系統，因此很難對圖譜達到一定規模時會發生什么類型的交互進行原型設計。

但是，盡管傳統的復雜自適應系統非常復雜，復雜到一切預測都是徒勞的，但社交網絡在兩個方面有所不同。

一是人性是一致的。二是我們有很多超大規模的社交網絡可以學習

。這些都是大量真實世界的測試用例，可以用來說明當你在圖譜設計中做出某些選擇時會發生什么。

它們還存在于全球多個市場。這使得研究不同的路徑依賴成為可能，尤其是在比較中國與美國這樣獨特的文化和市場條件時，盡管背景存在各種各樣的差異，但像噴子這樣的問題似乎普遍存在，這表明某些有效的潛在機制正在發揮作用。

一旦你拽住了圖譜設計這根線索，就可以深入挖掘很多的兔子洞。如果被連接到一起的人完全是陌生人的話，該如何建立起足夠的信任？如果app的主干是動態消息的話，那這些消息是不是必須專門從用戶關注的賬號所發布的故事里面提取？是不是非得從這些賬號里面挑選候選人？甚至動態消息是不是用戶之間進行健康互動的正確架構？

誰該考慮圖譜設計的問題？什么時候該考慮？舉個例子，圖譜設計應該為增長團隊戰略提供信息。增長團隊不應該被看作是流氓團隊，認為其唯一的工作就是在每一個可能的方向上擴展圖譜。他們需要知道好的圖譜增長與有害的圖譜增長是什么樣的，從而可以制定更符合長期愿景的戰略。

迄今為止，我很享受TikTok，享受這種不需要關注我在現實生活認識的任何人就能看到有趣內容。或許TikTok正試圖讓其視頻分享成為該app本身的內生性。但很顯然，到目前為止，我認為對任何社交產品的圖譜做出任何改變都應該更加謹慎對待。我認識的大多數人都不會自己去制作任何的TikTok，所以關注這些人不會對我的推薦頁產生太大影響。對于年輕群體而言，這群用戶自己制作ikTok的占比更高，所以互相關注可能更有意義。

另一方面，任何app只要具備了默認的公共圖譜結構，都會發揮人類與生俱來的那種判斷的沖動。等一下，我認識的這個人關注了TikTok上的哪些賬號？！嘖嘖。

TikTok要不要敦促用戶把現實世界的社交圖譜復制過來呢？這個答案不是死的。我之所以要提出這個問題，只是為了說明圖譜設計是一門需要更深入思考的學科。顧名思義，它可以采用某種設計。

“關注這個詞用得很合適。我們關注誰可以成為自我實現的預言。首先是你建立起自己的圖譜，然后你的圖譜反過來又塑造你。大量研究表明，人類跟相處時間最長的人往往會有同樣的節奏。硅谷傳奇納瓦爾·拉維坎特有一個很火的五只黑猩猩理論，說的是在動物學領域里，你可以通過考察一只黑猩猩跟哪5只黑猩猩一起玩耍，就能準確預測這只黑猩猩的情緒和行為方式。

這個理論的社交媒體版是我們可以通過用戶關注誰、誰關注用戶，以及他們被迫跟這些人進行互動所在的“空間，來預測任何一位用戶在app上的行為，不管是Facebook動態消息，或是Twitter的時間線或其他架構上都可以。我們都知道，有些人在社交媒體上的表現就是他們最糟糕的自己。基本歸因謬誤預測，我們會認為他們天生就是很糟糕的，卻沒想到他們可能只是對環境和刺激做出反應。

人類不是黑猩猩，我們往往可以同時在幾十個不同的社會群體里面扮演成員的身份。里德定律預測網絡的效用會呈指數級的增長，因為不僅網絡里面的每個人都可以跟所有其他節點連接，而且這個網絡可能的子群數量也可達到2^N-N-1，其中N是這個網絡的人數。

但社交應用是不是允許這樣的子群很容易形成屬于設計問題。一體化的動態消息往往會迫使大家進入到更大的子群，但那種規模已經不利于健康互動。雖然每個用戶會看到不一樣的Twitter時間線或不一樣的Facebook動態消息，但仍然會給這是一個大型公共場所的錯覺。因為任何人都有可能會看到你發布的內容，所以你也應該像其他每個人一樣操作。

相比之下，聊天應用往往可以讓用戶自己組成跟自己最相關的子群。FacebookGroups這種架構要比動態消息靈活。人以群分，社交應用應該靈活處理他們的各種溝通隱私需求。

就很多方面而言，相對于早期的社交媒體，圖譜設計對很多現在的西方社交媒體更為重要，這是必然的。在互聯網的早期，公共社交圖譜還很少，甚至還不存在。在大多數情況下，我們的圖譜僅限于我們所知道的電子郵件地址，以及我們最喜歡的新聞組的某個人的用戶名。在互聯網的早期，每發現一個新的在線連接就仿佛發現了一個無比令人興奮的秘密，這種感受已經很難向跟著互聯網一起長大的一代人解釋清楚了。在當時，如果你只是知道對方的名字的話，想在網上追蹤到此人是非常困難的。

現如今，我們已經有足夠多的方式跟全世界幾乎任何人建立聯系。當我可以有十幾種方式用智能手機和互聯網訪問到任何人時，把某人添加進地址簿就幾乎沒有必要了。

在一個到網上找人變成一種商品的世界里，更好的技巧是在合適的環境下跟合適的人建立聯系。我的手機上安裝了十多個聊天應用，樣子看起來都大致相同。雖然我在這里討論圖譜設計主要是出于防御——也就是為了思考如何避免圖譜設計的錯誤——但積極的觀點是主動去運用圖譜設計。怎么才能構建出一份獨特的圖譜，讓它的結構能把有價值的，更重要的是，獨特的智能吸收進來呢？

LinkedIn也許是大家最喜歡抱怨的硅谷社交應用產品，盡管這里面的抱怨有很多都很有道理，但公司龐大的市值證明了它的圖譜的價值。事實證明，如果你繪制出職業圖譜，不只是是今天，還包括過去很長一段時間以及組織維度的話，招聘人員就會花很多錢去把它翻個底朝天。

每隔一周左右，我就會被推薦給某位了不起的人，或者一個我以前從未聽說過的，讓我大吃一驚的賬號。社交網絡本身并沒有促進這些推薦，這并沒有讓我泄氣，反而沒那么悲傷。十年后，今天的社交圖譜看起來就會像一把鈍器，它們的配置太原始了。

再回首那十年時，我們也會看到自己在合適的時間和合適的背景下遇到了多少了不起的人，并意識到其實真正的財富是我們這一路上結交到的朋友。

譯者：boxi。

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