tiktok總裁美國(TikTok的美國老板宣布離任，離任的原因是什么？) 01

TikTok的美國老板宣布離任，離任的原因是什么？

我們知道，從2018年美國宣布將和中國打貿易戰以來，此后一直不遺余力地打壓中國的高科技企業，尤其是華為，遭受了美國政府沉重的打擊，現在甚至連芯片都沒有公司愿意代工生產，公司也面臨著極大的困境。除了華為之后，美國政府還列出了一份實體清單，在這些實體清單中，都是美國政府制裁的企業，可以說美國就是無所不用其極。就在全段時間，美國總統特朗普又對字節跳動下手了，他要求字節跳動將旗下的TikTok轉賣給美國的公司，否則就會直接封殺TikTok，而且特朗普只給出了45天的時間，45天后如果字節跳動還沒有賣出TikTok，就直接將其封殺。這一消息一出來，頓時輿論嘩然，美國政府公然違背貿易自由的原則，以政府的名義打擊中國企業，這實在是讓人感到憤慨。

不過，就在這個關口，又傳出了TikTok的美國老板離職的消息，據了解，字節跳動已經確認TikTok首席執行官凱文·梅耶爾已經正式辭任，并對此表示：尊重梅耶爾的決定，也感激他為TikTok 付出的所有努力。凱文·梅耶爾離任之后，現任總經理Vanessa Pappas被提拔為TikTok的臨時負責人。根據相關信息顯示，在加入字節跳動之前，凱文·梅耶爾曾經在迪士尼擔任流媒體負責人，現在剛剛入職TikTok不到3個月，就迎來了公司危機。 在公司的內部信中，凱文·梅耶爾表示，這只是他個人做出的決定，與公司無關，也與自身對公司未來與當下的看法沒有關系。 凱文·梅耶爾還表示，字節跳動出售Tiktok美國業務之后，他曾經的職位就會變得非常不一樣，因此他決定離職。

對于TikTok首席執行官凱文·梅耶爾的離職，不少網友都表示，這是一種臨陣脫逃的行為，但是，也有不少人認為，他的離職也是可以理解的，畢竟現在正處于中美博弈的關頭，他不想夾在中間里外不是人。值得一提的是，TikTok的員工收到這封內部信之后，對首席執行官凱文·梅耶爾的離職也感到非常震驚，并且對公司的未來發展也抱著懷疑的態度。

不少人認為，凱文·梅耶爾的離職是因為能力不足，但是細想一下，真的是因為能力不足嗎？事實上，從凱文·梅耶爾的經歷就可以看得出來，他此前在迪士尼的成績還是非常好的，甚至一度擔任迪士尼互聯網事業執行副總裁。顯然，凱文·梅耶爾之所以離職，并非是能力不足，而是不想摻和進中美博弈之中。

TikTok的CEO辭任后，TikTok創始人做出了什么回應？

隨著美國政府對中國科技企業打擊的逐步加深，越來越多的公司受到了制裁或者打壓，比如中興、華為亦或是現今的Tiktok。最近一段時間，主要受到打擊的便是海外版抖音Tiktok。不僅僅是美國，印度、日本等國家也有計劃稱將對tiktok展開調查。現在的Tik Tok可謂是處于水深火熱當中，而就在8月27日，這個火遍全球的互聯網公司CEO凱文·梅耶爾宣布辭職。而作為tiktok的創始公司，字節跳動也隨即發表聲明稱尊重凱文的決定，同時感謝他為Tiktok所付出的努力和汗水。

Tiktok是由字節跳動公司創始，但是由美國一家公司獨立運營。而字節跳動的創始人張一鳴同樣是Tik Tok的創始人。在得知凱文先生將辭職的消息時，張一鳴給予了充分的理解和支持，并在字節跳動的內部信中表示Tik Tok正處于一個復雜的政治環境當中，這些因素都會影響凱文先生的工作。同時張一鳴表示已經任命Vanessa為tiktok公司的臨時負責人。這些是張一鳴對凱文先生離職的回應。

同時他也對整個tic tok公司包括字節跳動公司的現狀進行了簡單回應。在他的回應中，我們其實可以看出字節跳動并沒有坐以待斃，而是在積極地尋找解決這個復雜問題的方案。而且在解決這個問題的同時，他們考慮了包括用戶，創作者，合作伙伴以及員工利益等多方面的因素來制定最好的解決辦法。中國有句古話說的好，每臨大事有靜氣。張一鳴先生在這次大考驗展現出了他的冷靜和從容。

字節跳動具體的應對措施我們暫時還無法得知，但是通過這些委婉的回應可以看出他們正處在一個艱難的處境當中，但依然堅持著，沒有放棄。祝愿他們能夠早日找到解決辦法，挺過來！

有人說TikTok是外資，所以張一鳴也做不了主嗎？

  根據《華爾街日報》的消息，由于美國總統特朗普的打壓表態，字節跳動也同意剝離TikTok美國業務，并且微軟也已經暫停了與字節跳動關于收購TikTok美國業務的談判。特朗普還明確表示：就TikTok而言，要將其禁止進入美國。除此之外，TikTok上面的很多up主也都在向粉絲告別。而且字節跳動科技有限公司創始人兼CEO張一鳴也發話，表示不認同出售TikTok北美業務這個決定，因為一直以來公司都堅持確保用戶數據安全、平臺中立性和透明度。

  但是張一鳴的言論并不能起到很大的作用，因為他必須考慮美國外資投資委員會的決定和美國總統特朗普的行政命令，但是張一鳴還是在積極地尋求辦法，沒有放棄任何可能性，其中還包括與一家科技公司就合作方案進行了討論，形成方案以確保TikTok能夠繼續為美國用戶服務。然而現在被討論最多的解決方案就是TikTok作為字節跳動的一部分資產被美國資本收購，但是這種方案也不能有效解決問題。

  因為即使張一鳴只保留少數股份，但是仍然有可能美國政府繼續找茬，還會堅持認為TikTok是一家中國公司；如果全部被外國企業收購，等大選過去之后張一鳴再進行回購，但是這期間不知道會發生什么變化。而且字節跳動在AI智能推薦和廣告推薦技術都是根植于TikTok中，無法分開。而且大多數海外創業投資者都建議TikTok與美國政府信任的公司合作，或許這是一條好的出路，但是值得深思的是，中美關系之間的不確定性帶來的商業影響不是一家企業就可以左右的。

張一鳴飛書，TikTok開除全球高管

出品｜虎嗅商業、消費與機動組

作者｜黃青春

題圖｜視覺中國

上周五，一則TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在外網不脛而走。

先是美國科技媒體TheInformation報道稱，兩位知情人士透露，TikTok全球營銷主管NickTran已離職；隨后，《紐約郵報》報道，TikTok前營銷主管NickTran由于策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而被開除。

NickTran圖源LinkedIn

昨晚，虎嗅從Pandaily獨家報道獲悉，NickTran被開除，或與其在2021年12月底發起的TikTokKitchen系列營銷活動有關——張一鳴甚至在內部表態稱，這些活動既成為負面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業務帶來嚴重損害。

Pandaily向虎嗅確認，本月初，張一鳴曾在飛書上與字節跳動CEO梁汝波、TikTok現任CEO周受資討論稱，

這些活動既成為負面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業務帶來嚴重損害。這種類型的營銷通常是自戀的恐龍公司做的，他們‘假裝’創新，我們也快變成這樣了。我覺得這個和‘以用戶為中心，圍繞業務，真誠自然對公眾’的原則是完全背道而馳的。

隨后不久，NickTran被開除的消息便被媒體爆出。對此，TikTok發言人近日公開表示，NickTran已不在TikTok就職，衷心祝他未來一切順利。

可見，即便張一鳴已于2021年退出字節跳動董事會，并將字節跳動CEO職務交棒給梁汝波，但其意志依舊在字節跳動這家公司發展進程中起著至關重要的作用。

圖為張一鳴和梁汝波

事實上，過去幾年張一鳴帶領字節跳動一頭撞進BAT及Google/Meta/Amazon的狩獵禁地，遭遇重火力阻擊后仍舊無意間改寫了短視頻全球格局，催生出一個全民型娛樂平臺。不過，如今字節跳動全球員工數超過11萬人、業務覆蓋超過150個國家與地區，公司的組織能力、企業文化建設無疑成為接下來要面對的最大難題。

張一鳴早在2016年就公開表達過自己對于大公司管理的看法，隨著公司成長，業務越來越復雜，在擴大人員規模的同時人才隊伍不可避免的會被稀釋。

領英中國資料顯示，NickTran此前曾擔任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、Ta買粉絲Bell和StanceSocks等公司任職。

據知情人士向媒體透漏，NickTran于2020年4月從Hulu加入TikTok，在其任職不足兩年時間里主導推出過一系列頗具話題性的營銷策劃，包括TikTok進軍餐飲、TikTok轉戰外賣、TikTok布局NFT等。此外，NickTran還曾牽頭推出過支持發送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作，將TikTok作為一個招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅僅推動了不到一個月的時間——時間拉回2021年12月，外媒曾報道稱TikTok將在2022年底開設1000多家虛擬餐廳，并根據TikTok上最流行的食譜來制作食物。NickTran甚至還曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

截止發稿，NickTran在TikTok內部領導的多個營銷項目都已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

事實上，TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產品。其擴張版圖上有遍布各國的本地辦公室，其不僅吸收迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼的高管，還聘請大量當地員工和留學生。對此，張一鳴在接受清華經管學院院長錢穎一采訪時說，我們的策略是，全球化產品，本地化內容。

圖表統計截止2021年6月，KevinMayer8月已離職

等于說，遠程協同、辦公體系、管理制度，甚至很多底層基礎能力都在同步搭建，再加上收購本地團隊、本土化運營，才使TikTok在算法、組織、運營的加持下產生了巨大合力。

得益于此，據AppAnnie的調研數據，2020年，TikTok已經是美國用戶平均使用時間最長的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位。

可見，TikTok的生長速度明顯快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星產品，其在Meta眼皮子底下長成了龐然大物。

而且，TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足——據SensorTower數據，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay總下載量突破30億次；另據美國科技公司Cloudflare2021年12月20日消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯網網站。

#我是虎嗅商業、消費與機動組副組長黃青春，關注文娛社交、游戲影音等多個領域，行業人士交流加買粉絲：724051399，新聞線索亦可郵件至huangqingchun@huxiu.買粉絲.

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