tiktok產品概況(企業建設一個外貿網站的好處是什么) 02

p;從中國跨境電商發展概況來看,我國跨境電商政策發展經歷了三大階段:政策萌芽期、政策發展期和政策爆發期。2020年受疫情影響后,跨境電商成為推動外貿轉型升級、打造新經濟增長點的重要突破口,獲得了眾多政策的支出。2021年,跨境電商在“十四五”時期開啟了重要的戰略發展機遇。

      對于近期跨境電商行業面臨的挑戰,主要是大多跨境電商業務集中在頭部電商平臺。亞馬遜是目前最大的全球外貿交易平臺,已覆蓋了北美、歐洲、日本等發達國家和地區較強購買力的消費者。與此同時,高漲的海運費大幅提升跨境賣家的物流成本壓力,合規化推動跨境電商行業的洗牌。

      據了解,跨境電商基礎流程可分為采購、銷售、推廣、物流和交付等環節。商務部將中國電子商務服務業分為交易型服務即以促進網上交易為目的的電子商務交易平臺服務、支撐型服務即圍繞電子商務的物流、資金流及信息流等方面而開展的服務、衍生型服務即伴隨著電子商務應用的深入發展而催生的各類專業服務,其中衍生型服務主要在1-2個環節上為企業賦能,支撐型和交易型服務則一般賦能3-5個環節。

      2021年1月至今,愛客科技、樂言科技、領星ERP、店小秘、馬幫軟件、船長BI、商派、有信科技、紅毛猩猩、積加、億數通、智六科技、詢盤云等國內跨境電商服務商相關企業先后獲得了新一輪融資。

      從中國跨境電商服務行業發展現狀來看,服務需求方:與國內消費品和電商相比,跨境電商面臨的客觀難題更為嚴峻,亟需借助專業服務商補全自身商業鏈條;服務供給方:跨境服務商漸分化,差異化客群邊界日益清晰。一方面既要確保服務定價與跨境賣家付費意愿相匹配,另一方面也要合理控制資源的投入,如此產生的營收利潤才能支持企業正常運轉。

      從中國跨境電商服務行業趨勢來看,具有豐富服務矩陣的支撐型跨境電商服務商更受重視,衍生型跨境電商服務商優先強化服務深度。

      報告指出,TikTok成為電商去中心化浪潮,低成本營銷的新興之地。隨著電商平臺去中心化的發展,賣家正在逐步從完全基于亞馬遜等電商平臺的傳統電商模式轉向“平臺+DTC獨立站”的電商模式。TikTok以短視頻+直播的新興圖文媒體形式出現,具有“社交電商+直播電商”的綜合電商形式,在營銷側成為跨境品牌又一流量必爭之地。

      報告還指出,在拉美和東歐等發展中地區,電商的發展速率已經領跑全球。隨著歐美地區市場的逐步飽和以及政策性合規風險的加劇,小語種地區將成為未來中國跨境電商發展的新增長點。

企業建設一個外貿網站的好處是什么?

1、提升企業形象

2、積累客戶資源

獨立網站可以對來訪者的信息進行記錄，或者留下聯系方式。這樣所有對產品感興趣的客戶或潛在客戶的信息都會被保留下來，就有了二次銷售的機會。而且有了獨立網站后，就有了自己網絡營銷的主陣地，通過長時間的積累能形成自己的客戶數據庫，也為郵件營銷和社交媒體營銷提供了條件。

B2B平臺推廣在客戶積累方面的作用就相當有限了，因為一個依靠比較參數和價格后做出決策的客戶，你很難長期留住他。而從獨立網站推廣到客戶駐留網站的過程，都是建立信任和忠誠度的機會。獨立網站新客戶轉化為老客戶的比例也遠遠高于B2B平臺。

3、提高抗風險能力

過于依賴B2B平臺會導致外貿企業抗風險能力減弱。如果一個外貿企業除了B2B平臺之外沒有別的推廣途徑，那么它就成了任人宰割的魚肉。因為無論B2B平臺的政策變得多么苛刻無理，這些沒有自我推廣能力的外貿企業也只能含著淚破口大罵地接受。一旦B2B平臺變成以盈利為導向，那么這些外貿企業就等著被收割吧，這時候才開始想到去開拓別的推廣方式，已經為時過晚。

4、競爭強度低

由于B2B平臺上賣家眾多，基本上是無差別競爭，要獲得客戶，除非有無法替代的產品特點，否則就只有拼價格一條路。所以高競爭強度的必然結果就是利潤越來越薄，新客戶越來越少。

而獨立網站具有充分的優勢來展示自己產品獨特的一面，配以恰到好處的場景、有煽動性的產品視頻、已有客戶展示等等，營銷素材可以得到全方位的應用，即使客戶仍然有回頭去B2B平臺對比價格的可能，但你留給他的印象是B2B平臺產品所不能比的。

5、流量質量高

為什么很多人要用B2B平臺推廣?主要是因為B2B平臺有很大流量，只要產品一上線，面對的就是獨立網站無法想象的大流量，這的確非常吸引剛入行的外貿新人。但外貿企業往往沒有考慮到的是B2B平臺的商家數量，同行都在一個頁面，雖然整體有一定的流量，但最終經過二次分流后，到達你店鋪的流量也是有限的。對于獨立網站來說，整體的流量雖然和B2B平臺相比少很多，但事實上每一個流量都是直接到達你自己的官網，不會導致分流，這樣下來的準度無疑會高很多，也更容易產生詢盤，而且是高質量的詢盤。

什么是新媒體

新媒體是什么？

新媒體分為廣義和狹義，廣義沒什么好說的。大多數人現在討論的，以及這個題目所問的，都是狹義的。狹義的新媒體定義就是自媒體。

新媒體的本質在于：人人都可以是生產者，人人也都是傳播者。

你去分析所有的新媒體平臺，看看是不是都符合這個點。像知乎，主題之下，每個人都可以答題（生產）、點贊（知乎點贊相當于轉發即傳播）就是新媒體。而類似知乎日報，只能經過編輯的篩選才能呈現就則不是新媒體。

傳統媒體類似于報紙、電視、雜志、電臺等等。生產者大部分都是比較專業的人，例如編輯、制片人、主播等。而普羅大眾在其中充當的角色只是消費者。例如一本書，作者或編輯扮演生產者，出版社和書店則扮演傳播者。而你買了這本書，只能算是消費者。

當新媒體出現之后。每個人都可能扮演生產者，每個個體都可以通過各類新媒體平臺，如知乎、雙微、頭條號等去發出自己的聲音，這就是生產者。當你看完這篇文章，覺得這篇文章寫得賊好，順手點贊然后轉發到自己的票圈或者微博上，其實就等于你是傳播者。

新媒體的意義在于：每個人都可以發聲，每個人都有對內容的投票權

傳統媒體更注重的是渠道，例如一則廣告在報刊里面或者是地鐵廣告牌，那么即便是內容多么枯燥無味，是沒法讓人不接受的，你是必須且是被動的方式去接受。而新媒體，則必須更注重內容，例如同樣是廣告，即便是大v，也不會在自己買粉絲的頭條直接去放硬廣。例如咪蒙、例如薛之謙、例如天才小熊貓、例如胡辛束。你去看他們所做的廣告，你就知道了。用硬廣的思維做新媒體，那就必死無疑。

你手上所有的投票權即是點贊和轉發，例如在知乎平臺，你點贊之后該答案就會出現在你的粉絲的timeline上面，如果你覺得答案答非所問，甚至可以點反對或者沒有幫助。這也就是每個人都有投票權。

什么是新媒體？新媒體都包括哪些？

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。

相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。” 新傳媒產業聯盟秘書長王斌：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”

分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。” 陽光文化集團首席執行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。”

BlogBus副總裁兼首席運營官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入參與（主要是通過數字化模式）的媒體形式。” 中國傳媒大學黃升民：構成新媒體的基本要素是基于網絡和數字技術所構筑的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產無限。

——社會關系層面的理解。 可以肯定的是“新傳媒”是建立在數字技術和網絡技術的基礎之上，延伸出來的各種媒體形式。

“新”最根本體現在技術上，也同時會體現在形式上，有些新媒體是嶄新的，比互聯網；而有些是在舊媒體的基礎上引進新技術后，新舊結合的媒體形式，比如電子報紙。 新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。

近兩年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。

什么是新媒體 ？

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。

相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。

一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體？ 所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。

“在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。

也有專家提出：“只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。”

“目前的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。” 還有學者把新媒體定義為“互動式數字化復合媒體”。

較之于傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等”。

周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。

郭煒華認為：“新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點”。“從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’”。

有研究者從另一個

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