tiktok各國用戶量2021(數字服務貿易駛入快車道，“紅人”成為新崛起的隱形勢力) 01

TikTok展示2021東京奧運的幕后

TikTok展示2021東京奧運的幕后

TikTok展示2021東京奧運的幕后，在這場“史上最冷清”的奧運會中，社交媒體成了各國運動員“苦中作樂”、分享奧運經歷的重要渠道。 “TikTok已成為非官方奧運幕后頻道”，英國廣播公司（BBC）在8月4日的文章標題中如是說。

TikTok展示2021東京奧運的幕后1

在這場“史上最冷清”的奧運會中，社交媒體成了各國運動員“苦中作樂”、分享奧運經歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營中，出現了以往奧運中從未出現的一員——抖音海外版TikTok。

不少外媒注意到，這個2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運會，卻已成為普通觀眾接近運動員、了解奧運幕后故事的主要途徑。有社交媒體專家認為：“這是TikTok-運動員世代。”

“TikTok已成為非官方奧運幕后頻道”，英國廣播公司（BBC）在8月4日的文章標題中如是說。

不過，受到追捧的背后，TikTok仍面臨著很多社交媒體平臺都會遇到的問題——版權。國際奧委會有嚴格的版權規定，運動員不得分享包含賽場或后臺區域的奧運會內容。對此，擁有奧運會美國獨家轉播權的美國全國廣播公司（NBC）表示，現階段發現的侵權內容占比很少，但一旦出現這種情況就會迅速制止。

BBC報道截圖

在一條視頻中，一名身穿運動服、看似平平無奇的男子用手機模仿著一首說唱歌曲，下一秒，他突然舉起了奧運金牌。

屏幕中人是英國泳將亞當·皮蒂（Adam Peaty），他在獲得東京奧運會男子100米蛙泳比賽冠軍后，在TikTok上分享了他的喜悅，評論瞬間沸騰。

亞當·皮蒂在TikTok秀出金牌

另一條短視頻中，9名以色列棒球運動員為了測試奧運村紙板床的“抗壓性”，同時站上去蹦跳，壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味，但也引發了一場輿論風波——日本民眾對此大為不滿，最終在以色列奧委會的要求下，視頻被刪除。

無論反響如何，本屆奧運會運動員在TikTok上分享日常生活已是常態。正如一條評論所寫：“今年的奧運選手看起來像是‘普通人’。”

以色列運動員踩塌奧運村紙板床

BBC指出，各家廣播公司可能擁有所有體育賽事的轉播權，但TikTok卻提供了完全不同的觀看體驗。各國奧運選手的生活片段，在這個社交媒體平臺上吸引了數以千萬計的瀏覽量。

《華盛頓郵報》稱，在TikTok上搜索“奧運會”，很多最受關注的視頻并不是來自擁有奧運會轉播權的美國全國廣播公司（NBC），而是來自運動員自己。從運動員的訓練到奧運村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日常”，都成為“吸粉”利器。

運動員在TikTok上分享奧運村生活

美國橄欖球運動員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達奧運村后發布了數十條視頻，吸引了數萬粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達自我的方式”。

21歲的日裔美籍藝術體操運動員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認為，TikTok的用戶往往更傾向于訴說個人故事的視頻內容。

左起：英國短跑選手拉維艾·尼爾森（Laviai Nielsen）、美國橄欖球選手伊洛娜·馬赫（Ilona Maher）和田徑選手拉文·桑德斯（Raven Saunders）

此外，BBC指出，許多運動員還根據用戶的評論制作視頻，這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用戶喜歡閱讀別人的想法，運動員也會得到直接的反饋。

這并非社交媒體APP首次出現在奧運賽事中，運動員們也在使用諸如臉 書（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等老牌社交媒體，但今年，TikTok尤為矚目。

本屆奧運會算是TikTok的“奧運元年”。2016年9月，里約奧運會閉幕一個月后，中國互聯網公司字節跳動上線了短視頻社交APP抖音，2017年5月，后者的海外版TikTok上線。到2020年，TikTok已經超越臉 書、Ins等，成為全球下載量最大的應用程序。

《華盛頓郵報》援引分析平臺Similarweb的數據稱，TikTok在奧運會期間的每日活躍用戶數不如其他社交媒體，但其增長速度卻超過了競爭對手。

美媒《華盛頓郵報》及VOX報道截圖

以7月23日至7月27日期間的數據為例，TikTok在美國安卓設備上的日均用戶約為2700萬，而YouTube的用戶為6700萬，但TikTok用戶在以每天3.6%的速度增長，而YouTube和Ins的分別為1.8%和0.8%。

據英國《衛報》8月4日統計，在TikTok上，#Olympics（奧林匹克）標簽下有59億瀏覽量，#OlympicSpirit（奧林匹克精神）下有42億瀏覽量。

“這是TikTok-運動員世代，或者說是運動員-TikTok世代。”悉尼大學社交媒體專家喬納森·哈欽森（Jonathan Hutchinson）說，“你可以看到運動員輕松的一面，一個正在經歷這種令人驚嘆的生活的人，把所有的粉絲都帶入了這個空間。”

TikTok展示2021東京奧運的幕后2

目前，東京奧運會正在火熱開賽中，在Tik Tok上，有不少的奧運健兒們分享了他們拍攝的臺前幕后的視頻，彌補了體育迷們未能到場的遺憾。而TokyoOlympics話題一時間也成了熱門話題，播放量高達2.6億。

其實，早在東京奧運會開幕之前，參賽選手們就已經在Tik Tok上分享比賽之外的幕后視頻了，也有不少的.運動們在Tik Tok上走紅了。例如：阿根廷籃球隊隊員Fran Caffaro和Tayavek Gallizzi同時在紙板床上跳躍，證明了這些紙板床比網友想象的更加牢固，至少能夠承受約217公斤的重量。

初次參賽的美國跳水運動員Tyler Downs，他在視頻里表達了自己對里約奧運會上斬獲四金一銅的體操巨星Simone Biles的喜愛，儼然一個追星的小粉絲。還有美國游泳選手Regan Smith在訓練期間模仿去年Tik Tok上火爆的一條視頻，將隊友推到泳池內，一時間這條視頻迅速走紅。

當然，除了運動員們在Tik Tok上分享奧運幕后之外，還有不少國家也開通了代表整個參賽團隊的賬號，其中，tenzteam就是新西蘭的官方賬號，它發布了一支支創意視頻，展現了新西蘭運動員的幕后生活。其中，在一條190萬播放量的視頻中，本屆奧運中新西蘭第一位獎牌得主Hayden Wilde分享了生活小妙招——如何用貼紙清除印在胳膊上的號碼。而網友們也紛紛在評論區留言，祝賀Hayden在男子鐵人三項中獲得銅牌。

當然，除了這些臺前幕后的視頻之外，還有許多人現場拍攝的參賽選手在臺上比賽的精彩視頻，總之，在如此火熱的奧運氛圍的帶動下，Tik Tok也瞬間進入了‘奧運模式’，讓那些沒有關注奧運賽事的人們也感受到了奧運的火熱氛圍。

張一鳴飛書，TikTok開除全球高管

出品｜虎嗅商業、消費與機動組

作者｜黃青春

題圖｜視覺中國

上周五，一則TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在外網不脛而走。

先是美國科技媒體TheInformation報道稱，兩位知情人士透露，TikTok全球營銷主管NickTran已離職；隨后，《紐約郵報》報道，TikTok前營銷主管NickTran由于策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而被開除。

NickTran圖源LinkedIn

昨晚，虎嗅從Pandaily獨家報道獲悉，NickTran被開除，或與其在2021年12月底發起的TikTokKitchen系列營銷活動有關——張一鳴甚至在內部表態稱，這些活動既成為負面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業務帶來嚴重損害。

Pandaily向虎嗅確認，本月初，張一鳴曾在飛書上與字節跳動CEO梁汝波、TikTok現任CEO周受資討論稱，

這些活動既成為負面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業務帶來嚴重損害。這種類型的營銷通常是自戀的恐龍公司做的，他們‘假裝’創新，我們也快變成這樣了。我覺得這個和‘以用戶為中心，圍繞業務，真誠自然對公眾’的原則是完全背道而馳的。

隨后不久，NickTran被開除的消息便被媒體爆出。對此，TikTok發言人近日公開表示，NickTran已不在TikTok就職，衷心祝他未來一切順利。

可見，即便張一鳴已于2021年退出字節跳動董事會，并將字節跳動CEO職務交棒給梁汝波，但其意志依舊在字節跳動這家公司發展進程中起著至關重要的作用。

圖為張一鳴和梁汝波

事實上，過去幾年張一鳴帶領字節跳動一頭撞進BAT及Google/Meta/Amazon的狩獵禁地，遭遇重火力阻擊后仍舊無意間改寫了短視頻全球格局，催生出一個全民型娛樂平臺。不過，如今字節跳動全球員工數超過11萬人、業務覆蓋超過150個國家與地區，公司的組織能力、企業文化建設無疑成為接下來要面對的最大難題。

張一鳴早在2016年就公開表達過自己對于大公司管理的看法，隨著公司成長，業務越來越復雜，在擴大人員規模的同時人才隊伍不可避免的會被稀釋。

領英中國資料顯示，NickTran此前曾擔任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、Ta買粉絲Bell和StanceSocks等公司任職。

據知情人士向媒體透漏，NickTran于2020年4月從Hulu加入TikTok，在其任職不足兩年時間里主導推出過一系列頗具話題性的營銷策劃，包括TikTok進軍餐飲、TikTok轉戰外賣、TikTok布局NFT等。此外，NickTran還曾牽頭推出過支持發送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作，將TikTok作為一個招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅僅推動了不到一個月的時間——時間拉回2021年12月，外媒曾報道稱TikTok將在2022年底開設1000多家虛擬餐廳，并根據TikTok上最流行的食譜來制作食物。NickTran甚至還曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

截止發稿，NickTran在TikTok內部領導的多個營銷項目都已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

事實上，TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產品。其擴張版圖上有遍布各國的本地辦公室，其不僅吸收迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼的高管，還聘請大量當地員工和留學生。對此，張一鳴在接受清華經管學院院長錢穎一采訪時說，我們的策略是，全球化產品，本地化內容。

圖表統計截止2021年6月，KevinMayer8月已離職

等于說，遠程協同、辦公體系、管理制度

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