tiktok購物車入口(抖音上買的東西可以像淘寶一樣轉單嘛？) 03

接去淘寶上搜索，但是有了抖音之后，它在利用你碎片化時間的同時，會讓你不自覺地就被博主種草商品，從而進行下單購買。

抖音不僅僅是直播間購物體驗好，興趣電商和短視頻都是基于人工智能雙向覆蓋你的生活，它非常懂你心里在想啥。

此外，電商直播間也漸漸變成了一個輿論導向池。

“鴻星爾克捐款5000萬”的消息在網上火了之后，用戶從以前的霸占微博評論，到現在的一窩蜂沖進鴻星爾克的直播間“野性消費”。

截至7月25日，鴻星爾克的抖音直播間銷量突破1億，在線人數最高時達到了87.07萬。

以至于鴻星爾克官方不得不表示：部分商品被賣斷貨了，請大家在后臺申請退款。

從這一點上，阿里再次看到了抖音的直播帶貨的潛力，也看到了抖音龐大的流量池。

雖然淘寶也有直播帶貨，但是效果遠遠沒有抖音好，因為由于兩個軟件的底層邏輯不同，一個是娛樂社交軟件，一個是購物軟件，你會在刷娛樂軟件的時候順便購物，但是你玩購物軟件的時候，除了購物還能干啥？

于是，面對這樣一個大流量池，阿里選擇抖音是必然之舉。那抖音為何合作阿里呢？

三、抖音看上了電商

因為阿里已經發展了18年了，商品種類、售后服務、物流、用戶評價等已經發展得十分成熟，這是目前抖音小店達不到的。

抖音小店開張了一年多，給用戶的體驗感并不好，據悉，抖音小店與淘寶相比，投訴率特別高，因為抖音小店的系統發展并不完善。

“尤其是售后體系，運費險也沒有，退貨入口也不好找。”來自一位網友的吐槽。

抖音上有一位賣服裝的商家發視頻，吐槽了抖音小店的系統：還是淘寶系統好，顧客買了5件衣服，但是不能分開發貨。

抖音小店有著嚴格的懲罰制度，以及不算高效的退店手續。它還采取著寬進窄出的策略，吸引來不少0經驗的新手商家，新手的水平本就參差不齊，再加上他們不熟悉抖音小店制度，極易踩雷。

再拿用戶體驗感來說，網購前先看用戶評價，尤其是看差評，已經成為了消費者的一種習慣，而這種消費習慣在抖音小店上是很難被滿足的。

抖音小店里推出的商品，銷量沒有達到一定的規模時，評價都沒有幾條，更別談差評了。

比如李佳琦帶貨的某商品，在抖音小店上只有48條評價。連李佳琦帶貨的商品，評價都如此少，更別談別的商品了，消費者很難在這里建立信任感。

而對比淘寶呢，就拿用戶評價的數據來說，規模上就已經絕對碾壓抖音小店。還有“問大家”的板塊，用戶體驗感更好。

此外，商家們想要在抖音上賣貨，必須先開設抖音小店，這對于品牌和主播的門檻和技術要求都比較高，無形中剔除了大部分的中小商家。

四、阿里+抖音，亦敵亦友！

可以看出，抖音急需更完善的電商入口作為流量轉化池。

而淘寶已經被京東、拼多多刮走了許多流量，如今想要維護流量池，必須依靠外部流量引進，這時候抖音是一個新的出口，因此，雙方各取所需，謀和也是值得的。

如今各類平臺眾多，沒有一個領域的某個平臺能做到一家獨大，都是相互制衡，相互競爭，但競爭關系也不是長久的存在的，只要有雙方都有一致的目標，競爭對手一致，也是可以成長久的合作伙伴的。

當淘寶與抖音重新合作之后，相信一定會有越來越多的商家涌出來，瓜分“直播電商”這塊大蛋糕，或許有相當一部分，已經暗自找到了財富密碼。

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