tiktok產品負責人支穎(字節汽水音樂APP已完成登記) 02

樂引入網易云音樂的'歌單推薦模式，網易云音樂也開始做社交娛樂，產品形態往往會根據行業競品的優勢點進行調整。汽水音樂帶來的改變，或許將是行業未來模式探索層面的。

從猜測進入現實，汽水音樂受到了太多的關注，這或許也會放大其上線后表現的叫好或者唱衰聲音。但這注定會是一場持久戰，短期內，還不急著對勝負下結論。

字節汽水音樂APP已完成登記3

就在抖音音樂開放平臺宣布品牌正式升級命名為“炙熱星河”后不久，測試了近半年的“汽水音樂”App浮出水面。

《新言財經》獨家獲悉，抖音于近日在國內小范圍內低調的測試了首款音樂App“汽水音樂”。據悉，汽水音樂是抖音出品官方音樂App，幫用戶發現更多好音樂。目前，汽水音樂含有千萬曲庫，但主要以小眾歌曲為主，部分歌曲需要開通會員才能聽。

隨著國內對獨家音樂版權的放開，以及此前阿里的蝦米音樂退出國內音樂流媒體市場，國內在線音樂市場在此有了新機遇和市場空間。對于抖音而言，如能在機遇期內把握住機會，活血可以讓在線音樂業務成為一個新的增長線。

而據中商產業研究院的數據顯示，中國在線音樂服務的市場規模，由2017年的42億元增加至2020年的128億元，預期2022年將達242億元。面對如此誘人的市場蛋糕，抖音顯然不會錯過。

抖音神曲有了“家”

根據體驗，“汽水音樂”App主打小眾好音樂。在發現頁，可以看到不同類別的音樂電臺、歌單推薦，以及熱歌榜，用戶可以根據用戶和品味相似的人的聽歌偏好，為用戶推薦感興趣的歌曲。

汽水音樂的播放器界面，采用了與抖音App內的音樂播放器相似的布局，用戶可以上下滑動選取系統推薦的歌曲，另外，用戶可以對該歌曲進行收藏、轉發和評論。

此外，汽水音樂也擁有推薦頁，用戶可以看到平臺每日推薦的歌曲。在個人中心內，會顯示用戶的基本信息，以及收藏、創建的歌單。

需要注意的是，汽水音樂內的部分歌曲需要會員付費后才能使用。

整體而言，汽水音樂App更像是將抖音App內音樂功能獨立出來做的一款產品，沿用了抖音的賬戶體系。

為了避免和頭部的音樂平臺形成正面競爭，汽水音樂的定位是小眾音樂平臺，類似于網易云音樂，但有了自己的推薦算法和抖音神曲的加持，汽水音樂或能在激烈的賽道下跑出自己的一條發展道路。

在線音樂業務或成為抖音的下一個“現金牛”

抖音作為字節的第一大“現金牛”，也將面臨國內短視頻用戶見頂的挑戰。

據艾媒買粉絲的最新數據顯示，從2017年到2021年，國內短視頻用戶一直處于增長的態勢，但增長率卻在2018年開始出現了斷崖式下跌，這也意味著國內的短視頻用戶的增長將呈現放緩的趨勢。可預見的用戶量見頂，對于抖音而言，顯然不是一個好的兆頭，抖音需要尋找下一個能夠變現的賽道。

目前，抖音在多條賽道上進行探索，其中包括電商、以及本地生活業務，但這還遠遠不夠。由于抖音有制造音樂神曲和爆款的特殊能力，與其將這些神曲為其他音樂平臺做嫁衣，不如自己入局在線音樂，成為這些神曲的“家”，甚至可以依靠這種獨特的音樂風格，打造一個差異化的音樂平臺，尋求競爭。而這種想法也在2021年被字節鎖關注，并在當年成立了音樂事業部的一級部門。

隨后，字節再度加碼多個音樂項目，首先是打造了自己的音樂中臺“Bytemusic”，為自家的音樂業務賦能，此外，抖音還將在線音頻產品“番茄暢聽”正式納入旗下產品矩陣，并成立了全新的音樂代理分發平臺“銀河方舟”，切入音樂代理和發行賽道，再加上近期上線的音樂開發平臺“炙熱星河”和在線音樂流媒體平臺“汽水音樂”。至此，字節擁有了一條完整的在線音樂產業的鏈路閉環，打造出一個比此前更加全面的音樂商業模式。

新言財經根據已了解到的信息，整理并制圖。

當然，也需要認識到抖音音樂業務的一些現實問題。一方面是抖音的音樂版權仍然少于騰訊音娛集團（TME）和網易云音樂，這也是汽水音樂走小眾音樂路線的一個原因，畢竟，汽水音樂如果能擁有像周杰倫等歌手的音樂版權，會大大增加其競爭力。

另外一面，是汽水音樂采用的是會員付費制，如何讓用戶主動為之付費，是抖音接下來需要考慮的課題，目前，TME和網易云音樂在由虧轉正的會員業務上走了較長的一段時間。

無論如何，字節的音樂業務正式成型，對于國內在線音樂市場而言，多了一位重磅的攪局者，而對于聽歌的用戶而言，也多了一個新選擇，字節能否成為國內在線音樂的第三極，甚至達到更高的地位，還需要時間印證。

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