Tiktok企業賬號怎么出售(TikTok for Business 電商營銷峰會，與出海企業共尋全球增長下一程) 01

國外版抖音賣給美國了嗎 TikTok為什么要賣給美國企業

抖音作為來自中國的一款“社交娛樂”手機軟件，自從被特朗普加上了“威脅國家安全”的標簽，抖音海外版就被威脅將在9月15日后禁止任何美國個人或實體與抖音海外版、買粉絲及其中國母公司進行任何交易。在威脅“封禁TikTok”后，美國總統特朗普再次發出赤裸裸恐嚇——TikTok必須在9月15日之前賣給美國，否則必須關門。那么TikTok賣給美國了嗎？

現在是真正的不到48小時就到了9月15日這個最終日期。TikTok賣給美國了嗎？

當時已經有傳聞稱，交易將在48小時內完成，收購對象可能是微軟和沃爾瑪組成的聯合體，成交金額預計在200億美元到300億美元之間。特朗普甚至還在炫耀，是因為自己促成了這筆交易，美國政府要拿提成。

而在9月14日微軟最新發布聲明稱，字節跳動已告知他們，不會把TikTok的美國業務賣給微軟。知情人爆料：不出售給微軟的消息是比較準確的，同時字節跳動也不會將 TikTok 美國分公司出售給甲骨文。

TikTok為什么要賣給美國企業？①美國想要的是TikTok的客戶群以及算法。字節跳動能夠迅速的發家并躋身世界一線公司，其關于短視頻的算法是無人能級的，嚴格來說在國內這么多家短視頻公司里面能夠脫穎而出并在世界上有一席之地，其算法是最大功臣，美國政府想要的也就是這算法帶來的龐大客戶群。

②TikTok是能讓美國年輕人認識和了解中國的一種宣傳渠道，這也是美國政府害怕和恐懼的東西，在輿論戰上美國政府早就不要臉了。

③TikTok這樣的APP，對于國外來說開發并不容易。中國的互聯網軟件開發早就走上世界上的前列，多數發達國家甚至很難找到這么多的程序員來開發軟件，即使是美國想要不停地產出APP都是困難的，所以直接收購也是他們的選擇。

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TikTok是中國公司嗎？

屬于。

TikTok當然是中國的，是中國公司，屬于字節跳動。

之前美國政府宣布將封禁TikTok，并要求在劃定時間內出售在美的營業，否則將對其舉行封殺。雖然中間鬧過一段時間的風波，字節也被打成火星企業。

但是最后在商務部的強力配合支持下，最后字節跳動選擇了不賣TikTok。

22年9月15日，經央視新聞報道的最終解決方案是：為確保1億美國用戶能夠繼續使用TikTok，滿足美國政府監管要求，加強TikTok美國業務，字節跳動、甲骨文、沃爾瑪對TikTok的合作形成原則性共識。

TikTok要求競購方出3百億美元，有哪些企業參與競購？

在美國政府給予的巨大壓力下，TikTok不得不進行妥協，準備將美國業務以三百億美元的價格出售。

三百億美元可不是一筆小數目，盡管美國有許多企業都覬覦著TikTok的美國業務，想要通過獲取TikTok的美國業務來讓自己的企業更上一層樓，但是三百億美元的高昂價格讓許許多多企業都望而卻步，畢竟很少有企業能夠一時之間拿出三百億美元的現金。

如今有意愿購買TikTok美國業務的企業基本上就只有兩家，微軟和甲骨文，而這兩家都是軟件公司。

微軟相信大家都很熟悉了，堪稱當今世界上最普及的電腦系統Windows系統就是微軟的產品，僅這一個系統就能體現微軟的強大。除了系統業務，微軟還涉及游戲、辦公等各方面的業務，若是微軟能成功收購TikTok美國業務，那么將補齊微軟娛樂方面的短板。

甲骨文公司較之微軟在中國就沒有那么出名了，但是這家公司也非常厲害，是當今世界排名第二的軟件公司，僅次于微軟。可能因為甲骨文公司專注于專業軟件的研究，因此大眾對甲骨文較為陌生，相比是甲骨文也意識到了這一點，所以才想著收購TikTok的美國業務，借此打入民間通俗領域。

在這一場競購戰爭中，甲骨文可能會處于下風，因為微軟并不是一個人在戰斗。微軟已經與零售業巨頭沃爾瑪合作進行競購TikTok美國業務。

沃爾瑪看到了TikTok在廣告、銷售領域的潛力，認為通過TikTok能夠有效將電商與廣告相結合，將有效刺激自己的零售產業，因此才與微軟合作加入了這場競購戰爭中。

TikTok for Business 電商營銷峰會，與出海企業共尋全球增長下一程

9月15日，TikTok for Business 舉辦了 2022 NEXT 電商出海營銷峰會。圍繞出海電商品牌經營，TikTok for Business 在線上分享了全球電商行業前沿趨勢洞察、TikTok 商業化產品解決方案及電商節點大促的營銷策略、出海電商品牌經營實踐等內容，并與出海電商品牌主、官方廣告代理商等行業開拓者，共同探索品牌全球增長的下一程。

NEXT 電商出海營銷峰會

電商出海新階段：擁抱“無限循環”購物模式，品牌構建成關鍵破局點

隨著線上化購物方式成為全球消費的常態，全球電商行業的市場大盤和滲透率穩步攀升，預計未來五年將保持 12% 的年增長率。然而，全球經濟普遍下行、消費者信心不足，也成為出海電商發展必須面對的挑戰。與此同時，內容和娛樂平臺也成為消費者發現好物和決策購買的新驅動力，消費者購買決策更加受到品牌價值的影響，并且購買習慣呈現出觸點多樣化、購物碎片化、鏈路復雜化的新特征。這些變化都為品牌長期增長提出了更高要求。構建經營陣地，建立長效健康的品牌經營模式，已經成為出海電商企業的破局關鍵。

在 TikTok “無限循環”的購物旅程中，用戶在娛樂中發現好物，在真實中激發興趣，在信任中加速決策，在互動中建立情感，在分享中感受滿足，在社群中沉淀品牌忠誠。在此基礎上，TikTok for Business 電商解決方案做了全面升級，從洞察、選品、創意、投放、內容、服務等方面，為出海電商企業的品牌建設和生意經營提供全鏈路的營銷支持，進而幫助他們與全球超 10 億月活用戶建立更緊密的聯結。

“無限循環” 的購物旅程

電商出海新突破：全面升級的營銷產品，助力生意增長

為了幫助出海電商企業布局品、效、銷全鏈路營銷，穩步高效實現生意增長，TikTok for Business 營銷產品解決方案從內容廣告、品效聯動、效果提升和素材制作四大維度，助力品牌掌握 TikTok 營銷的流量密碼。

在內容廣告方面，TikTok 達人的創意內容制作能力一直備受青睞。TikTok for Business 今年上線的 Branded Mission 則是將達人視頻轉化為廣告素材，充分發揮達人創意的力量，為品牌帶來深度互動和影響力。在品效協同方面，TikTok for Business 的強曝光產品TopView（開屏廣告），結合 Reach & Frequency 拓展曝光人群，積累品牌熱度，同時配合效果廣告精準觸達和再營銷，能夠實現以品促效。在提升效果廣告 ROI 方面，回傳正確、完整的落地頁或應用內事件數據，能夠有效提升 TikTok for Business 廣告模型優化表現，使廣告轉化效果事半功倍，助攻ROI提升。在素材制作方面，品牌可以借助 TikTok 的智能配音、文字、翻譯等工具，輕松完成適配平臺風格和本地語言習慣的視頻，與TikTok 用戶以“專屬語言”高效溝通。此外，TikTok for Business 旗下的程序化移動廣告平臺 Pangle 也分享了從流量和廣告推薦技術，到為電商商家提效的工具，再到觸達消費者的樣式設計，為出海電商廣告主提供玩轉流量大促的支持。

Shopping Ads電商營銷解決方案

為了進一步幫助出海電商品牌參與到 TikTok 用戶“無限循環”購物體驗中的每一個節點，完成從營銷買量到長期品牌經營的演變，TikTok for Business 推出了全新的一站式電商營銷解決方案——Shopping Ads。通過整合現有最佳廣告方案以及創新產品能力，Shopping Ads 使電商品牌營銷更加智能、簡化，大幅提升營銷效率，實現營銷目標和業務增長。Shopping Ads 包括緊跟直播帶貨熱潮的 Live Shopping Ads（直播購物廣告）、充分發揮For You Page 信息流優勢的 Video Shopping Ads（短視頻購物廣告）以及挖掘創新版位潛力的 Catalog Listing Ads（商品列表圖片廣告）三種形式，滿足多種電商模式下的營銷需求。

Shopping Ads 通過更動態智能的創意生成和商品推薦系統，最大化解鎖商品庫潛力，同時，智能的用戶定向和落地頁跳轉路徑，更貼合用戶興趣，并獲取更多信號數據，優化廣告表現。對 TikTok 用戶而言，Shopping Ads 也將從更原生的廣告內容、更定制化的商品發現旅程，以及更便捷的商品購買成交路徑等方面帶來體驗的升級。

電商出海新策略：投放、選品、創意組合制勝節點大促

作為出海品牌生意經營的伙伴，TikTok for Business 為出海電商品牌提供從業務、運營、產品到技術的一站式定制化服務。面對即將在 11 月至 12 月接踵而至的全球購物季，TikTok for Business 運營團隊由平臺用戶數據表現出發，并從投放、選品、創意三個維度分享了節點運營策略，幫助出海電商品牌制勝節點大促。

備戰大促首先要通過穩定的計劃上新頻率及多樣的素材創意，夯實賬戶的基礎，并在節日廣告投放的不同階段，通過不同的廣告產品組合及投放策略進行營銷，促進生意增長。例如，在大促預熱期，提前測試素材及選品，并累積轉化培育優質計劃；在大促當天，大幅打開重點計劃預算，通過對優質素材放量促進轉化；在大促結束后，及時的數據復盤也將有助于指導后續的優化方向。在選品方面，根據不同類型節點的文化背景及用戶行為，進行差異化選品，讓節點營銷有的放矢。例如，黑五大促等消費型節點，用戶在折扣力度的刺激下，購買意愿增強，因此箱包服飾等剛需產品、高客單價的3C類產品以及美妝護膚等消耗品都是應該重點關注的品類。此外，有真人出鏡的原生廣告往往能夠第一時間吸引用戶注意力，品牌可在創意視頻中突出利益點，讓消費者直觀捕捉大促等關鍵信息，配合使用“互動樣式”最大化輸出核心信息。

美妝品牌 Y.O.U 的“All in TikTok”戰略

爆火東南亞的美妝品牌 Y.O.U 的電商負責人在此次峰會上，分享了品牌從傳統的“貨架式電商”轉型至聚焦于 TikTok Shop 的社群電商，并采用“All In TikTok”戰略的營銷實戰經驗與經營理念。在印尼 Pay Day（發薪日）節點下，Y.O.U 的 TikTok 直播間 24 小時不停播，通過充足的廣告素材基建儲備及靈活的投放計劃，在 TopView 及 Shopping Ads 等產品的加持下，該品牌直播間在 Pay Day 期間的日均GMV

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