tiktok解除限制版本(字節汽水音樂APP已完成登記) 02

但其邏輯能否獲得市場認可，或許還需結合上線后平臺的運營動作及反饋作進一步觀察。

當前的音樂市場上，字節有機會嗎？

對于騰訊音樂和網易云音樂，雖然過往短視頻“狼來了”成為對平臺的一種擔憂，但如果雙方真的進入短兵相接的階段，汽水音樂還是會有不小的壓力。

當下的主流音樂流媒體平臺在過去十年里積累的優勢，可以歸納為用戶、內容、行業等主要方面。

用戶方面，雖然主要平臺近年來的活躍用戶數據出現了增長放緩，但付費用戶增長卻仍表現穩健，整體仍處于上升曲線。騰訊音樂Q3財報中在線音樂付費用戶達到7120萬，其中環比凈增長為500萬；新財報顯示網易云音樂過去三季度毛利率為正，也保持健康增長趨勢。

內容方面，音樂行業的特殊性在于其內容具有較長期價值，所以版權儲備的價值會比其他內容行業更大，新入局者追趕也更難。

而行業方面，騰訊音樂和網易云音樂已經逐漸形成了泛行業影響力，通過發布渠道等基礎設施聚合了主要的音樂人資源和公司合作。

從這些方面看，無論是抖音、快手要真正進入音樂領域，存在著不小的追趕難度。但其短視頻基因對于整個音樂生態的助力，其實不容小覷。

首先是音樂類用戶的積累，在短視頻平臺有著較大的體量，問題僅僅是如何完成到音樂平臺的轉移并培養付費。而汽水音樂產品邏輯與抖音的類似，也能較好地完成用戶心智的承接。

而在內容方面，去年版權獨家時代的終結其實可以成為入局者的一種利好，具有現金流優勢的短視頻在這方面有追趕的可能性。但也應該看到，一來市場上還未如預期地出現版權降價、普發等現象，二來字節方面也多次表示不愿意卷入一場重資本競爭。

多方面消息顯示，字節音樂在采買版權的策略上更偏向采購原創歌曲，以及與網紅達人簽約進行長期合作，而非騰訊音樂、網易云音樂搶奪現有版權市場。在這方面抖音已經形成了一定的優勢。

同時字節在長音頻領域的產品番茄暢聽，將大量番茄小說的頭部內容制作成有聲書，也為汽水音樂補充了長音頻方面的彈藥。

而對于音樂行業，抖音的影響力絕對不容小覷，其打造熱歌的推廣能力已經形成了行業剛需和普遍入局，也建立起與唱片公司、MCN機構等的穩定合作。在這方面，騰訊音樂和網易云音樂的先發優勢或許表現在已經形成的一些合作協議，但長期來看，雙方在行業資源方面勢必還有一番競爭。

面對來勢洶洶的追趕者，主流平臺的先發優勢或許還不足以構成足夠堅固的護城河。更重要的是，這種競爭關系還存在兩種產品邏輯、兩種運營打法的復雜局勢，很大程度上也會增加結果的不確定性。

新內容，新模式，新競爭

“神曲”，長期以來抖音音樂的固化標簽，也難免伴隨汽水音樂的前期發展。

去年底的TMEA騰訊音樂娛樂盛典，選出的年度十大熱歌如《云與海》《白月光與朱砂痣》《浪子閑話》《醒不來的夢》《踏山河》等全部來自短視頻“神曲”，歌手除了王靖雯都是抖音音樂人。這一度引發了行業的巨大爭議。

這一方面代表著抖音等短視頻產品巨大的推歌能力，以及在當下已經引領了音樂市場審美。但另一方面，這也成為對音樂的評判體系和行業生態的變革與挑戰。

評判體系上，以卡農、6415、4536這三種大眾最接受的和聲模式打造的音樂，形成了短視頻音樂的嚴重同質化和更短的衰變周期，熱門如《漠河舞廳》，在互聯網空間的熱度也僅保持了不到三周；而對于音樂人來說，普遍的“歌紅人不紅”降低了歌手的商業價值，讓平臺和版權方能夠掌握合作中的主導地位。

一定程度上，這些論斷加劇了音樂核心用戶對短視頻音樂的偏見。汽水音樂自帶的短視頻基因，也難免使其陷入這種爭議，音樂本身的價值或許會影響產品上線后的評估。

內容是音樂產品的生命力。如何搭建更優質多元的華語音樂內容供給，這是Resso很難給汽水音樂提供的經驗，但也在一定程度上決定了汽水音樂的長期價值，而字節方面顯然有意探索這方面的解決方案。

據LatePost披露，Resso上線一年后內部總結了三點經驗，第三條就是“對行業要有敬畏之心，關鍵資源一定要提前準備充分，為最差的情況做好準備”。能否進一步完善內容能力，或許會成為影響長期競爭格局的關鍵。

在更長的時間跨度上，可以預期的是，汽水音樂如果表現出和騰訊音樂、網易云音樂的競爭力，推薦流模式或許會成為音樂平臺的未來主流模式。

正如快手引入單排視頻流，騰訊音樂引入網易云音樂的'歌單推薦模式，網易云音樂也開始做社交娛樂，產品形態往往會根據行業競品的優勢點進行調整。汽水音樂帶來的改變，或許將是行業未來模式探索層面的。

從猜測進入現實，汽水音樂受到了太多的關注，這或許也會放大其上線后表現的叫好或者唱衰聲音。但這注定會是一場持久戰，短期內，還不急著對勝負下結論。

字節汽水音樂APP已完成登記3

就在抖音音樂開放平臺宣布品牌正式升級命名為“炙熱星河”后不久，測試了近半年的“汽水音樂”App浮出水面。

《新言財經》獨家獲悉，抖音于近日在國內小范圍內低調的測試了首款音樂App“汽水音樂”。據悉，汽水音樂是抖音出品官方音樂App，幫用戶發現更多好音樂。目前，汽水音樂含有千萬曲庫，但主要以小眾歌曲為主，部分歌曲需要開通會員才能聽。

隨著國內對獨家音樂版權的放開，以及此前阿里的蝦米音樂退出國內音樂流媒體市場，國內在線音樂市場在此有了新機遇和市場空間。對于抖音而言，如能在機遇期內把握住機會，活血可以讓在線音樂業務成為一個新的增長線。

而據中商產業研究院的數據顯示，中國在線音樂服務的市場規模，由2017年的42億元增加至2020年的128億元，預期2022年將達242億元。面對如此誘人的市場蛋糕，抖音顯然不會錯過。

抖音神曲有了“家”

根據體驗，“汽水音樂”App主打小眾好音樂。在發現頁，可以看到不同類別的音樂電臺、歌單推薦，以及熱歌榜，用戶可以根據用戶和品味相似的人的聽歌偏好，為用戶推薦感興趣的歌曲。

汽水音樂的播放器界面，采用了與抖音App內的音樂播放器相似的布局，用戶可以上下滑動選取系統推薦的歌曲，另外，用戶可以對該歌曲進行收藏、轉發和評論。

此外，汽水音樂也擁有推薦頁，用戶可以看到平臺每日推薦的歌曲。在個人中心內，會顯示用戶的基本信息，以及收藏、創建的歌單。

需要注意的是，汽水音樂內的部分歌曲需要會員付費后才能使用。

整體而言，汽水音樂App更像是將抖音App內音樂功能獨立出來做的一款產品，沿用了抖音的賬戶體系。

為了避免和頭部的音樂平臺形成正面競爭，汽水音樂的定位是小眾音樂平臺，類似于網易云音樂，但有了自己的推薦算法和抖音神曲的加持，汽水音樂或能在激烈的賽道下跑出自己的一條發展道路。

在線音樂業務或成為抖音的下一個“現金牛”

抖音作為字節的第一大“現金牛”，也將面臨國內短視頻用戶見頂的挑戰。

據艾媒買粉絲的最新數據顯示，從2017年到2021年，國內短視頻用戶一直處于增長的態勢，但增長率卻在2018年開始出現了斷崖式下跌，這也意味著國內的短視頻用戶的增長將呈現放緩的趨勢。可預見的用戶量見頂，對于抖音而言，顯然不是一個好的兆頭，抖音需要尋找下一個能夠變現的賽道。

目前，抖音在多條賽道上進行探索，其中包括電商、以及本地生活業務，但這還遠遠不夠。由于抖音有制造音樂神曲和爆款的特殊能力，與其將這些神曲為其他音樂平臺做嫁衣，不如自己入局在線音樂，成為這些神曲的“家”，甚至可以依靠這種獨特的音樂風格，打造一個差異化的音樂平臺，尋求競爭。而這種想法也在2021年被字節鎖關注，并在當年成立了音樂事業部的一級部門。

隨后，字節再度加碼多個音樂項目，首先是打造了自己的音樂中臺“Bytemusic”，為自家的音樂業務賦能，此外，抖音還將在線音頻產品“番茄暢聽”正式納入旗下產品矩陣，并成立了全新的音樂代理分發平臺“銀河方舟”，切入音樂代理和發行賽道，再加上近期上線的音樂開發平臺“炙熱星河”和在線音樂流媒體平臺“汽水音樂”。至此，字節擁有了一條完整的在線音樂產業的鏈路閉環，打造出一個比此前更加全面的音樂商業模式。

新言財經根據已了解到的信息，整理并制圖。

當然，也需要認識到抖音音樂業務的一些現實問題。一方面是抖音的音樂版權仍然少于騰訊音娛集團（TME）和網易云音樂，這也是汽水音樂走小眾音樂路線的一個原因，畢竟，汽水音樂如果能擁有像周杰倫等歌手的音樂版權，會大大增加其競爭力。

另外一面，是汽水音樂采用的是會員付費制，如何讓用戶主動為之付費，是抖音接下來需要考慮的課題，目前，TME和網易云音樂在由虧轉正的會員業務上走了較長的一段時間。

無論如何，字節的音樂業務正式成型，對于國內在線音樂市場而言，多了一位重磅的攪局者，而對于聽歌的用戶而言，也多了一個新選擇，字節能否成為國內在線音樂的第三極，甚至達到更高的地位，還需要時間印證。

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