tiktok2023年10月最新戰略(2023年想做Tiktok，請問一下2023Tiktok行業怎么樣？有什么優勢和入門門檻怎么樣？) 02

VR|Esqapes推出沉浸式VR＋Spa項目

據悉，美國加州剛剛成立一家名為Esqapes的VR Spa按摩店，該店特色是將VR與按摩椅結合，通過VR模擬不同場景帶給沉浸式環境。

VR|蘋果更新PrimeSense 3D掃描專利

近期蘋果在歐洲申請了一項延續型專利，其包括PrimeSense部分3D掃描的更新。主要變更是引入VCSEL，并且對激光光束直徑、角度、匯聚有一定說明，同時要求激光波長大于900nm的部分要求透明，半導體材質基底要求0.5mm厚等等。

VR|Varwin推出了一套VR管理系統

Varwin公司近期推出了一套適用于打通VR開發商和客戶對接的VR平臺，其通過可視化界面來方便客戶進行調整，并且方便VR開發商進行VR內容的迭代更新等操作，大大降低VR商用過程中不必要的溝通成本。

VR|《Sansar》將與Monstercat合作

VR社交平臺《Sansar》制作方Linden Labs，近期宣布將和Monstercat（電子舞曲音樂公司）合作，表示將現場音樂和 娛樂 項目引入《Sansar》，并將設立專門房間用于粉絲見面，演唱會等。

VR|《神秘博士》VR 游戲 公開幕后花絮

繼VR短片《神秘博士》后，BBC又推出了一款以神秘博士為主題的VR 游戲 ：《神秘博士：時間的邊緣》， 游戲 將于9月29日登陸PS VR、Oculus Rift/Rift S、HTC Vive。近期，還公布了 游戲 開發的幕后花絮和宣傳片。

VR|《VR乒乓球Pro》9月上線

開發商Reddoll Srl, IVP新作《VR乒乓球Pro》將于9月份上線，也是2016年發布的《VR乒乓》續作。細節方面，《VR乒乓球Pro》共內置8個關卡， 游戲 場景也更為逼真，支持主流PC VR和PS VR。

VR|《Sairento VR》將登陸PS VR平臺

新加坡工作室Mixed Realms開發的第一人稱戰斗類VR 游戲 《Sairento VR》（中文名：《默者VR》）將于本周在歐洲地區的PS VR商店發布，并將于下周在北美地區上線。

VR|VR 游戲 《OrbusVR》推出免費版

MMO VR 游戲 《OrbusVR：Reborn》近期宣布該作將提供免費下載版本，通過先免費體驗后購買刺激玩家下載，免費版玩家可免費升級到10級，之后如果你想在體驗將收取一次性下載費用，目前的付費（指購買 游戲 ）玩家可升級至30級，這也是兩者區別。

VR|《Gran Turismo》續作或將支持VR

知名賽車 游戲 《Gran Turismo》的開發商Polyphonny Digital公司CEO Kazunori Yamauchi近期表示：《Gran Turismo》續作已經進入開發階段，同時還談到他認可VR，并表示VR比較適合模擬駕駛類 游戲 。似乎意味著，《Gran Turismo》續作有望支持VR模式。

VR|VR小 游戲 合集《RADtv》8月2日上線

Ruffian Games本周宣布多人對戰VR 游戲 《RADtv》將于8月2日登陸Steam，該作由5個不同主題的25個小 游戲 組成，包括：向僵尸扔黑膠碟片、朝饑餓的嘴里扔食物、在酒吧里用槍快速決斗，都是風格簡單有趣的類型。

VR|索尼或開發新款PS VR 游戲

索尼互娛倫敦工作室本周在Twitter宣布將開發新款PlayStation 游戲 ，并尋求 游戲 邏輯程序員和AI程序員，加入《Blood&Truth》開發團隊。考慮到《Blood&Truth》是一款VR 游戲 ，猜測其可能在開發另一款VR 游戲 。

融資|RealWear獲8000萬美元B輪融資

7月2日，工業AR頭顯廠商RealWear宣布獲得8000萬美元B輪融資，本輪融資由自動測試設備廠商泰瑞達領投，本輪融資由股票和債券兩種形式組成，預計將用于進一步擴張市場，并加速平臺開發。

融資|VR解決方案公司Geocreates獲新融資

日本VR解決方案公司Geocreates宣布獲得來自日本富國物產的一筆新融資，具體金額未公開，至此其總融資已超過1億日元。據悉，本輪融資將會用于發展其SaaS VR工具ToPolog的開發和運營規模，并將VR/AR解決方案擴展到建設、生產和零售領域。

短視頻發展前景如何？

短視頻行業主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、買粉絲(09626.HK)等

本文核心數據：短視頻行業用戶規模;短視頻行業市場規模;MCN機構數量;短視頻廣告收入

行業概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業鏈剖析：產業鏈清晰

中國短視頻行業產業鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統視頻平臺等。此外，產業鏈參與主體還包括基礎支持方(如服務器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監管部門等。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、買粉絲視頻號、央視頻等;內容分發平臺主要有社交類應用如買粉絲、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發，如騰訊視頻、優酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業發展歷程：“兩強”格局形成，行業步入穩定期

短視頻行業萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯網、4G技術的發展推動下，行業快速發展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優質的短視頻內容，廣告變現規模迅速增長。近年來，短視頻行業已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，買粉絲、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業政策背景：聚焦行業亂象，加強行業監管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。

近年來，政府各部門發布了一系列的政策法規以推動國內短視頻行業及其他相關視頻行業健康、有序的發展，相關的政策法規及主要內容如下表所示：

上游內容生產方：三大類內容生產者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業內容生產方包括UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類。

UGC生產者為非專業的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產者為專業機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節作為視頻的亮點。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

下游泛內容平臺：數目眾多，類型豐富

發展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、買粉絲等;代表性資訊平臺則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優酷等。

行業發展現狀

1、用戶規模：規模增勢穩定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規模：行業蓬勃發展，實現超高速增長

3、MCN機構：2021年超過34000家

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