tiktok土耳其用戶數(tiktok直播有區域的嗎澳大利亞) 05

20日，奈飛發布一季報。當期，其營收78.68億美元，同比增長9.8%；凈利潤15.97億美元，同比下滑6%。

同期，奈飛流媒體付費用戶數減少20萬，去年同期為增加398萬。該公司還稱，預計二季度全球付費用戶將減少200萬。財報公布后，奈飛股價盤后暴跌逾20%。

4月21日，奈飛報收218.22美元，跌幅3.52%。

奈飛會員失速有著宏觀因素。

受地緣政治沖突影響，奈飛暫停其在俄羅斯的服務以及關閉所有俄羅斯付費會員，導致70萬用戶流失。在排除這種影響之后，其當季凈增50萬用戶。

但奈飛在核心區域確實出現會員滑坡。

財報顯示，分地區看，奈飛北美地區用戶下降64萬，歐洲下降30萬(俄羅斯下降70萬)，拉美下降35萬，亞太增長109萬。

“包括拉美在內的一部分國家，宏觀經濟情況影響也造成了一定數量用戶流失。”奈飛CFO斯賓塞·紐曼在財報電話會上解釋。

從營收看，奈飛北美收入33.5億美元 (同比增長5.7%)，EMEA （歐洲、中東、非洲）收入25.5億美元(同比增長9.3%)，拉美地區收入10.0億美元 (同比增長19.3%)，亞太地區收入9.2 億美元(同比增長20.3%)。

除宏觀因素外，市場競爭也確實在加劇。

SensorTower 數據顯示，海外頭部長視頻平臺一季度總時長同比下滑3.6%。同期，TikTok全球使用時長同比增64%，環比增長2%，季度總使用時長達1038萬年。

此外，Disney+與 HBO Max時長亦保持增長態勢，奈飛持續承壓。

據SensorTower 數據，迪士尼的 Disney+與華納的 HBO Max一季度總使用時長分別增長 16%與377%，達到6.4萬年與3.5萬年，而奈飛總使用時長則下滑10%，降至50.7萬年總使用時長。

這意味著，奈飛部分時長被 Disney+與HBO Max搶占。

事實上，這是一場全球性“戰爭”。

Disney+與HBO Max的MAU在一季度保持快速增長，同比增長分別為9.3%與209%，達到9200萬與 3600萬月活人次。動力來自國際擴張。

而奈飛同比保持穩定，但環比下滑4%， 達到3.1億月活人次。

3月8日，HBO Max于荷蘭、葡萄牙和波蘭等15個歐洲國家推出，目前已經覆蓋全球61個國家和地區，還將于今年晚些時候在土耳其、希臘和冰島等6個歐洲國家推出，也有進一步向東南亞擴張的計劃。

截至2022年一季度，奈飛和 Amazon Prime Video 幾乎覆蓋全球所有國家和地區，Disney+已覆蓋全球60個國家和地區，并宣布將于今夏擴展至50余個新市場，包括歐洲中部以及東歐地區，非洲、中東地區、加勒比海的部分地區以及太平洋上的一些島國。

競爭核心還是在于獨家內容，勢必抬升奈飛本已受控的內容成本。

研究公司安培分析(AmpereAnalysis)預測，今年媒體公司在視頻內容上的支出將超過2300億美元，接近十年前的兩倍。

迪士尼成本也遠超預期。其曾表示2024年將在流媒體內容上投入約20億美元，迪士尼高管層最近表態，這一數字將超過90億美元。

推動力在于拍攝成本直接上升。

2019年，華納媒體的《權力的 游戲 》最終季每集的成本約為1500萬美元，在當時看起來很高。而亞馬遜定于9月推出的劇集《指環王》的成本據稱是它的四倍。

“我們需要持續在內容方面投資，今年內容支出肯定是要增加的。”奈飛聯席CEO和首席內容官泰德·薩蘭多斯在財報電話會上稱。

增長放緩，無休止的內容燒錢大戰，這在中國市場是個熟悉劇本。

奈飛似乎正在被迫卷入這一局面，且市場競爭愈加殘酷。數據公司Antenna的數字顯示，AppleTV+每月流失十分之一的客戶，相當于每年的用戶全部換一輪還不止。

曾經中國同行是認為奈飛能避免這一局面的。

但當下，迪士尼也被拉下了水。

財報顯示，一季度，迪士尼營收 218.19億美元，同比增長34%；扣非歸母凈利潤11.52億美元，仍未恢復至 2019年同期水平。

其中，媒體和 娛樂 發行業務實現營收145.85億美元，同比上升15%;經營利潤實現8.08億美元，同比下滑 44%。占總收入比超六成。

該項業務中，流媒體業務營收同比增長34%至46.9億美元，占比總營收21.49%。經營虧損由4.66億擴大至5.93億美元，原因是Disney+制作成本和研發銷售費用上升。

有線電視業務營收實現77.06 億美元，同比持平；內容銷售和授權業務營收實現24.33億美元，同比上升 43%。

同期，迪士尼樂園業務營收同比增長200%至72.34億美元，經營利潤扭虧至24.5億美元 。

隨著美國有線電視市場必不可免的衰弱，迪士尼必須尋找到如此龐大且高利潤市場的替代品，走向流媒體，是唯一可能。

奈飛也有對策。包括提出“不排斥廣告”的會員定價策略、嘗試對賬號共享行為進行變現等。

據奈飛披露，其在全球范圍內約有1億的共享賬戶，在美國和加拿大估計有超過3000萬戶家庭使用共享密碼進入并觀看視頻。

今年3月，奈飛在智利、哥斯達黎加和秘魯推行的付費共享功能，該計劃可能于一年后在世界范圍內推廣。

在內容端，二季度，奈飛將推出包括《名校風暴》（Elite）、《黑錢勝地》（Ozark）、《怪奇物語》（Stranger Things）、《傘學院》（Umbrella Academy）等經典劇集新一季內容。

但在如今市場格局下，這可能只是種頭痛醫頭的做法。

互聯網廣告行業市場規模有多大？

行業主要上市企業：華揚聯眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告市場競爭格局等

—市場規模：2021年中國互聯網廣告規模接近5500億元

2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模或將接近5500億元。

——互聯網廣告市場內部競爭分析

——品牌圖文廣告：品牌圖文廣告業務經歷多年高速增長之后進入平穩期

由于傳統門戶的用戶流量進入平臺期，移動互聯網大趨勢下PV開始下降，品牌圖文廣告業務經歷多年高速增長之后進入平穩期。另一方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯網投放手段，預算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。

傳統門戶網站具備行業頂尖的品牌度和用戶粘性，行業集中度較高。但從單個企業增速看，搜狗、新浪近年來呈現出負增長;其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數的高速增長。

——電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩

自2017年4月份上線廣告系統之后，新的營收模式帶來了滾雪球效應，推動拼多多平臺收入實現呈幾何數增長。拼多多平臺收入主要來自在線廣告和交易傭金，與目前其他電商平臺在商業模式上具有一致性，故拼多多的崛起勢必會搶占其余電商企業的市場。2018-2020年，阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現出放緩趨勢。

——搜索引擎：百度廣告收入增速放緩，搜狐呈現負增長

從整體廣告營收看，2020年百度廣告收入增速為5%，搜狐持續負增長，收入下降16%。從市場增速看，百度進入2018年后，廣告收入增長呈現出放緩的趨勢，主要是其市場受今日頭條、美團等互聯網企業蠶食。2017-2020年，搜狐廣告收入持續呈現負增長。

——社交社區：嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速

在社交社區領域，三大門戶騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底，騰訊網絡廣告業務2020年收入超過800億元，同比增長20%，主要受惠于平臺整合及算法升級，以及來自教育、互聯網服務及電子商務平臺等行業的廣告需求增加。

2020年，微博來自大客戶和中小企業的廣告和營銷營收較2019年下降7%，這主要與新冠疫情對整體廣告需求端尤其是對2020年上半年需求端的消極影響有關。相比之下，嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速。

——視頻廣告：視頻廣告增長率逐漸減緩

視頻廣告的發展很大程度上是受中國網絡視頻的發展的影響。一方面受硬件條件改善的影響，寬帶條件的改善，網速的提高，使得用戶網上收看視頻的體驗更好，使用意愿增加;另一方面是因為視頻網站的內容得到了很大的改善，網絡視頻企業更加注重視頻質量，不斷提供高質量版權的影視內容，而且更加注重原創性與及時性，常以首發、網絡直播等形式播放，提升了網絡視頻品質，同時得益于影視產業高速發展，熱播電影、電視劇以及綜藝節目越來越多，帶動了網絡視頻產業繁榮;與此同時視頻網站積極的采取多屏布局策略，在手機端、平板端、電腦端均能呈現的視頻貼片廣告。

從整體上看視頻廣告的增長率在逐漸減緩，但是仍將會是互聯網廣告重要的組成部分之一，騰訊視頻也進一步說明了以上狀況。2018-2020年，騰訊視頻以及愛奇藝視頻廣告收入均呈現出了放緩趨勢。但愛奇藝增速放緩趨勢更明顯。

綜合來看，品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩，搜索引擎領域企業廣告收入增速差距較大，電商廣告以及社交社區廣告部分黑馬企業收入增長率較高。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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