tiktok的廣告類型包括可競價廣告(抖音上的廣告怎么投放的？) 01

營銷人員應該知道的TikTok廣告打法

TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應用上。

大多數TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為 搞笑 視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網絡一樣，只有部分有才華和創造力的人才能登上頂峰，成為網紅。

TikTok受眾

TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網站的美國獨立訪客達到了1430萬，幾乎是6個月前（750萬）的兩倍。

超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

為什么要投資TikTok廣告？

這款應用的用戶結構嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發布了正確的內容，甚至更容易實現轉化。

Tinuiti的高級經理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現在是一個強大的投資平臺。我們預計，對于零售和電子商務品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費服務還在繼續優化和擴大，但廣告商已經通過TikTok證明了其強大的營銷效果。”

探索 TikTok的另一個關鍵原因是它所產生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。

大部分內容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內容相比，它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內容。

TikTok可用的廣告格式

●競價廣告

●品牌接管

●話題標簽挑戰

●話題標簽挑戰+

●Branded Lenses（品牌濾鏡）

下面我們將詳細介紹每一種廣告類型。

1、競價廣告

在其他網絡中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發生改變，但目前沒有其他選項。

這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型。現在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。

每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

TikTok的廣告定位選項也非常基礎。到目前為止，目標篩選器只允許包括或排除：

●年齡

●性別

●地區

2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開應用程序后，此廣告類型會立即出現在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網站。

這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

3、話題標簽挑戰

TikTok的用戶生成內容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標簽挑戰

廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰活動，根據建議的主題發布自己的視頻。

標簽挑戰已經為參與的品牌創造了令人印象深刻的病毒式內容，比如Guess的#InMyDenim挑戰。

4、話題標簽挑戰+

與此同時，TikTok發布了一個名為“話題標簽挑戰+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰中包含的產品。

5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

如何充分利用TikTok的廣告？

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創造盡可能好的、相關的內容。

可采取策略

●減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發現視頻內容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創造性的才能制作內容。

●嘗試冒險。TikTok上的用戶正在創作未經加工、未經加工的真實內容，這些內容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發布的內容，因為后者面臨的風險要高得多。

●參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應那些敢于接受標簽挑戰的人，與其他用戶或其他品牌進行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發布的廣告內容符合受眾的口味。

（編譯/雨果網 王璧輝）

抖音上的廣告怎么投放的？

投放抖音廣告目前有這么幾種形式：

1、信息流廣告

2、開屏廣告

3、貼紙廣告

4、定制挑戰

5、人才合作

6、信息流廣告：

分競價購買和保量購買兩種方式，競價方式可通過今日頭條廣告后臺直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、ocpc、cpm、ocpm任意一種計費方式，這種方式適合絕大多數廣告主。

擴展資料：

1、tiktok開屏廣告

廣告風格：靜態3秒，動態4秒，視頻5秒。

銷售方式：CPT（開屏CPT產品由4輪增加到8輪，單輪庫存為10000CPM）。

GD不支持定向，但支持第三方監控曝光和點擊。

注：開放式CPT銷售應至少提前5天提交，而開放式CPM銷售應至少提前3天提交。

2、tiktok信息流廣告

材料類型：水平視頻，垂直視頻。

銷售方式：

TiktokTiktok：GD（單頁廣告）：點擊廣告主的頭像、昵稱、標題創建、“詳情”標簽、底部“查看詳情”一欄，覆蓋“查看詳情”按鈕，并對視頻內容進行右手操作，全部進入推廣登陸頁面；支持積分互動，不統計和顯示點數，不支持評論和轉發；廣告商沒有搖賬，沒有關注，沒有抖動。主頁。它不支持定向，但支持第三方監控曝光和點擊。

Tiktok（GD）：點擊廣告主右側頭部、昵稱和視頻內容，進入廣告商抖家主頁面；點擊標題創意、“詳情”頁簽、底部“查看詳情”欄、“提示”按鈕，進入推廣登陸頁面；支持點、評論、轉發，并支持廣告商的震動帳戶的關注。

3、競品廣告：支持應用下載和登陸頁面推廣的目的，但不支持登陸頁卡片優惠券廣告；支持CPC、OCPC、CPM、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、Android版本、IOS版本、網絡、運營商方向，手機品牌等，但不支持app行為分類和興趣分類。

產品，貼紙：

產品優勢：

使用場景原生，用戶使用主動，接受度高，交互時間長；

激發用戶主動傳播，分享后交流，引發二次使用；

廣告形式生動，在喋喋不休的用戶中，品牌是貼身的。

產品價格：售價：凈價：30萬／7天。

位置：3個貼紙列第一排第四，4天位置隨機，連續購買，需要設計多種貼紙，保證每周1次。

本產品屬于非標產品，不保證數量，不支持第三方監控。

Tiktok是關于貼紙是否有在線標準的最終決定。

Tiktok4，jittermaster合作產品描述：

Tiktok：為用戶提供視頻內容定制。

4、人才營銷：利用人才的影響力和創新能力，實現品牌營銷內容的傳播。

原生tiktok：主機合作視頻可以正常進入推薦流量，在原語音站傳輸。

二次傳播：視頻內容可用于其他平臺的二次傳播（僅包括tiktok）。

視頻頂部：視頻設置在個人頁面頂部5小時，保護期內不添加新視頻。

視頻保留：合作視頻在達人賬號下可保存三個月，連續傳輸。

七大社交營銷渠道&渠道特征

隨著海外社交媒體的持續增長和越來越多的品牌的不斷更新，一個好的產品擁有一個好的營銷策略才能立足于市場，本文通過對七大類海外社交媒體展開討論，幫助跨境業務的營銷人了解和掌握社交營銷渠道的特征

去年，海外社交媒體的持續增長和創新為品牌帶來了新的功能、內容格式和動態創意能力，旨在拉近品牌與客戶的距離

對于負責跨境業務的市場營銷人來說，一個成功的營銷策略包括以一種引人注目的方式吸引目標受眾，并在短暫的時間里抓住他們的注意力

Facebook和Snapchat推出了新的沉浸式營銷場景，包括利用增強現實技術

Pinterest和Instagram增強了購物功能

機器學習的應用，也為越來越多的平臺提供了強大的支持

以下將就跨境營銷場景下，會采用的七大類海外社交媒體展開討論

一、Facebook1

“信使號”的廣告Facebook最初在2016年推出了Messenger廣告，但該廣告產品后來經歷了一系列升級和改進，這將使其在2020年成為一個有價值的渠道

Messenger廣告與其他Facebook平臺上的廣告一樣，可以自動將廣告發送到最有可能以最低成本推動競選結果的位置

部分廣告客戶可以在Messenger上使用與Facebook和Instagram相同的創意

觀眾將在他們的Messenger應用程序的聊天標簽中看到這些廣告

當他們點擊廣告時，他們將被發送到Messenger中的一個詳細視圖，并帶有一個呼叫操作，該操作將把他們帶到廣告創建期間您選擇的目的地——無論是您的站點、應用程序，還是與您的業務對話

點擊Messenger廣告

去年10月，Facebook發布了一項新功能，允許廣告客戶使用故事廣告在Messenger上發起對話

用戶無需離開自己所在的應用程序，就可以在Messe

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