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Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-29 08:45:18【】6人已围观
简介品牌Shein在西班牙開設首家快閃店時的場景。西班牙"lasexta"電視臺稱,這家成立于2012年的中國快時尚品牌已經成為Zara母公司Inditex最大的競爭對手。加泰羅尼亞開放大學(UOC)研究
西班牙"la sexta"電視臺稱,這家成立于2012年的中國快時尚品牌已經成為Zara母公司Inditex最大的競爭對手。加泰羅尼亞開放大學(UOC)研究顯示,可接受的質量、經濟的價格以及緊跟時尚潮流是該品牌的三大制勝法寶。
與Inditex先開實體店再走電商的策略不同,UOC經濟與商業研究學院Neus Soler Labajos教授指出,Shein一開始就鋪開電商渠道,這為該公司節省了一大筆支出,從而壓低了產品價格。另外,Shein緊跟潮流,與Tiktok平臺的網紅聯動,進一步帶動銷量。
據悉,Shein品牌的受眾是12至18歲的`青少年,這與Tiktok的用戶群體高度重疊。目前,Shein已向全球250個國家、地區發貨,企業估值達到了1000億美元左右,這是Inditex和H&M都沒有達到的數字。
UOC藝術與人文系教授David Martínez-Robles認為,Shein的成功還有很大一部分取決于“中國制造”的升級。過去,歐洲人提到“中國制造”,通常會與低價低質的產品掛鉤。但David稱,現在情況發生了改變,一些中國企業在研發和設計方面的投入與西方不相上下,某些領域甚至更高。
“現在市面上,小米手機、聯想電腦隨處可見,這也是為什么人們不會再將劣質產品與中國生產聯系起來。在這種情況下,像Shein一樣的中國企業進入歐洲,就更容易被接受。”David還補充稱,“現在的消費者清楚歐洲、美國和日本品牌的生產地也是中國,而且這些品牌的服裝質量十分上乘。”
在Shein取得良好成績的同時,Inditex在華并不順利。據《商業內幕》西班牙版稱,該集團旗下除Zara以外的多個品牌都相繼退出中國市場,就連Zara實體店數量也逐漸減少。
為何會出現這種情況?ESIC機構專門研究中國市場的專家Beatriz Irún指出了關鍵,“中國市場活力強勁,如果發展方向順應市場,將非常有利可圖,但Inditex并未制定出與中國市場相符合的政策。”比如,最近八年,中國線上市場經歷了增長至暴發的階段,而Inditex卻遲遲未入局,直到市場份額被瓜分才入駐中國電商平臺。
同時,中國本土快時尚品牌也迅速崛起,太平鳥、七匹狼等品牌包攬了中國Z世代衣櫥。“歐美品牌很難爭取15歲至22歲消費者的市場,美國品牌Abercrombie、Hollister出于同樣的原因在中國市場上失敗了。”Beatriz如是說。
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