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tiktok怎么設置內容偏好(TikTok基礎運營新手篇--實操干貨) 03
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-03 05:02:08【】4人已围观
简介如何讓用戶查看到他感興趣的內容。于是我們可以看見,YouTube針對視頻內容劃分了類別,同時用戶在注冊時也需要選擇感興趣的內容類別。這樣一來,YouTube就可以針對用戶喜好進行推薦篩選了。接下來的流
于是我們可以看見,YouTube針對視頻內容劃分了類別,同時用戶在注冊時也需要選擇感興趣的內容類別。
這樣一來,YouTube就可以針對用戶喜好進行推薦篩選了。
接下來的流程則和國內的視頻網站應用相差不大。
在推薦冷啟動階段,針對用戶的反饋(觀看時長、贊、評論與轉發等)來更加精準的判定用戶喜好什么類型的視頻,同時對視頻的標簽進行優化。
為了提高信息的推薦效率,視頻網站這時候就會引入個性化推薦,用以幫助用戶更快速地找到自己所需要的信息,從而讓用戶覺得這個網站對其有所幫助增加用戶的點擊率。
·加強留存率
與之相對的是抖音。
作為短視頻行業的老大,抖音還率先引入了實時學習機制,它可以通過用戶使用的數據快速提供反饋。
比如黑馬一直喜歡的是機車的視頻,但是某一天黑馬突然在萌寵類視頻上停留了較長的時間,那么這時候抖音就會根據這個改變快速推薦相似的視頻。
這一點,相信大家都深有體會。
另外,根據紐約時報發布的《TikTok是如何讓你上癮的》文章描述,Tik Tok內部的一份文件《TikTok Algo 101》曝光了抖音算法的推薦邏輯:
為了追求公司增加日活用戶的“終極目標”,對提供給用戶的視頻內容流,Tik Tok選擇性地優化了兩大密切相關的指標:“留存率”——即用戶是否回訪——以及“訪問時長”。
“算法透明”的創始人紀堯姆·查斯洛特說:“這種系統意味著觀看時長才是重點。它的算法是為了讓人上癮,而不是給人們真正想要的東西。”
道理很簡單,用戶在APP中停留的時長越久,觀看到廣告的機會也就越多,平臺的綜合收益也就越大。
值得一提的是,文章提到的《TikTok Algo 101》是由抖音北京的工程團隊編撰,同時也得到了Tik Tok發言人希拉里·麥奎德的證實,她表示,這份文件旨在向非技術人員解釋抖音算法工作原理。
至于國內的抖音推薦機制是否和國際版的Tik Tok一致,這里黑馬就不做評判了。
不過,通過上面這兩個例子,我們可以在這里簡單總結一下:個性化推薦算法在APP中被應用,最主要的目的就是為了提高信息推送效率、加強用戶的留存率。
畢竟在互聯網時代,用戶留存率=錢。
常言道,“物極必反”。平臺通過這些手段將用戶留下來之后,就不會對用戶造成什么影響嗎?
這個問題,值得我們深入探討一下。
個性化推薦造成的后果
就黑馬個人而言的,體會最深刻的就是個性化推薦帶來的沖動消費和信息繭房的問題。
·沖動消費
就拿沖動消費這事來說,淘寶曾有一個讓黑馬“驚為天人”的功能:猜你喜歡。
其離譜程度在于,它推薦的東西不一定是黑馬的必需品,但它推薦超過90%的產品都是黑馬喜歡的產品。每一次深夜逛淘寶,黑馬就忍不住想要剁手。難不成,黑馬的自制力就這么差?
黑馬也買粉絲了一下身邊的朋友,發現和黑馬有著相同困境的人不在少數。
事實上,個性化推薦的最重要的目的之一就是讓人上癮,形成沖動消費。
甭管你是逛淘寶還是刷抖音,對于這些平臺而言最重要的就是成癮性。因為只有讓你上癮了,才能讓你產生一種別人有的我也要有,從而在不知不覺之間促使你完成消費。
黑馬在以前的一篇文章中寫過,移動支付的發達,降低了大家對于金錢的敏感度,“剁手”所帶來的痛苦大幅降低,加上平臺鋪天蓋地的宣傳,很容易讓人沖動消費。
就比如大家熟知的AJ,你可能不一定會買,但身邊一定會有打扮得很Fashion的人穿AJ。
不追潮牌的也別笑。
想想自己,明明一開始只是想買GTX1080,可是隨著平臺的推廣和相關博主的使用體驗種草,黑馬最后還是“一不小心”就買了GTX1080Ti。本來自己的手機好好的,不卡頓也夠用,但就在每年手機廠商們各種發布會的轟炸下,我們總是花了大幾千上萬買一款新手機。
沖動消費帶來的,不僅僅是個人財務狀況的惡化,由于人的收入是有限的,對某一領域的沖動消費必然會擠壓其他方面的消費,例如必需品的消費,所以我們會看到有些人寧愿每個月吃泡面也要買AJ、買神仙水。
如果進一步地討論,沖動消費會進一步的影響我們的三觀,因為我們重視消費品對我們外表和人格的“裝扮”,也必然會導致拜金主義和金錢至上的社會現象,甚至導致掌握生產資料的少數人群與廣大消費者群體的分化和對立。
得,又有誰能逃得過沖動消費的“荼毒”呢?
·信息繭房
除了讓你上癮、讓你沖動消費,個性化推薦還會造成一個比較嚴重的后果——信息繭房。
“信息繭房”(Information Co買粉絲ons)是美國哈佛大學教授凱斯·桑斯坦在《信息烏托邦:眾人如何生產知識》提出的概念。他認為信息在傳播過程中,公眾會偏向于選擇那些他們感興趣的信息,并對其他內容無視甚至排斥,久而久之便形成了“信息繭房”。
所謂“物以類聚人以群分”,因為信息的單一化,所以陷入信息繭房的人頗有一種“找到知己”的感覺。
這時候,他們就很難容忍與他們不一樣的聲音。任何外界理性的看法,都將被其視為異己,更有甚者會試圖消滅這種不同的聲音。
如果感受不夠明顯的話,黑馬推薦大家去看看微博的明星話題區,以及某些爆火電視劇中流量明星出現時的彈幕。倘若你敢隨意指出某某明星的不足,那你的結局只有一個:因被該明星的粉絲群體瘋狂攻擊而炸號或狂懟。
隨著個性化推薦的深入,陷入信息繭房的人會逐漸變得視野被固化、不能接受外界的聲音、極端化、喪失獨立思考能力等,嚴重的甚至會激化不同群體和民族的對立。
獲得銷售線索的最佳途徑?
獲取銷售線索不能只靠一個途徑,要以核心渠道為主,根據不同國家不同行業的特點,輔助其他渠道共同完成,這樣的效率和質量是最高的。下面九種都是我自己在用的,你可以看看:
1、專業網站
完備的全球商務人員數據庫,充分、人性化的人員搜索流程設計。人員信息驗真,篩選方面非常嚴格,且操作簡單易于上手,非常適合各類型企業根據自身需求對潛在客戶進行精準的人員搜索。
推薦我現在用的FlashIntel,這家美國公司有10億級數據庫,對中國出海企業B2B銷售提供了基于AI+大數據構建的全球企業情報引擎,整套系統覆蓋全球高端商務人員精準海量線索,大幅提升人員搜索效率。
網站鏈接:買粉絲s://買粉絲.flashintel.ai/zh/
全面的企業信息
出海企業引入FlashIntel系統后,可以輕松獲取全球市場高價值匹配“海外高端商務人員”群體信息。FlashIntel依托強大的行業資源及先進的技術水平,結合全球10億+關鍵聯系人信息(動態更新,持續增長),輕松實現全球市場“一鍵”鎖定目標人員,極大降低企業成本,提升人員搜索效率。
關鍵人信息
在實際運用中,單純的海量高價值信息往往為企業“增加搜索難度”。FlashIntel推出的多維度組合+定向搜索正是為此量身定制,通過智能、自動化的高效工具,幫助企業排除干擾項,輕松實現全球人員精準搜索的訴求。
2、老帶新
3、搜索引擎
通過Google、必應、Yahoo等主流搜索引擎獲取客戶也是出海B2B銷售常用的辦法。通過行業產品關鍵詞搜索,從而找到客戶聯系方式與之溝通。
4、展會資源
展會資源有兩種,一是線上展會,二是大型展會。
不管是線上展會、還是線下展會,都需要企業提供大力支持。收集參展企業的有效信息是一大難點,除非目標非常明確,否則展會“掃街”是最常用的方法。
5、海關數據
這種方法是銷售團隊從報關數據、商檢數據中精準篩選目標客戶。優勢在于海關數據權威性和準確性,蘊藏著極高的商務價值。難點在于海關數據找客戶考驗數據分析能力,更考驗對行業的經驗積累以及海外目標市場的認知程度,以上兩者缺一不可。
6、社交平臺
“無社交,不營銷”出海B2B銷售使用社交媒體平臺主動搜索客戶,可以通過添加好友、日常互動、私信溝通等行為與潛在客戶建立聯系。這里面需要注意一點,歐美國家很多人討厭將工作與生活混為一談,他們會很歡迎你以粉絲的身份進行互動,但也會很厭惡你將工作帶入他的私人生活。所以,恰當地選擇溝通時機與內容是非常重要的,否則會得不償失。
海外主流社交平臺分類:
圖文平臺,如Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram等。
視頻平臺,如TikTok、YouTube等。
聊天平臺,如WhatsApp、Viber、Skype等。
7、圈層營銷
通過商會、協會、論壇等找客戶屬于傳統的圈層營銷,通過進行目標客群所處的線上圈層進行主動搜索。
8、外貿B2B平臺
最傳統的外貿B2B主動搜客方式。企業也需要選擇適合自己公司產品的B2B平臺,這樣才可能收益最大化。
9、電子郵件
電子郵件是國外的主流營銷方式,也是出海B2B常見的促進用戶轉化的途徑。
在新客獲取營銷時,郵件一定要考慮客戶消費習慣,規避文化風俗上的禁忌(如顏色,特定用詞等),其次是設計高質量的內容,也可以通過搭配優惠活動吸引用戶。
電子郵件營銷沒有門檻,確保郵件脫穎而出非常重要。這就需要定期發送郵件,保持客戶觸達,但也請注意推送內容和時間,避免客戶產生抵觸。
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