tiktok三大類型賬號(TikTok紅人營銷有什么玩法？) 01

TikTok紅人營銷有什么玩法？

近年來，TikTok憑借短視頻內容成功在YouTube，Instagram等老牌社媒平臺中突圍，成為在全球范圍內備受歡迎的社媒平臺。有數據顯示，TikTok的使用人群覆蓋已超過150個國家，月活早已突破10億，到2022年底，TikTok用戶總數預計將超過15億。

擁有巨多流量的TikTok自然也引起了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都想抓住TikTok流量紅利來為品牌及產品引流。作為深耕海外網紅營銷領域的平臺，虹雀KOL今天來聊聊TikTok推廣方式之一，TikTok紅人營銷。

什么品牌更適合做TikTok紅人營銷？

在開始布局TikTok推廣之前，我們還需要了解什么類型的品牌和產品更適合TikTok紅人營銷。結合TikTok內容和用戶的特點，在TikTok推廣以下類型的產品可能會有更好的推廣效果。

1.客單價較低的產品

據統計，大部分TikTok用戶的年齡在16-24歲之間，因此他們的消費能力相對沒那么強。客單價較低的產品更有可能吸引用戶購買。

2.娛樂性強的產品

由于帶有娛樂性質的視頻在TikTok很受歡迎，所以也很適合推廣像電子游戲、音樂會或演唱會門票等產品或服務。

3.功能簡單的產品

盡管TikTok視頻時長上限已經被延長至10分鐘，但幾分鐘不到的短視頻依舊是主流，因此，在TikTok推廣功能簡單，易于展示的產品會更有優勢。這些產品可能包括時尚服裝、美容產品、家居用品、食品和飲料等等。

4.新奇特的產品

TikTok還適合推廣那些能夠吸引年輕人關注的產品，而這類產品一般是足夠新奇、特別的產品。

TikTok紅人營銷內容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平臺推廣一樣，TikTok推廣也可以有多種玩法。

口播

這是一種比較直接的推廣方式。紅人會在視頻中直接插入產品的廣告，向觀眾介紹產品的特點以及優惠，引導觀眾了解或者購買產品。

開箱測評

一位博主開箱Converse帆布鞋的視頻

生活vlog

通過生活vlog來推廣產品是一種比較自然的推廣方式。紅人可以在分享生活日常時讓產品自然而然地出現在觀眾面前，觀眾就更很有可能被種草。

比如，如果要推廣的產品是一款電動牙刷，紅人可以從早上醒來開始拍攝他們是如何度過一天的視頻，然后就可以在洗漱時使用這個電動牙刷，露出品牌并展示使用后的效果。

劇情/小品

紅人還可以創作情景劇或者小品來推廣產品。這種內容形式不僅可以讓產品獲得曝光，還可以引起觀眾的共鳴從而加深觀眾對產品的印象。但這種內容形式需要紅人有很強的內容創作能力，我們在篩選紅人可以根據紅人以往發布的作品質量來判斷，在確認合作后，也需要跟紅人及時溝通確認腳本細節。

如何篩選TikTok紅人？

所以我們在篩選紅人時，可以從以下幾個維度進行考慮：

視頻內容類型

不同類型的視頻內容吸引到的觀眾也會不一樣。為了能夠更精準地觸達目標受眾，在篩選紅人時，我們需要了解紅人的視頻內容類型，并根據推廣活動的目標受眾以及產品類型進行篩選。比如，如果我們要推廣一款寵物用品，那么分享寵物有趣日常之類的寵物博主就會更適合推廣這個產品。

TikTok一位寵物博主@haahappy

視頻播放量

由于上文提到的TikTok算法更關注視頻的質量和受歡迎程度，所以我們可能會看到部分TikTok紅人的粉絲數很高，但播放量較低；也會有出現一些TikTok內容創作者剛注冊賬號不久，但憑借高質量的視頻就獲得了上百萬播放量的情況。

因此，相比起粉絲數，TikTok紅人近期的視頻播放量更能夠說明紅人的流量情況。

視頻的創新性

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為什么09年都沒有買粉絲

09年還沒有確定名稱，10年10月項目才啟動，所以09年是沒有買粉絲的。

買粉絲發展歷程：

買粉絲由深圳騰訊控股有限公司 (Tencent Holdings Limited)于2010年10月籌劃啟動，由騰訊廣州研發中心產品團隊打造 。該團隊經理張小龍所帶領的團隊曾成功開發過Foxmail、QQ郵箱等互聯網項目。騰訊公司總裁馬化騰在產品策劃的郵件中確定了這款產品的名稱叫做“買粉絲”。

2011年

2011年1月21日，買粉絲發布針對iPhone用戶的1.0測試版。該版本支持通過QQ號來導入現有的聯系人資料，但僅有即時通訊、分享照片和更換頭像等簡單功能。

在隨后1.1、1.2和1.3三個測試版中，買粉絲逐漸增加了對手機通訊錄的讀取、與騰訊微博私信的互通以及多人會話功能的支持，截至2011年4月底，騰訊買粉絲獲得了四五百萬注冊用戶。

2011年5月10日，買粉絲發布了2.0版本，該版本新增了Talkbox那樣的語音對講功能，使得買粉絲的用戶群第一次有了顯著增長。

2011年8月，買粉絲添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用戶達到1500萬 。到2011年底，買粉絲用戶已超過5000萬。

2011年10月1日，買粉絲發布3.0版本，該版本加入了“搖一搖”和漂流瓶功能，增加了對繁體中文語言界面的支持，并增加港、澳、臺、美、日五個地區的用戶綁定手機號。

2011年1月17日北京某文化傳播有限責任公司申請注冊買粉絲商標，騰訊的買粉絲商標于2011年1月24日申請注冊，僅僅遲了一星期。

2012年

2012年3月，買粉絲用戶數突破1億大關。4月19日，買粉絲發布4.0版本。這一版本增加了類似Path和Instagram一樣的相冊功能，并且可以把相冊分享到朋友圈。

2012年4月，騰訊公司開始做出將買粉絲推向國際市場的嘗試，為了買粉絲的歐美化，將其4.0英文版更名為“Wechat”，之后推出多種語言支持 。

2012年7月19日，買粉絲4.2版本增加了視頻聊天插件，并發布網頁版買粉絲界面。

2012年9月5日，買粉絲4.3版本增加了搖一搖傳圖功能，該功能可以方便的把圖片從電腦傳送到手機上。這一版本還新增了語音搜索功能，并且支持解綁手機號碼和QQ號，進一步增強了用戶對個人信息的把控。

2012年9月17日，騰訊買粉絲團隊發布消息稱，買粉絲注冊用戶已破2億。

2013年

2013年1月15日深夜，騰訊買粉絲團隊在微博上宣布買粉絲用戶數突破3億，成為全球下載量和用戶量最多的通信軟件，影響力遍及中國大陸、香港、臺灣、東南亞，海外華人聚集地和少數西方人。

2013年2月5日，買粉絲發布4.5版。這一版本支持實時對講和多人實時語音聊天，并進一步豐富了“搖一搖”和二維碼的功能，支持對聊天記錄進行搜索、保存和遷移。同時，買粉絲4.5還加入了語音提醒和根據對方發來的位置進行導航的功能。

2013年4月11日，騰訊買粉絲團隊通過買粉絲正式向部分用戶發布聲明，稱網上流傳的“買粉絲要對用戶收費”系惡意造謠，同時強調買粉絲絕不會對用戶收費。

2013年7月22日早上7：30，有大量用戶反映買粉絲發生全面故障，故障包括買粉絲信息無法發出、無法刷新朋友圈、無法登陸公眾賬號平臺、無法連接買粉絲網頁版。事故一直擾攘至下午2時許，買粉絲開發團隊才在其騰訊微博內。宣布買粉絲可以再次使用，但有部分用戶仍然留言，指進入買粉絲后，部分功能未恢復，或者根本未能連線。

2013年8月5日，買粉絲5.0 for ios上線了，添加了表情商店和游戲中心，掃一掃（簡稱313）功能全新升級，可以掃街景、掃條碼、掃二維碼、掃單詞翻譯、掃封面，同年8月9日，買粉絲5.0 Android上線。

2013年8月15日，買粉絲海外版（WeChat）注冊用戶突破1億，一個月內新增3000萬名用戶。

2013年10月24日，騰訊買粉絲的用戶數量已經超過了6億，每日活躍用戶1億。

2013年12月31日，買粉絲5.0for Windows Phone上線了 ，添加了表情商店，綁定銀行卡，收藏功能，綁定郵箱，分享信息到朋友圈等功能。

2014年

2014年1月4日，買粉絲在產品內添加由“滴滴打車”提供的打車功能。

2014年1月28日，買粉絲升級為5.2版本，Android版界面全新改版。

2014年3月， 開放買粉絲支付功能。

2014年3月24日，電腦管家牽手買粉絲上線聊天記錄備份功能。

2014年8月28日，買粉絲支付正式公布“買粉絲智慧生活“全行業解決方案。具體體現在以買粉絲買粉絲+買粉絲支付為基礎，幫助傳統行業將原有商業模式“移植”到買粉絲平臺。

2014年9月份，企業號上線。

2015年

2015年1月21日，買粉絲在App Store率先上線了6.1版，新版增加了“附件欄發買粉絲紅包”、“更換手機時，自定義表情不會丟失”、“可以搜索朋友圈的內容和附近的餐館”三大功能。還有安裝之后的開場幻燈片——統計你過去一年“送出的贊”以及“收獲的贊”。

2016年

2016年1月11日，買粉絲之父張小龍時隔多年的公開亮相，解讀了買粉絲的四大價值觀。張小龍指出，越來越多產品通過買粉絲來做，因為這里開發、獲取用戶和傳播成本更低。拆分出來的服務號并沒有提供更好的服務，所以買粉絲內部正在研究新的形態，叫「買粉絲小程序」。

2016年3月1日起，買粉絲支付對轉賬功能停止收取手續費。同日起，對提現功能開始收取手續費。3月10日，買粉絲官方首次公布“企業買粉絲”的相關細節，并于4月18日通過應用寶正式發布安卓版。8月，買粉絲與支付寶同獲香港首批支付牌照。

2016年9月21日，買粉絲小程序正式開啟內測。在買粉絲生態下，觸手可及、用完即走的買粉絲小程序引起廣泛關注。騰訊云正式上線買粉絲小程序解決方案，提供小程序在云端服務器的技術方案。

2017年

2017年1月份，買粉絲小程序上線。

2017年1月買粉絲iOS發布6.5.4版，增加多項新功能：可以通過二維碼給身邊的人發紅包，提供新的語音輸入，看不完的文章可以置頂到聊天中，

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